Выступление Алексея Андреева в рамках секции Depot WPF "Брендинг: идея, дизайн, реализация" на выставке "Упаковка/УпакИталия — 2014". Тема: За что платят брендинговому агентству?" Отвечая на этот вопрос, Алексей проанализировал, почему на рынке ежедневно появляется огромное количество одинаковых брендов, как грамотно определить аудиторию того или иного проекта и сформировать бриф. Подробнее о мероприятии: http://www.depotwpf.ru/news/141/

2. Упаковка/УпакИталия
29.01.2014
За что платят
брендинговому агентству?

3. РОСТ
КОНКУРЕНЦИИ
3

4. РОСТ
КОНКУРЕНЦИИ
4

5. ВОЗВРАТ К
COMMODITY
5

6. 6

7. 7

8. 8

9. Всё, что выходит в последнее
время из-под пера дизайнеров, –
одинаковое. Может, потому что
одинаковы брифы?
9

10. Мы хотели бы, чтобы бренд
воспринимался как:
/качественный и современный
/высокое качество по доступной цене
/натуральный
/инновационный
/с традициями
10

11. Современный
11

12. Качественный
12

13. Натуральный
13

14. С традициями
14

15. Инновационный
15

17. Теперь, когда мы
расшифровали все термины,
можно пытаться строить
«бриф»
17

18. Хлебцы
Целевая аудитория
«Актуальная эгоистка»
Женщина в возрасте 25-35 лет
со средним и выше доходом,
городской житель,
современная, готовая к
экспериментам.
Самовлюбленная,
эгоцентристка, балует себя, не
утруждая заботами.
Восприимчива к
формирующимся трендам,
выбирает актуальные продукты
и товары.
Качество и вкус продукта для
нее важны, но не
первостепенны
18

19. 19

20. Какая картинка реальнее?

21. Соки
Целевая аудитория
«Молодежь»
Оптимистичная, с открытой
жизненной позицией,
стремится ко всему новому,
учится, желает принять от
жизни все хорошее.
21

22. Молодежь
22

23. Подростки
23

24. 24

25. Целевая аудитория –
«бренд-менеджеры».
Достаточно вбить это слово в
Яндексе
25

28. ЗАПУСК
ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО:
Героиня понятна выбранной целевой
аудитории и воспринимается как богатая,
независимая ни от кого, немного
эгоистичная.
С твердым своим «Я».
28

30. Спустя 8 лет
ОЦЕНКА ГЕРОИНИ КОМИЛЬФО:
Образ героини нецелостный и спонтанно непонятный.
Спонтанные оценки и оценки, основанные на детальном
изучении упаковки, противоречат друг другу:
Спонтанная реакция
«Унылая колхозница»
Шофер
Жительница сельской местности
Простая
Не женственная, грубая
«Я вначале подумала что это дядя»
Реакция после изучения
– Мечтательная
– Элегантная, стильная
– Женственная, изящная
– Современная – независимая – «раз
водит машину»
– Свободный человек
– По характеру – достаточно
современная
ОЦЕНКА РЕТРО:
В целом можно сказать, что несмотря на интерес со стороны потребителей к ретро,
стилистика 20-30х годов является слишком далекой, не имеющей эмоциональной связи с
молодыми потребителями. Для потребителей понятна стилистика 60-70 х годов, этим
объясняется интерес к теме «стиляг», «рисункам в стиле pin up» и так далее.
30

31. 31

32. 32

34. 34

35. 35

36. Белорусский бренд
36

37. 37

38. 38

39. 39

40. 40

41. 41

42. 43

43. 43

44. 44

45. 43

46. 43

47. 43

48. ДОМ У СИНЕГО НЕБА
48

49. 49

51. 51

52. 52

53. 53

55. В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ,
НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ
И СВОЙСТВАМ,
БРЕНДИНГ
ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ
ИНСТРУМЕНТОМ
КОНКУРЕНТНОЙ
БОРЬБЫ.
55

56. СПАСИБО, ЧТО
СЛУШАЛИ!
АЛЕКСЕЙ АНДРЕЕВ
генеральный директор Depot WPF
Сопрезидент АБКР
и т.д.
тел./факс: +7 (495) 363 22 88
E-mail: aandreev@depotwpf.ru
56