Este documento discute a relação entre inovação e criatividade em empresas. Ele apresenta evidências de que empresas criativas tendem a ser mais inovadoras, investindo mais em novos produtos e processos. No entanto, a inovação nestas empresas nem sempre é evidente, estando "escondida" nos indicadores tradicionais. O documento também identifica lacunas na literatura sobre uma correlação direta entre inovação e criatividade e sugere uma metodologia para comprovar esta relação.