• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
 

ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

on

  • 17,213 views

 

Statistics

Views

Total Views
17,213
Views on SlideShare
17,213
Embed Views
0

Actions

Likes
4
Downloads
266
Comments
1

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

11 of 1 previous next

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • olas
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Presentation Transcript

    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Barrios Rodríguez Irving Arturo Fe r n á n d e z L ó p e z E r i k Acapulco, Gro., a 27 de Octubre de 2011
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Estrategias del Ciclo de Vida del ProductoDEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 2
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ¿Qué es el Ciclo de Vida del Producto? El ciclo de vida del producto (CVP) es la evolución de las ventas de un producto durante el tiempo que permanece en el mercado.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 3
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Afirmación del ciclo de vida de un producto  Los productos tienen una vida limitada.  Las ventas de un producto atraviesan distintas fases.  Los beneficios aumentan y disminuyen en diferentes fases del ciclo de vida del producto.  Los productos exigen diferentes estrategias en cada una de las fases de su ciclo de vida.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 4
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTOCiclo de Vida de un Producto (CVP) TípicoDEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 5
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA DE DESARROLLO Inicia cuando la empresa encuentra y desarrolla una idea de producto. Durante esta etapa las ventas son nulas. Los costos de inversión de la empresa aumentan.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 6
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTODEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 7
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA DE INTRODUCCIÓN  Crecimiento lento de las ventas, a medida que el producto se introduce en el mercado.  Utilidades son nulas.  Los gastos de introducción del producto son altos.  Pocos competidores.  Precios altos.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 8
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTODEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 9
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Estrategias de Marketing de Introducción PROMOCIÓN Alto Bajo Alto PRECIO BajoDEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 10
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA DE CRECIMIENTO  Periodo de aceptación rápida del producto por parte del mercado.  Considerable mejora de las utilidades.  Aparecen nuevos competidores.  Incrementa el número de puntos de venta.  Precios se mantienen o se reducen ligeramente.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 11
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTODEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 12
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Estrategias de Marketing de Crecimiento Incrementa la calidad del producto. Se fabrican nuevos productos bajo la forma de nuevos modelos. Se introduce en nuevos segmentos del mercado. Se penetra en nuevos canales de distribución. Se producen cambios en la actividad publicitaria. Se reducen los precios en el momento oportuno.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 13
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA DE MADUREZ  Se frena el crecimiento de las ventas.  Etapa más larga que las otras.  Se divide en tres fases: • Madurez y crecimiento • Madurez estable • Madurez decayente  Competencia intensificada.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 14
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTODEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 15
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Estrategias de Marketing de Madurez  Modificaciones del mercado.  Modificación del producto.  Modificación de la mezcla de mercadotecnia.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 16
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO ETAPA DE DECADENCIA  Las ventas bajan.  Las utilidades se desploman.  Algunas empresas desaparecen del mercado.  Las empresas que permanecen reducen el número de oferta de productos.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 17
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 1 2 3DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 18
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Estrategias de Marketing de Decadencia  Identificación de productos débiles.  Determinación de las estrategias de marketing.  Decisión de eliminación.DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 19
    • INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ACAPULCO ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Bibliografía Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2007). Marketing, Versión para Latinoamérica. México: Pearson-Prentice Hall. 11ª ed. ISBN-10: 970-260-770-1 Kotler, Philip y Keller, Kevin Lane. (2006). Dirección de Marketing. México: Pearson-Prentice Hall. 12ª ed. ISBN- 10: 970-260-763-9 Referencias de Internet Wikipedia. Ciclo de Vida del Producto, [en línea]. 23 de Octubre de 2011, [26 de Octubre de 2011]. Disponible en la web: http://es.wikipedia.org/wiki/Ciclo_de_vida_del_pro ductoDEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICO-ADMINISTRATIVAS 20