Taller SEO
Posicionamiento en Buscadores
Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem
info@robertoardanaz.es @denoto
EMPEZAMOS
¿EXPLICAR SEO EN 2 HORAS?
Eso tengo que verlo.
SEO
Que es el SEO
 SEO (Search Engine Optimization –
Optimización para Motores de Búsqueda).
Aplicación de técnicas para que ...
No existen atajos
SEO= mucho trabajo
Seo y Sem
¿SEO ó SEM?
 Objetivos de negocio.
(venta, contactos, descargas…)
 Público.
 Tiempo.
 Presupuesto.
 Combinación de am...
IMPORTANCIA DEL SEO
Fuente: Comscore
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
El usuario
El usuario
 Base del proceso SEO.
 El usuario es vago. No lee, escanea.
 Más sofisticado en sus búsquedas (palabras
cla...
Como ve el usuario los resultados
de búsqueda (SERPS)
¿Cómo busca el usuario?
 Novato
 Experto en tema
(pintor)
 Confiado
Qué debemos hacer para alinearnos
con el usuario
 Segmentar a nuestros usuarios
 Estudiar como interactúan en Internet (...
Redacción para buscadores y
usuarios
 Redacción orientada al usuario, pero incluyendo
palabras clave(los usuarios las bus...
Redacción para buscadores y
usuarios
 Ortografía: posicionar por palabras con errores
ortográficos, redactar impecablemen...
Definición de objetivos de negocio
 Posicionar una palabra por sí no interesa
(objetivos web).
 Centrarse en las necesid...
Objetivos de negocio: ejemplos
 Venta
 Contactos
 Suscripción a newsletter.
 Suscripción a RSS.
 Descarga (app, catál...
Como escoger las palabras clave
Keyword research
 Fundamental en el proceso seo.
 Continua optimización y mejora.
 Longtail: el total de palabras que g...
Keyword research - Longtail
Keyword research
 ¿cómo lo buscaría yo?
 ¿cómo lo buscarían los demás?
 ¿tiene la palabra varios significados?
 Tenden...
Google Trends
Keyword planner
La investigación de palabras clave
 Elección de palabras clave.
 Clasificación: categorías, productos
 Excel.
 Asignac...
La investigación de palabras clave
 1-3 palabras clave por página.
 Combinaremos estas 3 palabras en
texto, imágenes y e...
ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA
PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO
ARQUITECTURA WEB
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CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA
PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO
* Keyword genérica
(zapat...
ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA
PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO
* Keyword genérica
(zapat...
ARQUITECTURA WEB
HOME
CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA
PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO
* Keyword genérica
(zapat...
Factores SEO
 Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de
Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Pag...
INDEXACIÓN
 Sitemap:Ayuda a los robots de buscadores.
(http://www.xmlsitemaps.com)
 Webmaster Tools
(https://www.google....
 Lo primero que ve el usuario de nuestro
sitio.
 El snippet es el extracto que saca el buscador.
 Único por página.
 D...
Snippets. Cómo muestra
Google los resultados
Snippets. Cómo muestra
Google los resultados
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Google los resultados
- Google Imágenes
- Noticias
- Mapas
- Seo.
Snippets. Cómo muestra
Google los resultados
OPTIMIZACION
- Title: indica el título de la página.
- Url: dirección. Incluir palabras clave.
- Description: resumen cont...
TITLE
- Title: indica el título de la página.
- Combinar las palabras clave asignadas.
- 60-80 caracteres máximo.
- Inclui...
Descripción
- Resúmen del contenido de la página.
- 160 caracteres máximo.
- Llamadas a la acción.
- Entre las etiquetas <...
Etiquetas de marcado SEO
 Title con las 1-2 keyword principales
 Metas orientadas a SEO
(Description, robots, tipo, leng...
Web y SEO copywriting.
 Cada página es diferente y con diferentes
keywords.
 Escoger 3 palabras para cada página.
 Ejem...
Optimización de imágenes para
SEO
 Keyword en el nombre de archivo.
 Alt con Keywords + nombre de marca.
 Diferentes ta...
Los enlaces internos
 Los enlaces internos cruzados son muy
importantes
 No más de 150 por página.
 Comprobar que no ex...
VELOCIDAD DE CARGA
- WPO: Optimización tiempos de carga.
- Factor SEO fundamental. ¡Atención!
- Usabilidad
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VELOCIDAD DE CARGA
Factores:
- Tamaño de imagen.
- Respuesta del servidor
- CSS únicos
- Optimización del código fuente.
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VELOCIDAD DE CARGA
POPULARIDAD
Factores:
- Links apuntando a nuestra web
(backlinks). Aportan popularidad.
¡Ojo! No todo vale.
Los enlaces el elemento
importante del SEO
 Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La
relevancia que...
Linkbuilding – Construcción de
enlaces
- Alta en directorios.
- Artículos patrocinados.
- Intercambio/venta de enlaces
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Linkbuilding.
- Comentarios en foros de temática similar.
- Comentarios en blogs de temática similar.
- Marketing de conte...
Linkbuilding.
Estudio de la competencia.
- Open site explorer
- ahrefs.com
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Open site explorer. Vamos a verlo.
- http://www.opensiteexplorer.org/links?sit
e=grupoforsm.com%2F
¿cansados?
Aún falta medir
¿Qué medimos?
Implementar:
- Google analytics
- Google Webmaster Tools
¿Qué medimos?
 Google Analytics. Palabras clave orgánicas.
¿Qué medimos?
 (not provided). Ya no vale.
¿Qué medimos?
 Google webmaster tools..
¿Qué medimos?
 Google Analytics: páginas destino
Qué hacer con los snippets
 Optimización continua
 Obtener estadísticas de Google Analytics
Qué hacer con los snippets
Qué hacer con los snippets
Qué hacer con los snippets
Qué hacer con los snippets
RECURSOS SEO
Web – Guías
 http://moz.com/
 http://googlewebmaster-
es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-
google-para-principiantes.h...
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 Fundamentos del SEO – Carlos Pes
http://www.fundamentosdelseo.com/
 Posicionamiento en buscadores –
Fernando...
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  1. 1. Taller SEO Posicionamiento en Buscadores Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem info@robertoardanaz.es @denoto
  2. 2. EMPEZAMOS
  3. 3. ¿EXPLICAR SEO EN 2 HORAS? Eso tengo que verlo.
  4. 4. SEO
  5. 5. Que es el SEO  SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda). Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda.
  6. 6. No existen atajos
  7. 7. SEO= mucho trabajo
  8. 8. Seo y Sem
  9. 9. ¿SEO ó SEM?  Objetivos de negocio. (venta, contactos, descargas…)  Público.  Tiempo.  Presupuesto.  Combinación de ambos.
  10. 10. IMPORTANCIA DEL SEO
  11. 11. Fuente: Comscore
  12. 12. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
  13. 13. El usuario
  14. 14. El usuario  Base del proceso SEO.  El usuario es vago. No lee, escanea.  Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas).  Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan.
  15. 15. Como ve el usuario los resultados de búsqueda (SERPS)
  16. 16. ¿Cómo busca el usuario?  Novato  Experto en tema (pintor)  Confiado
  17. 17. Qué debemos hacer para alinearnos con el usuario  Segmentar a nuestros usuarios  Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía)  Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias)  Medir todo lo que pasa en nuestra web.  Contenido orientado a necesidades del usuario.
  18. 18. Redacción para buscadores y usuarios  Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido)  Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda  Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo.
  19. 19. Redacción para buscadores y usuarios  Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente.
  20. 20. Definición de objetivos de negocio  Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).  Centrarse en las necesidades del cliente.  Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio?  Se flexible, los objetivos pueden variar.
  21. 21. Objetivos de negocio: ejemplos  Venta  Contactos  Suscripción a newsletter.  Suscripción a RSS.  Descarga (app, catálogo)
  22. 22. Como escoger las palabras clave
  23. 23. Keyword research  Fundamental en el proceso seo.  Continua optimización y mejora.  Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas
  24. 24. Keyword research - Longtail
  25. 25. Keyword research  ¿cómo lo buscaría yo?  ¿cómo lo buscarían los demás?  ¿tiene la palabra varios significados?  Tendencias de búsqueda (Google Trends)  Keyword planner.  Búsquedas relacionadas (ubbersuggest)  Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy
  26. 26. Google Trends
  27. 27. Keyword planner
  28. 28. La investigación de palabras clave  Elección de palabras clave.  Clasificación: categorías, productos  Excel.  Asignación a cada página
  29. 29. La investigación de palabras clave  1-3 palabras clave por página.  Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes y etiquetas de marcado web (metas, title, h1)  Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal.
  30. 30. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO
  31. 31. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO * Keyword genérica (zapatillas)
  32. 32. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’
  33. 33. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’ Keyword long tail ‘comprar converse all star negras
  34. 34. Factores SEO  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad
  35. 35. INDEXACIÓN  Sitemap:Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com)  Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/ home?hl=es). Errores de rastreo. Etiquetas y url duplicada Redireccionamiento www y sin www.
  36. 36.  Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio.  El snippet es el extracto que saca el buscador.  Único por página.  Descripciones con llamada a la acción. Snippets. Cómo muestra Google los resultados
  37. 37. Snippets. Cómo muestra Google los resultados
  38. 38. Snippets. Cómo muestra Google los resultados
  39. 39. Snippets. Cómo muestra Google los resultados - Google Imágenes - Noticias - Mapas - Seo.
  40. 40. Snippets. Cómo muestra Google los resultados
  41. 41. OPTIMIZACION - Title: indica el título de la página. - Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres Los tres han de ser únicos para cada página.
  42. 42. TITLE - Title: indica el título de la página. - Combinar las palabras clave asignadas. - 60-80 caracteres máximo. - Incluir marca o nombre de dominio. - Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes | Decapantes Pintura</title> - En wordpress coge del título por defecto.
  43. 43. Descripción - Resúmen del contenido de la página. - 160 caracteres máximo. - Llamadas a la acción. - Entre las etiquetas <head></head> <meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio.">
  44. 44. Etiquetas de marcado SEO  Title con las 1-2 keyword principales  Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc)  Cabeceras h1-h2  El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.  Imagen que contenga la keyword en el alt  Longitud del párrafo con mas de 500 palabras  Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.  Enlaces internos
  45. 45. Web y SEO copywriting.  Cada página es diferente y con diferentes keywords.  Escoger 3 palabras para cada página.  Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!  El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.  Imagen que contenga la keyword en el alt  Longitud del párrafo con mas de 500 palabras  Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.  Enlaces internos
  46. 46. Optimización de imágenes para SEO  Keyword en el nombre de archivo.  Alt con Keywords + nombre de marca.  Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.  El tamaño del archivo importa (carga)
  47. 47. Los enlaces internos  Los enlaces internos cruzados son muy importantes  No más de 150 por página.  Comprobar que no existen enlaces rotos.  Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la naturalidad  Deben ser variados  Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús.
  48. 48. VELOCIDAD DE CARGA - WPO: Optimización tiempos de carga. - Factor SEO fundamental. ¡Atención! - Usabilidad - Abandono de la página. - Consume recursos.
  49. 49. VELOCIDAD DE CARGA Factores: - Tamaño de imagen. - Respuesta del servidor - CSS únicos - Optimización del código fuente. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ http://tools.pingdom.com/fpt/
  50. 50. VELOCIDAD DE CARGA
  51. 51. POPULARIDAD Factores: - Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan popularidad. ¡Ojo! No todo vale.
  52. 52. Los enlaces el elemento importante del SEO  Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos.  Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento.  A home y a páginas profundas  El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad.  Debe contener la palabra clave Ya no.  Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página  Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador
  53. 53. Linkbuilding – Construcción de enlaces - Alta en directorios. - Artículos patrocinados. - Intercambio/venta de enlaces - Redes de Blogs. - Ruedas de enlaces. NO FUNCIONA
  54. 54. Linkbuilding. - Comentarios en foros de temática similar. - Comentarios en blogs de temática similar. - Marketing de contenidos: - Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida. - Blog contenido propio, optimizado y original. - Vídeos. - Infografías - White Papers /manuales. - Redes sociales. Google +.
  55. 55. Linkbuilding. Estudio de la competencia. - Open site explorer - ahrefs.com - Majestic SEO
  56. 56. Linkbuilding. Open site explorer. Vamos a verlo. - http://www.opensiteexplorer.org/links?sit e=grupoforsm.com%2F
  57. 57. ¿cansados?
  58. 58. Aún falta medir
  59. 59. ¿Qué medimos? Implementar: - Google analytics - Google Webmaster Tools
  60. 60. ¿Qué medimos?  Google Analytics. Palabras clave orgánicas.
  61. 61. ¿Qué medimos?  (not provided). Ya no vale.
  62. 62. ¿Qué medimos?  Google webmaster tools..
  63. 63. ¿Qué medimos?  Google Analytics: páginas destino
  64. 64. Qué hacer con los snippets  Optimización continua  Obtener estadísticas de Google Analytics
  65. 65. Qué hacer con los snippets
  66. 66. Qué hacer con los snippets
  67. 67. Qué hacer con los snippets
  68. 68. Qué hacer con los snippets
  69. 69. RECURSOS SEO
  70. 70. Web – Guías  http://moz.com/  http://googlewebmaster- es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de- google-para-principiantes.html  http://www.fernandomacia.com/  http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)
  71. 71. Libros SEO  Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/  Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia  Tecnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores – Fernando Macia  Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de Andrés
  72. 72. ESO ES TODO ¿Dudas?
  73. 73. ¡Gracias! info@robertoardanaz.es Twitter: @denoto

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