CURSO SEO/SEM

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El usuario
El usuario
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Como ve el usuario los resultados
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En buscador y red de contenido.
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Estructura óptima:
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¿Busqueda o contenido?
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◦ Coste por clic bajo.

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Negativa: Bloquea términos que no traen
tráfico a nuestro site. (pintura artística).
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Metodología para principiantes
Empezar con amplia e ir midiendo y
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Incluye palabras con las tres
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Incluye keywords.
Url visible.
Primera y segunda línea:
35 caracteres cada una.
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por grupo de anuncios y palabras clave.
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...
Concordancia
Incluye llamadas a la
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infórmate, reserva.
Primeras letras del título
en mayúsculas.
Valor...
Nivel de calidad – Quality Score
Asignado a cada cuenta.
0 a 10.
Factores: CTR, landing page (velocidad de
carga, keywords...
Optimización
Compara períodos de tiempo.
Revisa cada palabra clave. ¿Bajo CTR?
Modificar anuncio o pujar por mejor posició...
ESO ES TODO

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Blogs referencia
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Curso SEO y SEM - nivel básico

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Presentación de curso de Seo y Sem básico.

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  1. 1. CURSO SEO/SEM Posicionamiento en Buscadores Creación de campañas de Adwords Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem info@robertoardanaz.es @denoto
  2. 2. EMPEZAMOS
  3. 3. ¿SEO + SEM EN 4 HORAS? Eso tengo que verlo.
  4. 4. Seo y Sem
  5. 5. ¿SEO ó SEM?  Objetivos de negocio. (venta, contactos, descargas…) Público.  Tiempo.  Presupuesto.  Combinación de ambos. 
  6. 6. TENDENCIAS DE USO DE BUSCADORES
  7. 7. Fuente: Comscore
  8. 8. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
  9. 9. El usuario
  10. 10. El usuario  Base del proceso SEO.  El usuario es vago. No lee, escanea.  Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas).  Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan.
  11. 11. Como ve el usuario los resultados de búsqueda (SERPS)
  12. 12. ¿Cómo busca el usuario?    Novato Experto en tema (pintor) Confiado
  13. 13. Qué debemos hacer para alinearnos con el usuario  Segmentar a nuestros usuarios  Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía)  Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias)  Medir todo lo que pasa en nuestra web.  Contenido orientado a necesidades del usuario.
  14. 14. Redacción para buscadores y usuarios    Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido) Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo.
  15. 15. Redacción para buscadores y usuarios  Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente.
  16. 16. SEO
  17. 17. Que es el SEO  SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda). Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda.
  18. 18. Definición de objetivos de negocio  Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).  Centrarse en las necesidades del cliente.  Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio?  Se flexible, los objetivos pueden variar.
  19. 19. Objetivos de negocio: ejemplos Venta - Contactos - Suscripción a newsletter - Descarga (app, catálogo) -
  20. 20. Keyword research Fundamental en el proceso seo.  Continua optimización y mejora.   Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas
  21. 21. Keyword research - Longtail
  22. 22. Keyword research - Longtail p i n t u r a Pintura blanca, pintura blanca interior, pintura roja, pintura para vallas, empresas de pintura, comprar pintura online
  23. 23. Keyword research      ¿cómo lo buscaría yo? ¿cómo lo buscarían los demás? Tendencias de búsqueda (Google Trends) Keyword planner. Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy
  24. 24. Investigación de palabras clave
  25. 25. Investigación de palabras clave
  26. 26. La investigación de palabras clave Elección de palabras clave.  Clasificación: categorías, productos  Excel.  Asignación a cada página 
  27. 27. La investigación de palabras clave  1-3 palabras clave por página.  Combinaremos estas 3 palabras para conseguir captar mas búsquedas  Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal.
  28. 28. Factores SEO  Internos ◦ ◦ ◦ ◦ Indexación Arquitectura web Optimización Velocidad de Carga  Externos ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ Popularidad Page Rank Directorios Redes Sociales Calidad Autoridad
  29. 29. INDEXACIÓN  Saturación=Número de páginas indexadas/número páginas reales *100% saturación > 100 = contenido duplicado? saturación < 100 = sitemap/robots.txt
  30. 30. INDEXACIÓN  Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com)  Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/ home?hl=es). Errores de rastreo. Etiquetas y url duplicada Redireccionamiento www y sin www.
  31. 31. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO CATEGORIA PRODUCTO CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO
  32. 32. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO CATEGORIA PRODUCTO * Keyword genérica (venta de pinturas) CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO
  33. 33. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO CATEGORIA PRODUCTO * Keyword genérica (venta de pinturas) CATEGORIA PRODUCTO Keyword secundaria ‘pinturas para interior’ PRODUCTO
  34. 34. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO CATEGORIA PRODUCTO * Keyword genérica (venta de pinturas) CATEGORIA PRODUCTO Keyword secundaria ‘pinturas para interior’ PRODUCTO Keyword secundaria ‘pintura plástica blanca ’
  35. 35. Optimización: los snippets.     Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio. El snippet es el extracto que saca el buscador. Único por página. Descripciones con llamada a la acción.
  36. 36. Snippets. La puerta de entrada a nuestra web Resalta la keyword  Acorta la url  Debe ser único por página 
  37. 37. OPTIMIZACION Title: indica el título de la página. - Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres - Los tres han de ser únicos para cada página.
  38. 38. TITLE - Title: indica el título de la página. Combinar las palabras clave asignadas. 50 caracteres máximo. Incluir marca o nombre de dominio. Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes | Decapantes Pintura</title> - En wordpress coge del título por defecto.
  39. 39. Descripción - Resúmen del contenido de la página. 160 caracteres máximo. Llamadas a la acción. Entre las etiquetas <head></head> <meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio."> - En wordpress.com coge por defecto del extracto o primer párrafo.
  40. 40. Qué hacer con los snippets Optimización continua  Obtener estadísticas de Google Analytics 
  41. 41. Qué hacer con los snippets
  42. 42. Qué hacer con los snippets
  43. 43. Qué hacer con los snippets
  44. 44. Qué hacer con los snippets
  45. 45. Etiquetas de marcado SEO         Title con las 2/3 keyword principales Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc) Cabeceras h1-h2 El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo. Imagen que contenga la keyword en el alt Longitud del párrafo con mas de 500 palabras Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. Enlaces internos
  46. 46. Web y SEO copywriting.  Cada página es diferente y con diferentes keywords.  Escoger 3 palabras para cada página.  Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!  El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo. Imagen que contenga la keyword en el alt Longitud del párrafo con mas de 500 palabras Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. Enlaces internos    
  47. 47. Optimización de imágenes para SEO  Keyword en el nombre de archivo.  Alt con Keywords + nombre de marca.  Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.  El tamaño del archivo importa (carga)
  48. 48. Los enlaces el elemento importante del SEO        Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos. Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento. Deben apuntar a páginas profundas El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad. Debe contener la palabra clave Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador
  49. 49. Los enlaces internos       Los enlaces internos cruzados son muy importantes No más de 150 por página. Comprobar que no existen enlaces rotos. Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la naturalidad Deben ser variados Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús.
  50. 50. VELOCIDAD DE CARGA - - WPO: Optimización tiempos de carga. Factor SEO fundamental., ¡Atención! Usabilidad Abandono de la página. Consume recursos.
  51. 51. VELOCIDAD DE CARGA Factores: - Tamaño de imagen. - Respuesta del servidor - CSS únicos - Optimización del código fuente. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  52. 52. VELOCIDAD DE CARGA
  53. 53. POPULARIDAD Factores: - Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan popularidad. ¡Ojo! No todo vale.
  54. 54. Linkbuilding. - Alta en directorios. Artículos patrocinados. Intercambio/venta de enlaces Redes de Blogs. Ruedas de enlaces. No funcionan.
  55. 55. Linkbuilding. - Comentarios en foros Comentarios en blogs de temática similar. Marketing de contenidos: - Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida. Blog contenido propio, optimizado y original. Vídeos Infografías White Papers /manuales. Difusión de contenido en Redes sociales. Links que aporten tráfico a la web (linkbaiting)
  56. 56. Linkbuilding. Estudio de la competencia. - Open site explorer - ahrefs.com - Majestic SEO
  57. 57. Linkbuilding. Open site explorer. Vamos a verlo. - http://www.opensiteexplorer.org/links?sit e=www.pinturae.com
  58. 58. ¿cansados?
  59. 59. Aún falta medir
  60. 60. ¿Qué medimos? Implementar: - Google analytics - Google Webmaster Tools
  61. 61. ¿Qué medimos?  Google Analytics. Palabras clave orgánicas.
  62. 62. ¿Qué medimos?  (not provided). Ya no vale.
  63. 63. ¿Qué medimos?  Google webmaster tools..
  64. 64. ¿Qué medimos?  Google Analytics: páginas destino
  65. 65. RECURSOS SEO
  66. 66. Web – Guías http://moz.com/  http://googlewebmasteres.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-degoogle-para-principiantes.html  http://www.fernandomacia.com/  http://pointblankseo.com/ (linkbuilding) 
  67. 67. Libros SEO  Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/ Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia  Tecnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores – Fernando Macia  Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de Andrés 
  68. 68. SEM – CAMPAÑAS DE ADWORDS
  69. 69. QUÉ ES SEM -ADWORDS      Publicidad en y de Google En buscador y red de contenido. Segmentacion. Orientación a público objetivo. Texto, gráficos y vídeo. Control del coste.
  70. 70. Buscador
  71. 71. Red Contenido
  72. 72. Anuncios en Adwords Se muestran según relevancia y sistema pujas.  Texto de anuncio, URL, destino, orientación personalizable  PPM (Pago Por Mil Impresiones)  PPC (Pago Por Click). El coste varía a tiempo real según competencia 
  73. 73. Anuncios en Adwords      Impresión: cada vez que se muestra un anuncio CTR= clicks/impresiones Landing Page: página de aterrizaje a la que nos dirigimos cuando pinchamos en un anuncio Conversión: cuando el usuario cumple un objetivo (venta, contacto). Quality Score: valor que asigna Google a cada keywrord y que mide la calidad de la misma.
  74. 74. www.google.es/AdWords
  75. 75. www.google.es/AdWords
  76. 76. Cuenta: moneda y franja horaria Campaña: presupuesto y orientación Grupo anuncios: palabras clave y anuncios
  77. 77. pinturae Estructura óptima: - Facilidad administración - Nivel calidad - Anuncios y keywords relacionados - Ahorro general Venta pintura online Comprar pintura barata Pintura exterior Pintura exterior blanca Pintura interior barata
  78. 78. pinturae Estructura óptima: - Facilidad administración - Nivel calidad - Anuncios y keywords relacionados - Ahorro general Venta pintura online Comprar pintura barata Pintura exterior Pintura exterior blanca Pintura interior barata
  79. 79. ¿Busqueda o contenido?
  80. 80. ¿Busqueda o contenido?  Red contenido: ◦ CTR bajo (<1%) ◦ Coste por clic bajo.  Red Búsqueda ◦ CTR alto (>2%) ◦ Mayor coste por clic Siempre por separado.
  81. 81. ¿Busqueda o contenido?  Red contenido: ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ Cuando búsqueda no es suficiente Resultados pobres. Producto novedoso o poco conocido Poco volúmen de búsquedas Competencia alta y CPC altísimo(hoteles) Branding
  82. 82. No hay tiempo, así que
  83. 83. Red de búsqueda
  84. 84. Creación de campañas
  85. 85. Creación de campañas
  86. 86. Palabras clave
  87. 87. Palabras clave Busqueda de palabras clave  Clasificación por campañas y grupo anuncios.  pinturae general Venta pintura online Comprar pintura barata Pintura exterior Pintura exterior blanca Pintura interior barata
  88. 88. ¿Busqueda o contenido?     ¿os acordais de la búsqueda de palabras clave? También vale para esto. Clasificar en campañas. Entre 5 y 30 palabras por grupo de anuncios. 5 tipos de concordancia: ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ Amplia Frase Exacta Negativa Concordancia ampliada (esta no la vemos)
  89. 89. Concordancia Amplia: comprar pintura online. Activa anucuncios con plurales, sinónimos (comprar pinturas online, comprar cuadros online, venta pinturas online)  Muchas impresiones y tráfico, poca calidad  CTR bajo  Mucho gasto.  Predeterminada en adwords.  Sin signos de puntuacion
  90. 90. Concordancia Frase: ("pintura online") Activa anuncios con palabras antes o después de la keyword. P. ej. Comprar pintura online, pintura online barata.  Mejor orientación. Menor que exacta.  Mejora CTR  Menor gasto.  Entre comillas ("")  Incluir variantes con tilde, preposiciones, singulares y plurales.
  91. 91. Concordancia Exacta: ([pintura online]) Activa anuncios con la palabra exacta..  Mejor orientación.  Mejora CTR.  Menor gasto. Pocas impresiones.  Para campañas con poco presupuestos.  Keyword entre[]
  92. 92. Concordancia Negativa: Bloquea términos que no traen tráfico a nuestro site. (pintura artística).  -pintura artística.  Mejor orientación.  Menor gasto.  Mejor CTR.
  93. 93. Concordancia Negativa: Bloquea términos que no traen tráfico a nuestro site. (pintura artística).  -pintura artística.  Mejor orientación.  Menor gasto.  Mejor CTR.
  94. 94. Metodología para principiantes Empezar con amplia e ir midiendo y mejorando. Incluye palabras con las tres concordancias, más la negativa y ve optimizando.
  95. 95. Anuncios Título: 25 caracteres. Incluye keywords. Url visible. Primera y segunda línea: 35 caracteres cada una.
  96. 96. Concordancia Prueba con diferentes anuncios (3 mínimo) por grupo de anuncios y palabras clave. Muestra tus puntos fuertes Frases cortas y directas. Keyword en titulo y lineas. Inserción dinámica de palabras clave.
  97. 97. Concordancia Incluye llamadas a la acción: ven, entra, infórmate, reserva. Primeras letras del título en mayúsculas. Valor añadido: descuentos, garantía. Keywords en url visible
  98. 98. Nivel de calidad – Quality Score Asignado a cada cuenta. 0 a 10. Factores: CTR, landing page (velocidad de carga, keywords, ip, histórico de la cuenta) Un valor alto posiciona mejor a menor cpc.
  99. 99. Optimización Compara períodos de tiempo. Revisa cada palabra clave. ¿Bajo CTR? Modificar anuncio o pujar por mejor posición. Optimizar la landing. Palabras clave en posiciones bajas: sube la oferta. Posiciones muy alta: baja la oferta. Puja alto por palabras que conviertan. ¡Enlaza la cuenta con Google Analytics!
  100. 100. ESO ES TODO ¿Dudas?
  101. 101. Blogs referencia http://adwords-es.blogspot.com.es/ http://darkmoon.es/blog/
  102. 102. ¡Gracias! info@robertoardanaz.es Twitter: @denoto

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