13. El usuario
Base del proceso SEO.
El usuario es vago. No lee, escanea.
Más sofisticado en sus búsquedas (palabras
clave más largas y mejor destinadas).
Busca información, productos y
servicios, vuelve a las páginas que le
enganchan.
14. Como ve el usuario los resultados
de búsqueda (SERPS)
15. ¿Cómo busca el usuario?
Novato
Experto en tema
(pintor)
Confiado
16. Qué debemos hacer para alinearnos
con el usuario
Segmentar a nuestros usuarios
Estudiar como interactúan en Internet (datos
de uso por demografía)
Saber qué buscan (búsqueda palabras clave,
tendencias)
Medir todo lo que pasa en nuestra web.
Contenido orientado a necesidades del
usuario.
17. Redacción para buscadores y
usuarios
Redacción orientada al usuario, pero incluyendo
palabras clave(los usuarios las buscan para
identificar el contenido)
Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces
que contienen la palabra de su búsqueda
Imágenes: asimilar el contenido. Mayor
atractivo.
18. Redacción para buscadores y
usuarios
Ortografía: posicionar por palabras con errores
ortográficos, redactar impecablemente.
20. Que es el SEO
SEO (Search Engine Optimization –
Optimización para Motores de Búsqueda).
Aplicación de técnicas para que los motores de
búsqueda sitúen una determinada página web en
una posición y categoría alta dentro de su página
de resultados para determinados términos o
palabras clave de búsqueda.
21. Definición de objetivos de negocio
Posicionar una palabra por sí no interesa
(objetivos web).
Centrarse en las necesidades del cliente.
Investiga las mejores palabras clave o
keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías
tu servicio?
Se flexible, los objetivos pueden variar.
22. Objetivos de negocio: ejemplos
Venta
- Contactos
- Suscripción a newsletter
- Descarga (app, catálogo)
-
23. Keyword research
Fundamental en el proceso seo.
Continua optimización y mejora.
Longtail: el total de palabras que generan
el mayor volumen de tráfico en su
conjunto pero que cada una genera
pocas visitas
25. Keyword research - Longtail
p
i
n
t
u
r
a
Pintura blanca, pintura blanca interior, pintura roja, pintura para vallas,
empresas de pintura, comprar pintura online
26. Keyword research
¿cómo lo buscaría yo?
¿cómo lo buscarían los demás?
Tendencias de búsqueda (Google Trends)
Keyword planner.
Competencia: SemRush, Adgooroo,
KeywordSpy
29. La investigación de palabras clave
Elección de palabras clave.
Clasificación: categorías, productos
Excel.
Asignación a cada página
30. La investigación de palabras clave
1-3 palabras clave por página.
Combinaremos estas 3 palabras para
conseguir captar mas búsquedas
Conseguir que el usuario llegue sin pasar
por la página principal.
33. INDEXACIÓN
Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores.
(http://www.xmlsitemaps.com)
Webmaster Tools
(https://www.google.com/webmasters/tools/
home?hl=es).
Errores de rastreo.
Etiquetas y url duplicada
Redireccionamiento www y sin www.
38. Optimización: los snippets.
Lo primero que ve el usuario de nuestro
sitio.
El snippet es el extracto que saca el buscador.
Único por página.
Descripciones con llamada a la acción.
39. Snippets. La puerta de
entrada a nuestra web
Resalta la keyword
Acorta la url
Debe ser único por página
40. OPTIMIZACION
Title: indica el título de la página.
- Url: dirección. Incluir palabras clave.
- Description: resumen contenido de la
página. No debe superar los 160
caracteres
-
Los tres han de ser únicos para cada
página.
41. TITLE
-
Title: indica el título de la página.
Combinar las palabras clave asignadas.
50 caracteres máximo.
Incluir marca o nombre de dominio.
Entre las etiquetas <head></head>
<title>Decapantes | Decapantes Pintura</title>
-
En wordpress coge del título por defecto.
42. Descripción
-
Resúmen del contenido de la página.
160 caracteres máximo.
Llamadas a la acción.
Entre las etiquetas <head></head>
<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En
Pinturae te
ofrecemos la solución para acabar con los restos de
pintura. Descubre los decapantes
Pintura de mejor calidad-precio.">
-
En wordpress.com coge por defecto del
extracto o primer párrafo.
43. Qué hacer con los snippets
Optimización continua
Obtener estadísticas de Google Analytics
48. Etiquetas de marcado SEO
Title con las 2/3 keyword principales
Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo,
lenguaje, etc)
Cabeceras h1-h2
El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
Imagen que contenga la keyword en el alt
Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
Enlaces internos
49. Web y SEO copywriting.
Cada página es diferente y con diferentes
keywords.
Escoger 3 palabras para cada página.
Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el
mismo término, 12 enlaces internos dentro del
contenido. Funciona!
El primer párrafo será una entradilla con un pequeño
resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.
Imagen que contenga la keyword en el alt
Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
Enlaces internos
50. Optimización de imágenes para
SEO
Keyword en el nombre de archivo.
Alt con Keywords + nombre de marca.
Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.
El tamaño del archivo importa (carga)
51. Los enlaces el elemento
importante del SEO
Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La
relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre
todo es por enlace y por el tipo de estos.
Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan
basándose en los enlaces que apuntan a un documento.
Deben apuntar a páginas profundas
El anchor text es uno de los elementos mas importantes.
Variedad.
Debe contener la palabra clave
Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página
Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para
el buscador
52. Los enlaces internos
Los enlaces internos cruzados son muy
importantes
No más de 150 por página.
Comprobar que no existen enlaces rotos.
Deben estar en páginas relacionadas,
buscamos la naturalidad
Deben ser variados
Migas de pan, enlaces a categorías,
imágenes, menús.
53. VELOCIDAD DE CARGA
-
-
WPO: Optimización tiempos de carga.
Factor SEO fundamental., ¡Atención!
Usabilidad
Abandono de la página.
Consume recursos.
54. VELOCIDAD DE CARGA
Factores:
- Tamaño de imagen.
- Respuesta del servidor
- CSS únicos
- Optimización del código fuente.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
58. Linkbuilding.
-
Comentarios en foros
Comentarios en blogs de temática similar.
Marketing de contenidos:
-
Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida.
Blog contenido propio, optimizado y original.
Vídeos
Infografías
White Papers /manuales.
Difusión de contenido en Redes sociales.
Links que aporten tráfico a la web (linkbaiting)
70. Libros SEO
Fundamentos del SEO – Carlos Pes
http://www.fundamentosdelseo.com/
Posicionamiento en buscadores –
Fernando Macia
Tecnicas avanzadas de posicionamiento en
buscadores – Fernando Macia
Quiero que mi empresa Salga en Google –
Sico de Andrés
72. QUÉ ES SEM -ADWORDS
Publicidad en y de Google
En buscador y red de contenido.
Segmentacion. Orientación a público
objetivo.
Texto, gráficos y vídeo.
Control del coste.
75. Anuncios en Adwords
Se muestran según relevancia y sistema
pujas.
Texto de anuncio, URL, destino,
orientación personalizable
PPM (Pago Por Mil Impresiones)
PPC (Pago Por Click). El coste varía a
tiempo real según competencia
76. Anuncios en Adwords
Impresión: cada vez que se muestra un
anuncio
CTR= clicks/impresiones
Landing Page: página de aterrizaje a la que
nos dirigimos cuando pinchamos en un
anuncio
Conversión: cuando el usuario cumple un
objetivo (venta, contacto).
Quality Score: valor que asigna Google a
cada keywrord y que mide la calidad de la
misma.
83. ¿Busqueda o contenido?
Red contenido:
◦ CTR bajo (<1%)
◦ Coste por clic bajo.
Red Búsqueda
◦ CTR alto (>2%)
◦ Mayor coste por clic
Siempre por separado.
84. ¿Busqueda o contenido?
Red contenido:
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Cuando búsqueda no es suficiente
Resultados pobres.
Producto novedoso o poco conocido
Poco volúmen de búsquedas
Competencia alta y CPC altísimo(hoteles)
Branding
90. Palabras clave
Busqueda de
palabras clave
Clasificación
por campañas
y grupo
anuncios.
pinturae
general
Venta
pintura
online
Comprar
pintura
barata
Pintura
exterior
Pintura
exterior
blanca
Pintura
interior
barata
91. ¿Busqueda o contenido?
¿os acordais de la búsqueda de palabras
clave? También vale para esto.
Clasificar en campañas.
Entre 5 y 30 palabras por grupo de anuncios.
5 tipos de concordancia:
◦
◦
◦
◦
◦
Amplia
Frase
Exacta
Negativa
Concordancia ampliada (esta no la vemos)
92. Concordancia
Amplia: comprar pintura online. Activa
anucuncios con plurales, sinónimos
(comprar pinturas online, comprar cuadros
online, venta pinturas online)
Muchas impresiones y tráfico, poca
calidad
CTR bajo
Mucho gasto.
Predeterminada en adwords.
Sin signos de puntuacion
93. Concordancia
Frase: ("pintura online") Activa anuncios
con palabras antes o después de la
keyword. P. ej. Comprar pintura online,
pintura online barata.
Mejor orientación. Menor que exacta.
Mejora CTR
Menor gasto.
Entre comillas ("")
Incluir variantes con tilde, preposiciones,
singulares y plurales.
94. Concordancia
Exacta: ([pintura online]) Activa anuncios
con la palabra exacta..
Mejor orientación.
Mejora CTR.
Menor gasto. Pocas impresiones.
Para campañas con poco presupuestos.
Keyword entre[]
95. Concordancia
Negativa: Bloquea términos que no traen
tráfico a nuestro site. (pintura artística).
-pintura artística.
Mejor orientación.
Menor gasto.
Mejor CTR.
96. Concordancia
Negativa: Bloquea términos que no traen
tráfico a nuestro site. (pintura artística).
-pintura artística.
Mejor orientación.
Menor gasto.
Mejor CTR.
97. Metodología para principiantes
Empezar con amplia e ir midiendo y
mejorando.
Incluye palabras con las tres
concordancias, más la negativa y ve
optimizando.
99. Concordancia
Prueba con diferentes anuncios (3 mínimo)
por grupo de anuncios y palabras clave.
Muestra tus puntos fuertes
Frases cortas y directas.
Keyword en titulo y lineas.
Inserción dinámica de palabras clave.
100. Concordancia
Incluye llamadas a la
acción: ven, entra,
infórmate, reserva.
Primeras letras del título
en mayúsculas.
Valor añadido:
descuentos, garantía.
Keywords en url visible
101. Nivel de calidad – Quality Score
Asignado a cada cuenta.
0 a 10.
Factores: CTR, landing page (velocidad de
carga, keywords, ip, histórico de la cuenta)
Un valor alto posiciona mejor a menor cpc.
102. Optimización
Compara períodos de tiempo.
Revisa cada palabra clave. ¿Bajo CTR?
Modificar anuncio o pujar por mejor posición.
Optimizar la landing.
Palabras clave en posiciones bajas: sube la
oferta.
Posiciones muy alta: baja la oferta.
Puja alto por palabras que conviertan.
¡Enlaza la cuenta con Google Analytics!