Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem
info@robertoardanaz.es @denoto
Eso tengo que verlo.
¿EXPLICAR SEO EN 3 HORAS?
SEO
 SEO (Search Engine Optimization – Optimización
para Motores de Búsqueda).
Aplicación de técnicas para que los motores de...
NO EXISTEN ATAJOS NI GURÚS
SEO=TRABAJO, TRABAJO Y MÁS TRABAJO
DIFERENCIAS SEO/SEM
» Objetivos de negocio.
(venta, contactos, descargas…)
» Público.
» Tiempo.
» Presupuesto.
» Combinación de ambos.
¿SEO O ...
IMPORTANCIA DEL SEO
Fuente: Comscore
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
EL USUARIO
» Base del proceso SEO.
» El usuario es vago. No lee, escanea.
» Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave
más larg...
COMO VE EL USUARIO LOS RESULTADOS DE
BÚSQUEDA
» Novato
» Experto en tema
(pintor)
» Confiado
¿CÓMO BUSCA EL USUARIO?
» Segmentar a nuestros usuarios
» Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por
demografía)
» Saber qué buscan (...
» Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras
clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido)
» ...
» Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos,
redactar impecablemente.
REDACCIÓN PARA USUARIOS
» Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).
» Centrarse en las necesidades del cliente.
» Investiga las m...
» Toda web se ha de realizar con un objetivo de
negocio claro y preciso.
» Estar en internet es perder dinero.
¿PARA QUÉ?
» Toda web se ha de realizar con un objetivo de
negocio claro y preciso.
» Estar en internet es perder dinero.
¿PARA QUÉ?
» Venta
» Contactos
» Suscripción a newsletter.
» Suscripción a RSS.
» Descarga (app, catálogo)
OBJETIVOS DE NEGOCIO: EJEM...
FACTORES SEO
 Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Dire...
FACTORES SEO: INDEXACIÓN
» Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores.
(http://www.xmlsitemaps.com)
» Webmaster Tools
(https://www.google.com/webmas...
» Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio.
» El snippet es el extracto que saca el buscador.
» Único por página.
» D...
COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS
COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS
- Google Imágenes
- Noticias
- Mapas
COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS
COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
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 Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
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 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Dire...
FACTORES SEO: ARQUITECTURA
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COMO ESCOGER LAS PALABRAS CLAVE
» Fundamental en el proceso seo.
» Continua optimización y mejora.
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» ¿cómo lo buscaría yo?
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» ¿tiene la palabra varios significados?
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» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novia, mi
padre…). Block de notas.
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GOOGLE TRENDS
KEYWORD PLANNER
BUSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
¡A TRABAJAR!
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yo, mi novio/a,
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» Crear una lista (como
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novio/a, amigos, mi
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» Clasificar las palabras
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» Crear una lista (como
lo buscaría yo, mi
novio/a, amigos, mi
padre…). Block de
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que tene...
» Crear una lista (como
lo buscaría yo, mi
novio/a, amigos, mi
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» Clasificar las palabras
que tene...
» Elección de palabras clave.
» Clasificación: categorías, productos
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KEYWORD PLANNER
» 1-3 palabras clave por página. Una será la principal.
» Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes
y etiquetas de ...
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ARQUITEC...
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 Externos
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FACTORES SEO: OPTIMIZACION
- Title: indica el título de la página.
- Url: dirección. Incluir palabras clave.
- Description: resumen contenido de la p...
- Title: indica el título de la página.
- Combinar las palabras clave asignadas.
- 60-80 caracteres máximo.
- Incluir marc...
- Resúmen del contenido de la página.
- 160 caracteres máximo.
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OPTIMIZACION METAS
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» Keyword en el nombre de archivo.
» Alt con Keywords + nombre de marca.
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» El...
» Los enlaces internos cruzados son muy importantes
» No más de 150 por página.
» Comprobar que no existen enlaces rotos.
...
FACTORES SEO: VELOCIDAD DE CARGA
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- WPO: Optimización tiempos de carga.
- Factor SEO fundamental. ¡Atención!
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Factores:
- Tamaño de imagen.
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archivo, h...
VELOCIDAD DE CARGA
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◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
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HEMOS TERMINADO LA PRIMERA PARTE
FACTORES SEO: POPULARIDAD
Factores:
- Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan
popularidad.
¡Ojo! No todo vale.
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» Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La
relevancia que le da el buscador es por semántica pero so...
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Estudio de la competencia.
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LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
Open site explorer. Vamos a verlo.
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LINKBUILDING: CONSTRUCC...
¿CANSADOS?
AUN FALTA MEDIR
Implementar:
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¿QUÉ MEDIMOS?
» Google Analytics. Palabras clave orgánicas.
¿QUÉ MEDIMOS?
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¿QUÉ MEDIMOS?
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es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-
para-principiantes.html
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http://www.fundamentosdelseo.com/
» Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia
» Te...
ESO ES TODO
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Curso SEO Servicio Navarro de Empleo 2014
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Curso SEO Servicio Navarro de Empleo 2014

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Curso SEO Servicio Navarro de Empleo 2014

  1. 1. Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem info@robertoardanaz.es @denoto
  2. 2. Eso tengo que verlo. ¿EXPLICAR SEO EN 3 HORAS?
  3. 3. SEO
  4. 4.  SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda). Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda. QUE ES EL SEO
  5. 5. NO EXISTEN ATAJOS NI GURÚS
  6. 6. SEO=TRABAJO, TRABAJO Y MÁS TRABAJO
  7. 7. DIFERENCIAS SEO/SEM
  8. 8. » Objetivos de negocio. (venta, contactos, descargas…) » Público. » Tiempo. » Presupuesto. » Combinación de ambos. ¿SEO O SEM?
  9. 9. IMPORTANCIA DEL SEO
  10. 10. Fuente: Comscore
  11. 11. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
  12. 12. EL USUARIO
  13. 13. » Base del proceso SEO. » El usuario es vago. No lee, escanea. » Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas). » Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan. EL USUARIO
  14. 14. COMO VE EL USUARIO LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA
  15. 15. » Novato » Experto en tema (pintor) » Confiado ¿CÓMO BUSCA EL USUARIO?
  16. 16. » Segmentar a nuestros usuarios » Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía) » Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias) » Medir todo lo que pasa en nuestra web. » Contenido orientado a necesidades del usuario. ALINEARTE CON EL USUARIO
  17. 17. » Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido) » Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda » Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo. ESCRIBIR PARA EL USUARIO CON UN OJO EN LOS BUSCADORES
  18. 18. » Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente. REDACCIÓN PARA USUARIOS
  19. 19. » Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web). » Centrarse en las necesidades del cliente. » Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio? » Se flexible, los objetivos pueden variar. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE NEGOCIO
  20. 20. » Toda web se ha de realizar con un objetivo de negocio claro y preciso. » Estar en internet es perder dinero. ¿PARA QUÉ?
  21. 21. » Toda web se ha de realizar con un objetivo de negocio claro y preciso. » Estar en internet es perder dinero. ¿PARA QUÉ?
  22. 22. » Venta » Contactos » Suscripción a newsletter. » Suscripción a RSS. » Descarga (app, catálogo) OBJETIVOS DE NEGOCIO: EJEMPLOS
  23. 23. FACTORES SEO
  24. 24.  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
  25. 25. FACTORES SEO: INDEXACIÓN
  26. 26. » Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com) » Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=e s). Errores de rastreo. Etiquetas y url duplicadas Redireccionamiento www y sin www. INDEXACION
  27. 27. » Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio. » El snippet es el extracto que saca el buscador. » Único por página. » Descripciones con llamada a la acción. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
  28. 28. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
  29. 29. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
  30. 30. - Google Imágenes - Noticias - Mapas COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
  31. 31. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS
  32. 32.  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
  33. 33. FACTORES SEO: ARQUITECTURA
  34. 34. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB
  35. 35. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas)
  36. 36. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’
  37. 37. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’ Keyword long tail ‘comprar converse all star negras
  38. 38. COMO ESCOGER LAS PALABRAS CLAVE
  39. 39. » Fundamental en el proceso seo. » Continua optimización y mejora. » Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas KEYWORD RESEARCH
  40. 40. » ¿cómo lo buscaría yo? » ¿cómo lo buscarían los demás? » ¿tiene la palabra varios significados? » Tendencias de búsqueda (Google Trends) » Keyword planner. » Búsquedas relacionadas (ubbersuggest) » Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy KEYWORD RESEARCH
  41. 41. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novia, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos » Búsqueda de sinónimos y sugerencias (ubbesuggest) » Keyword planner » Refinar con excel UN MÉTODO SENCILLO
  42. 42. GOOGLE TRENDS
  43. 43. KEYWORD PLANNER
  44. 44. BUSQUEDA DE PALABRAS CLAVE ¡A TRABAJAR!
  45. 45. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. ¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?
  46. 46. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos ¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?
  47. 47. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos » Sugerencias UN METODO SENCILLO
  48. 48. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas. » Clasificar las palabras que tenemos » Sugerencias UN METODO SENCILLO
  49. 49. » Elección de palabras clave. » Clasificación: categorías, productos » Excel. » Asignación a cada página KEYWORD PLANNER
  50. 50. » 1-3 palabras clave por página. Una será la principal. » Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes y etiquetas de marcado web (metas, title, h1) » Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal. INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE
  51. 51. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB
  52. 52. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas)
  53. 53. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’
  54. 54. HOME CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO CATEGORIA PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO ARQUITECTURA WEB * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’ Keyword long tail ‘comprar converse all star negras
  55. 55.  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
  56. 56. FACTORES SEO: OPTIMIZACION
  57. 57. - Title: indica el título de la página. - Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres Los tres han de ser únicos para cada página. OPTIMIZACION
  58. 58. - Title: indica el título de la página. - Combinar las palabras clave asignadas. - 60-80 caracteres máximo. - Incluir marca o nombre de dominio. - Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes | Decapantes Pintura</title> - En wordpress coge del título por defecto. TITLE
  59. 59. - Resúmen del contenido de la página. - 160 caracteres máximo. - Llamadas a la acción. - Entre las etiquetas <head></head> <meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio."> DESCRIPTION
  60. 60. » Title con las 1-2 keyword principales » Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc) » Cabeceras h1-h2 » El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo. » Imagen que contenga la keyword en el alt » Longitud del párrafo con mas de 500 palabras » Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. » Enlaces internos ETIQUETAS DE MARCADO WEB PARA SEO
  61. 61. OPTIMIZACION METAS DIVIRTAMONOS UN POCO http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  62. 62. UY SI, UY SI, ¡QUÉ DIVERTIDO!
  63. 63. » Cada página es diferente y con diferentes keywords. » Escoger 3 palabras para cada página. » Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona! » El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo. » Imagen que contenga la keyword en el alt » Longitud del párrafo con mas de 500 palabras » Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto. » Enlaces internos WEB Y SEO COPYWRITING
  64. 64. » Keyword en el nombre de archivo. » Alt con Keywords + nombre de marca. » Diferentes tamaños: sólo indexar una foto. » El tamaño del archivo importa (carga) OPTIMIZACION DE IMÁGENES PARA SEO
  65. 65. » Los enlaces internos cruzados son muy importantes » No más de 150 por página. » Comprobar que no existen enlaces rotos. » Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la naturalidad » Deben ser variados » Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús. ENLACES INTERNOS
  66. 66. FACTORES SEO: VELOCIDAD DE CARGA
  67. 67.  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
  68. 68. - WPO: Optimización tiempos de carga. - Factor SEO fundamental. ¡Atención! - Usabilidad - Abandono de la página. - Consume recursos. WPO: VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB
  69. 69. Factores: - Tamaño de imagen. - Respuesta del servidor - Optimización del código fuente: javascript en un único archivo, html, CSS únicos https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ http://tools.pingdom.com/fpt/ VELOCIDAD DE CARGA
  70. 70. VELOCIDAD DE CARGA
  71. 71.  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
  72. 72. HEMOS TERMINADO LA PRIMERA PARTE
  73. 73. FACTORES SEO: POPULARIDAD
  74. 74. Factores: - Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan popularidad. ¡Ojo! No todo vale. FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD
  75. 75. » Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos. » Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento. » A home y a páginas profundas » El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad. » Debe contener la palabra clave. Equilibrio entre keyword, url, «leer más», «click aquí» » Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página » Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD
  76. 76. - Alta en directorios. - Artículos patrocinados. - Intercambio/venta de enlaces - Redes de Blogs. - Ruedas de enlaces. NO FUNCIONAN LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
  77. 77. - Comentarios en foros de temática similar. - Comentarios en blogs de temática similar. - Marketing de contenidos: - Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida. - Blog contenido propio, optimizado y original. - Vídeos. - Infografías - White Papers /manuales. - Redes sociales. Google +. LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
  78. 78. Estudio de la competencia. - Open site explorer - ahrefs.com - Majestic SEO LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
  79. 79. Open site explorer. Vamos a verlo. - http://www.opensiteexplorer.org/links?site=grupofo rsm.com%2F LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
  80. 80. ¿CANSADOS?
  81. 81. AUN FALTA MEDIR
  82. 82. Implementar: - Google analytics - Google Webmaster Tools ¿QUÉ MEDIMOS?
  83. 83. » Google Analytics. Palabras clave orgánicas. ¿QUÉ MEDIMOS?
  84. 84. » (not provided). Ya no vale. ¿QUÉ MEDIMOS?
  85. 85. » Google webmaster tools.. ¿QUÉ MEDIMOS?
  86. 86. » Google Analytics: páginas destino ¿QUÉ MEDIMOS?
  87. 87. » Optimización continua » Obtener estadísticas de Google Analytics SEGUIMIENTO SNIPPETS
  88. 88. SEGUIMIENTO SNIPPETS
  89. 89. SEGUIMIENTO SNIPPETS
  90. 90. SEGUIMIENTO SNIPPETS
  91. 91. SEGUIMIENTO SNIPPETS
  92. 92.  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad FACTORES SEO
  93. 93. RECURSOS SEO
  94. 94. » http://moz.com/ » http://googlewebmaster- es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google- para-principiantes.html » http://www.fernandomacia.com/ » http://pointblankseo.com/ (linkbuilding) WEB/GUIAS/BLOGS
  95. 95. » Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/ » Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia » Tecnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores – Fernando Macia » Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de Andrés WEB/GUIAS/BLOGS
  96. 96. ESO ES TODO
  97. 97. ESO ES TODO ¿DUDAS?
  98. 98. info@robertoardanaz.es @denoto linkedin.com/in/robertoardanaz

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