• Save
Komodifikasi Google
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Komodifikasi Google

on

  • 881 views

Tugas Industri Kreatif Media.

Tugas Industri Kreatif Media.

Statistics

Views

Total Views
881
Views on SlideShare
881
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft Word

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Komodifikasi Google Document Transcript

  • 1. Komodifikasi GoogleSejarah Google Sejarah Google dimulai dari tahun 1995. Saat Larry Page dan Sergey Brin pertamakali bertemu di ilmu komputer Stanford. Mereka berdua mulai mengembangkan mesinpencari bernama BackRub di server Stanford. Namun fasilitasnya masih terbatas.Selanjutnya di tahun 1997 nama BackRub diganti dengan Google yang merupakan plesetandari kata ‘googol’ yakni bilangan matematika untuk angka 1 yang diikuti 100 angka 0 untukmenggambarkan informasi di web yang tak terbatas. Kerja keras mereka berdua dilirik olehsalah satu pendiri Sun Computer yakni Andy Bechtolsheim yang menuliskan cek sebesar$100.000 untuk Google di bulan Agustus 1998. Di bulan September di tahun yang sama,Google mengajukan pembentukan badan hukum di California tepatnya tanggal 4 September1998 dan langsung membuat rekening khusus. Google yang mempunyai motto “Don’t beEvil”, dalam perkembangannya saat ini Google menerbitkan prinsip privasi di bulan Januari2010 dan mengumumkan proposal kebijakan untuk internet terbuka di bulan Agustus 2010.Sebagai perusahaan digital, Google juga ikut membuat OS Chromium sebagai proyek sistemoperasi terbuka bagi para mitra pengembang dan komunitas sumber terbuka padaNovember 2009 dan juga membuat proposal kebijakan bersama untuk internet terbukapada Agustus 2010 bersama Verizon. Dari sisi sumber daya manusia, Craig Silverstein adalah pegawai pertama mereka,bergabung juga Charlie Ayers sebagai koki pertama di bulan 1999 dengan makanan GratefulDead. Selain itu diangkat pula Wayne Rosing sebagai Wakil Presiden operasi tehnik pertama.Larry Page sendiri saat ini menjabat sebagai Presiden Divisi Produk. Sedangkan Sergey Brinsebagai presiden tekhnologi. Keduanya disebut sebagai cedekiawan oleh Marconi Societysebagai “kontribusi ilmiah sepanjang masa untuk kemajuan manusia dalam bidang ilmukomunikasi dan internet”. CEO Google saat ini adalah Eric Schmidt. Sebagai perusahaan yang mulai dari nol, Google memulai kantornya di garasi SusanWojcicki di 232 Santa Margarita, Menlo Park di bulan September 1998. Lalu berpindah ke165 University Avenue, berpindah lagi di 2400 E Bayshore, Mountain View dan akhirnyamenetap di Googleplex di 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View di bulan Maret 22004. Pada perkembangannya kantor Google mulai merambah ke luar Amerika dengankantor internasiona pertama di Tokyo pada bulan Agustus 2001 serta pusat riset danpengembanganya di bulan Desember 2004 selanjutnya berkembang terus di Sydney, Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 2. Komodifikasi GoogleAustralia (Oktober 2004), kantor teknik di Banglore dan Hyderabard, India (Oktober,2004),Dublin, Irlandia (Oktober 2004), Sao Paulo, Meksiko (November 2005) dan terusberkembang. Keunggulan dari kantor Google adalah suasananya yang santai. Dalam kantorGoogle dapat ditemukan tempat penitipan hewan, tempat olahraga, tempat jualan tiket,dan alat rekreasi lainnya. Bahkan di bulan Oktober 2008 di buat kereta gantung untukmenghubungkan kantor yang ada di Mountain View dan Permanente Creek. Sisi ramah lingkungan juga ditonjolkan oleh kantor Google. Hal ini terlihat daripenggunaan mobil listrik untuk para pegawai dengan atap solar system dimana-mana yangdinamakan prakarsa hijau RechargeIT sehingga mendapatkan sebutan Sistem PemberianPeringkat Bangunan Hijau LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) olehDewan Bangunan Hijau Amerika di bulan Maret 2009. Google bahkan menyewa beberapakambing dari perusahaan lokal untuk membantu memotong rumput di bulan Mei 2009untuk mengurangi polusi. Selain itu juga terdapat empat sarang tawon dengan warna khasGoogle di Googleplex hasil kerjasama dengan Marin Bee Company di bulan Juni 2010. Kepedulian Google terhadap penghijauan juga dapat terlihat dari pemberianinvestasi langsung pertama mereka dalam proyek energi yang dapat diperbarui di bulan Mei2010, pembuatan RE<C untuk memprakarsai listrik yang lebih murah di banding batu baradengan fokus panas matahari dan tenaga angin di bulan November 2007. Ide ini laludiperbesar menjadi proposal Clean Energy pada bulan Oktober 2010 untuk penguranganpenggunaan batu bara dan minyak dan menggunakan listrik untuk mobil di Amerikasebanyak 40% pada tahun 2030. Selain itu juga pembuatan Prakarsa KomputasiPenyelamatan Iklim bekerja sama dengan Intel dan Dell, serta pembelian energi bersih darigenerator angin sebesar 114 megawatt dari fasilitas NextEra Energy Resources Story CountyII di Iowa. Di tengah keseriusan membangun monster digital yang mencakup duniainternasional. Google tetap memperlihatkan sisi santainya di beberapa kesempatan. Selainmemperlihatkan suasana kantor yang hijau dan santai. Google sering kali bermain-main saatApril Mop. Lelucon April Mop yang pertama adalah peluncuran Mentalplex yang dapatmembaca pikiran dan memvisualisasikan keinginan di April Mop tahun 2000. semenjak itu 3dimulailah agenda tahunan April Mop yang dinamakan 1 April Silicon Valley. Kebohonganlainnya antara lain adalah burung merpati yang diberdayakan untuk penelusuran (2002)CADIE “Cognitive Autoheuristic Distributed-Intelligence Entity” yang dapat mengambil alih Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 3. Komodifikasi GoogleGoogle (2009), Googlelunaples yang merupakan sebuah fasilitas riset baru di bulan (2004)minuman ajaib yang membuat orang cerdas dalam mencari (2005) Google romance untukpencarian jodoh (2006) Gmail Paper Archive dan TiSP “Toilet Internet Service Provider(2007,) mengubah nama menjadi Topeka untuk menghormati Kansas yang membawajaringan fiber eksperimental ke kota itu (2010) dan puncaknya di tahun 2008 terdapat 16lelucon April Mop dalam satu hari. Selain membanyol di April Mop, Google juga terlihat santai dengan berulang kalimengganti logonya untuk perayaan sesuatu. Hal ini dimulai dari tahun 1998 dengan logoBurning Man Festival dan terus berganti sesuai dengan kejadian yang ada di hari itu. Saat iniada lebih dari 1000 desain logo Google di seluruh dunia yang disebut Google Doodle. Salahsatu logo yang menarik adalah pembuatan logo untuk merayakan ulang tahun Pacman ke 30dengan logo interaktif yang bisa dimainkan. Di dalam Googleplex juga terdapat kontestahunan perusahaan berupa mozaik foto Google. Diluar kontes perusahaan, terdapat kontestahunan untuk anak-anak yakni kontes membuat logo Google dan nantinya akan dijadikanlogo Google yang dinamakan Kontes Doodle for Google yang pertama kali dilakukan diInggris pada bulan November 2006 dan diikuti oleh 15.000 anak. Saat ini Kontes Doodle forGoogle berlangsung diberbagi negara di tiap tahunnya. Untuk perekrutan pekerja terdapatkontes tahunan berupa pemecahan sistem code programming yang juga berhadiah uangtunai. Kontes ini dinamakan Code Jam. Code Jam pertama dibuka pada bulan Oktober 2003dengan program Java, C++, C#, atau VB.NET. Code Jam lalu meluas di China dan Eropa.Selain Code Jam, kompetisi programming lainnya adalah kompetisi pengodean di India padabulan Maret 2005 yang dimenangkan Ardian Kristanto Poernomo dari Singapura dan jugakompetisi pengkodean perangkat lunak Amerila Latin pada Maret 2007. Serta kerjasamadengan X PRIZE Foundation untuk perlombaan mengirim robot ke bulan dengan hadiah $30juta. Google juga bekerjasama dengan Radiohead dalam pembuatan video klip House ofCards yang hanya menggunakan data tanpa kamera. Kontribusi Google kepada masyarakat terutama di sekitar Googleplex di MountainView antara lain adalah program Authors@Google yang merupakan acara buku tahunanMountain View. Selain itu juga peluncuran WiFi gratis pada bulan Juli 2006 di seluruh kota 4Mountain View. Google juga memperikan beasiswa bernama Anita Borg Google untuk parawanita yang mempelajari ilmu komputer. Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 4. Komodifikasi Google Karena usaha kerasnya, Google mendapatkan banyak penghargaan, antara lainadalah 100 situs terbaik oleh PC Magazine (1998) Webby Award (2000), sampai “Kata TahunIni” oleh American Dialect Society (2002). Kata Google juga dimasukan ke dalam KamusInggris Oxford pada bulan Juni 2006. Dalam konvensi ulang tahun Star Trek yang ke 40 di LasVegas pada bulan Juni 2006 booth Google dipamerkan sebagai alat yang cocok untukpenggunaan antar galaksi.Google sebagai Mesin Pencari Sebagai mesin pencari, keunggulan Google sudah terlihat dari awal dengan indeksmiliaran URL di bulan Juni 2000 yang menjadikannya sebagai mesin pencari terbesar didunia. Data terakhir yang di dapat di bulan Juli 2008 terdapat lebih dari 1 triliun indekspencarian di dalam Google. Sedangkan untuk kata kunci, data terakhir pada bulan Maret2009, Google Suggest yang membantu mengurangi kesalahan ketik dibuat di bulan Agustus2008, menambah kata-kata lokal dengan 51 bahasa di 155 domain di seluruh dunia. Bahkandi buat fitur khusus untuk bahasa Ibrani dan Arab yang memiliki cara baca dari kanan ke kiri.Kemajuan Google didapatkan dari kerja keras Google Labs dirilis pada bulan Mei 2002 yangmenguji berbagai tekhnologi yang akan digunakan Google. Perkembangan tekhnologi dalam Google juga terus dikembangkan. Di bulan April2002, dirilis seperangkat API untuk membuat kueri untuk 2 milliar dokumen web. Beberapatekhnologi yang digunakan dalam Google antara lain adalah code.Google.com untuk sumberdaya API (Maret 2005), IPv6 sebagai alamat IP baru yang besar dan luas (Mei 2008) DNSPublik Google untuk mempercepat web (Desember 2009), serta Enkripsi SSl untukpenelusuran yang lebih aman (Mei 2010). Fitur penelusuran dalam Google selalu diperbarui. Tekhnologi dalam penelusuanmembuat Google dapat melihat hasil video, berita, gambar, buku dalam satu penelusuranyang diresmikan di acara Searchology (Mei 2007). Selain itu, penelusuran juga memasukanhasil penelusuran lokal (April 2009). Berita terkini, tajuk berita, dan topik popular dalammedia cetak dapat ditampilkan sebagai hasil dari eksperimen FastFlip dalam Google Labs 5(September 2009). Atas kerja keras dalam Google Labs, beberapa diantaranya yang dapatditelusuri adalah penelusuran hasil personalisasi untuk kepentingan pribadi (Juni 2005),konten publik, informasi musik (September 2009), penelusuran khusus di suatu situs (Juni Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 5. Komodifikasi Google2008), SearchWiki (Oktober 2008), penelusuran profil seseorang (hanya bisa di Amerika,April 2009), Google Sekejap untuk memprediksi hasil penelusuran saat mengetik(September 2010) sampai tweet dari twitter melalui Google Follow Finder (Desember2009). Bahkan untuk pecinta bola dibuat tema khusus selama Piala Dunia 2010 yangmemungkinkan pencarian informasi khusus sepak bola. Google juga terlihat berusahamenjaga etika dengan dibuatnya Laporan Transparansi untuk menghapus suatu kontenapabila ada yang melaporkannya. Google toolbar di rilis di bulan Desember 2000 sehingga memungkinkan penelusurantanap harus mengunjungi beranda terlebuh dahulu dan bisa menyingkat URL. Selain itu jugaterdapat hardware pertama Google yakni kotak kuning bernama Google Search Applianceyang dapat dipasang dalam komputer sehingga dapat membentuk dokumennya sendiriuntuk keperluan bisnis. Dari sisi tampilan, kotak telusur dibuat semakin besar di bulan September 2009.Rancangan beranda yang baru diperlihatkan pada bulan Desember 2009 denganmenampilkan logo, kotak telusur, tombol serta tautan Google lainnya saat dilakukanpenggerakan mouse. Bahkan pada bulan Juni 2010 dapat dilakukan personalisasi sesuaikemauan pengguna dengan mengganti gambar latar belakang sesuka hati.Google dan Aplikasi lainnya Selain memperkuat diri di bagian pencarian yang merupakan jati dirinya denganGoogle Image, Google Map, Google Earth, Google Warta, Google Book Google Cendekia,Google Terjemahan, Google juga menekankan personalisasi pengguna di berbagai bidangdengan Gmail, Google Doc, Google Apps, Google +, Google Blog, iGoogle, Google Talk dansebagainya. Selain itu juga dibuat aplikasi khusus yang bisa diunduh lewat Google AppsMarketplace seperti Picasa, Google Chrome dan sebagainya. Google terlihat berusahamencapai banyak aspek kehidupan. Banyak aplikasi yang berhasil, namun tidak sedikit yanggagal dan jatuh di pasaran. 6 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 6. Komodifikasi GoogleGoogle Image Pencarian di luar indeks situs dicetuskan Google saat merilis Google Image padabulan Juli 2001 untuk mencari gambar dengan akses 250 juta gambar di bulan Juli 2001.Perkembangan terakhir yang di dapat penulis, terdapat 1.1 miliar indeks gambar pada bulanFebruari 2005 dan terus berkembang. Panel opsi penelusuran gambar Google ditambahkanpada bulan Juni 2009. Bahkan terdapat tekhhnologi Image Swirl yang dirilis di bulanNovember 2009 untuk mengelompokan gambar yang mirip. Tampilan gambar Google jugadiperbarui pada bulan Juli 2010.Google Warta Di bulan September 2002, diluncurkan Google Warta atau disebut juga sebagaiGoogle Berita dengan 4000 sumber berita. Selain mencakup berita terkini, Google Wartajuga menambahkan 200 tahun artikel sejarah di bulan September 2006. Google Warta jugabekerja sama dengan penerbit koran di bulan September 2008 untuk mendigitalkan jutaanhalaman arsip koran. Di bulan Juni 2010 tampilan beranda Google Warta dirancang ulanguntuk melihat lebih banyak berita yang relevan.Google Books Di bidang pendidikan, penelusuran Google dimulai dari Google Print yangmengindeks potongan pendek dari buku pada bulan Desember 2003 yang menjadi cikalbakal penelusuruan buku Google. Pada bulan Oktober 2005 diperkenalkan Pustaka Googledalam Konferensi Web2.0 di San Fransisco. Google Book bekerja sama dengan perpustakaanHarvard, Stanford, Michigan, Oxford dan New York untuk pemindaian digital buku-bukunyadi bulan Desember 2004 dan terus berkembang di banyak universitas. Selain itu juga bekerjasama dengan banyak pihak penerbit untuk digitalisasi artikel majalah (Desember 2008).Dikembangkan pula unduhan PDF gratis di bulan Juli 2006 untuk buku-buku tertentu dalamdomain publik. Saat ini Google Book berkembang dengan berbagai Macam bahasa termasukIndonesia. 7 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 7. Komodifikasi GoogleGoogle Cendekia Selain Google Books, di bidang pendidikan Google juga mengembangkan GoogleCendekia yang dapat menelusuri literatur ilmiah, skripsi, abstrak dan laporan teknis di bulanOktober 2004. Pengembangan di lakukan dengan menambah dukungan akses intuisipendidikan untuk mencari di dalam perpustakaan mereka sendiri di bulan Mei 2005. Tekslengkap undang-undang Amerika di masukan di bulan November 2009. Sayangnya, orang-orang Indonesia belum terlalu menggunakan aplikasi ini, sehingga artikel dari indonesiasangat minim.Google Maps Untuk pemetaan, Google hadir dengan Google Maps yang pertama kali dirilis diEropa dengan peta Inggris di bulan April 2005 dan bisa digunakan secara luas mulai Februari2005. Google Maps dilengkapi dengan berbagai fitur yang mempermudah pencarian, antaralain adalah tampilan satelit dan petunjuk arah (Juni 2005), Google Transit untukmerencanakan perjalanan dengan angkutan umum (Desember 2005), kelengkapanpenelusuran bisnis lokal dan kemampuan seluler (Februari 007), sudut pandang dari StreetView (Mei 2007) bahkan street view rute perlombaan sepeda yang terkenal Tour de France(Juli 2008), petunjuk arah dan data jalur bersepeda (Maret 2010), serta navigasi GoogleMap dengan GPS (September 2009). Tampilan Google Maps diperbarui pada bulanSeptember 2009 dengan mengelola semua informasi relevan tentang bisnis, lokasi tertentu,stasiun transit, lingkungan, serta detail foto, video, Street View, ulasan dan web terkait.Gooogle Earth Setelah mengakuisisi Keyhole yang merupakan perusahaan pemetaan di bulanOktober 2004, Google menciptakan Google Earth di bulan Juni 2005 yang merupakanlayanan pemetaan yang mengkombinasikan medan dan bangunan 3D. fitur-fitur yangdikembangkan dalam Google Earth antara lain adalah Sky untuk tur galaksi virtual (Agustus2007), Reka Gedung untuk menampilkan bentuk gedung (September 2009), penggabungan 8dengan Google Maps (April 2010) serta Ocean untuk tampilan 3D dasar lautan (Februari2009). Untuk merayakan 40 tahun di Juni 2009, pendaratan di bulan diluncurkan Moon in Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 8. Komodifikasi GoogleGoogle Earth untuk memperlihatkan memiliki fitur citra bulan, informasi tentang lokasipendaratan Apollo, gambar panorama yang diambil oleh astronot Apollo, dan tur bernarasi. Berkat Google Earth, banyak pihak yang terbantu, di dibidang kemanusiaan misalnyasaat badai Katrina September 2005, pencarian korban dilakukan dengan Google Earth,usaha pemulihan gempa Sichuan di China dan badai Siklon di Myanmar menggunakanGoogle Earth untuk membantu usaha pemulihan. Dibidang IPTEK, Google Earth membantupemetaan taman nasional dengan PBB (September 2006), penemuan fosil hominidae diAfrika Selatan (April 2010), membantu memperlihatkan penyebaran tumpahnya minyak diteluk meksiko untuk ditanggulangi (Mei 2010). Format berkas Google Earth dijadikanstandar Konsorsium Geospasial Terbuka di bulan April 2008.Google Terjemahan Di bidang bahasa, Google meluncurkan Google Terjemahan sebagai penerjemahbahasa bahkan situs tertentu di bulan Juni 2009. Dilengkapi dengan puluhan bahasa, dataterakhir yang di dapat di bulan Agustus 2009 mencakup 51 bahasa. Dalam GoogleTerjemahan juga dilengkapi dengan suara untuk membantu pelafalan dan terusberkembang.iGoogle Selain penelusuran yang digunakan secara luas, Google juga menyerang personalpengguna dengan menyediakan iGoogle untuk personalisasi pengguna di bulan Mei 2005.Google juga bekerja sama dengan designer ternama untuk membuat tema baru yang dapatdipilih pengguna. iGoogle juga menyediakan tampilan beranda selebritis kesukaan penggunadan penambahan gadget sesuai kemauan pengguna (Juni 2009). fitur sosial untuk berbagimedia dan gadget sesama teman juga ditambahkan di dalamnya (Agustus 2009). Untukpengontrolan seluruh akun Google dibuat Google Dashboard agar mempermudah kontroldan transparansi (November 2009) 9 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 9. Komodifikasi GoogleGmail Untuk keperluan surat menyurat elektronik, dibuat Gmail yang dibuka secara umumbertepatan pada hari Valentine 14 Februari 2007. Gmail juga memuat tekhnologitransliterasi yang mempermudah penulisan bahasa Hindi dan sejenisnya. Di dalamnya jugaterdapat kotak prioritas untuk menyortir email menurut kepentingan (Agustus 2010). Didalamnya juga terdapat Google Talk untuk chatting tidak hanya secara teks tapi juga suaralayaknya orang menggunakan telepon.Google Docs Setelah mengakuisisi Writely yang merupakan aplikasi pemrosesan kata berbasisweb di bulan Maret 2006. Muncul Google Docs di bulan Oktober 2006. Aplikasi inimerupakan word processor berbentuk documents dan spreadsheets dengan basis web.Ditambah dengan akuisisi presently di bulan September 2007, menjadikan Google Docsdapat menyipan dokumen berbentuk presentasi juga di luar document biasa.Perkembangan terkahir di bulan Januari 2010, Google Docs dapat menyimpan berkas grafikbesar, foto RAW, arsip ZIP dan sebagainya.Picasa Picasa merupakan aplikasi dari Google yang khusus menyimpan foto. Saat ini Picasamemungkinkan sharing foto antar akun Google, pengeditan pembuatan film dari fotosampai tag orang-orang di dalam foto. Picasa juga dibuat untuk Mac di bulan Januari 2009.Google Chrome Google Chrome adalah aplikasi untuk membuka situs seperti halnya Mozilla Firefoxdan Internet Eksplorer. Google Chrome menjanjikan loading page yang lebih cepat lewatpemasaran 11 film pendeknya yang dibuat di bulan April 2009 oleh oleh Christoph Niemann,Motion Theory, Steve Mottershead, Go Robot, Open, Default Office, Hunter Gatherer, 10Lifelong Friendship Society, SuperFad, Jeff&Paul, dan Pantograph. Bulan Desember 2009lalu, Google Chrome juga sudah dibuat versi Mac dan Linux. Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 10. Komodifikasi GoogleGoogle + Merambah ke dunia social media, Google datang dengan aplikasi paling baru danhangat dibicarakan yakni Google +. Diawali dengan peluncuran Orkut di bulan Januari 2004sebagai awalan masuk jejaring sosial. Perangkat API OpenSocial dibuka untuk pengembangjejaring sosial di bulan November 2007 untuk membantu mengembangkan Google +.Awalnya Google sudah memiliki Friend Connect sebagai master web untukmengintregasikan fitur sosial mereka dengan mudah di bulan Desember 2008 namun tidakbegitu berkembang. Untuk semakin mengembangkan sayap di jejaring sosial, Googlemengakuisisi Slide yang merupakan perusahaan tekhnologi sosial agar dapatmenghubungkan banyak orang melalui banyak platform. Aplikasi Google + yang saat inimasih dalam versi beta dan dalam masa pengembangan, hanya bisa daftar melalui sistemundangan. Alasan di balik pembuatan Google + adalah kesadaran bahwa saat ini jejaringsosial merupakan bagian dari viral marketing yang kuat. Selain berbagai aplikasi diatas, aplikasi lain dari Google yang kurang begitu terdengarperkembangannya antara lain adalah Google Blog yang dilengkapi dengan penelusuran blog. Google Finance untuk mempemudah investor mengatur saham. Google Ventures untuk pemberian dana bagi inovasi dengan tekhnologi baru. Google wave sebagai alat komunikasi baru yang berhenti pengembanganya di bulan Agustus 2010. Google Places yang mempunyai cara kerja seperti Foursquare dan Koprol untuk memberi tahu lokasi pengguna. Google Health untuk menyimpan rekam medis. Google Gears untuk tekhnologi sumber aplikasi web. Google Trends untuk visualisasi kepopuleran penelusuran. Google Flu Trends untuk memperlihatkan penyebaran gejala flu di dunia. Google TV untuk menonton televisi berbasis Chrome dan Android. 11 Google sites untuk membuat web serta Google kalender. Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 11. Komodifikasi Google Google Apps for Education untuk aplikasi khusus pendidikan yang baru ada di sekolah umum di Oregon AS, Kenya dan Rwanda.Google melalui selulerSelain melalui komputer, Google juga merambah ke dunia seluler, antara lain SMS petunjuk arah mengemudi pada bulan April 2005. Pencarian kata melalui SMS dengan mengirimkan kata ke nomor GOOGLE atau 466453 di bulan Oktober 2004. penelusuran web seluler dirilis di bulan Juni 2005.Langkah selanjutnya adalah pemasukan berbagai aplikasi Google ke dalam seluler, antaralain Gmail (Desember 2005) Google Warta (Februari 2006) Google Latitude untuk melihat lokasi teman (Februari 2009) iGoogle (Juni 2006) Google Maps dan Google Transit (Juni 2008) Google Voice untuk transkripsi suara ke dalam teks (Maret 2009) Google buzz untuk cara baru memulai perbincangan dengan info yang ada (Februari 2010). Google juga menaruh perhatian khusus pada Apple iPhone dan seluler berbasisAndroid dengan memasukan berbagai aplikasi Google. Kebanyakan dari aplikasi yang sudahdisebutkan hanya bisa digunakan di Amerika. Namun, pada bulan Juni 2009 Google jugamembuat aplikasi khusus di Afrika dengan Google SMS untuk mempermudah merekamengakses informasi yang dibutuhkan. seperti kiat kesehatan dan pertanian, berita, cuacalokal serta aplikasi pasar untuk mempertemukan pedagang dan pembeli.Kerjasama Google Google mengerti untuk menjadi besar tidak bisa berdiri sendiri, diperlukan kerja 12sama dengan pihak lain untuk saling memajukan. Dimulai dengan kemitraan dengan Yahoo!sebagai penyedia pencari bawaan di dalamnya di bulan Juni 2000. Kerjasama Google laludibuka dengan berbagai pihak, antara lain Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 12. Komodifikasi Google Universo Online untuk membuat mesin pencari bagi warga Amerika Latin (Oktober 2001), AmericaOnline untuk mesin pencari di dalamnya (Mei 2002), China Mobile untuk penelusuran seluler dan Internet di China (Januari 2007), IBM untuk mengatasi hambatan komputasi (Oktober 2007), Twitter untuk memasukan tweet ke dalam hasil pencarian (September 2009). Yahoo dan Myspace untuk membuat OpenSocial Foundation untuk panduan transparasi bagi perangkat lunak (Maret 2008). D Growing Connection untuk membuat ladang sayur di tengah Googleplex untuk nantinya dijual di kantin. LitCam dan UNESCO meluncurkan proyek literasi dan sumber daya bagi guru. Teknologi Terbuka New American Foundation, Konsorsium PlanetLab, dan peneliti akademis, Google membuat Measurement Lab untuk pengembangan tekhnologi.Akuisisi Google Untuk terus maju dan berkembang, Google mengakuisisi banyak perusahaan kecilyang berpotensi. Perusahaan yang diakuisi antara lain adalah Pyra Labs pembuat blog (Februari 2003), Layanan Diskusi Usenet Deja.com yang berisis arsip 50 juta diskusi sejak tahun 1995 (Februari 2001) Vint Cerf. untuk pencarian internet terbuka global (September 2005), dMarc yang merupakan perusahaan iklan radio digital (Januari 2006), On2Technologies sebuah perusahaan tekhnologi kompresi video kualitas tinggi (Agustus 2009), reCAPTCHA tekhnologi pengenalan karakter secara optik (September 2009), Aadvark akses pengetahuan dengan pengalaman pertemanan (Februari 2010) Picnik untuk edit foto di web (Maret 2010), ITA sebagai pengelola data maskapai penerbangan (Juli 2010), 13 Metaweb perusahaan yang memelihara basis data terbuka (Juli 2010), Postini (Juli 2007) Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 13. Komodifikasi Google Doubleclick (Maret 2008). Hal ini menunjukan keinginan Google untuk menjadi raksasa digital dan mencaploksaingan semenjak kecil. Bahkan yang paling mengejutkan adalah akuisisi Google terhadapsitus video terkenal Youtube di bulan Oktober 2006.Google dan Politik Kecenderungan Google untuk memasuki dunia politik baru muncul di bulan Februari2007 saat dibuat program serial Candidates@Google dengan datangnya beberapa kandidatpresiden 2008 untuk mengunjungi Googleplex. Debat terbuka para calon presiden jugadisebarkan melalui Youtube yang sudah menjadi milik Google (Juli 2007). Bahkan dibuatsitus khusus pemilihan umum Amerika di tahun 2008 lengkap dengan berita, video, fotosampai alat bagi para juru kampanye. Google juga terlibat dalam konvensi penominasianpresiden di bulan September 2008. Google terlihat memanfaatkan momen pemilihanpresiden yang ramai pada tahun 2008 untuk mendopleng kebesaran namanya. Selainpemilu di Amerika, Google meluncurkan Google Pusat Pemilu India pada bulan April 2009sebagai tempat untuk memeriksa apakah dirinya sudah termasuk pemilih, mengetahuitempat pemberian suara serta memberikan informasi terkait lainnya. Selesai pemilu, Google bekerja sama dengan Gedung Putih untuk menjawabpertanyaan warga kepada balai kota melalui Google Moderator. Google juga bekerja samadengan pemerintahan di seluruh dunia untuk meluncurkan alat permintaan pemerintahuntuk memberikan informasi kepada banyak orang mengenai permintaan penghapusandata yang diterima dari lembaga pemerintahan. Google juga meluncurkan Google Appsuntuk pemerintah di bulan Juli 2010 yang berisi aplikasi yang berhubungan dengankebijakan sektor publik. 14Grafik permintaan penghapusan dari berbagai negara Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 14. Komodifikasi GoogleIklan dalam Google Pemasaran nampaknya menjadi hal yang sudah diperhitungkan sejak awalpembuatannya. Hal ini terlihat dari masuknya Omid Kordestani yang menjalankan bagianpenjualan dan menjadi tenaga kerja nonteknis yang pertama. Dalam Google dikembangkanbanyak ide untuk periklanan antara lain Google AdWords, Google AdSense, Google Analyticsdan sebagainya. Dalam perkembanganya, Google mengakusisi AdMob sebagai perusahaaniklan tampilan seluler sehiingga Google dapat memasukan program iklannya ke dalamseluler. Google juga mengakusisi salesforce.com untuk mengembangkan AdWords.Google AdWords Google melakukan pendekatan baru dalam dunia periklanan dengan membuat iklanberbasis mesin pencari (Search Engine Marketing) yang dinamakan Google AdWords yangpertama kali diluncurkan dibulan Oktober 2000 dengan 350 pelanggan pembuka. DenganAdWords diharapkan iklan akan lebih tepat sasaran (relevance). Selain itu, kelebihan laindari Search Engine Marketing adalah pesan sampai ke banyak orang (reach). Relevansidiketahui dari adanya Google’s Algorithms yang mengidentifikasi relevansi ke setiap searchquery. Lalu, keefektifannya dapat diperiksa dengan Google Analytics (Return of Investment)yang merupakan hasil akuisisi Google dengan Urchin pada bulan Maret 2005. Letak iklan Google AdWord dalam search page, berada di bagian atas atau sebelahkiri dari informasi yang dicari dari suatu kata kunci dan terletak terpisah dari search pagedisebut sebagai sponsored links. Terdapat tiga bagian dalam Google AdWords yakni,pertama Headline yang terdapat di bagian atas dan dicetak tebal sebagai judul dengan batas25 karakter. Kedua, Description dengan batas maksimal 35 karakter. Dan terakhir displayURL sebagai hyperlink menuju link yang diiklankan. Tidak hanya di dalam search page, iklandalam Google AdWords juga dapat keluar di berbagai situs-situs tertentu tergabung dalamAdSense yang dapat dipilih oleh pemasang iklan dan akan dibahas nanti. 15 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 15. Komodifikasi GoogleGambar tampilan adword Untuk mereka yang bingung dalam memulai Google AdWords. Google menyediakanGoogle AdWords Starter untuk belajar memulai. Sekalipun tidak memiliki situs, GoogleAdWords Starter menyediakan layanan untuk membuat situs cepat dalam waktu hitunganmenit. Untuk yang lebih mahir dan lebih serius dalam pembuatan iklan dalam Google,terdapat Google AdWords Standard Edition. Didalamnya terdapat account yang menyimpanalamat email dan informasi pengeluaran. Account terdiri dari beberapa campaign.Campaign sendiri terdiri dari beberapa ad group. kembali ke Campaign, Campaign dibagidua yaitu keyword targeted dan site targeted. Dengan keyword targeted, pemasang iklanyang memasang iklan di Google network, melakukan pembayaran berdasarkan berapa kaliiklan di klik. Sedangkan site targeted memberikan pemasang iklan untuk memilih situs yangada di Google dengan pembayaran berapa kali iklan ditayangkan yang dirilis pada bulanApril 2005. Untuk pengaturan lebih lanjut diberikan opsi untuk durasi penayangan iklan,pembayaran, keterangan pendistribusian, pengaturan bahasa, lokasi target dengan peta.Selanjutnya terdapat ad group yang berisi kata kunci yang berhubungan. Selain itu jugaberisi batasan pembayaran tiap klik (maximum cost per click). 16 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 16. Komodifikasi GoogleGambar campaign management Iklan yang ditampilkan dalam situs nantinya dipilih berdasarkan biaya dan kualitasdari iklannya itu sendiri melalui lelang (AdWords Auction). Hal ini dilakukan karena terdapatkemungkinan beberapa iklan yang menggunakan kata kunci yang sama. Untuk mengukurrelevansi digunakan quality score yang berdasarkan kepada kata kunci. Nantinyapembayaran tiap kata kunci didasarkan kepada quality score. Hal ini dikarenakan adanyakuota pembayaran tertentu untuk suatu kata kunci. Semakin sering suatu kata kunci dicari,semakin mahal batas minimal pembayaran. 17grafik kata kunci AdWords Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 17. Komodifikasi GoogleGoogle AdSense Selanjutnya terdapat Google AdSense, hampir sama dengan Google AdWords dimanakita harus membayar untuk memasang iklan, terdapat aplikasi tambahan, yakni situs yangmendaftar ke dalam Google AdSense dibayar oleh Google untuk dipasangkan iklan.Perbedaan besar antara Google AdWords dan Google AdSense adalah terdapat gambar danvideo dalam iklan tersebut. Ciri utama dari Google AdSense terdapat kata-kata “ads byGoogle” diatas iklan. Pengiklan yang memasang iklan dalam Google AdSense tidak perlubersusah payah menyimpan gambar dan video. Hal ini dikarenakan Google sendiri sudahmenyediakan server untuk itu. Mengenai pembayarannya dapat dipilih apakah berdasarkanimpression atau klik. Dalam Google AdSense terdapat tiga pihak yakni, Google, advertiserdan publisher. Advertiser sebagai pemasang iklan, mendaftar kedalam Google Ad untukmemsang iklan situs. Sedangkan di sisi lain dari pihak publisher juga bergabung ke dalamGoogle AdSense. Google bertidak sebagai penghubung antara advertiser dan publisher.Nantinya Google akan memberikan kode Google AdSense yang cocok kepada publishermelalui pemilihan dalam Google Auction. Publisher sendiri sudah menyiapkan banner yangakan diisi dengan Google AdSense nantinya.Contoh tampilan AdSense 18 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 18. Komodifikasi Google Selain kedua program iklan tadi, terdapat program iklan lain di dalam Google antaralain, double click Ad Exchange yang merupakan pasar waktu nyata dalam membeli danmenjual ruang iklan tampilan (Maret 2009), Google Places untuk memberitahukan lokasibisnis lokal (April 2010) iklan dalam Youtube (Februari 2010) Froogle untuk membantumenelusuri barang yang ingin dibeli (Desember 2002) dan Google Grants untuk programiklna in-natura bagi organisasi nirlaba (April 2003). Pengaruh Google Google merupakan bagian dari kapitalisme. Memang benar berbagai fasilitas yangdiberikan oleh Google adalah gratis. Namun Google tetap membutuhkan dana agar bisaterus hidup. Siapa yang membayar ini semua? Mengutip dari artikel di Forbes, “If its FreeThen Its You Thats Being Sold”. “Apabila gratis, berarti anda yang dijual”. Googlemembutuhkan data pribadi semua orang untuk tetap hidup, karena itulah terdapatpersonalisasi dalam Google itu sendiri. Dimana semakin personal dan semakin lengkap suatudata maka akan semakin baik. Google berusaha memasuki seluruh kehidupan aspek manusia dimulai dari pencarianinformasi sampai sebagai tempat meletakan informasi. Kemudahan pengaksesan Googleberdampak langsung terhadap otak manusia. Berdasarkan penelitian yang dilalukan diUniversitas Kolumbia terjadi perubahan dalam otak manusia yang disebabkan olehkeberadaan Google. Sebelum ada Google, kebanyakan orang mencari informasi melaluibuku di perpustakaan. Kesulitan akses membuat orang untuk mengingat lebih panjang suatuinformasi dalam otak sehingga saat dibutuhkan informasi sudah ada di otak. Setelah adaGoogle, orang cenderung mudah melupakan informasi yang didapat dan lebih kepadamengingat kata kunci agar lebih mudah mencarinya di Google. Google menjadiperpanjangan otak manusia. Kelebihannya adalah kita bisa mendapatkan informasi lebihbanyak dibanding sebelumnya. Kekurangannya adalah manusia menjadi sangat tergantungdengan Google. 19 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 19. Komodifikasi Google Kemampuan Google yang mempersonalisasi segala kebutuhan manusia menjadikanbatas privasi seseorang menjadi kabur. Semua informasi pribadi seseorang yang dimasukanke dalam Google bisa diakses penuh. Privasi setiap orang menjadi kabur. Google berusaha‘menelanjangi’ setiap orang dan menjualnya ke berbagai pihak yang membutuhkan. Misalnya saja saat seseorang melakukan pencarian melalui Google, Google dapatmengetahui apa yang sudah seseorang telusuri dan lokasi seseorang melalui IP Address.Ditambah lagi Google juga bisa masuk ke dalam PC seseorang untuk mengetahui databaseseseorang. Belum lagi dengan penggunaan aplikasi personal Google seperti gmail, Googlekalender dimana Google bisa mengetahui detail informasi, siapa yang diajak bicara, apa fileyang dikirim dan informasi penting lainnya. Lewat street view yang ada di Google maps,Google bisa mengintip langsung kehidupan pribadi seseorang. Sangat kuatnya pengaruh Google, bahkan ada yang menjadikannya sebagai Tuhan.Agamanya sendiri dinamakan Googlism. Sebagaimana tuhan mereka, googlism mempunyaibasis di situs bernama thechurchofGoogle.org dimana di dalamnya selain ada forum danmail didalamnya, juga ada 9 bukti yang diyakini mereka bahwa Google adalah tuhan. 9 buktiitu adalah 1.) Google maha tahu. Ia mengetahui segala informasi yang ada di dunia ini. 2.)Google dapat berada di manapun dalam waktu yang bersamaan. Siapa pun dapatmengakses Google dimanapun ia berada bersama dengan orang lain. 3.) Google menjawabdoa. Permasalahan apapun bisa diketik di Google dan ditemukan solusinya. 4.) Googleberpotensi abadi. Dia tidak berwujud fisik seperti manusia yang tubuhnya bisa rusak danbahkan mati karena servernya yang berada di banyak tempat. 5.) Google mempunyai kuasatak terbatas. Internet akan tumbuh terus menerus dan Google akan terus menerusmengikuti pertumbuhan itu. 6.) Google mengingat segalanya. Semua halaman web akantersimpan di cache Google, termasuk dan pendapat seseorang yang di upload di dalamnya.7.) Google tidak melakukan kejahatan. Hal ini merujuk kepada motto Google “Don’t be Evil”.8.) Berdasarakan Google Trends, kata ‘Google’ lebih banyak dicari daripada “Tuhan”,“Yesus”, “Allah”, “Budha”, “Kristen”, “Islam”, “Budha” dan “Judaisme”. 9.) Bukti keberadaanGoogle sangat banyak. Ada yang mengatakan bahwa hal ini hanya lelucon semata. Namundari sini bisa dilihat betapa kuatnya pengaruh Google. 20 Ditambah lagi dengan akuisisi yang dilakukan Google. Google mencaplok berbagaiperusahaan-perusahaan kecil yang berpotensial untuk menghindari saingan sedari kecil. Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 20. Komodifikasi GoogleUntuk perusahaan-perusahaan besar yang sulit di akuisisi, Google mengajukan kerjasamasambil terus menunjukan sikap kompetitif. Dari sisi penggunanya sendiri, Google mengusahakan agar mereka tidak menyadaribahwa mereka adalah produk yang dijual. Google mengusahakan agar iklan bisa menjadibagian dari kebutuhan manusia. AdWords memasangkan kata kunci yang diketik penggunadengan iklan yang ada. Memang penempatan AdWords dibuat berbeda agar orangmenyadari bahwa itu adalah iklan. Namun dengan kata kunci, Google menjanjikan iklanyang tepat sasaran. Ke depannya bisa jadi Google membuat agar iklan dibuat sedemikianrupa sehingga orang tidak sadar sedang mengkonsumsinya bahkan membutuhkannya.Walaupun demikian Google juga tetap menjaga citra diri dengan membuat bantuanbeasiswa, penghijauan dan sebagainya. Google bahkan memiliki motto “Don’t be Evil”. Dengan cara tersebut, pemasukan Google mencapai $8.505 miliar di tahun 2010dengan 97% dari bagian periklanan. Hal ini didapatkan dari pengunjung situs yang mencapai1 miliar dalam satu bulan. Bisa dikatakan 1 dari 7 orang di dunia mengakses Google. Lamaakses mencapai 200 juta menit per bulan. 21 Grafik pendapatan, laba bersih, pendapatan iklan dan pendapatan berdasar geografi Google Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 21. Komodifikasi Google Apa yang terjadi apabila tiba-tiba Google menghilang membawa seluruh informasiyang dibutuhkan? Bisa dibayangkan bila suatu saat nanti manusia bisa meletakan semuamemory-nya pada Google dan akhirnya Google menjual kembali “otak” manusia kepadasesama manusia yang membutuhkan. KomodifikasiKomodifikasi Konten – informasi pencarian Google Berbagai data yang ada dalam Google merupakan bagian dari komodifikasi konten.Informasi yang tadinya merupakan sarana bebas yang bisa didapatkan secara gratisdijadikan alat oleh Google untuk meraih keuntungan secara tidak langsung. Googlemerapikan berbagai data yang ada di dunia ke dalam situs menarik banyak orang lalumengambil data mereka selengkap mungkin dan menjadikan data tersebut sebagai komoditiuntuk dijual kepada pihak yang membutuhkan yakni pengiklan.Komodifikasi Audiens – para pengguna Google Para pengguna yang menggunakan akun Google di berbagai aplikasi Google akanmemberikan informasi yang diminta kepada Google. Pemberian informasi ini tentunyadiberikan secara sukarela oleh pengguna. Google sendiri berusaha mengorek lebih banyakinformasi personal dengan mengeluarkan berbagai aplikasi personal. Informasi yangsemakin lengkap dari pengguna selanjutnya dijual kepada berbagai pihak yangmembutuhkan.Komodifikasi Buruh – para pekerja di Google Para pekerja yang ada di dalam Google membuat berbagai Macam system ayngdibutuhkan untuk mendapatkan informasi sebanyak-banyaknya dan penggunaan secaramaksimal dari informasi tersebut. Saat ini mencapai lebih dari 28.000 pekerja Googledengan kurang lebih di 60 kantor di 30 negara. Di pertengahan tahun 2011 sendiri 22direncanakan penambahan pegawai sebanyak 6200 orang. Dengan suasana kantor yangmenyenangkan ditambah dengan gaji yang juga menyenangkan. Ada banyak orang yang Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 22. Komodifikasi Googleingin bekerja di dalamnya. Dalam satu tahun terdapat lebih dari satu juta resume yangdikirim ke Google dan yang diterima hanya 4000 orang. Grafik jumlah pegawai Google. Grafik pendapatan pegawai Google 23 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102
  • 23. Komodifikasi Google Pustaka 2007. Marketing and Advertising Using Google : Targeting Your Advertising to theRight Audience. E-book. http://www.Google.com/about/corporate/company/history.html (2 Januari 2012) http://www.forbes.com/sites/timworstall/2011/11/20/if-its-free-then-its-you-thats-being-sold/ (4 Januari 2012) www.glassdoor.com/Salary/Google-Senior-Software-Engineer-Salaries-E9079_D_KO7.31.htm (4 Januari 2012) http://www.zdnet.com/blog/government/how-evil-is-Google-your-senators-want-to-know/10902 (4 Januari 2012) http://dailyinfographic.com/a-peek-inside-Google-infographic (4 Januari 2012) www.pingdom.com (4 Januari 2012) www.sciecemag.org (4 Januari 2012) www.businessmba.org (4 Januari 2012) www.wordstream.com (4 Januari 2012) 24 Dennie Atika Heiwa Kusuma Haryanti | 0906637102