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Marcus Veigel, Cynapsis Interactive, Workshop 4, "Virtualisieren und mediatisieren"
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Marcus Veigel, Cynapsis Interactive, Workshop 4, "Virtualisieren und mediatisieren"

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Im Jahr 1900 verfasste Georg Dehio sein "Programm zu einem Handbuche der deutschen Denkmäler", das noch im selben Jahr auf dem erstmals abgehaltenen Tag der Denkmalpflege in Dresden vorgestellt …

Im Jahr 1900 verfasste Georg Dehio sein "Programm zu einem Handbuche der deutschen Denkmäler", das noch im selben Jahr auf dem erstmals abgehaltenen Tag der Denkmalpflege in Dresden vorgestellt wurde.

1989 stellte Tim Berners-Lee am CERN Überlegungen zu einem verteilten Hypertext-Netz an, aus dem das World Wide Web (WWW) geworden ist.
Heute sind 75% der Deutschen online. Lesen Nachrichten, recherchieren, schreiben Blogs, stellen Videos ein, vernetzen sich.

Dieser Workshopbeitrag zeigt kurz die Entwicklung von Nutzung, Inhalten und Funktionen des WWW auf und leitet daraus Herausforderungen und Chancen für die Denkmalvermittlung ab.

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  • 1. Denkmalvermittlung 2.0? Entwicklung und Trends im Web.Herausforderungen und Chancen für die Denkmalvermittlung. Workshop 4 „Virtualisieren und mediatisieren“ Kommunizieren — Partizipieren. Neue Wege der Denkmalvermittlung.
  • 2. ZUM THEMA Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Im Jahr 1900 verfasste Georg Dehio sein "Programm zu einem Handbuche der deutschen Denkmäler", das noch im selben Jahr auf dem erstmals abgehaltenen Tag der Denkmalpflege in Dresden vorgestellt wurde. 1989 stellte Tim Berners-Lee am CERN Überlegungen zu einem verteilten Hypertext-Netz an, aus dem das World Wide Web (WWW) geworden ist. Heute sind 75% der Deutschen online. Lesen Nachrichten, recherchieren, schreiben Blogs, stellen Videos ein, vernetzen sich. Dieser Workshopbeitrag zeigt kurz die Entwicklung von Nutzung, Inhalten und Funktionen des WWW auf und leitet daraus Herausforderungen und Chancen für die Denkmalvermittlung ab.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 3. KLEINE WEB 2.0/3.0 LANDKARTE VON HEUTE Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.Quelle: social-media-prisma.ethority.de CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 4. VON EINSNULL ZU DREINULL Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. ‣ Ab 1995: Web 1.0 ‣ Modus: „Zurücklehnen und konsumieren“ / („Lean back“) ‣ Inhalte: Viele Inhalte sind angepasste Print-Inhalte ‣ Anbieter: Verlage, Medien, Werbung ‣ Medien: Viel umfassender Lese-Stoff ‣ Technik: Offline-Editoren, Publikationssysteme ‣ Veränderung: Vieles ist Verknüpft, vieles kann einfach recherchiert werden, Rückkanal wird einfacher ‣ Typische Frage: „Bist Du drin?!“CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 5. VON EINSNULL ZU DREINULL Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 6. VON EINSNULL ZU DREINULL Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. ‣ Ab 2003: Web 2.0 ‣ Modus: „Bewegen“ / („Move forward“) ‣ Inhalte: Vorgenannte + Blogs, Funktionen, Bilder, Videos ‣ Inhalteanbieter: Vorgenannte + Nutzer ‣ Medien: Viel Lese-Stoff, mehr Diskussionen, mehr Blogs, erste Videos, kleine Online-Werkzeuge ‣ Technik: Blogsysteme, CMS, Foren, Verteilte Services ‣ Veränderung: Personen werden Meinungsführer, Kommunikation geht auch vom Nutzer aus, Crowdsourcing ‣ Typische Frage: „Wem gehört die Marke?“CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 7. VON EINSNULL ZU DREINULL Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 8. VON EINSNULL ZU DREINULL Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. ‣ Ab 2008: Web 3.0 ‣ Modus: „Sich vernetzen, im Netz stattfinden“/ („Jump in“) ‣ Inhalte: Vorgenannte + Nutzer Timelines/-Fotos/-... ‣ Anbieter: Vorgenannte + Netzwerke (Facebook & Co.) ‣ Medien: Vorgenannte + mehr Videos, mehr vernetzte Inhalte, Online-Games, ... ‣ Technik: Netzwerke boomen, Inhalte und Funktionen wandern in die Cloud. ‣ Veränderung: Personen setzen sich in Szene und vernetzen sich, Anbieter kommunizieren auf fremden Terrain ‣ Typische Frage: „Wem gehören die Nutzer, die Plattform und die Daten?“CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 9. VON EINSNULL ZU DREINULL Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 10. VON EINSNULL ZU DREINULL Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 11. TRENDS / VERHALTEN / BEISPIELE Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Nutzer Web Anlieger Aktiv MashUp / SAS „Deals“ „Always On“ Apps „Verortet“ Mobil „Einfache“ Geräte Servicebieter Vernetzt Mobil Fremdpräsent Kameramann Cloud Aktiv und ständig kommunizierend VerortetCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 12. TRENDS / VERHALTEN / BEISPIELE Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Aktiv MashUp / SAS „Deals“ „Always On“ Apps „Verortet“ Mobil „Einfache“ Geräte Servicebieter Vernetzt Mobil Fremdpräsent Kameramann Cloud Aktiv und ständig kommunizierend Verortet Trend: CrowdsourcingCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 13. CROWDSOURCING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Wikipedia Crowdsourcing bzw. Schwarmauslagerung bezeichnet die Auslagerung von Unter- nehmensaufgaben und -strukturen auf die Intelligenz und die Arbeitskraft einer Masse von Freizeitarbeitern/Personen im Internet, statt sie an Drittunternehmen zu vergeben.Quelle: wikipedia.de CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 14. CROWDSOURCING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 15. CROWDSOURCING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.Quelle: wikipedia.de CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 16. TRENDS / VERHALTEN / BEISPIELE Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Aktiv MashUp / SAS „Deals“ „Always On“ Apps „Verortet“ Mobil „Einfache“ Geräte Servicebieter Vernetzt Mobil Fremdpräsent Kameramann Cloud Aktiv und ständig kommunizierend Verortet Trend: CrowdfundingCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 17. CROWDFUNDING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Wikipedia Crowdfunding bzw. Schwarmfinanzierung ist eine Art der Finanzierung, durch die sich Aktionen (Produkte, Projekte oder auch Geschäftsideen von Privatpersonen) mit Fremdkapital versorgen lassen. Als Kapitalgeber fungiert die anonyme Masse der Internetnutzer.Quelle: wikipedia.de CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 18. CROWDFUNDING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 19. CROWD FUNDRAISING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 20. TRENDS / VERHALTEN / BEISPIELE Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Aktiv MashUp / SAS „Deals“ „Always On“ Apps „Verortet“ Mobil „Einfache“ Geräte Servicebieter Vernetzt Mobil Fremdpräsent Kameramann Cloud Aktiv und ständig kommunizierend Verortet Trend: LastMinuteVorOrt-EntscheiderCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 21. ENTSCHEIDUNGEN SPÄT VOR ORT TREFFEN 1995 2011 Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Reiseführer Wikipedia Planung Bücher / Videos Google / Websites der zur Region Sehenswürdigkeiten Sixt oder Bahn APP Buchung Reisebüro Flug App, HRS APP Navi APP WikiHood App Vor Ort Karten Wikipedia App Reiseführer Googl Maps NaviCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 22. ENTSCHEIDUNGEN SPÄT VOR ORT TREFFEN Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Wikihood ist ein Projekt, das sich zum Ziel gesetzt hat, alle Informationen der Wikipedia zu jedem Ort auf der Welt zu organisieren, allgemein zugänglich und nutzbar zu machen. Selbst an vertrauten Orten, werden Sie neue Informationen bekommen, weil Wikihood nicht nur die Orte in Deiner Umgebung anzeigt, sondern alle Wikipediaartikel, die mit einem Ort verbunden sind. Auf einen Blick sieht man, welche Personen, Bauwerke,Quelle: wikihood.com kulturbezogenen Artikel, etc. einem Ort zugeordnet sind. CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 23. ENTSCHEIDUNGEN SPÄT VOR ORT TREFFEN Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 24. TRENDS / VERHALTEN / BEISPIELE Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Aktiv MashUp / SAS „Deals“ „Always On“ Apps „Verortet“ Mobil „Einfache“ Geräte Servicebieter Vernetzt Mobil Fremdpräsent Kameramann Cloud Aktiv und ständig kommunizierend Verortet Trend: Virales MarketingCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 25. VIRALES MARKETING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Virales Marketing nutzt im Internet vor allem soziale Netzwerke, um Botschaften schnell an eine Vielzahl von (unbekannten) Adressaten zu verbreiten. Oft ist die eigentliche Botschaft des Absenders dabei auf einen für die Adressaten interessanten Mehrwert aufgeschaltet.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 26. VIRALES MARKETING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Social Media is like teen Sex. Everybody wants to do it. Nobody knows how. When its finally done there is surprise its not better.“ 4:39 PM Mar 2nd, 2009 via web Retweeted by 16 people avinashkaushik Avinash Kaushik, Analyt Evangelist, GoogleCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 27. VIRALES MARKETING Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 28. TRENDS / VERHALTEN / BEISPIELE Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Aktiv MashUp / SAS „Deals“ „Always On“ Apps „Verortet“ Mobil „Einfache“ Geräte Servicebieter Vernetzt Mobil Fremdpräsent Kameramann Cloud Aktiv und ständig kommunizierend Verortet Trend: Transparent und FremdpräsentCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 29. TRANSPARENT UND FREMDPRÄSENT Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. Immer mehr Unternehmen und Organisationen verlagern Kommunikation dorthin, wo die Menschen sich unterhalten und recherchieren. Dort stellen sie Ihre Informationen und Standpunkte ein und beteiligen sich am Wissensaufbau und an der Diskussion.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 30. TRANSPARENT UND FREMDPRÄSENT Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. ‣ Nutzen von eigenständigen externen Plattformen zur Verlängerung der Tagung: ‣ Slideshare.net zum Zeigen der Präsentationen ‣ Flickr.com für die Bilder der Veranstaltung ‣ Vimeo.de für die Filme der VeranstaltungCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 31. TRANSPARENT UND FREMDPRÄSENT Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. ‣ Die Vorteile der Auslagerung: ‣ Weniger Kosten für die Erstellung der Website ‣ Vergrößerung der Reichweite der eigenen Inhalte durch Präsentation der Inhalte auch für die Besucher der externen Plattformen ‣ Wissen mit anderen teilen ‣ Die große Wissensplattform „Web“ mit neuen Inhalten bereichern ‣ Transparenz schafft Abbau von Distanz und Berührungsängsten gegenüber der DenkmalpflegeCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 32. TRANSPARENT UND EIGENPRÄSENT Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren.CYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 33. KLEINES FAZIT Neue Wege der Denkmalvermittlung. Kommunizieren — Partizipieren. ‣ Große Bandbreiten ermöglichen immer mehr Rich Media Inhalte wie Videos und Animationen ‣ Viele Web-Tools unterstützen bei der Zusammenarbeit ‣ Das Web entwickelt sich von einer passiven in eine aktive Kommunikations-Plattform - weit mehr als nur zu einem „Rückkanal“ ‣ Standpunkte und Diskussionen können nicht mehr allein auf der eigenen (sicher zu steuernden) Seite platziert werden. Man muss sich dort einbringen, wo die Zielgruppen Inhalte abrufen ‣ Kontrolle muss dort durch die besseren Argumente und transparente Diskusion ersetzt werden ‣ Viele Laien können über Plattformen direkt an der Denkmalpflege und an Diskussionen über die Denkmalpflege beteiligt werdenCYNAPSIS Interactive GMBH | ROTHENBURG 14-16 | D-48143 MÜNSTER | TEL +49-251-48265-10 | FAX +49-251-48265-48 | CY-INFO@CYNAPSIS.DE | WWW.CYNAPSIS.DE © Cynapsis Interactive GMBH | 2011
  • 34. Fragen? Fragen!Marcus Veigelmarcus.veigel@cynapsis.de+49 251 48265-13Münster, Rothenburg 14-16 © Cynapsis Interactive GMBH | 2011