Eclipse - Экспедиция

1,668 views
1,555 views

Published on

Published in: Design, Technology, Sports
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,668
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eclipse - Экспедиция

  1. 1. «Eclipse Экспедиция»<br />Рекламная компания<br />Семёнов Денис Викторович<br />РГГУ / Маркетинг / 5 курс<br />
  2. 2. ИССЛедования рынка<br />ProfiOnlineResearch опубликовала результаты исследования на тему потребления продуктов, относящихся к категории импульсного спроса.<br />Опрос проводился в декабре 2009  и охватил 1400 молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет, проживающих в российских городах-миллионниках, которые в течение последних 2-3 месяцев покупали такие продукты питания как чипсы, шоколадные батончики, пиво, энергетики, газированные напитки и т.д.<br />
  3. 3. ИССЛедования рынка<br />В ходе исследования выяснилось, что 86% российской молодежи в своей повседневной жизни не может обойтись без жевательной резинки. Причем чуть более половины респондентов смогли определить для себя круг брендов (2-3 шт.), которым они отдают предпочтение. Доля консерваторов, постоянно покупающих одну и ту же марку жвачки, составляет 35%. Новаторов, готовых постоянно экспериментировать, - 8%. Это свидетельствует о том, что молодые люди в целом достаточно лояльно настроены к большинству популярных брендов жевательных резинок, присутствующих на рынке. Также можно отметить, что 86% сформировали свои предпочтения относительно присутствующих на рынке марок жевательных резинок, отдавая предпочтение одной или нескольким маркам. Таким образом, марка остается существенным фактором, который влияет на выбор покупателя.<br />
  4. 4. ИССЛедования рынка<br />С точки зрения приверженности марке, самый лучший результат демонстрирует «Eclipse» - из 41% знающих эту марку, практически все (98%) назвали ее любимой. Отметим, что данный бренд был выведен на российский рынок относительно недавно. Вероятнее всего, таких результатов удалось достичь благодаря широкомасштабной рекламной кампании. Данная марка смогла не только «втиснуться» на и без того насыщенный российский рынок жевательных резинок, но и «отвоевать» для себя часть потребителей.<br />
  5. 5. «Eclipse Экспедиция»<br />1 апреля 2009 года на национальном телевидении и в сети Интернет стартовала рекламная кампания «Eclipse Экспедиция», разработанная агентством BBDO Moscow в поддержку бренда Eclipse в России.<br />
  6. 6. Основная идея кампании<br />Новый Eclipse – это современный динамичный дизайн упаковки и уникальная формула вкуса. Теперь в ее состав входит экстракт коры магнолии, который помогает устранить саму причину запаха, а не просто маскирует его. В своей коммуникации бренд продолжает рассказывать истории о близости, главным элементом которых является свежесть дыхания. Новый Eclipse не просто делает дыхание свежим, но и помогает сохранять уверенность в себе, а она особенно необходима для знакомства с девушками. <br />
  7. 7. Основная идея кампании<br />Основная идея кампании состоит в том, что в мире, где мужчины привыкли скрывать свои фантазии, обычный парень из России - Егор отправляется в путешествие, чтобы воплотить их в жизнь. <br />
  8. 8. «Охотник за фантазиями»<br />Концерн Wrigley, производитель жевательной резинки Eclipse, и мужской журнал Maxim запустили совместный онлайновый проект Egorblog или «Охотник за фантазиями», продвигающий новую жевательную резинку с экстрактом коры магнолии.<br />
  9. 9. «тайное оружие»<br />В своем персональном блоге http://www.egorblog.ru/ Егор подробно описывает свое путешествие и рассказывает, как его «тайное оружие» - новый Eclipse – помогает ему преодолеть ревность, предательства и неудачи. <br />
  10. 10. EclipseKarma<br />1 января 2010 года на федеральных телеканалах стартовала рекламная кампания в поддержку новой жевательной резинки EclipseKarma (производитель Wrigley). Кампания включает в себя тизерный и основной ролик, идущие в эфире параллельно. Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow. <br />
  11. 11. Основная идея кампании<br />Ролики продолжают сериал «Экспедиция», в котором привлекательный молодой человек по имени Егор путешествует в разных частях света и, как известно, реализует свои мужские фантазии. Преодолевать препятствия на пути к своим фантазиям ему помогает его верное оружие — Eclipse. <br />
  12. 12. Целевая аудитория кампании<br />Продукт рекламируется как первая жевательная резинка, которая не просто «забивает» неприятный запах изо рта, но и устраняет его причину. Целевая аудитория кампании — молодые мужчины, которые читают Maxim и увлекаются девушками и путешествиями.<br />
  13. 13. Eclipse доверили BBDO Moscow<br />Проведение рекламной кампании Eclipse доверили BBDO Moscow.<br />Агентство BBDO Moscow было основано в 1989 году. За это время из коллектива в несколько человек компания выросла в крупное агентство со штатом более 200 сотрудников. В структуру агентства входят креативный и клиентский отделы, отдел стратегического планирования и отдел ТВ-продакшена. BBDO Moscow создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для рекламы на радио и телевидении, в прессе, наружной рекламе, местах продаж и интернете, занимается продюсированием рекламных материалов.<br />
  14. 14. BBDO Moscow<br />В числе клиентов BBDO Moscow такие компании как Wrigley, PepsiCo, Mars,FritoLay, TetraPak, Transmark (SAB / Miller), GE, GE MoneyBank, Билайн, Schwarzkopf & Henkel, АльфаСтрахование, Вимм-Билль-Данн, Motorola и DaimlerChrysler.<br />BBDO Moscow является одним из самых продуктивных российских рекламных агентств. 90% всей рекламы, выпускаемой агентством, создается локально. Это позволило агентству накопить уникальный опыт в разработке рекламных материалов для местного рынка.<br />
  15. 15. Творческая группа<br />Компания: WrigleyДиректор по маркетингу: Юлия КоневаУправляющий торговыми марками: Ирина Полухина Групп бренд менеджер торговых марок: Константин Перов Младший бренд менеджер: Мария Молодяну<br />Агентство: BBDO Moscow Креативный директор: Андреас Тоскано Арт-директор: Ралука Строе Копирайтер: Анна ГончарДиректор по работе с клиентами: Мария МорозоваМенеджер по работе с клиентами: Ольга Шкуренкова Продюсеры: Елена Гажевская, Илья Стюарт<br />Продакшн Студия: GrandLargeInc., ООО «Трехмер» (графика), Парк Продакшн (озвучание)Режиссер: RobertNylund Продюсер: StevenHorton<br />
  16. 16. Цели, задачи и каналы<br />Цели кампании:<br />Создание и поддержание имиджа марки<br />Увеличение количества постоянных покупателей<br />Повышение уровня узнаваемости марки<br />Задачи:<br />Увеличение объема продаж <br />Использованные каналы:<br />ТВ (видео реклама);<br />Интернет (баннеры, рекламный сайт, блоги);<br />Глянцевые журналы…<br />
  17. 17. THANK YOU!<br />Made by Semenov Denis<br />(RSUH / 5-th year student / Marketing)<br />References:<br />Adme.ru<br />Advertka.ru<br />Sostav.ru<br />BBDO.ru<br />Wikipedia.com<br />Wrigley.com<br />

×