Dicas assombrosas

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dicas para redação publicitária.

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Dicas assombrosas

  1. 1. Urcamp 2º SEM/ 2012 Redação Publicitária II Profª. Denise Lima “Dicas Assombrosas”1ª dica: textos publicitários são dirigidos para a 2ª pessoa do singular. Por isso, fale com “você,prezado consumidor”, não “vocês, prezados consumidores”.2ª dica: comunicação não é o que você diz, é o que o outro entende. Tente pensar com a cabeça dequem vai ler seu texto. Não o nivele por cima nem por baixo. Apenas tente ter um mínimo desegurança de estar usando as palavras certas para um determinado público, que as frases estejamdispostas numa ordem clara, que não haja empregos de jargões nem termos pouco usuais, que oritmo da frase esteja fluindo bem e que não haja ruído de espécie alguma. Passe o texto a limpomuitas vezes. Escreva, re-escreva, re-escreva...3ª dica: seu objetivo é vender, seu texto precisa ter uma meta clara. Seu texto está a serviço deuma venda.4ª dica: simplifique. Nunca esqueça que o texto deve ser claro, direto, envolvente, inteligente,objetivo...5ª dica: ordene o raciocínio. Este talvez é o principal fundamento do texto, qualquer texto. Se vocêvai dizer que o carro é econômico e confortável. Depois você explica as razões de cada atributo.6ª dica: o texto publicitário pede períodos curtos. Cuidado redobrado com aquelas orações quenão terminam nunca, que ocupam linhas e linhas...mas tome cuidado para o texto não ficar comcara de telegrama – “Produto bom. Compre. Perto de você”-, para não ficar parecendo conversa deíndio americano.7ª dica: seu texto deve ser a síntese do briefing. Uma boa síntese exige a compreensão dainformação original, pelo reconhecimento das ideias ali contidas, pelo reconhecimento da tesecentral, de forma a não deixar dúvidas.8ª dica: razão não vende, trabalhe o que é subjetivo. A palavra literal é denotativa, como estádefinida num dicionário, por exemplo. A palavra interpretada é conotativa, como nós aentendemos de acordo com o momento e a circunstância, nossos valores, nossa cultura. Nãoconfundir com o exposto na dica nº 5 anterior, porque você pode apresentar um raciocínio lógicocarregado de emoção.9ª dica: para pescar consumidores, lance uma rede semântica sobre seu texto.Exemplo (observe a escolha lexical):“Conhecimento é mesmo um ótimo negócio. Você adquire à vista, paga em até 10 vezes sem jurose lucra a vida inteira.Participe do curso de finanças da Escola Fictícia. Será um período rico em atividades e informaçõessobre como ganhar mais dinheiro.E lucrativo, porque sua vida profissional vai dar um valioso salto de qualidade e a cotação do seucurriculum vai disparar.Escola Fictícia S/A”.10ª dica: guarde seu texto e o releia amanhã; melhor ainda, depois de amanhã. Nesse intervalo seucérebro vai continuar trabalhando no texto. Quando você o reler, terá uma surpresa, porque otexto lhe parecerá primário, incompleto...MARTINS, Zeca. Redação Publicitária: a prática na prática. 2009.

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