Classificação dos tipos        Produção Publicitária em Mídia Impressa1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima
Letras             Negras           Estilo antigo            (old style)              Estilo           Transicional       ...
Letras Negras   Características:    Capitulares ornamentadas, serifas em forma de losangos e    traços espessos.   Utili...
Estilo Antigo (Old Style)   Características:    Passagem moderada de traços grossos para finos;    Possuem serifa e ênfas...
Estilo Transicional (Barroco)   Características:    Ênfase vertical;    Contraste levemente maior entre os traços grossos...
Estilo “Moderno”   Características:    Forte contraste de linhas;    As serifas e os traços horizontais são muito finos....
Sem Serifa   Características:    Sem serifa, de espessura geralmente uniforme, sem variações    ou com variações sutis en...
Serifa Retângular (Egípcias)   Características:    Serifas horizontais e retângulares (espessas);    Pequena ou nenhuma t...
Decorativas ou de Fantasia   Características:    São letras que não se incluem em nenhum dos outros    grupos.   Utiliza...
Tipos Caligráficos (script)   Características:    São baseados na escrita manual;    Possuem aparência de manuscrito prod...
Estilo “Brush” (pincel)   Características:    Eixo claramente inclinado, imitam traços    característicos dos pincéis de ...
   Adrian Frutiger   Théo Ballmer   Alvin Lusting   Paul Rand   Ernest Heller   Bradbury Thonson   Max Bill   Saul...
Max MiedingerHelvética 1957 – Tipo universal   Exemplar de uma    tipografia neutra,    compreensível e    funcional;   ...
   "Tipografia tem um dever comum antes de tudo:    transmitir informações por escrito. "    -Emil Ruder
Wolfgang WeingartDesconstrução Tipográfica   Wolfgang Weingart é o    responsável por uma das    grandes mudanças no    d...
David Carson   Internacionalmente considerado um dos designers    gráficos mais influentes dos anos de 1990.   O trabalh...
David Carson
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A dimensão sintática da Tipografia(a organização dos elementos)   The men with a golden arm   videosSaul Bass title sequ...
A dimensão semântica da Tipografia(a simbologia, a linguagem visual)   Cuarteto de Nós    videosYa no s qu hacer conmigo....
Herb Lubalin
Anúncio para CBS (Rede de Tv Americana) – Lou Dorfsman
Trabalho (1ª nota)   Procurar nas Fachadas de Bagé que tenham    comunicação visual com tipografias relacionadas ao    qu...
Referências   CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo:    Futura, 2000.   FONSECA, Joaquim da. Tipografi...
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Classificacao tipografia

  1. 1. Classificação dos tipos Produção Publicitária em Mídia Impressa1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima
  2. 2. Letras Negras Estilo antigo (old style) Estilo Transicional Estilo ModernoTipos de Sem Serifa fontes (Grotesca) Serifa Retângular Decorativas Caligráficas Cursivas
  3. 3. Letras Negras Características: Capitulares ornamentadas, serifas em forma de losangos e traços espessos. Utilização: Títulos e documentos tradicionais e religiosos como diplomas, comunicados honoríficos. Evoluiram a partir da escrita carolíngia (séc VIII) Foi utilizada na primeira bíblia de Gutemberg.
  4. 4. Estilo Antigo (Old Style) Características: Passagem moderada de traços grossos para finos; Possuem serifa e ênfase diagonal; São considerados clássicos, elegantes; Utilização: São os melhores para textos longos; Baseada nas letras manuscritas dos escribas de 1500, que usavam pena larga para delinear seu trabalho
  5. 5. Estilo Transicional (Barroco) Características: Ênfase vertical; Contraste levemente maior entre os traços grossos e finos do que nos tipos antigos; Serifas horizontais; Utilização: Títulos, corpo de texto. Foi criado depois dos tipos antigos e antes dos tipos conhecidos como modernos (por volta de 1750);
  6. 6. Estilo “Moderno” Características: Forte contraste de linhas; As serifas e os traços horizontais são muito finos. Utilização: São consideradas chamativas, severas; Não são muito legíveis para trabalhos com textos muito pequenos. Surgiram nos séculos XVII e XVIII.
  7. 7. Sem Serifa Características: Sem serifa, de espessura geralmente uniforme, sem variações ou com variações sutis entre os traços espessos e finos. Utilização: Não são adequadas para textos longos; São mais eficientes para uma frase ou um título; No início, na Inglaterra por volta de 1816, as primeiras letras sem serifas criadas ficaram conhecidas por “grotescas”. Eram vistas como desajeitadas e impróprias por não terem serifas; Estas letras só foram atingir importância no século XX; com o movimento Bauhaus.
  8. 8. Serifa Retângular (Egípcias) Características: Serifas horizontais e retângulares (espessas); Pequena ou nenhuma transição entre traços finos e grossos. Utilização: Para corpo de textos casuais e títulos (texto curtos). As primeiras apareceram por volta de 1815 mas foram bastante utilizadas para a propaganda, cartazes, folhetos, no início dos anos 1920.
  9. 9. Decorativas ou de Fantasia Características: São letras que não se incluem em nenhum dos outros grupos. Utilização: Para títulos estilizados, cabeçalhos e quantidades mínimas de texto. São desenhadas para serem chamativas para combinar com os produtos anunciados pela propaganda.
  10. 10. Tipos Caligráficos (script) Características: São baseados na escrita manual; Possuem aparência de manuscrito produzido com pena caligráfica ou pincel (lápis ou caneta técnica). Utilização: Para quantidade mínima de texto estilizado por exemplo cartões sociais, convites... Desenvolveram-se a partir da escrita cursiva.
  11. 11. Estilo “Brush” (pincel) Características: Eixo claramente inclinado, imitam traços característicos dos pincéis de pintura. Utilização: Para títulos e cabeçalhos estilizados. História: Desenvolveram-se no século xv a partir das letras manuscritas (os manuscritos eram feitos sem muito preparo, com rapidez).
  12. 12.  Adrian Frutiger Théo Ballmer Alvin Lusting Paul Rand Ernest Heller Bradbury Thonson Max Bill Saul Bass Ivan Chekmayeff Armin Hoffman Herb Lubalin Josef Muller Brockman
  13. 13. Max MiedingerHelvética 1957 – Tipo universal Exemplar de uma tipografia neutra, compreensível e funcional; Desenhada pelo tipógrafo suíço Max Miedinger em 1957;
  14. 14.  "Tipografia tem um dever comum antes de tudo: transmitir informações por escrito. " -Emil Ruder
  15. 15. Wolfgang WeingartDesconstrução Tipográfica Wolfgang Weingart é o responsável por uma das grandes mudanças no design gráfico do século XX, aplicando suas inovações por volta da década de 70 e influenciando diretamente a produção das décadas posteriores.
  16. 16. David Carson Internacionalmente considerado um dos designers gráficos mais influentes dos anos de 1990. O trabalho gráfico deste norte-americano é o mais copiado pelos jovens designers, aspirantes a vanguardistas.
  17. 17. David Carson
  18. 18. David Carson
  19. 19. David Carson
  20. 20. David Carson
  21. 21. A dimensão sintática da Tipografia(a organização dos elementos) The men with a golden arm videosSaul Bass title sequence The Man with the Golden Arm (1955).wmv
  22. 22. A dimensão semântica da Tipografia(a simbologia, a linguagem visual) Cuarteto de Nós videosYa no s qu hacer conmigo.wmv Citzen Cope videosCitizen Cope Let The Drummer Kick (AFX).wmv
  23. 23. Herb Lubalin
  24. 24. Anúncio para CBS (Rede de Tv Americana) – Lou Dorfsman
  25. 25. Trabalho (1ª nota) Procurar nas Fachadas de Bagé que tenham comunicação visual com tipografias relacionadas ao que estudamos. Escolher 2 exemplos de comunicação visual: Identificar uma fachada poluída e propor uma ideia com uma organização tipográfica eficiente; A segunda deve ser alguma fachada que possua elementos que possam ser transformados e/ou concebidos em uma linguagem visual com significado semântico.
  26. 26. Referências CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo: Futura, 2000. FONSECA, Joaquim da. Tipografia e Design Gráfico. São Paulo: Bookman, 2008. HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo: Nobel, 2002. WEINGART, Wolfgang. Como se pode fazer tipografia suiça? São Paulo: Rosari, 2004.
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