Open Merk

588 views

Published on

Sterke merken zijn open

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
588
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Open Merk

  1. 2. <ul><li>Matue marketingcongres 2008, TU Eindhoven </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Branded communities </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Branded communities </li></ul><ul><li>… of hoe mens en merk elkaar kunnen verrijken </li></ul>
  4. 5. <ul><li>waar komen we vandaan? </li></ul>
  5. 6. de consument volgde 08-05-2008
  6. 7. de wereld is rond 08-05-2008
  7. 8. de wereld is plat 08-05-2008
  8. 9. we ondergingen media 08-05-2008
  9. 10. nu ben ik de media 00-00-2007
  10. 11. toename zelfexpressie 00-00-2007
  11. 12. groei communities, ontstaan pullmarketing 00-00-2007
  12. 13. veranderde mediaconsumptie 00-00-2007
  13. 14. 00-00-2007 AGE OF EXCELLENCE
  14. 15. age of excellence 00-00-2007 connected
  15. 16. age of excellence 00-00-2007 connected transparant
  16. 17. age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification
  17. 18. age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification prestatie key
  18. 19. age of excellence 08-05-2009 connected transparant instant gratification prestatie key geloofwaardigheid
  19. 20. Wat betekent dit voor merken?
  20. 21. <ul><li> razendsnel ontwikkelende technologie </li></ul><ul><li> beschikbare, zichtbare, en controleerbare reputatie </li></ul><ul><li>groeperende en gelijkgestemde consumenten </li></ul><ul><li> minder effectieve reclame </li></ul><ul><li> veranderde relatie met consument (geestelijk  fysiek) </li></ul>08-05-2008 leren omgaan met:
  21. 22. 08-05-2008 AGE OF EXCELLENCE
  22. 23. Wat verandert er voor merken?
  23. 24. Het merk uit handen geven?
  24. 25. 08-05-2008 NEE
  25. 26. 08-05-2008 DEEL JE MERK
  26. 27. participatie is gunstig voor merkenbouw <ul><li>Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure. </li></ul><ul><li>Co-creatie heeft een positieve invloed op de merkperceptie. </li></ul><ul><li>Het merk delen schept een band (American Marketing Association) </li></ul><ul><li>Een open merk is een sterker merk </li></ul><ul><li>Pullmarketing is geboren… </li></ul>08-05-2008
  27. 28. Hoe zit het met het bereik?
  28. 29. online video verslaat videobanner <ul><li>Mediabureau Initiative Universal McCann deed onderzoek naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. </li></ul><ul><li>Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget. </li></ul><ul><li>Resultaat: </li></ul><ul><li>Viral seeding trok 14 keer meer traffic dan videobannering. </li></ul>08-05-2008
  29. 30. van wie neem je iets aan? 08-05-2008
  30. 31. Cases
  31. 32. Lancôme China: 1.2 miljoen leden 08-05-2008
  32. 33. secretaresseblog Randstad 08-05-2008
  33. 34. Univé campagne 08-05-2008
  34. 35. Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’ 08-05-2008
  35. 36. Fiat Cinquecento, eerste co-created auto 08-05-2008
  36. 37. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Themasite met tientallen sociale instrumenten
  37. 38. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen
  38. 39. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Twee customizable commercials
  39. 40. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails
  40. 41. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3
  41. 42. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne (beste 2 winnen een Cinquecento)
  42. 43. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007
  43. 44. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007 Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen, waarbij de baby werd geboren op 15 september
  44. 45. Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?
  45. 46. De oude marketeer: levensloop van consument is leiddraad De nieuwe marketeer: sociale waarde van consument is leiddraad Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond sociale waarde en -processen 08-05-2008 van levensloop naar sociale waarde
  46. 47. 08-05-2008 een open merk is benaderbaar vijf wetten van het open merk
  47. 48. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum
  48. 49. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus
  49. 50. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continum een open merk is genereus een open merk is benchmark
  50. 51. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus een open merk is benchmark een open merk verbindt mensen en ideeën
  51. 52. Praktisch
  52. 53. <ul><li> Mens </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li> Doel </li></ul><ul><li>Strategie </li></ul><ul><li>Techniek </li></ul>proces bij merkinnovatie 08-05-2008
  53. 54. bureaustructuur 08-05-2008
  54. 55. Wat zijn de bedreigingen?
  55. 56. enkele valkuilen 08-05-2008 <ul><li>teveel (of te laat) gebruik (het me-too principe) </li></ul><ul><li>lanceren van top down community </li></ul><ul><li>ontbreken van wezenlijke value </li></ul><ul><li>de leugen: case Sony PSP ‘AllIwantforChristmasPSP’ </li></ul><ul><li>(reactie bureau Zipatoni: ‘AllIwantforChristmasis tobeleftalone’) </li></ul>
  56. 57. Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?
  57. 58. Starbucks 08-05-2008
  58. 59. Crowdsourcing en contributiemarketing 00-00-2007
  59. 60. Anytime anyplace anyway 08-05-2008
  60. 61. Merkstrategie richting 2020
  61. 62. Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
  62. 63. Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
  63. 64. 08-05-2008
  64. 65. 08-05-2008

×