• Like
  • Save
Open Merk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Open Merk

  • 397 views
Published

Sterke merken zijn open

Sterke merken zijn open

Published in Business , News & Politics
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
397
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1.  
  • 2.
    • Matue marketingcongres 2008, TU Eindhoven
  • 3.
    • Branded communities
  • 4.
    • Branded communities
    • … of hoe mens en merk elkaar kunnen verrijken
  • 5.
    • waar komen we vandaan?
  • 6. de consument volgde 08-05-2008
  • 7. de wereld is rond 08-05-2008
  • 8. de wereld is plat 08-05-2008
  • 9. we ondergingen media 08-05-2008
  • 10. nu ben ik de media 00-00-2007
  • 11. toename zelfexpressie 00-00-2007
  • 12. groei communities, ontstaan pullmarketing 00-00-2007
  • 13. veranderde mediaconsumptie 00-00-2007
  • 14. 00-00-2007 AGE OF EXCELLENCE
  • 15. age of excellence 00-00-2007 connected
  • 16. age of excellence 00-00-2007 connected transparant
  • 17. age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification
  • 18. age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification prestatie key
  • 19. age of excellence 08-05-2009 connected transparant instant gratification prestatie key geloofwaardigheid
  • 20. Wat betekent dit voor merken?
  • 21.
    • razendsnel ontwikkelende technologie
    • beschikbare, zichtbare, en controleerbare reputatie
    • groeperende en gelijkgestemde consumenten
    • minder effectieve reclame
    • veranderde relatie met consument (geestelijk  fysiek)
    08-05-2008 leren omgaan met:
  • 22. 08-05-2008 AGE OF EXCELLENCE
  • 23. Wat verandert er voor merken?
  • 24. Het merk uit handen geven?
  • 25. 08-05-2008 NEE
  • 26. 08-05-2008 DEEL JE MERK
  • 27. participatie is gunstig voor merkenbouw
    • Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure.
    • Co-creatie heeft een positieve invloed op de merkperceptie.
    • Het merk delen schept een band (American Marketing Association)
    • Een open merk is een sterker merk
    • Pullmarketing is geboren…
    08-05-2008
  • 28. Hoe zit het met het bereik?
  • 29. online video verslaat videobanner
    • Mediabureau Initiative Universal McCann deed onderzoek naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising.
    • Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget.
    • Resultaat:
    • Viral seeding trok 14 keer meer traffic dan videobannering.
    08-05-2008
  • 30. van wie neem je iets aan? 08-05-2008
  • 31. Cases
  • 32. Lancôme China: 1.2 miljoen leden 08-05-2008
  • 33. secretaresseblog Randstad 08-05-2008
  • 34. Univé campagne 08-05-2008
  • 35. Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’ 08-05-2008
  • 36. Fiat Cinquecento, eerste co-created auto 08-05-2008
  • 37. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Themasite met tientallen sociale instrumenten
  • 38. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen
  • 39. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Twee customizable commercials
  • 40. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails
  • 41. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3
  • 42. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne (beste 2 winnen een Cinquecento)
  • 43. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007
  • 44. Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007 Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen, waarbij de baby werd geboren op 15 september
  • 45. Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?
  • 46. De oude marketeer: levensloop van consument is leiddraad De nieuwe marketeer: sociale waarde van consument is leiddraad Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond sociale waarde en -processen 08-05-2008 van levensloop naar sociale waarde
  • 47. 08-05-2008 een open merk is benaderbaar vijf wetten van het open merk
  • 48. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum
  • 49. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus
  • 50. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continum een open merk is genereus een open merk is benchmark
  • 51. vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus een open merk is benchmark een open merk verbindt mensen en ideeën
  • 52. Praktisch
  • 53.
    • Mens
    • Doel
    • Strategie
    • Techniek
    proces bij merkinnovatie 08-05-2008
  • 54. bureaustructuur 08-05-2008
  • 55. Wat zijn de bedreigingen?
  • 56. enkele valkuilen 08-05-2008
    • teveel (of te laat) gebruik (het me-too principe)
    • lanceren van top down community
    • ontbreken van wezenlijke value
    • de leugen: case Sony PSP ‘AllIwantforChristmasPSP’
    • (reactie bureau Zipatoni: ‘AllIwantforChristmasis tobeleftalone’)
  • 57. Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?
  • 58. Starbucks 08-05-2008
  • 59. Crowdsourcing en contributiemarketing 00-00-2007
  • 60. Anytime anyplace anyway 08-05-2008
  • 61. Merkstrategie richting 2020
  • 62. Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
  • 63. Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
  • 64. 08-05-2008
  • 65. 08-05-2008