Campaña Navidad                                                       2012  www.raulbataller.com                    @RaulB...
jueves 15 de noviembre de 12
Ropa, viajes, electrónica y perfumes/accesorios        son los regalos más deseados en Navidad          Regalo            ...
¿Cuándo ocurre el pico de consumo Navideño?                   La mayoría de los consumidores en España realizan sus compra...
Agenda            1.  Consumo Navideño en España            2.  Tendencias online en Navidad            3.  ¿Cómo capturar...
El proceso de investigación previo a la compra se realiza          online en el 70% de los casos                          ...
También se incrementan las búsquedas un 12% en PC                y un 25% en móvil (Q4 vs Q3)                             ...
El consumo de vídeo se dispara en Navidad                                                                                 ...
Las ventas online también crecen en Navidad           45,5%                               será el incremento en ventas onl...
Agenda              1.  Consumo Navideño en España              2.  Tendencias online en Navidad              3.  ¿Cómo ca...
Asegura una presencia online a lo largo de todo el               proceso de investigación y compra navideño               ...
Adecua las acciones que hagas con los objetivos de            cada fase                           1         Branding      ...
1 Maximiza tu cobertura con las soluciones de impacto de              Google              YouTube: Productos de cobertura ...
2 Genera leads/conversiones y ventas en tienda           PC Search: Asegura tu presencia en                        Google ...
3 Genera leads/conversiones y ventas en tienda                       Remarketing facíl                               GDN: ...
Feliz Navidad!!!!!!!!                                           www.raulbataller.com                                      ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Campaña navidades-2012

512
-1

Published on

Campaña ventas navidades 2012
redes sociales, ecommerce y empresas

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
512
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Campaña navidades-2012

  1. 1. Campaña Navidad 2012 www.raulbataller.com @RaulBataller Social Media para empresas. Campaña Navidades by Google Engagesjueves 15 de noviembre de 12
  2. 2. jueves 15 de noviembre de 12
  3. 3. Ropa, viajes, electrónica y perfumes/accesorios son los regalos más deseados en Navidad Regalo 2011 2010 Cada vez más se buscan regalos útiles, económicos Además se tratará recurrir a la compra de productos en promoción o rebajados FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloittejueves 15 de noviembre de 12
  4. 4. ¿Cuándo ocurre el pico de consumo Navideño? La mayoría de los consumidores en España realizan sus compras en las primera quincena de Diciembre (39% de los españoles) La crisis acentúa la tendencia a retrasar las compras a final de mes de Diciembre o a Enero, para disfrutar de precios rebajados o en promoción FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloittejueves 15 de noviembre de 12
  5. 5. Agenda 1.  Consumo Navideño en España 2.  Tendencias online en Navidad 3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?jueves 15 de noviembre de 12
  6. 6. El proceso de investigación previo a la compra se realiza online en el 70% de los casos •  En el 70% de los casos, los Mediosu)lizadosenel encuestados usan internet durante procesoinves)gaciónprevio el proceso de investigación previo alacompra a la compra •  Algunas de las razones son: 22%# !  Conocer opiniones de otros Online# 45%# internautas (62%) Offline# Ambos# !  La posibilidad de acceder a 33%# la información y comprar en cualquier momento (59%) !  La rapidez e inmediatez (56%) FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloittejueves 15 de noviembre de 12
  7. 7. También se incrementan las búsquedas un 12% en PC y un 25% en móvil (Q4 vs Q3) Cada año se observa un incremento de las búsquedas de PC y de Mobile en Navidad, de entre un 15-25%jueves 15 de noviembre de 12
  8. 8. El consumo de vídeo se dispara en Navidad YTconsump)on #1,400,000#### #1,200,000#### #1,000,000#### #800,000#### Pageviews#(000)# #600,000#### Time#(min#000)# #400,000#### #200,000#### #2###### Jan211# Mar211# Jun211# Jul211# Aug211# Dec211# Jan212# Mar212# Jun212# Feb211# Sep211# Feb212# Nov211# Apr211# May211# Apr212# May212# Oct211# El consumo de video en minutos, y las pageviews de YouTube crecieron un 26% en Q4 2011 frente a Q3 2011 Fuente: Nielsenjueves 15 de noviembre de 12
  9. 9. Las ventas online también crecen en Navidad 45,5% será el incremento en ventas online en el periodo navideño en España respecto al mismo periodo del año anterior, lo que supone el mayor incremento de toda Europa. 13,1% del presupuesto de las familias españolas para estas navidades será destinado a compras online. 1.440 millones de euros se estima que será el gasto online total durante estas navidades. 670 euros gastaron de media las familias españolas en 2011 83 euros de los 670 presupuestados, serán destinados a compras online. Fuente: Centre for retail research, Christmas, 2011.jueves 15 de noviembre de 12
  10. 10. Agenda 1.  Consumo Navideño en España 2.  Tendencias online en Navidad 3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?jueves 15 de noviembre de 12
  11. 11. Asegura una presencia online a lo largo de todo el proceso de investigación y compra navideño 1- Nov 1- Dic 1- 7 Ene >7 Ene 1 Branding 2 Conversión 3 Fidelización Posiciona tu oferta en la lista Genera leads/conversiones y Fomenta la venta de compras navideñas ventas en tienda cruzada Objetivos: Objetivos: Objetivos: •  Maximiza la cobertura de tus •  Mejora tu CTR y aumenta el tráfico a tu •  Crea engagement con campañas y complementa tu campaña landing navideña tus clientes potenciales de TV •  Mejora tu ROI y consigue más y fidelizalos con •  Maximiza el share of voice dentro de tu conversiones de forma eficiente contenido diferencial categoría •  Participa en la fase de investigación de •  Agrega listas de •  Consigue que tu mensaje destaque del los usuarios y fomenta la visita a tienda usuarios de cara a resto de anunciantes física acciones posteriores •  Utiliza formatos con alto impacto en metricas de marcajueves 15 de noviembre de 12
  12. 12. Adecua las acciones que hagas con los objetivos de cada fase 1 Branding 2 Conversión 3 Fidelización YouTube reach blocks (YT takeover, MH+ FW,…) TrueView w/ external Video Remarketing 2.0 Video Instream (TrueView + Reserva) annotations Actividad Navideña en feed Aumenta tu CTR con Social Consigue followers con Social social extensions acciones estacionales Display GDN blast GDN remarketing, DCO GDN Remarketing Search and GDN campaigns to Mobile YouTube Mobile Roadblock promote mSite and Apps Search Always-on Remarketing RFSAjueves 15 de noviembre de 12
  13. 13. 1 Maximiza tu cobertura con las soluciones de impacto de Google YouTube: Productos de cobertura Google +: Posts navideños en tu máxima página Google + Crea Eventos para celebrar con tus seguidores las grandes ocasiones Organiza un Hangout, mejor aún con un personaje con gancho, Llega a más de 4M de españoles en 24h en para comunicarte con tus fans y YouTube en las semanas pre-navideñas con con el mundo en directo! Homepage + y YouTube Takeover Display: GDN blast Mobile: YT Mobile roadblock Tu campaña navideña con 100% de SOV en YouTube Mobile Con el Blast en la GDN, tu oferta de navidad podrá llegar a más de 9 millones de usuarios en tan solo 24/48h apareciendo en miles de sitios de nuestra redjueves 15 de noviembre de 12
  14. 14. 2 Genera leads/conversiones y ventas en tienda PC Search: Asegura tu presencia en Google +: Incrementa el CTR de tus búsquedas relevantes para tu negocio anuncios de búsqueda y en aquellas propias de Navidad Verifica tu página de La mayoría de búsquedas Google+, añade el badge hacen referencia a la a tu sitio web, activa las categoría de DVDs extensiones sociales y TrueView con aumenta el CTR en un Annotations 5-10% Mobile: El 63% de las transacciones Display: GDN comienzan con búsquedas en el móvil Replica tus campañas para dispositivos móviles e incrementa tu CTR un 11% y tus clics un Utiliza el Optimizador de campañas de la 29% Red de Display para conocer el análisis del historial de una campaña, orientar a grupos de ubicaciones y optimizar las ofertas.jueves 15 de noviembre de 12
  15. 15. 3 Genera leads/conversiones y ventas en tienda Remarketing facíl GDN: Similar Audiences con SmartPixel Encuentra nuevos clientes cuyos Con el nuevo Remarketing intereses son Tag el cliente necesita semejantes a los de ubicar un único tus listas de remarketing tag en todas Remarketing las páginas del sitio web. Remarketing en Search Video Remarketing 2.0 Usa remarketing en Search (Beta) para dirigirte a usuarios que ya han interactuado con tu marca Fideliza tus clientes con Video Remareting 2.0. Puedes encontrar a los usuarios que no hayan saltado el spot en YouTube y GDN. Personaliza tus mensajes publicitarios en base a su exposición previajueves 15 de noviembre de 12
  16. 16. Feliz Navidad!!!!!!!! www.raulbataller.com @RaulBataller Fuente:Google Engagejueves 15 de noviembre de 12
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×