Aspectos generales del plan de mercadeo

2,516 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,516
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Aspectos generales del plan de mercadeo

  1. 1. [Escriba texto] Aspectos Generales del Plan de Mercadeo Lorena Delgado Caracas, julio 2013
  2. 2. [Escriba texto] ¿Qué es Realmente un Plan de Mercadeo? Ante todo reflejo el concepto y el proceso del plan de mercadeo que refleja Wikipedia. Un Plan depromociones, mercadeo o marketing(Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo). Describir y explicar la situación actual del producto. Especificar los resultados esperados (objetivos) Identificar los recursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades) 1. o Personal calificado o Tiempo o Competencias o Objetivos:satisfacer al cliente. o Declaración de la misión y la visión o Objetivos corporativos o Objetivos financieros o Objetivos de mercadeo o Objetivos a largo plazo o Cultura corporativa
  3. 3. [Escriba texto] 2. Resumen del Análisis de Situación. Análisis FODA,DOFA,DAFO. o Debilidades (internas) o Amenazas (externas) o Fortalezas (internas) o Oportunidades (externas) o Conclusión o Factores clave de éxito en la industria o Nuestra ventaja competitiva 3. Estudio de mercado o Requisitos de información o Metodología de la investigación o Resultados de la investigación 4. Estrategia de marketing.Se refiere básicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto, Precio, Distribución (place) y Promoción o Publicidad. Intervención a partir del modelo de negocio. Análisis businesslifemodel, businessmodelgeneration, Ideo. 5. Estrategia de Marketing. Producto o Mix de producto o Fortalezas y debilidades de producto o perceptual mapping o Gestión del ciclo de vida del producto y desarrollo de nuevo producto o Nombre de marca, imagen de marca y valor de marca o El producto extendido o Análisis de cartera de productos
  4. 4. [Escriba texto] o Análisis B.C.G. (Boston Consulting Group) o Análisis de margen de contribución o Análisis multi factorial de G.E. o Desarrollo de la Función de Calidad o 6. Estrategia de Marketing. Precio o Objetivos de precio. o Método de precio (pej. a partir de coste, a partir de demanda, o según competencia) o Estrategia de precio o Descuentos o Elasticidad de precios y sensibilidad del consumidor o Price zoning o análisis de punto muerto para varios precios 7. Estrategia de Marketing. Promoción o Objetivos de promoción o Mix promocional o Alcance publicitario, frecuencia, tramos, medios de comunicación, contenido o Requisitos de la fuerza de ventas, técnicas y gestión. o Promoción de ventas o Publicidad y relaciones públicas o Promoción electrónica (pej. web o teléfono)
  5. 5. [Escriba texto] 8. Estrategia de Marketing. Posicionamiento (Distribución) o Cobertura geográfica o Canales de distribución o Cadena de suministro y logística o Distribución electrónica 9. Estrategia de Marketing. Objetivos de cuota de mercado o Por productos, o Por segmentos de clientes o Por mercados geográficos o 10. Implementación o Requisitos de personal o Asignación de responsabilidades o Incentivos o Formación en métodos de venta o Requisitos financieros o Requisitos de sistemas de gestión de la información o Agenda mes a mes o Análisis pert o camino crítico o Control de resultados y benchmarking o Mecanismo de ajuste
  6. 6. [Escriba texto] o Contingencias 11. Resumen financiero o Supuestos o Declaración de ingresos mensuales o Análisis de margen de contribución o Análisis de punto de equilibrio o Análisis Montecarlo o Análisis ISI: Internet StrategicIntelligence o 12. Apéndice Objetivos proyecto plan de mercadeo http://es.wikipedia.org/wiki/Plan_de_marketing La información conceptual adquirida desde Wikipedia, se encuentra explicita y completa todos los procesos que se llevan a cabo para lograr el objetivo deseado ante un estudió de mercado, esto va dirigido a diferentes casos de mercadeo como son el estudio de una marca, producto o servicio, Estos estudios son de gran importancia para solucionar casos que se deseen mejorar como es el conseguir más compradores para un producto ya conocido, el mejorar un servicio o mantener una marca, siempre con el conocimiento de que estos estudios tienen un tiempo de ejecución a largo plazo, podría estipularse en un tiempo de 5 años según lo que nos han transmitido estudios reales en mercadeo.
  7. 7. [Escriba texto] Procesos Para Desarrollar un Plan de Mercadeo 1.Mapa conceptual Plan de Mercadeo Planificación Ejecución del Plan de Mercadeo Procesos Identificar Definir Plan de Negocio Conocer la competencia Técnica de Investigación Plan de Mercadeo Visión Misión Nichos de Mercado Determinar Establecer Definir Mercado en producto de grupo Necesidades del Cliente Sistema de Precios Producto Marcas Relación con los clientes Conocer el Producto Proceso de Valor Agregado Mejoras de Calidad del producto
  8. 8. [Escriba texto] 2. Tareas a desarrollar en la elaboración del Plan de Mercadeo Establecer la Misión y los Objetivos de la Empresa Organizar el proceso de Planificación Hacer una Análisis de la Situación Establecer Objetivos de Mercadeo Generar Estrategias y Elegir las Mejores Definir los Programas de Mercadeo Escribir el Plan de Mercadeo Comunicar el Plan de Mercadeo Usar un Sistema para controlar el Plan de Mercadeo Revisar y Actualizar el Plan de Mercadeo El Plan de Mercadeo debe adaptarse a la situación del producto o empresa y debe adaptar sus estrategias a las circunstancias particulares del escenario de mercado y de sus actores: la Compañía, los Consumidores, los Canales y los Competidores, con relación a los dos mapas considero que en ambos se aplican las mismas estrategias ya que todo se basa en procesos de estudio para llegar a una solución aplicada.
  9. 9. [Escriba texto] BIBLIOGRAFIA. http://www.slideshare.net/tschess/mapa-conceptual-marketing-13452867 http://es.wikipedia.org/wiki/Plan_de_marketing

×