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El ambiente del Marketing - Prof. Deivis Leyva Battifora

  1. 1. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios El Ambiente del Marketing El Ambiente del Marketing consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. Está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El ambiente del Marketing de la empresa se puede dividir en Macroambiente y Microambiente.
  2. 2. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios MICROAMBIENTE Ambiente interno de la empresa (sus departamentos y niveles de administración) Los proveedores y los intermediarios para la comercialización. Los mercados en los que puede vender la empresa. Los públicos que tienen interés o influencia en la capacidad de la organización Los competidores.
  3. 3. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios La compañía En la realización de los planes de MARKETING, el encargado de esta actividad debe interrelacionarse con todo el resto de divisiones de la compañía, o sea con los altos ejecutivos de la misma, con los departamentos de finanzas, investigación, desarrollo, compras, fabricación, contabilidad, etc. Todos estos departamentos trabajando juntos, forma el microambiente.
  4. 4. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios Proveedores Los recursos necesarios para que una empresa opere se obtienen de los proveedores, para que esta produzca sus bienes y servicios. Por lo tanto, es importante considerar a los proveedores para conseguir buen material a bajo costo y con rapidez.
  5. 5. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios Los Intermediarios Son instituciones que facilitan el flujo de artículos y servicios y ayudan en la promoción y venta de los productos, entre la empresa y los mercados finales. Entre ellos tenemos: mayoristas, minoristas, que ayudan al productor en la distribución y venta de los bienes y servicios. También están las compañías de transporte, bodegas, aerolíneas, camiones. Por último están los intermediarios financieros, bancos, aseguradoras y todas las empresas que ayudan a las transacciones de este tipo a la empresa.
  6. 6. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios  Mercados de consumidores: compran para consumo.  Mercados industriales: compran para procesar o utilizarlos en su producción.  Mercados de revendedores: compran para revender.  Mercados gubernamentales: compran para producir servicios públicos o transferir los productos a quienes lo necesitan.  Mercados internacionales: consumidores, productores, revendedores y gobiernos extranjeros. Los Clientes Es necesario analizar los mercados de los clientes, porque cada tipo tiene características especiales. Estos se podrían dividir en cinco:
  7. 7. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios La Competencia La empresa debe esforzarse por entender lo que en esencia se esta vendiendo al cliente o mejor todavía, lo que el cliente esta comprando. También debe percatarse de todas las formas en que el cliente puede obtener la satisfacción a su necesidad. Es importante conocer a nuestra competencia casi tanto como se conoce la empresa propia.
  8. 8. Prof.: Deivis Leyva Battifora Correo: dleyvabattifora@gmail.com Curso: Marketing de Servicios GRACIAS
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