Huggies

Кейс по вирусному посеву видеоролика Huggies Заказчик Клиент www.viral-seeding.com.ua info@viral-seeding.com.ua

I. Бриф Общая информация: Заказчик: Rusych Communications Клиент: Huggies Объект продвижения: рекламный видеоролик Сроки кампании: 2 недели Исполнитель: Viral Seeding Задача: Обеспечить 150 000 просмотров ролика.

I. Бриф. Специфика При сидинге ролика По желанию заказчика, Потому в задачи кампании учитывались следующие посеву подвергался именно входили а) знакомство специфические ограничения: «раскрученный» вариант украинских пользователей ролика, а не «нулевой». с роликом; б) привлечение 1) Ролик не являлся вирусным; внимания к бренду Huggies. обычный рекламный ролик. Две недели до начала посева Однако его юмористическая отслеживалась динамика Ограниченный бюджет направленность позволяла просмотров. Так, в день не позволял привлекать к надеяться на благосклонное ролик («раскрученный») сидингу такие проверенные принятие аудиторией и просматривали в среднем инструменты посева как желание его распространять. 30-50 раз - исключительно медиаразмещение ролика на западные пользователи. развлекательных порталах 2) Ролик содержал английскую типа Fishki.Net, Yaplakal.Com, озвучку и тексты. Это могло Это было связано с тем, что Trinixy.Ru. Поэтому для посева затруднить восприятие ролика в большинстве англоязычных данного ролика были избраны украинской аудиторией. стран ролик активно — следующие инструменты: ротировался по ТВ в 2008 родительские и женские 3) Ролик уже был известен году, русскоязычной же форумы Украины, блоги, в западных сегментах сети (а тем более украинской) социальные сети и Twitter. и имел на 30 июня 2010 года аудитории он не был известен (старт кампании) 787 489 абсолютно. просмотров на Youtube.

II. Инструменты Видеохостинги Тематические форумы Социальные сети По желанию заказчика ролик Поскольку основным Использовались Вконтакте. Ру был также размещен на других покупателем подгузников и Connect.Ua. Так как эти сети видеохостингах: Huggies являются женщины, схожи по своей топологии, то было решено сидить ролик и работа в них велась сходная: • Яндекс Видео; на женских и родительских • Smotri.Com; форумах Украины. 1) загрузка видео в группы • Video.Bigmir.Net; с большим количеством • RuTube; Всего дискуссиями было участников; • Play.Ukr.Net; охвачено 30 площадок; в 2) Ссылки (внутренние) • Video.Mail.Ru; дискуссия так или иначе на видео на страницах • LiveCage.Com.Ua; давался линк на ролик (либо обсуждения в тематических • I.Ua; встраивался где возможно). группах. • UkrTube.Com. В результате охват по форумам Также велась работа во Поскольку сидился ролик составил около 350 000. всеукраинской социальной на YouTube, данные сети Світ Мам. видеохостинги собрали малое количество просмотров - чуть Суммарный охват по более 2 500. социальным сетям - 200 000.

II. Инструменты Twitter Блоги Ссылки на ролик содержались В постах блоггеров- в твитах тысячников Twitter. тысячников либо давалась ссылка на ролик либо Всего было запощено 17 сам ролик встраивался в твитов, принесших охват в сообщение. 92 712 контактов. Всего было запощено 16 постов. Охват - 22 773.

III. Результаты 12 июля 2010 года (за сутки до официального финиша кампании) счетчик YouTube показал 1 047 757 просмотров. Следовательно, за две недели сидинга ролика было совершено 260 268 просмотров при задаче в 150 000 просмотров. Задача была выполнена. Однако вирусная волна продолжалась. И на момент написания кейса (29 октября 2010) количество составило 1 412 275 просмотров. Следовательно, за четыре месяца после окончания кампании, количество просмотров возрастало ежемесячно почти на 100 000.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ www.viral-seeding.com.ua info@viral-seeding.com.ua +38 050 382 31 60

Huggies

by Viral Seeding, social media agency on Oct 29, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 1

Statistics

Huggies — Presentation Transcript