Esprit Case

Информационная кампания в блогосфере и социальных медиа 2009 www.viral-seeding.com.ua info@viral-seeding.com.ua

I. Бриф Общая информация: Задачи: Специфика: Клиент: • проинформировать о конкурсе L`Esprit Photo - конкурс для акционерное общество посредством блогосферы и профессиональных фотографов, Барлинек, Польша социальных медиа; проводится уже несколько лет в Польше. Подрядчик: • привлечь к участию в конкурсе Агора Украина профессиональных фотографов; В 2009 году в конкурсе было разрешено участвовать Объект продвижения: • обеспечить просмотр промо российским и украинским тематический фотоконкурс ролика (настояние заказчика); фотографам. В Польше конкурс L`Esprit Photo для продвигается при помощи профессиональных фотографов, наружной рекламы и на ТВ. посвященный женскому портрету Для продвижения конкурса на и ню Украине заказчиком было решено использовать социальные медиа Сроки кампании: и блогосферу. 8 недель Поскольку потенциальных участников конкурса на Украине Исполнитель: в принципе немного, охват Viral Seeding должен был быть максимальным насколько возможно.

II. Соцмедиаканалы Были использованы следующие социальные медиаканалы: • Украинские городские и фотофорумы • Блоггеры-тысячники • Тематические комьюнити в ЖЖ • Twitter • Закрытые сообщества • Социальная сеть Connect. Ua • Flickr • Вконтакте • Фишки.Нет

II. Соцмедиаканалы / форумы В рамках продвижения конкурса уже непосредственно на предмет L`Esprit Photo в качестве точек вброса, т.е., происходило уже вброса использовались два обсуждение самого конкурса, типа форумов: городские и призов etc. тематические (фотофорумы). Охват по форумам: Работа с форумами проводилась 175317 пользователей. следующим образом: находился (либо создавался) подходящий Охват рассчитывался так: на по контексту топик, несколько форумах, где доступна статистика, агентов с различными (как бралось количество активных правило, не менее трех-пяти) пользователей (а не общее аккаунтами инициировали количество зарегистрированных дискуссию. Примерно на пятой- пользователей) и делилось на восьмой реплике производился три. вброс: информация о конкурсе и, если была техническая На форумах, где недоступна возможность, зависящая от статистика, прогнозируемое форума, ссылка на сайт с количество пользователей не регистрацией. После вброса учитывалось в принципе, так что дискуссия продолжалась, но реальная цифра охвата больше. акцент в обсуждении делался

II. Соцмедиаканалы / блоггеры-тысячники Для распространения информации тысячников, - не одновременно, о конкурсе в блогосфере, а также дабы избежать “эффекта для паллиативного сидинга утконоса“, а равномерно на проморолика использовались протяжении всех восьми недель посты блоггеров-тысячников, кампании. преимущественно украинских. Несмотря на то, что российский Охват по блоггерам-тысячникам: трафик не интересовал заказчика 24924 пользователей. в принципе, из-за специфики русскоязычной блогосферы его Охват рассчитывался таким нельзя было избежать. Более образом: суммировалось общее того, в случае с тысячниками количество читателей каждого он составлял около 60%. Это блоггера и делилось на три. происходит потому, что у любого Таким образом получается число блоггера-тысячника, даже тех, кто _действительно_ видел украинского (главным образом посты. в ЖЖ), украинская аудитория составляет от 30% до 40%. Таким образом, было задействовано более десяти украинских блоггеров-

II. Соцмедиаканалы / профильные ЖЖ-комьюнити В Живом Журнале велась Ставка делалась на то, что также работа с профильными модели методом word of комьюнити - сообществами, mouth так или иначе вовлекут так или иначе посвященным фотографов, с которыми фотографии (фотографы, сотрудничают. обнаженная натура, мастер- классы по фото etc). Несмотря Охват по профильным комьюнити: на сравнительно малое 26407 пользователей. количество участников данных комьюнити, попадание в целевую аудиторию было практически стопроцентным. К сожалению, и в данном случае имело место преобладание российского трафика. Кроме того, была охвачена также сопутствующая фотографии область - сообщества как профессиональных, так и непрофессиональных моделей.

II. Соцмедиаканалы / Twitter Поскольку отсутствовал контент, являющийся “форматным“ для Twitter - новости, обновления etc. - работа с Twitter была сведена к минимуму. В частности, сообщение о конкурсе и ссылка на сайт были размещены в двух twitter- тысячниках. Кроме того, ссылка на сайт конкурса и сообщение о нем попали из других социальных медиа в twitter-ленты двух тематических фотосайтов. Охват по Twitter: 6426 пользователей.

II. Соцмедиаканалы / Закрытые сообщества В результате вирусного эффекта, а также тактике “выжженной земли“, информация о конкурсе достигла закрытого коллективного блога Leprosorium.Ru, в результате чего возникла дискуссия на тематическом фотографическом подблоге. Кроме того, учитывая тему фотоконкурса “ню”, был осуществлен вброс в закрытое ЖЖ-комьюнити art_porno. Охват по закрытым сообществам: 47216 пользователей.

II. Соцмедиаканалы / Connect.Ua Неожиданно высокую сообщество моделей и “фотограф эффективность и отклик показала ищет модель, модель ищет украинская социальная сеть фотографа“ соответственно. Connect - клон российского Вконтакте. Помимо внушительной коллекции фотографий (в том числе и ню) В качестве эксперимента было девушек, желавших вместе с создано два аккаунта - девушки фотографом выиграть L`Esprit и молодого человека. Девушка, Photo, сеть Connect принесла так по легенде, являлась моделью же стопроцентный украинский и искала фотографа для участия трафик. и победы в конкурсе. Молодой человек, соответственно, Охват по Connect.Ua: был фотографом и искал 47674 пользователя. “незабываемую девушку“ для съемки и победы на конкурсе L`Esprit Photo. Попутно делались вбросы и публиковались объявления в тематических группах - фотографы, фотоискусство,

II. Соцмедиаканалы / Flickr Flickr - идеальное место для поиска потенциальных участников фотоконкурса. К сожалению, русскоязычных и украинских сообществ пока еще мало и они не особо многочисленны. В случае с L`Esprit Pho- to объявление о конкурсе было размещено в одной русскоязычной и в одной украиноязычной группе. Отклик составил около 80% - по числу переходов на сайт. Охват по Flickr: 6816 пользователей.

II. Соцмедиаканалы / Вконтакте Во Вконтакте работа велась в двух направлениях: во- первых, к участию в конкурсе приглашались фотографы и фотостудии, имеющие не менее 5 тысяч “поклонников”. Во- вторых, конкурс анонсировался и обсуждался в тематических группах (фото, фотографы, конкурсы, модели etc.). Охват по Вконтакте: 656628 пользователей.

II. Соцмедиаканалы / Вконтакте Для увеличения количества были размещены на главной просмотров ролика было решено странице портала Фишки.Нет в разместить его на популярном течение трех дней, затем были развлекательном ресурсе помещены в архив. Фишки.Нет. Ролик был не вирусным, поэтому проморолик Охват по Фишкам.Нет: и информация о фотоконкурсе около 70000 пользователей.

IV. Результаты • За два месяца кампании общий охват составил 1061408 пользователей. 6,6 • Посещаемость сайта на период 16,5 кампании выросла в среднем с Форумы 120-200 до 600-700 человек в Тысячники 2,4 день. ЖЖ-комьюнити 2,5 0,6 Twitter • За период кампании было 4,4 Закрытые ссобщ ества совершено около 70000 переходов на сайт. 4,5 Connect 0,7 Flickr • Количество просмотров Вконтакте проморолика на Youtube 61,8 Fishki.net выросло с 1315 до 20245 (+18930) При проведении кампании и отслеживании результатов использовалась система интернет-мониторинга Monitorix

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ www.viral-seeding.com.ua info@viral-seeding.com.ua

Esprit Case

by Viral Seeding, social media agency on Jan 10, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 12

Statistics

Esprit Case — Presentation Transcript