Fabiomestriner Apresentacao

A importância do Bom Design de Embalagem para a Fruticultura Belo Horizonte Fabio Mestriner Sebrae MG 14/09/06

O Que é a embalagem moderna

A embalagem é um sistema DESIGN EQUIPAMENTOS EQUIPAMENTOS DE ENVASE Recursos CONVERTEDORES FABRICANTES DISTRIBUIÇÃO CONSUMIDOR Naturais Vidro DOS PRODUTOS E VAREJO Energia Aço {usuários} Alumínio MATÉRIAS Celulose LOGíSTICA Comunicação PRIMAS Plásticos Minerais Madeira Madeira Petróleo MARKETING RECICLAGEM O Design é o componente integrador do processo

Toda esta complexidade visa a conquista do consumidor

CONSUMIDOR Como conquistá-lo? Como a embalagem pode contribuir nesta busca?

A Embalagem e o Consumidor A embalagem é muito mais importante para o consumidor do que nós imaginamos. Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research

O consumidor não separa a embalagem e o conteúdo. Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível.

Tendência Qualificada A embalagem é um instrumento de referência e avaliação cada vez mais relevante no processo de escolha dos produtos

Como o consumidor imagina/deseja a embalagem do futuro.

A embalagem do futuro é aquela que faz o consumidor se sentir conectado, pertencente ao primeiro mundo.

A Embalagem na Visão dos Supermercadistas A embalagem é tudo! É ela que faz o show nas nossas gôndolas Pesquisa Comitê de Estudos Estratégicos ABRE / Research

Porque a embalagem é tão importante?

70% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado.

A embalgem é um componente obrigatório do custo do produto e o representante da marca no momento do consumo. É um recurso que precisa Ser maximizado.

Porque o design de Embalagem é tão Importante?

Design O design é o elemento integrador do processo atuando em todas as fases desde a concepção industrial da embalagem até a relação dela com o consumidor

A linguagem visual da embalagem faz com que ela agrege valor e significado ao produto tornando-o mais atraente e desejado.

Forma “ A forma é expressão e atributo do conteúdo” É exclusiva Patenteável Diferencial Ideal ter uma!

A cor age sobre sistema nervoso. A cor, na verdade, é uma sensação!

O Ideal é que o produto tenha uma cor definida

Imagens são cheias de significados e sempre devem ser usadas.

O Logotipo é a assinatura do produto

Logo “ Tem que ser desenhado” Não pode ser simplesmente digitado no teclado. Pode usar fontes padrão mas com o desenho original modificado. O Ideal é ter um logo DESENHADO!

O Splash O Splash é um grito! é um grito! Todo produto tem alguma qualidade ou atributo que merece ser destacado

Como a Embalagem Funciona?

Antes de chegar no mercado 1- Entusiasma a empresa 2- Motiva a força de vendas 3- Facilita a negociação com o trade

Depois de chegar no mercado 4- Chama a atenção do consumidor 5- Informa o conteúdo e o diferencial do produto 6- Desperta o desejo de compra 7- Agrega valor ao produto e ajuda a vencer a barreira do preço

Depois de comprada 8- A embalagem faz a ligação entre a experência com o produto e a marca do fabricante 9- Favorecendo assim a recompra

Depois de utilizada 10- A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo

Importância da metodologia de design

Não se pode atuar num sistema tão complexo sem uma abordagem organizada. O Objetivo da metologia é estabelecer procedimentos objetivos que possam ser seguidos no projeto

A Metodologia do Design de Embalagem Uma abordagem sistemática do processo projetual O Brasil tem hoje uma metodologia ensinada nas escolas de design

Metodologia Passo a Passo 6-Implantação 2-Estudo 4-Design integração com de consciente a indústria campo 1-Briefing 5-Apresentação 3-Estratégia do desenho de design

“Não existe dessign de embalagem sem estudo de campo”

O Brasil precisa de boas embalagens para agregar valor e melhorar a competitividade dos nossos produtos aquí e lá fora

Design de Embalagem “PACKING”

Design de embalagem para a pequena empresa

As pequenas empresas são as que mais se beneficiam da boa embalagem

Convênio SEBRAE - ABRE

Embalagem de pequena empresa não precisa “parecer” embalagem de empresa pequena

Embalagem na fruticultura

O abacaxi é uma fruta difícil de manusear e descascar R$ ???

O supermercado fez isso! R$ 3,35

Uma empresa fez isso! R$ 5,28

Outra empresa fez isso! R$ 7,23

R$ 3,09

R$2,56

R$ 6,69

R$ 7,59

R$ 10,50

O Consumidor quer novidade, praticidade, conveniência e produtos saudáveis

A idéia é aproximar o produto do consumidor facilitando o acesso e agregando valor a ele.

Existe uma grande oportunidade para crescer nos supermercados

É preciso olhar para o lado ver o que esta acontecendo nas seções correlatas

Recomendações Finais

A melhor coisa que pode acontecer a um produto é ter uma boa ou melhor, uma ótima embalagem

A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da sociedade e com ela evolui…

O Foco deve estar no consumidor e não apenas na embalagem

Pense sempre no consumidor, seus hábitos e atitudes de consumo.

O consumidor está mudando. Novos hábitos dos consumidores exigem novas embalagens.

Não importa o tamanho da empresa todas podem se beneficiar do bom design de embalagem

Existem muitas e boas soluções de embalagem que podem servir de parâmetro para novos projetos. devemos estudar sempre o ponto de venda

Buscar o apoio da indústria de embalagem no desenvolvimento dos projetos.

O Bom design de embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo

Busque o apoio do Sebrae para ter acesso facilitado ao design de embalagem

Obrigado por sua atenção

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by joao venuti

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