Image är allt

Varumärket

3 grundpremisser

Drivers & makers

Kärna, stöd och hjälp

Dagens medievärld

Dagens fragmenterade varumärkesvärld

Target the målgrupp

För att sammanfatta:

Starten på modern copywriting.

En klassiker.

…ibland är det bara… copywriting

Varför göra det invecklat?

Att våga göra fel för att göra rätt

Positionering

Följ konceptet

Kopplingen till namn/varumärkets kärnvärde

Känslan och målgruppsrelevans.

Relevans: tid, målgrupp och generaliseranden

Varumärket har ett kärnvärde och en målgrupp

Varför välja varumärket?

Relevans med glimten i ögat

Lateral koppling – låt mottagaren tänka

Lek med motsatserna

Koppla texten till rätt form – och vice versa

Gör rätt – och låt andra korrekturläsa

Mer tumregler

Bra om copywriting Researcher.se Pleasecopyme.blogg.se the-curious-copywriter.blogspot.com brandinfection.com/slogans

Researcher.se

Pleasecopyme.blogg.se

the-curious-copywriter.blogspot.com

brandinfection.com/slogans

Föreläsningen finns http://www.researcher.se/docs/Sem_copywriting07.pdf

© Niclas Strandh & Heimer & Company Reklambyrå www.heimercompany.se [email_address]