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Starlight Runner Entertainment - NY

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Apresentação realizada no dia 01/04/2013 para o grupo #EraTransmídia BH, feita à partir de uma bate-papo entre Jeff Gomez da Starlight Runner Entertainment, André Villela da DedeVillela.com e Daniel …

Apresentação realizada no dia 01/04/2013 para o grupo #EraTransmídia BH, feita à partir de uma bate-papo entre Jeff Gomez da Starlight Runner Entertainment, André Villela da DedeVillela.com e Daniel Landinni da New360, em NY no dia 21/03/2013. Vídeo da apresentação: http://www.youtube.com/watch?v=a5ZINql7ZHw


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Transcript

  • 1. Starlight RunnerEntertainment - NYResumo da Conversa sobre Transmídia entreJeff Gomez (SLR)André Aguiar Villela (DedeVillela.com, EraTransmídia)Daniel Francesco Landini (New360)21/03/2013
  • 2. Jeff GomezCEOStarlight Runner Entertainment http://www.starlightrunner.com/LinkedIn http://www.linkedin.com/profile/view?id=17420498André Aguiar VillelaPresident, Creative Director & Web DeveloperDedeVillela.com http://www.dedevillela.com/LinkedIn http://www.linkedin.com/profile/view?id=51181625Daniel Francesco LandiniPartner, Creative Director & Experience DesignNew360 http://www.new360.com.br/LinkedIn http://www.linkedin.com/profile/view?id=51181625
  • 3. Sobre a Visita
  • 4. FTP New York 2013: grupo de profissionais dacomunicação mineira viajou, a convite da 4As, paraconhecer algumas das principais agências de propagandaem New York, entre elas:● 360i;● Anomaly;● Bartle Bogle Hegarty;● Droga5;● Mother;● Young & Rubican...
  • 5. Quem é Jeff Gomez?
  • 6. Jeff Gomez no II Fórum Transmídia (ESPM) #EraTransmidia #inovadoresESPM http://www. youtube.com/watch?v=ELj-vdGtt6Q
  • 7. Starlight Runner Entertainment
  • 8. Aproveitando os intervalos entre asreuniões, foi articulada uma visita informal àempresa de Jeff Gomez para nosconhecermos e ouvir um pouco sobre comoele trabalha com Transmedia Storytellingem um projeto real.
  • 9. Projetos Transmídia
  • 10. Pode ser feito para clientes de todos osportes, praticamente em qualquer segmentoem torno de uma marca, utilizando mídiascomo:
  • 11. Internet http://mustseemap.klm.com/ot_en/create-map/intro
  • 12. Cinema / Internet http://matrix.wikia.com/wiki/WhatIsTheMatrix.com
  • 13. Cinema http://www.youtube.com/watch?v=oMBbxOkDz1Q&hd=1
  • 14. Product Placement em Séries de TV House / Apple
  • 15. Product Placement no Cinema O que as Mulheres Gostam / Nike
  • 16. Televisão http://www.hbo.com/game-of-thrones/index.html
  • 17. Televisão / Jogo http://www.defiance.com/
  • 18. ● Produtos de consumo em geral;● Serviços diversos;● etc...
  • 19. Estudo de Caso: "Marca X"
  • 20. Na ocasião foi feito um breve relato sobreum dos clientes reais da SLR.Por se tratar de um projeto em andamento, aidentidade desse cliente permaneceráanônima, sua denominação será a de"Marca X".
  • 21. Brand Narrativehttp://www.slideshare.net/csackeyfio/preview-of-mktg-6226-learning-leadership-vol2
  • 22. Foi criado um método para desconstruiruma marca, num processo de análiseprofunda que proporciona um conhecimentodetalhado sobre a história da "Marca X".
  • 23. A "Marca X"
  • 24. Cria-se um documento (Bíblia Transmídia)para que a própria empresa saiba que a SLRconhece e entende a "Marca X".
  • 25. Definição sobre o que a "Marca X"representa, falando sobre a história dela e osmomentos mais importantes ao longo de suaexistência.
  • 26. ● A "Marca X" tem algum personagem?
  • 27. ● A "Marca X" tem algum personagem?● Como ele é?
  • 28. ● A "Marca X" tem algum personagem?● Como ele é?● O que ele representa para a "Marca X"?
  • 29. TODOS os demais pontos positivos da"Marca X" são avaliados, como:● Sua percepção junto ao público;
  • 30. TODOS os demais pontos positivos da"Marca X" são avaliados, como:● Sua percepção junto ao público;● Aceitação do produto/serviço;
  • 31. TODOS os demais pontos positivos da"Marca X" são avaliados, como:● Sua percepção junto ao público;● Aceitação do produto/serviço;● Material de Marketing já produzido.
  • 32. Uso de relatórios já produzidos pelo ou parao cliente anteriormente sobre a "Marca X", esão feitas também novas pesquisas e testesde experiência do usuário quandonecessário.
  • 33. ● Quem é o visionário por trás da "Marca X"?
  • 34. ● Quem é o visionário por trás da "Marca X"?● Quando a "Marca X" atingiu o ápice em sua história? Quais eram os temas das mensagens usadas nessa ocasião?
  • 35. ● Quem é o visionário por trás da "Marca X"?● Quando a "Marca X" atingiu o ápice em sua história? Quais eram os temas das mensagens usadas nessa ocasião?● Quais são os valores reais da "Marca X"?
  • 36. Após todo o processamento de informações,é feita uma comparação entre o resultadodessa análise e o que tem sido criado para a"Marca X" até então.
  • 37. Os pontos positivos em comum sãoapontados...
  • 38. Os pontos positivos em comum sãoapontados... assim como o que pode e deveser melhorado!
  • 39. Os pontos positivos em comum sãoapontados... assim como o que pode e deveser melhorado!Good news first!
  • 40. ● Quais são as dificuldades?
  • 41. ● Quais são as dificuldades?● Detalhar todas elas!
  • 42. Os projetos Transmídia não podem ter umamesma mensagem simplesmente repetidaem vários meios diferentes.
  • 43. É preciso contar uma estóriaconsistente em cada um desses meios,criando um "Mundo" para a"Marca X" !
  • 44. Muitas vezes são criadas campanhas e peçasde divulgação com estórias diferentes, semconexão entre elas, uma continuidade que aspessoas esperam quando querem ter umaexperiência rica com uma marca.
  • 45. A mensagem principal não pode mais sersimplemente: compre o meu produto!
  • 46. Mas sim: como essa estória que a"Marca X" está me contando vaitornar a minha vida melhor?
  • 47. Essa estória precisa de tempo para sercontada, o que a maioria dos clientes nãocostuma investir a longo prazo...
  • 48. Comerciais de 30 segundos
  • 49. Comerciais de 30 segundosversus
  • 50. Comerciais de 30 segundosversusUma estória para ser contada
  • 51. As agências de propaganda não estão muitofelizes com esse novo modelo...
  • 52. As agências de propaganda não estão muitofelizes com esse novo modelo... masdeveriam!
  • 53. As agências de propaganda não estão muitofelizes com esse novo modelo... masdeveriam! Por quê?
  • 54. Ao invés de se esgotar uma boa ideia emapenas uma campanha, contar uma estóriapode levar anos, e a agência irá faturar comcada novo desdobramento dessas ações.
  • 55. No fim dessa etapa o cliente já sabe o que elepode fazer com a sua "Marca X", e decide sevai adiante ou não.
  • 56. Se tudo der certo o cliente precisa aprendersobre tudo esses desodobramentos que a"Marca X" pode ter, e começam então a serfeitas as propostas de ações Transmídia eajudar o cliente a superar todos os desafiosnesse percurso.
  • 57. Com isso a estória da "Marca X" será maislonga, os personagens serão maisconsistentes, a mensagem terá umsignificado realmente relevante.
  • 58. E com estórias mais longas, é preciso criaruma filosofia para elas, onde cada detalheterá uma razão de ser, agora e no futuro.
  • 59. Os significados para cada elemento daestória devem estar contidos nos valores daprópria "Marca X" e na empresa que a usa.
  • 60. Conexão emocional
  • 61. Ad TV da Budweiser durante o Super Bowl "Brotherhood": http://www.youtube.com/watch?v=wPG7PcI67dE
  • 62. A raça Clydesdale se tornou um sinônimopara Budweiser, com sua parada anualcom os cavalos (desde o fim da Lei Seca noanos 1930), e está associado a valores comoamizade e lealdade.
  • 63. Mesmo quem não consome o produto irásentir uma conexão emocional muito forte, oque garante uma visibilidade bastantepositiva para a exposição que determinadamarca, produto ou serviço terá no longoprazo.
  • 64. Ética quanto aos valores de uma empresa ou marca
  • 65. Muitas empresas querem promover suasmarcas, mas sem compartilhar dos valoresque elas apregoam nas suas estórias.
  • 66. ● Integridade;
  • 67. ● Integridade;● Transparência;
  • 68. ● Integridade;● Transparência;● Responsabilidade Social;
  • 69. ● Integridade;● Transparência;● Responsabilidade Social;NÃO PODEM SER INVENTADAS!
  • 70. Saiba dizer NÃO para um projeto no qual osvalores da sua empresa e os do clienteestejam em conflito...
  • 71. ...mesmo que você percaUS$ 1 Milhão!!!É muito dinheiro, mas não vale à pena ter asua imagem associada a algo ilícito, pois ocusto para reverter essa percepção pode serinfinitamente maior!
  • 72. ...mesmo que você percaUS$ 1 Milhão!!!É muito dinheiro, mas não vale à pena ter asua imagem associada a algo ilícito, pois ocusto para reverter essa percepção pode serinfinitamente maior!
  • 73. De volta à "Marca X"...
  • 74. É preciso ensinar ao cliente a criar umaarquitetura para o diálogo.
  • 75. Não deixar que outra empresa tomeconta de sua segunda tela, dê aousuário algo a mais, crie valor realnessa experiência.
  • 76. Use as redes sociais não apenas paradivulgar seus produtos e/ou serviços,mas torná-las um canal decomuniação contínua com seupúblico, suas ideias e opiniões.
  • 77. O sistema de implementação não mudamuito, utilizam-se praticamente as mesmasmídias, a mesma distribuição, as mesmaslicenças que o cliente já está habituado.
  • 78. A grande diferença está no conteúdo, eleprecisa ajudar a contar a estória, e não avender a estória, engajando o cliente nodiálogo com a "Marca X".
  • 79. Ao contar essa estória, a "Marca X" irámostrar como seu produto é relevante, epoderá desenvolver a lealdade dosconsumidores baseada nos valores inerentesa marca e sua estória.
  • 80. Outros bons exemplos...
  • 81. Coca-Cola "Happiness Factory" http://www.starlightrunner.com/slr_clients/the-coca-cola-company
  • 82. Coca-Cola "Happiness Factory - 2011" http://www.youtube.com/watch?v=FEpFlymH6RQ
  • 83. Hot Wheels "35th Anniversary" http://starlightrunner.com/slr_clients/mattel
  • 84. Hot Wheels "Video Racer" https://vimeo.com/30697131
  • 85. Referências
  • 86. 360i http://www.360i.com/4As http://www.aaaa.org/AEF http://www.aef.com/Alquimia http://alquimiabh.com/Anomaly http://www.anomaly.com/BBH http://www.bartleboglehegarty.com/Budweiser "Brotherhood" Extended TV Ad http://www.youtube.com/watch?v=wPG7PcI67dECitroën "Novo Citroën C3" Cinema Ad Making-of http://www.youtube.com/watch?v=oMBbxOkDz1QCoca-Cola "Happyness Factory" First Extended TV Ad http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQDefiance http://www.defiance.com/Do Que as Mulheres Gostam http://www.imdb.com/title/tt0207201/Droga5 http://www.droga5.com/EraTransmídia http://www.eratransmidia.com/ / https://www.facebook.com/groups/transmidia/Game of Thrones http://www.hbo.com/game-of-thrones/index.htmlHouse http://www.fox.com/programming/shows/?sh=houseJeff Gomez no II Fórum Transmídia (ESPM) http://www.youtube.com/watch?v=ELj-vdGtt6QKLM "Pack&Go" http://mustseemap.klm.com/ot_en/create-map/introMattel "Hot Wheels 35th Anniversary" http://www.youtube.com/watch?v=znhbYE0Bl3oInovadoresESPM http://inovadoresespm.ning.com/group/transmidiaMother http://www.mothernewyork.com/Starlight Runner Entertainment http://starlightrunner.com/Young & Rubicam http://www.yr.com/What Is the Matrix http://matrix.wikia.com/wiki/WhatIsTheMatrix.com
  • 87. Obrigado!