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5 nouvelles fonctionnalités stratégiques Google Adwords - Salon Ecommerce 2012
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5 nouvelles fonctionnalités stratégiques Google Adwords - Salon Ecommerce 2012

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Les 5 nouvelles fonctionnalités stratégiques Google AdWords

Aymerik Bouchacourt Responsable Agence JVWEB

Arnaud Donet Responsable Emarketing Yves Rocher


1. Product Listing Ads

2. Dynamic Search Ads

3. Similar Users

4. Extensions pour les offres

5. Retargeting dynamic

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  • 1. Les 5 nouvelles fonctionnalitésstratégiques Google AdWords 20 septembre 2012 Aymerik Bouchacourt Responsable Agence JVWEB Arnaud Donet Responsable Emarketing Yves Rocher
  • 2. Nos prestations6 domaines de compétencesLIENS SPONSORISES REFERENCEMENT NATUREL Chaque mois, les internautes recherchent 20% 80% des visiteurs d’un site internet de nouveaux mots clés. proviennent des moteurs de recherche.COMPARATEURS DE PRIX FORMATIONPLACES DE MARCHE Soyez multi canal en étant présent partout! Formez-vous aux techniques du Emarketing !ANALYTICS ERGONOMIE Maitrisez et analysez le comportement de Améliorez votre site internet vos visiteurs. pour booster vos performances.
  • 3. Notre historiqueLa réussite est dans notre ADN 2004 Création 2010 Adhésion OSEO Excellence Lancement JVSHOPPING & KEEPYOURBRAND 2012 Lancement de JVSPIDER Animation des Google Académies 2006 1ère campagne internationale 2009 Passage de 5 à 15 collaborateurs 2011 Inauguration du nouveau bâtiment Lancement JVTRACKER Nouvelle identité visuelle
  • 4. Une expertise internationale25 collaborateurs, 5 nationalités 23 pays couverts plus de 35 supports de diffusion Google, Yahoo, Facebook, LinkedIn, Shopping.com, Ciao, YouTube…
  • 5. 5 nouvelles fonctionnalités stratégiques Google AdWordsSommaire1. Product Listing Ads2. Dynamic Search Ads3. Similar Users4. Extensions pour les offres5. Retargeting dynamic
  • 6. Product Listing Ads
  • 7. Product listing ads2 affichages sur Google
  • 8. Product listing adsFiltrer le catalogue produits Flux Tous les produits Que les nouveautés
  • 9. Product listing adsAvantages Double affichage (annonce texte + annonce produit) Visuel du produit Prix Descriptif personnalisable CPC faibles Très bon taux de conversion Filtres actifs sur flux produits (Google Merchant Center)
  • 10. DSA(Dynamic Search Ads)
  • 11. DSA (Dynamic Search Ads)Concept
  • 12. DSA (Dynamic Search Ads)Exemple
  • 13. DSA (Dynamic Search Ads)Avantages Filtrez les url à tester dans votre site (Ex : exclusion des pages avis de consommateur, carte fidélité, blog…) Exploitez un trafic / des conversions incrémentales Identifiez de nouveaux mots clés à ajouter dans vos campagnes Search (Ex : pierre ponce)
  • 14. Similar users
  • 15. Similar usersCaractéristiques Vos Vos visiteurs (« cookifiés » par TAG remarketing) = prospects (sur Display)
  • 16. Similar usersParamétrage
  • 17. Similar usersAvantages Nouveau ciblage sur Display (cumulé au contextuel ou centres dintérêts) Toucher des internautes qui ont les mêmes centres d’intérêt que vos visiteurs Aucune cannibalisation avec le Remarketing (ce ne sont pas les mêmes personnes) => incrémental
  • 18. Extension pour les offres
  • 19. Extension pour les offresAffichage
  • 20. Extension pour les offresParametrage
  • 21. Extension pour les offresAvantages Suscite l’intérêt de l’internaute avec des offres spécifiques Dynamise l’activité (offres limitées dans le temps) Planification de l’offre sur l’interface (bientôt) une image sera affichée
  • 22. Remarketing
  • 23. RemarketingUn format qui évolueLe Remarketing :1. sous AdWords avec TAG multiples (1 TAG par page)2. sous AdWords avec TAG unique et ciblage par URL (le même TAG dans toutes les pages)3. sous Analytics avec Events (critères : durées, pages vues, type de contenu vu…)4. « dynamique » avec annonces personnalisées (TAG avec ID produit + flux Merchant Center)
  • 24. RemarketingAvantages Cibler les prospects chauds (recrutement) Dynamiser le réachat (fidélité) Cumuler le remarketing avec les autres ciblages Display (catégorie, centre d’interêt…)
  • 25. Restez informés SUIVEZ L’ACTU Liens sponsorisés www.jvweb.fr/blog
  • 26. Restons en contactAymerik BouchacourtResponsable Pôle AgenceLinkedin / Viadeoaymerik@jvweb.fr04 30 96 76 75