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2014 06 20 conférence sea 10 ans jvweb ab slideshare
 

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    2014 06 20 conférence sea 10 ans jvweb ab slideshare 2014 06 20 conférence sea 10 ans jvweb ab slideshare Presentation Transcript

    • Aymerik BOUCHACOURT Directeur Pôle Agence Les nouveautés AdWords 2014
    • Confiez la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés aux Chargés de Compte JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une expertise dans l’optimisation de votre référencement (payant et naturel).  Générez un retour sur investissement significatif  Dynamisez votre business !
    • Sommaire 1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion 2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords 3. EXCLU : Futures Extensions d’annonces 4. NEW : DFSA / nouveau ciblage Search impactant votre rentabilité 5. NEW : PLA Local 6. NEW : les scripts pour piloter vos campagnes 3
    • Gmail Sponsored Promotion
    • Gmail Sponsored Promotion Comment ça marche ? Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la lecture d'un email par un utilisateur. Ces annonces se nomment : « Les teasers ».
    • Gmail Sponsored Promotion Comment ça marche ? Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».
    • Gmail Sponsored Promotion Avantages  Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail, selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques  Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/ concurrents présents – format innovant générant une bonne notoriété  Opportunité de business incrémental versus vos concurrents, – accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords  Facturation au clic
    • Ciblages
    • Ciblages Centres d’intérêt  23 centres d’intérêt disponibles  sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
    • Ciblages Contenu des emails  Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur  Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs  Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les catégories pertinentes  Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans profil Google) Noms de domaine Internautes acheteurs Poste/Métier
    • Annonces
    • Annonces Teaser Ad HTML 1er élément vu par l’internaute. Exemple : MacWay S’ouvre après le clic sur le teaser. Peut intégrer différents éléments : Images / Vidéos / Formulaire
    • Performances
    • Performances Interface de suivi
    • Performances Retour d’expèrience  Disparités entre les pays (FR / ES / DE) : – CPC – CTR  Performances similaires voire meilleures aux campagnes Display  Conversions supplémentaires aux campagnes Search  CAC en moyenne > de 15% aux campagnes AdWords Search
    • Extensions incontournables
    • Extensions champs Formulaire
    • Extensions incontournables Extension champs de formulaire  Ajout d’un formulaire de qualification  Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée (basée sur les paramètres d’URL).
    • Extensions incontournables Extension champs de formulaire 3 Scénarios possibles : Code postal Incrémentation du code postal dans l’URL Recherche Capture la recherche de l’internaute et déclenche une recherche interne Affinement de requête Affine une requête en capturant : - Destination
    • Extensions incontournables Extension champs de formulaire Comment transmettre les paramètres dans l’URL ? La saisie de l’internaute passe par une variable en fin d’url (code postal, produit, destination Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)
    • Extension citations
    • Extensions incontournables Extension citations « review extension » = affichage d’une citation (source client ou journalistique) – Lancement : avril/mai en France, – Temps de validation : variable car humain, – Historique des avis d’au moins 12 mois – Avis hébergés sur un site tiers (hors site de presse) – Ouvert à tous les sites (hors adulte, jeux d’argent …)
    • Call out Extension
    • Extensions incontournables Call-out extension Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service – Mentionne des informations très précises sur votre offre (Dimensions, prix, caractéristiques précises) – Redirection vers une seule landing page (versus AdSiteLinks multi url) – Complémentarité avec des AdSiteLinks (Call-out + AdSiteLinks peuvent être utilisés ensemble)
    • Extension Mega Liens annexes
    • Extensions incontournables Extension mega liens annexes Plus de visibilité pour votre marque !
    • Futures Extensions
    • Extension Consumer Ratings Annotations
    • Les extensions AdWords Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada)  Affiche les notes moyennes laissées par les clients sur 3 critères.  Ces notes sont récupérées par le service Google Consumer Survey (Min 1 000 avis necessaires) Publicités plus attractives + 10% de Taux de clic
    • Extension site snippets annotations
    • Les extensions AdWords Extension site snippets annotations (en Langue anglaise)  Agrège des informations pertinentes dans vos landing pages  Affiche automatiquement ces informations dans l’annonce (ex: marques vendues …)
    • DFSA Nouveau ciblage Search
    • DFSA Nouveau ciblage Search Demographics For Search Ads Filtrer les diffusions de vos annonces Search Selon critères démographiques et comportementaux : ✓ apprentissage sur l’audience, ✓ sur les taux de clic, ✓ sur les taux de transformation. Optimisations en jouant sur : ✓ enchères, ✓ textes d’annonces, ✓ pages de destination. Exemples: - enchérir sur les segments démographiques porteurs - varier les LP si Homme ou Femme
    • PLA – Mise à jour Automatique
    • PLA Basculement automatique vers la V2
    • PLA Local
    • PLA PLA Local
    • PLA PLA Local
    • Les scripts pour piloter vos campagnes
    • Les scripts pour piloter vos campagnes Les scripts présentés ne sont pas proposés officiellement par Google. Un script mal programmé peut faire des dégâts.
    • Enchères en fonction de la météo
    • Les scripts pour piloter vos campagnes Enchères en fonction de la météo  Constat : certains business sont affectés par le temps et la température (Vente de boissons, parapluies…).  Objectif : Modifier les enchères en fonction de la météo dans des zones géographique données.
    • Les scripts pour piloter vos campagnes Enchères en fonction de la météo 1. Création d’un Google doc avec les infos météo 2. S’enregistrer au service « Open Weather Map » 3. Exploitation du fichier par le script  Fonctionne au niveau de la campagne,  mais pas au niveau des groupes d’annonces.
    • Mise en pause en fonction des stocks
    • Les scripts pour piloter vos campagnes Mise en pause en fonction des stocks  Objectif : Désactiver les diffusions des campagnes quand vos produits ne sont plus en stock = augmentation du ROI  Fonctionnement : Contrôler la page de destination et s’assurer que la fiche produit dispose de stocks. Désactivation/Réactivation automatiques des mots clés lorsque le produit est à nouveau disponible
    • JVWEB, beta testeur Google AdWords
    • 646, rue Marius Petipa 34080 Montpellier www.facebook.com/JVWEB Contact www.jvweb.fr www.jvweb.fr/blog/ Sebastien.depond@jvweb.fr +33 (0)4 30 96 76 75 Sébastien Depond Responsable Commercial « Et si vous nous confiez la gestion de votre référencement ? »