Disseny estratègic vs.
disseny estètic
Palau Robert
Barcelona, 26 d’octubre 2009
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




/ Creixement de la cultura del vi
/ Gran proliferació del disseny d’etiquetes
/...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




/ La diferenciació i la innovació
es fan imprescindibles!

 El producte ha de s...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




/ S’aprecia un canvi important en
la imatge dels vins espanyols
Etiquetes:

/ d...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ referències a l’art contemporani
Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ incorporació de la fotografia
Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ l’ús d’il.lustracions
Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ recursos tipogràfics
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




Compte amb les modes!!

Perill d’un excés de modernitat mal entesa
            ...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic



El disseny ben entés informa i comunica
els valors i la personalitat del product...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




El pack ha de ser honest i tenir
un discurs

Ha de representar la nostra oferta...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




Una
bona
estratègia
de
marca
i
un

bon
briefing
són
claus
per

aconseguir
un
bo...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




El disseny al servei del tipus
d’encàrrec:


01. Bodegues amb història

 02. Pe...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




01.
Bodegues amb història:
Caves Mestres
/ imatge de marca ja establerta
/ públ...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic


la història + contemporaneïtat
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic


branding
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




02.
Petits projectes experimentals:
Vinya els Vilars /L’Olivera /Vinyes de Barc...
Disseny estratègic vs. Disseny estètic


Vinya els Vilars:
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic


L’Olivera: Blanc de Roure
Disseny estratègic vs. Disseny estètic


Vinyes de Barcelona:
Disseny estratègic vs. Disseny estètic
Disseny estratègic vs. Disseny estètic




        “Una bona etiqueta pot ser la clau
              de l’èxit d’un vi però...
www.cla-se.com
Disseny estratègic vs. disseny estètic,
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Disseny estratègic vs. disseny estètic,

520

Published on

Presentació de cla-se comunicació en el marc de la II Jornada Innovació debatdevi

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
520
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Disseny estratègic vs. disseny estètic,

  1. 1. Disseny estratègic vs. disseny estètic Palau Robert Barcelona, 26 d’octubre 2009
  2. 2. Disseny estratègic vs. Disseny estètic / Creixement de la cultura del vi / Gran proliferació del disseny d’etiquetes / Mercat sobresaturat i cada cop més visual
  3. 3. Disseny estratègic vs. Disseny estètic / La diferenciació i la innovació es fan imprescindibles! El producte ha de ser bo però a més ha de semblar-ho! L’etiqueta juga un paper protagonista.
  4. 4. Disseny estratègic vs. Disseny estètic / S’aprecia un canvi important en la imatge dels vins espanyols Etiquetes: / de forta personalitat / amb discurs / reflexen una nova cultura estètica més contemporània
  5. 5. Disseny estratègic vs. Disseny estètic / referències a l’art contemporani
  6. 6. Disseny estratègic vs. Disseny estètic / incorporació de la fotografia
  7. 7. Disseny estratègic vs. Disseny estètic / l’ús d’il.lustracions
  8. 8. Disseny estratègic vs. Disseny estètic / recursos tipogràfics
  9. 9. Disseny estratègic vs. Disseny estètic Compte amb les modes!! Perill d’un excés de modernitat mal entesa Texto
  10. 10. Disseny estratègic vs. Disseny estètic El disseny ben entés informa i comunica els valors i la personalitat del producte. Doble funció del packaging:   / informació - racional   / comunicació - emocional  
  11. 11. Disseny estratègic vs. Disseny estètic El pack ha de ser honest i tenir un discurs Ha de representar la nostra oferta i ser rellevant (especialment en moments de crisi)
  12. 12. Disseny estratègic vs. Disseny estètic Una
bona
estratègia
de
marca
i
un
 bon
briefing
són
claus
per
 aconseguir
un
bon
disseny: Imprescindible comunicació a 3 bandes: BODEGUER (enòleg + DISSENYADOR propietari) personalitat de les etiquetes CONSUMIDOR
  13. 13. Disseny estratègic vs. Disseny estètic El disseny al servei del tipus d’encàrrec: 01. Bodegues amb història 02. Petits projectes experimentals 03. Grans Bodegues
  14. 14. Disseny estratègic vs. Disseny estètic 01. Bodegues amb història: Caves Mestres / imatge de marca ja establerta / públic més tradicional
  15. 15. Disseny estratègic vs. Disseny estètic la història + contemporaneïtat
  16. 16. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
  17. 17. Disseny estratègic vs. Disseny estètic branding
  18. 18. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
  19. 19. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
  20. 20. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
  21. 21. Disseny estratègic vs. Disseny estètic 02. Petits projectes experimentals: Vinya els Vilars /L’Olivera /Vinyes de Barcelona / sense imatge establerta / necessitat de cridar fort per destacar / nous públics oberts a còdis estètits trencadors
  22. 22. Disseny estratègic vs. Disseny estètic Vinya els Vilars:
  23. 23. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
  24. 24. Disseny estratègic vs. Disseny estètic L’Olivera: Blanc de Roure
  25. 25. Disseny estratègic vs. Disseny estètic Vinyes de Barcelona:
  26. 26. Disseny estratègic vs. Disseny estètic
  27. 27. Disseny estratègic vs. Disseny estètic “Una bona etiqueta pot ser la clau de l’èxit d’un vi però, al final, el contingut ha de superar allò que representa”
  28. 28. www.cla-se.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×