Caixa Penedès

  • 845 views
Uploaded on

Debatdevi, Vilafranca

Debatdevi, Vilafranca

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
845
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Octubre de 2008 INSTRUMENTS I ESTRATÈGIES DE PROMOCIÓ
  • 2. Per què promocionar
    • Excés d’informació
    • Gran competència als mercats
    • Consumidor més selectiu
    • Cal tenir una presència constant en la ment del consumidor
    • Perquè, en general, no som únics ni exclussius
    • Perquè tenim bons productes per pomocionar
  • 3. Món on és difícil comunicar de manera precisa i eficaç Molts canals Molts missatges Molts anunciants Menys temps Menys credibilitat Menys control Publicitat Audiència
  • 4.
    • El 76% de la gent creu que la publicitat menteix. La publicitat perd part del seu poder, de la seva influència
    • Google tindrà al 2009 la meitat de la publicitat mundial
    • Multiplicitat de canals (TV, ràdio, internet, blogs, premsa,...)
    • Multiplicitat de missatges (3.000 diaris)
    • Multiplicitat d’anunciants (tots diem el mateix)
    • Cada cop menys credibilitat
    • La gent té cada cop menys temps
    Algunes dades
  • 5. Es perd el control de la comunicació. Web 2.0 – capacitat d’agregar el que aporten els usuaris (google, myspace, facebook, wikipedia, blogs,…) Cada dia es cren milers de blogs La gent que es creu molt més la gent com ella mateixa Canvi en les estratègies de comunicació
  • 6. Molts missatges per diferents audiències Menys efectivitat de la comunicació El record publicitari disminueix
  • 7.
    • Disposava d’un pressupost força inferior a Clinton
    • Ús més eficient de la comunicació
    • Aprofitament de la comunicació en xarxa
    • Poc treball en publicitat, molt en comunitats
    Barak Obama 2008
  • 8. Què es mereix el consumidor
    • Respecte i honestedat
    • Propostes intel·ligents
    • Sentir-se sorprés
    • Que l’ajudem a sentir-se bé
    • Que no el defraudem
  • 9. Què cal per fer promoció:
    • Tenir alguna cosa a promocionar
    • Que l’interessi a algú al mercat
    • Que el producte o servei tingui una qualitat mínima
    • Que sigui prou diferencial
    • Confiar en allò que promocionem
    • Que formi part d’un pla global
  • 10. Cal fer un esforç per:
    • Aproximar-se a la visió del client - consumidor
    • Aconseguir establir projectes comuns entre públic i privat
    • Trobar líders capaços d’assumir reptes
    • Definir espais concrets de cooperació empresarial
    • Entendre que mana el conjunt, no la individualitat
    • Assumir que el voluntarisme serveix per molt poc
    • Estar disposat a competir amb intel·ligència
  • 11. El patrocini d’activitats promocionals
    • Quan patrocinar
    • Quan es tracta d’activitats d’àmplia repercussió
    • Quan es tracta d’activitats innovadores i de valor afegit
    • Quan l’associació de la imatge de marca és positiva
    • Quan representa a un col·lectiu prou gran
    • Quan hi ha objectius clars i ben definits
    • Quan hi ha cooperació empresarial
    • Quan hi ha retorn de la inversió