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  • 1. PROMOCIÓN EXTERIOR DEL VINO ESPAÑOL E INTERNACIONALIZACIÓN DEL SECTOR BODEGUERO ESPAÑOL A.HABBABA Vilafranca del Penedes 16 de Octubre de 2008 1
  • 2. IMAGEN ANTERIOR Antiguo logo 82- 04 Imagen no unificada Mensajes Diversos
  • 3. CAMBIO DE IMAGEN • El camino comenzó con la Pero para cumplir los objetivos imagen creada en 2003, propuestos para esta nueva fase, necesitamos pulir buscando la diferenciación y la algunos aspectos de la actualidad. Una imagen que le imagen de la marca, ya que: daba a la marca: – El estilo es algo “naif”, informal. Notoriedad: Imagen reconocible, atractiva y – Necesitamos añadirle llamativa. calidad, su tono es demasiado austero. Modernidad: Es actual, tiene un toque “artístico”. – Forma demasiado sutil Diferenciación: Con un de hablar de variedades. estilo diferencial y poco – Necesitamos añadir utilizado en el sector y el personalidad en el mercado, más habituado a lenguaje de su emplear imágenes reales comunicación. (fotos) de consumo, botellas…
  • 4. NUEVA IMAGEN Logotipo. Icono. Tono + Lenguaje + Diseño Tono + Lenguaje
  • 5. NUEVA ESTRATEGIA DE PROMOCION DE VINOS: CAMBIO DE LOGO ANTIGUO LOGO NUEVO LOGO 1982-2004 2005
  • 6. EXPORTACIONES 2007 Incremento del 6,6% en volumen y 12,4% en valor Total Exportaciones: 1.833 millones Euros Incremento de un 5,4 % del precio medio por litro Principales mercados: Reino Unido, Alemania y EEUU 2
  • 7. CONTEXTO INTERNACIONAL: RETOS Cambio en el perfil del consumidor distribució Cambios en la distribución paí Competencia de los países del nuevo mundo 3
  • 8. ESTRATEGIA ICEX Posicionamiento en el segmento de alta calidad Consenso con el sector productor y comercializador Desarrollar nuevas herramientas adecuadas a las empresas Españ Reforzamiento de la imagen de Vinos de España 4
  • 9. INVERSI ÓN DPTO. VINOS 2007 INVERSIÓ ACTIVIDADES ICEX (€) COFINANCIACION (€) % TOTAL (€) PROMOCIÓN 7.768.269 3.436.365 30,7% 11.204.634 PLANES SECTORIALES 593.674 270.635 31,3% 864.309 PLAN GENERAL PROMOCIÓN VINOS 7.174.595 3.165.730 30,6% 10.340.324 Estados Unidos 2.109.168 1.827.581 46,4% 3.936.749 Reino Unido 1.490.535 239.536 13,8% 1.730.071 Alemania 1.011.946 256.887 20,2% 1.268.833 Países Bajos 574.274 346.701 37,6% 920.975 Suecia 198.678 8.418 4,1% 207.096 Suiza 102.957 20.059 16,3% 123.016 Bélgica 320.209 62.398 16,3% 382.607 Dinamarca 126.697 30.273 19,3% 156.969 Japón 277.652 72.712 20,8% 350.364 Canadá 199.057 41.842 17,4% 240.899 Multimercado 763.423 259.323 25,4% 1.022.746 PROGRAMAS DE EMPRESA 1.994.923 4.346.964 68,5% 6.341.886 Consorcios de Exportación Vinos 300.622 367.427 55,0% 668.048 Plan Implantación Exterior Vinos 528.132 980.817 65,0% 1.508.950 Plan de Marcas Vinos 1.166.169 2.998.720 72,0% 4.164.888 TOTAL DEPARTAMENTO VINOS 9.763.192 7.783.328 44,4% 17.546.520 5
  • 10. RED EXTERIOR: 97 OFICINAS COMERCIALES 6
  • 11. R.U.: R.U.: CENA DE LA GRAN ORDEN DE CABALLEROS. Marzo 2008 7
  • 12. JAPÓ JAPÓN: CONCURSO DE SUMILLERES. Septiembre 2007. 8
  • 13. REINO UNIDO: WFS TRADE FAIR. Marzo 2008. 9
  • 14. REINO UNIDO: WFS TRADE FAIR. Marzo 2008. 10 
  • 15. TELEVISIÓ ALEMANIA: PREMIO DE LA TELEVISIÓN. Marzo 2007 Fernsehpreis” “Deutscher Fernsehpreis” 11 
  • 16. VINEXPO. Junio 2007 12 
  • 17. VINEXPO. Junio 2007 13 
  • 18. COLABORACIÓN CON OTRAS INSTITUCIONES COLABORACIÓ Bodegas Consejos Reguladores FEV: Vinexpo Hong Kong españ CSC: Muestras de vino español Comité Comité de Promoción Agroalimentaria: Promoció S.E.Comercio, ICEX/ S.E.Comercio, MAPA, FIAB, CSC, Autó Cooperativas Agrarias y Comunidades Autónomas 14 
  • 19. FOOD & HOTEL. SHANGHAI. Noviembre 2007. 15 
  • 20. OBSERVATORIO DEL VINO. Colaboració Colaboración con Ministerio de Agricultura y FEV. “Conocer más para vender mejor” má mejor” Herramienta útil y complementaria Relació Relación estrecha con el sector 16 
  • 21. REFORMA DE LA OCM. Colaboració Colaboración con Ministerio de Agricultura. Vinos de calidad comú Promociones con un nexo en común: Wines from Spain segú internacionalizació Herramientas según potencial de internacionalización de las bodegas 17 
  • 22. PROGRAMAS ICEX SEGÚ INTERNACIONALIZACIÓ SEGÚ N NIVEL DE INTERNACIONALIZACI ÓN Iniciación a la exportación Aprendiendo a Exportar – APEX. Programa PIPE Programa de seguimiento Servicios Club PIPE - PIPENET Implantación comercial Plan de implantación en el exterior Plan de apoyo a marcas españolas Consorcios de exportación 18 
  • 23. CONCLUSIONES comú Españ Uso de una imagen común de Vinos de España Apuesta por los vinos de calidad diseñ funció Programas diseñados en funció n de empresas y mercados Consenso con el sector 19 
  • 24. MUCHAS GRACIAS 20 

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