Flash Forward to the Future: Media Innovation: China

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未来闪影
Dean Donaldson
全球媒体创新总监@deandonaldson
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Tuesday, 2 November 2010

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Living in a Ubiquitous World

追踪
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<< 精准广告 >>
[ 目标消费者 ]

我投在广告上的钱有一半
是浪费掉的，但我从来不
知道到底是哪一半
John Wanamaker,百货公司先驱, 1877

策划
购买
交换

策划
购买
交换
“单个”广告
管理系统

✓

<< 固定样本数据 >>
{ 广告效果数据 }
“自然搜索”
社交媒体 [ buzz ]
* 消费者反馈 @^!!
创造性智慧

决策
40%

こんにちはg'day
bonjourguten tagciào
aloha
γεια σου
hola
cześć
shalomdobrý deň你好
grüßgott
hoi
hei안녕하세요 alôprivetsalutjó napot
jambo
sawubona“hello”
“ok?”
“good”“good”

成长的烦恼

即时 >>

直播

15个/种
国家/语言

超过
200种
创意执行

即时
更新

塑造
品牌
1:5Tuesday, 2 November 2010

后舍男生

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社交媒体用5年时间就
发展了与电视用50年
时间同样多的受众
“
”

© 2010 Eyeblaster. All rights reserved
£1.19bn

$100M

154,000
76,000T H E A T R E O F D R E A M S

330M

366k
330M63,000

4
40
934MGoogle844M|Facebook500M

80%$1.9bn|44%

数据是关键
理解

点击

997

所有展示广告的点击数
50%

6%网络用户

每 1,000个中的 5个
.5%0

2 个是错误的受众
1 个是偶然的点击
1 个没有等下载完
= 每 1,000个中的 1个

CPM!!
CPC=

联结
数据仓
30%

amazon
即时比较

搜索可视化

在一起更美好
追踪，
从线下平面到
手机在线

影响:
改变思路

迷失
在沙漠中

Porsche Panamera
为使用者环境命名
Brand user environment

70英里／小时

35帧／秒

2.7英里／小时

Teachers / kids< 互动 >

感官

新媒体
老谚语
Tell me, and I will forget.
Show me, and I may remember.
Involve me, and I will understand.
孔子 (公元前551-479 )
Confucius

和接触到的
记住:
30% 是你看到的
50% 是你看到和听到的
70-90% 是你看到，听到

华纳兄弟出品的斯巴达300勇士 – 扩展式广告 / 超载广告

停留率
印象的百分比
需要用户的参与

全球调研
Eyeblaster Dwell Research
停留率
停留时长

全球调研
8.7%
所有创意中的
停留率
停留时长

停留率 vs 点击率
停留率 (秒) 点击率

停留率 vs 点击率
25x停留率 (秒) 点击率

停留时间
是用户与广告互动的
平均秒数

综合绩效

综合绩效
1:1443 秒

我们把时间用在哪里了

我们把时间用在哪里了
60秒
比电视多

市场上最高级的
video

视频互动

消费者
自始至终
很愿意
花时间来探索品牌

访问效果
0
4
9
13
17
10
17
low dwell
high dwell

访问效果
0
4
9
13
17
10
17
low dwell
high dwell
69%

搜索效果
0
10
20
30
40
12
39
low dwell
high dwell

搜索效果
0
10
20
30
40
12
39
low dwell
high dwell
3xTuesday, 2 November 2010

基层渗透
口碑
最有力的形式是
广告

25% of search results
for the World’s Top 20 brands are
links to user-generated content...
34%_of_bloggers/post_opinions_about_products
“你需要问你自己一个问题”
产品评论

“需要
帮忙吗?”

大众Twitter

大众Twitter
• 网站浏览量同比增长1%
• 大众在Twitter上的活动每天从5条增长至700条
• 所有在Facebook上的大众粉丝 – 260,000
• 所有YouTube视频浏览 – 87,000

将其带入了
更高的境界

`追踪
病毒式广告

第二人生

实时
预告片

“电视与电脑的区别也越来模糊,
我们可以从电脑下载电视节目，并且在任何时间
都可以观赏，也就是说两者是可以互相转换的”
Simplify Digital的 Charlie Ponsonby谈论为什么更高的网速会
改变人们使用网络的习惯。
Tv Internet Blur

支付系统

[data]

$$$Tuesday, 2 November 2010

智能设备

不要
触碰

∞1=
{ ubiquitous computing (ubicomp) }

智能标签
RFID

是科幻还是现实?

• 芯片连上互联网
有效区域500米
• 感应刷卡 + GPS

• 芯片连上互联网
有效区域500米
• 感应刷卡 + GPS
个人身份识别设备 (PID)
= 精准广告

浏览器之外

60/40

50%到2015年将有50％15岁以下的年轻人
使用触摸屏

车载广告

个人相关广告
被动态地植入进
所有设备所有内容
遍布世界任何一个角落

从搜索
到静态通栏广告
全屏视频互动
到与浏览器，游戏或网络电视，户外，电脑或移动电话中的

广告递送平台
已有数十年的技术

聚焦在你的潜能上
而不是你的极限上

事情比看起来的要复杂得多
简化

= 单个整合平台
中国的挑战
• 在中国急剧增长的品牌
• 加速改变的消费者习惯
• 可以提供更好见解的数据
• 加快制作的需求
• 降低成本的渴求
The Chinese Challenge
Explosive brand growth in China
Accelerated changing consumer habits
Availability of data for better insights
Demand for faster creative production
Desire to reduce agency overheads
= single consolidated platform

谢谢!

www.mediamind.com
@deandonaldson
dean.donaldson@mediamind.com
917.640.3095
@mediamind_chat
@creative_zone

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