1. 10 slides van
de PersoneelZaak over…
Verhalen opbouwen
versus vertellen

2. Het oriëntatieproces
van een sollicitant / latent
zoekende is geen lineair
proces meer

3. Applicant journey
Rol van Doelgroep Bekendheid Contact Voorkeur Sollicitatie WoM
merk: kennen Bouwen faciliteren creëren proces faciliteren
Competentiegame
spelen
Emailing
Deelnemen
Bijbaan lezen
Business course
zoeken
Post over de
Open vrijmibo op FB
Vraag stellen over sollicitatie
Foto ski-uitje Gastcollege Onderwerpkeuze
uploaden bij volgen aan scriptiecoach
studievereniging Bloggen over nwe
Studentenhuis klant binnengehaald
Reactie van
laten sponsoren
Foto’s van vrienden recruiter op
bij bedrijf x bekijken ski-foto’s retweeten
Liken van FB pagina
Gebaseerd op: Wervingsfunnel (model), De PersoneelZaak; The Open Brand, Moony & Rollins, 2008

4. Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu…
• Is het héle verhaal misschien niet in één keer relevant,
• Is er niet één moment en één plek waar het hele verhaal
in één keer binnenkomt bij de doelgroep,
• Zorgen we dat stukjes van de verhalen hun aansluiting
vinden in de juiste context voor de doelgroep,
• En bouwen we zo het gehele verhaal op verschillende
momenten en plaatsen op.

5. Employer brand story =
kleine verhalen uit de
organisatie

6. Verhalen om te delen…

7. Employer brand bits:
welke verhaaltjes
(content, beleving, mooie
anekdotes) kunnen
doorverteld worden?

8. Regierol van het merk:
Zorg dat employer brand
bits optellen tot één
gevoel

9. Regierol van het merk:
Op alle touchpoints een
stukje van het verhaal
laten ervaren

10. Touchpoints haal je uit de
‘applicant journey’,
of creëer jezelf door in
een relevante context de
doelgroep op te zoeken

11. Coming up: 10 slides over…
De grenzeloze generatie als doelgroep
Communities en community management

12. Meer weten? Praktijkcases?
Marlies de Gooijer:
degooijer@personeelzaak.nl
@marliezl
Marcel van der Quast:
vanderquast@personeelzaak.nl
Weblog: www.personeelzaken.com
@depersoneelzaak