1. A közösségi média és
a prosumer fogyasztó,
vagyis a „nép véleménye”
Készítette: Dányi Donát
Mozgóképkultúra és médiaismeret tanár MA
I. évf. levelező

2. A régmúlt
 Az átlagember mindig is szerette volna
hallatni hangját. A rádiózás aranykorában
(30’-as évek), majd a televíziós műsorszórás
kezdetén (50’-60’-as évek) már léteztek
úgynevezett betelefonálós műsorok, ahol az
átlagpolgár megszólalhatott és ezzel – igaz,
ha csak rövid időre is, de – beleszólhatott az
információ áramlásába.

3. A régmúlt
 A média közel fél évszázadon keresztül az egyedüli
volt, aki az emberek felé kommunikált, a nép követte
üzeneteit, több-kevesebb ellenállást tanúsítva. A
Katz és Lazarsfeld által 1955-ben leírt kétlépcsős
kommunikációs folyamat szerint akadnak egyes
emberek, akik következetesen nagyobb mértékben
tudják befolyásolni a közvéleményt, őket nevezték el
véleményvezéreknek.

4. A régmúlt
Katz és Lazarsfeld kétlépcsős kommunikációs modellje (1955)

5. A kommunikáció megváltozása az internet
megjelenésével
 A digitális kommunikáció és az internet alapjaiban változtatta meg a
média és a befogadók viszonyát. Sas István szerint „eddig az egyes
csatornák egy megszólalóként szóltak sokakhoz. Milliónyian tapadtak a
képernyőre, ez a one to many – „Egy beszél sokakhoz” –
kommunikációs alaphelyzet volt a meghatározó. Már nemcsak az
üzenetek célpontjai, hanem egyben forrásai is. A média új világában
minden ember egyszerre befogadó és adó. Ez a felállás változott meg a
web2.0 megjelenésével. Egy felhasználóhoz ezerfelől érkeznek tartalmak,
és onnan ezerfelé indulhatnak el.”
One to many – „Egy beszél
sokakhoz” – kommunikációs modell

6. A kommunikáció megváltozása az internet
megjelenésével
 „A many to many szerkezet
azt jelzi, hogy „sok ember
kommunikál sok emberrel”.
Sokfelől kaphatok híreket,
tanácsokat, vicceket;
műsorokat tölthetek le, sok
ismeretlen ember naplóját
olvasgathatom. És az én
naplóbejegyzéseimet is bárki
elolvashatja, megismerheti
véleményemet, kedvenc
filmjeimet, barátaimat és azok
barátait.
Many to many – „Sokan beszélnek
sokakhoz” – kommunikációs modell

7. „Tehát nemcsak arról van szó,
hogy interaktív módon beleszólhatok
a médiatartalmakba,
hanem magam is „gyárthatok” ilyeneket.”
Sas István: A „visszabeszélőgép”, avagy az üzenet Te vagy!

8. Web 2.0, a prosumer fogyasztók korszaka
 A prosumer szó, az angol producer és consumer,
vagyis előállító és fogyasztó szavak
összeillesztéséből jött létre. Lényegében egy olyan
befogadót, fogyasztót jelent a kommunikácós
folyamatban, aki nemcsak fogyaszt, hanem elő is
állít, Sas István szavaival élve „befog-adó”.
 A digitális forradalom, ezen belül a web 2.0 technikai
vívmányai lehetővé tették, hogy a befogadók ne csak
eltűrjék (legfeljebb kikerüljék) a rájuk záporozó
üzeneteket, hanem – ha akarnak –
„visszabeszélhessenek”.

9. Web 2.0, a prosumer fogyasztók korszaka
 „Az online üzemmód azonnali és nem moderált.
Kontrollálatlanul működésbe lép. Sokan azért
tartanak a nagyközönség szerepének ilyen
felértékelődésétől, mert félnek a primitív indulatok és
a kontrollálatlan eszmék gáttalan terjedésétől. De
ugyanakkor online-ban sok minden rugalmasabb –
például az, hogy a „beszólásból” hozzászólás
legyen, a „visszabeszélésből” közreműködés, a
„panaszkodásból” javaslat, a „kritikából” vita, a
„sírásból” megoldás, önálló mű, vagyis teljes értékű
médiatartalom.”
Sas István: A „visszabeszélőgép”, avagy az üzenet Te vagy!

10. Web 2.0, a prosumer fogyasztók korszaka
 Egy - jeles hírforrások által
megnemerősített – kép egy átlagos
internetes trollról. Ez egy elterjedt
kifejezés a manapság használt
internetes szlengben, az olyan
felhasználókra, akik direkt
gerjesztik az indulatokat az on-
line felületeken. Ők szintén a web
2.0 szülöttei.

11. Az prosumer felhasználók legismertebb
fórumai
 A publikum „beszól” a politikába (fórumok), az oktatásba
(Wikipédia), a közéletbe (blogok), a szórakozásba (YouTube),
a magánszférába (Facebook).
 A híroldalak fórumai az egyik legnépszerűbb hozzászólási
környezet, a felhasználó azonnal kifejezheti véleményét egy
bizonyos hírről már az elolvasása után, ugyanazon a helyen.
 Léteznek, tematikus oldalak, blogok, amelyeket nem online-
hírportálok, vagy fizikálisan létező kiadványok üzemeltetnek,
hanem magányszemélyek, legtöbb esetben ugyanolyan
felhasználók, mint mi átlagemberek.

12. Az prosumer felhasználók legismertebb
fórumai
 Ma már sok esetben, ha valamiről
információt szeretnénk szerezni,
valószínűsíthető, hogy a találatok
első részei a Wikipédia valamely
tematikus részére fognak mutatni.
Az oldal tartalmát az internetes
közösség írja és fejleszti, akadnak
hibák több esetben, de általában
sok plusz információval szolgálhat
az oldal.

13. Az prosumer felhasználók legismertebb
fórumai
 A videó megosztók királyává mára
a YouTube vált. Bárki feltölthet
tartalmakat, melyeket, ha a
tartalom elég érdekes, akkor
milliónyian megnézik, ezek után
reklámokat is elhelyezet a feltöltő,
amivel nem kevés pénzhez is
juthat. Az oldalt nemcsak egyéni
felhasználók, hanem vállalatok,
cégek is használják reklámozás
céljából.

14. Az prosumer felhasználók legismertebb
fórumai
 Végül, de nem utolsósorban
következzen a Facebook, az
egyik legismertebb kapcsolati
háló maga. Az internet mai
legnagyobb online közös-
ségét foglalja magába. A
reklámozás és a cégek ide is
regisztrálnak, mert ők sem
vehetik félvállról az ilyen
népszerű felületen való
megjelenést.

15. Az üzenet te vagy
 Sas István írja, hogy „McLuhan a média hatalmának teljében
úgy fogalmazott, hogy „Az üzenet maga a média” (McLuhan,
1994: 61). Arra utalt, hogy a média tekintélye és presztízse
üzenetértékű: sokszor az a fontosabb, hogy hol jelenik meg
valami, és kevésbé az, hogy mi jelenik meg. Ma másként
hangzik az alapigazság. Valahogy így: „Az üzenet Te vagy!”.
 A Time magazin már 2006-ban az Év Emberének Téged
választott. A címlapon ugyan egy számítógép volt látható, de
képernyőjén a Te kontúrod sejlett fel. „Te irányítod az
információs kort” – állt az indoklásban. „Isten hozott a Te
világodban!” – szólt a jókívánság.”
Sas István: A „visszabeszélőgép”, avagy az üzenet Te vagy!

16. Irodalom
 Sas István: A „visszabeszélőgép”, avagy
az üzenet Te vagy! - 2008. Médiakutató
http://www.mediakutato.hu/cikk/2008_03_osz/0
2_visszabeszelogep_uzenet