DC Storm - Tag Management / Container Tag - Nie mehr warten auf die IT

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Die Vorteile einer Tag Management Lösung. …

Die Vorteile einer Tag Management Lösung.

Welche Ziele werden damit verfolgt?

Auf was sollen Sie achten?

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  • 1. Container Tag – Nie mehr warten auf die IT!Tag Management LösungDC Storm Deutschland GmbH
  • 2. Agenda Tags: Was ist das? Tags: Welche gibt es? Tags: Wo ist das Problem? Container Tag: Wie wird es angewendet? Container Tag: Die Vorteile Container Tag: Die Ziele Checkliste Über uns 2
  • 3. Tags: Was ist das? Tags sind meist kurze JavaScript Codes, die in der Webseite integriert werden müssen, um Online-Technologien zu nutzen Unterscheidung in Conversion Tags und Non-Conversion Tags Bedingt durch immer neuere und immer mehr Online Technologien steigt die Anzahl der Tags kontinuierlich 3
  • 4. Tags: Welche gibt es? Langfristige Online Marketing Maßnahmen: Website Analyse, Google AdWords Conversion u.ä. Kurzfristige Online Marketing Maßnahmen: Remarketing/Retargeting, Mouseverfolgung, Online Fragebogen, Affiliate Sale Tracking, A/B-Test, MVT uvm. Anmerkung: Ein Retargeting-Tag z.B. wird sicherlich mehrmals pro Zielgruppe verwendet! Screenshot: Ghostery Plug-in 4
  • 5. Tags: Wo ist das Problem? Einbau der Tags  Fester Releasezyklus Zeitaufwändiger Testprozess Ausbau alter nicht mehr verwendeter Tags  mögliche Nutzungskosten Zu viele Tags im Quelltext  Erhöhung der Ladezeit / Siteperformance! Umleitungen / Provisorische Lösungen / Defekte Tags Falsche Auslieferungsregeln uvm. Alle diese Maßnahmen erfordern den Einsatz der IT! 5
  • 6. Tags: Wo ist das Problem? IT-Abteilung„Bitte, nimm doch diesen speziellen Tag und implementiereihn unter den …. Bedingungen an den … speziellen Seiten,aber nur wenn …Und das bitte noch HEUTE“ IT Marketing Quelle: www.bilderkiste.de
  • 7. Container Tag: Wie funktioniert es? Container Tag nimmt alle anderen Tags quasi Huckepack (Foto von: http://www.flickr.com/photos/11795120@N06/4000422138/ 7
  • 8. Container Tag: Wie wird es angewendet? Verwenden Sie nur einen Tag für jede Seite Ihrer Website Sammeln Sie die Informationen aus der URL oder dem Content Befüllen Sie die ‘Tags’ automatisch mit diesen Informationen Benutzen Sie individuelle Regeln zur Tag-Aussteuerung 8
  • 9. Container Tag: Wie wird es angewendet?Datensammlung und –übergabe aus der URL <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail&sl_ pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 9
  • 10. Container Tag: Wie wird es angewendet?Datensammlung und –übergabe aus dem Content <iframe src="http://app.struq.com/s/s/ JAU1nohk106N5H93pOwNHQ/?v=2&rnd=1234567890&sl_ctx=detail& sl_pid=businessanalyst" width="1" height="1" frameborder="0" marginheight="0" marginwidth="0" scrolling="no" style="position:absolute"></iframe> 10
  • 11. Container Tag – Vorteile 1 Übersichtliche Tag-Struktur wird erstellt Marketingverantwortliche (das Tag) behalten die Kontrolle Keine CMS-Kenntnisse erforderlich Minimierung der Zeit der IT-Abteilung Schnelle Kampagnen-Implementierung & Deaktivierung Keine Bezahlung für nicht mehr verwendete Tags Schnelle Veränderungen von Tags und Auslieferungsregeln Tags, die zu lange zum Laden brauchen werden automatisch gestoppt 11
  • 12. Container Tag – Vorteile 2 Vermeidung von Mehrfachverprovisionierung der Dritt-Party- Netzwerke (z.B. Affiliates) Übermittlung von unterschiedlichen Provisionssätzen an Affiliates (Content- vs. Gutschein-Affiliate) Automatisches Auslesen der Sale Tracking Daten (dynamische Informationen) der verwendeten Web Analyse Tags  kein zuusätzliches Sale Tracking Tag Datensicherheit: Skripte lassen sich selbst hosten, es muss dann aber dafür gesorgt werden, dass diese aktualisiert werden, wenn Änderungen gemacht werden. 12
  • 13. Container Tag - Ziele! Nur noch benötigte Tags werden ausgeliefert  Site Performance Einfaches Verwalten auf einer Oberfläche und sofortiges Ausliefern von Conversion und Non-Conversion-Tags nach selbstdefinierten Regeln  Marketing kann dies ohne IT-Hilfe! Entfallen der manuellen Korrektur (De-Duplication) von Affiliate- Mehrfachprovisionen  Cookie Weiche 13
  • 14. Container Tag: IT & Marketing & Controlling freuen sich Quelle: www.bilderkiste.de
  • 15. Container Tag: Checkliste - Was ist richtig für mich? Gibt es ein hohes Tagaufkommen? Werden die Tags oft angepasst bzw. verändert? Gibt es ein hohes Besucheraufkommen? Wird auf Datensicherheit besonderer Wert gelegt? Benötigen Sie Flexibilität bei den Auslieferungsregeln? Ist das System übersichtlich? Gibt es Support & Service des Anbieters? Wollen Sie Sale Attribution vornehmen  einheitliches Tracking macht es einfacher
  • 16. DC StormKurzvorstellung
  • 17. DC Storm - Funktionsumfang Multi-Channel Multi-Channel Container Tag / Konversion- Tracking Cookie Weiche Zuordnung Support, Traini Bid ng und Management Consulting Datenintegration Marketing Telefon Reporting Tracking (beta) Suite
  • 18. DC Storm - Kunden 18
  • 19. Kontakt DC Storm Deutschland GmbH info@dc-storm.de 069 / 219 389 79 - 0• www.dc-storm.com