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AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!

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http://www.dc-storm.de/ - AdWords bzw. Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Mehr Nutzen aus den Daten. Präsentation anlässlich der Search Conference 2010. Die Themen: ...

http://www.dc-storm.de/ - AdWords bzw. Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Mehr Nutzen aus den Daten. Präsentation anlässlich der Search Conference 2010. Die Themen:

- Brand- vs. andere Keywords - Warum macht es Sinn diese Keywords separat betrachten?
- Google Instant - Was passierte nach Google Instant? UK-Studie
- Neue Keywords aus den organischen Suchanfragen generieren
- AdWords Ad Sitelinks - Statistiken und Tracking

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    AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen! AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen! Presentation Transcript

    • Suchmaschinenwerbung und Webanalyse
      Search Conference - November 2010
      Birger Friedrichs, Head of Business Development
      DC Storm Deutschland GmbH
    • Kurzvorstellung – Wer spricht?
      Birger Friedrichs
      31 Jahre
      Arbeitet bei DC Storm Deutschland
      Technologie-Anbieter für
      Agenturen
      Direktkunden
      Affiliates
      Kampagnen-Tracking, Bid Management, Affiliate Tracking
      SEM Stammtisch Frankfurt-Gründer
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      SEM Stammtisch Frankfurt
      2
    • Nutzen aus den Daten!
      Brand- vs. andere Keywords
      Auswirkungen von Google Instant in UK
      Neue Keywords gewinnen
      AdWords Sitelinks Tracking
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      3
    • Brand- vs. andere Keywords
      Behauptung: Bei vielen Sales über Brand-Keywords war das erste Keyword ebenfalls ein Brand-Keyword
      Untersuchung: PPC-Sales über Brand-Keywords
      Ergebnis:
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Quelle: DC Storm Daten
      Quelle: DC Storm Daten
      4
    • NoBrand-Keywords analysieren
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Welche NoBrand-Keywords und -Suchanfragen haben zu einer Brand-Conversion geführt?
      In PPC-Strategie berücksichtigen
      Marke
      Marke
      5
    • Marken-HiJacking – Brand-Überwachung
      Filtern Sie Ihre Brand-Keywords
      Überwachen Sie die Trends regelmäßig
      Impressionen
      Klicks
      Sales
      Segmentieren Sie z.B. nach Suchmaschine, Stunde, Wochentag, Stadt
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      6
    • Google Instant
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      7
    • Google Instant - Überblick
      Online seit dem 8. September 2010
      Suchergebnisse schon während des Tippens
      Ergebnisvorschau basierend auf Google Suggest
      Automatisch aktiviert in USA
      In anderen Ländern bisher nur im eingeloggten Zustand
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Bildquelle: dreamstime
      8
    • Google Instant – Impressionen-Messung
      Wann wird eine Impression gezählt?
      Klick auf ein Ergebnis, ähnliche Suchanfrage, Korrekturvorschlag
      Klick auf „Suchen“-Button oder drücken der „Enter“-Taste
      Ergebnisse werden für mindestens 3 Sekunden angezeigt
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Bildquelle: flickr - wwarby
      9
    • Google Instant - Studie
      Datenvergleich vorher/nachher
      Zeitraum vorher: Bis zum 07.09.2010
      Zeitraum nachher: Ab dem 08.09.2010
      Berichtszeitraum jeweils 4 Wochen
      Datenbasis
      5 UK-Travel-Kunden
      4 UK-Retail-Kunden
      Analyse der Impressionen und Klicks
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Bildquelle: stock.xchng - modish
      10
    • Auswirkungen PPC – UK Retail
      1- & 2-Wortkombinationen führend
      Anstieg bei Impressionen & Klicks
      Keine markante Änderung bezüglich Google Instant
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Quelle: DC Storm Daten
      Quelle: DC Storm Daten
      11
    • Auswirkungen PPC – UK Travel
      5-Wortkombinationen mit vielen Impressionen
      Meiste Klicks bei 2-, 3- und 4-Wortkombinationen
      Genereller Rückgang an Impressionen und Klicks
      Deutlicher Rückgang an Klicks
      Keine drastischen Verschiebungen
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Quelle: DC Storm Daten
      Quelle: DC Storm Daten
      12
    • Auswirkungen organische Besuche – UK Retail
      Großteil der Besucher kommt über 1 Wortkombinationen
      Besuchersteigerung bei 1-4-Wortkombinationen
      Leichter Besucherrückgang bei Wortkombinationen mit mehr als 4 Wörtern
      Leichte Verschiebung zum Short-Tail
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Quelle: DC Storm Daten
      13
    • Auswirkungen organische Besuche – UK Travel
      Deutlich führend sind 2-Wortkombinationen
      Genereller Besucherrückgang
      Keine Verschiebung
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Quelle: DC Storm Daten
      14
    • Google Instant - Ergebnis
      Retail: Anstieg von Impressionen, Klicks und organischen Besuchern
      Travel: Rückgang von Impressionen, Klicks und organischen Besuchern
      Keine dramatische Verschiebung ersichtlich
      FAZIT: Abwarten/Beobachten und Tee trinken
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Bildquelle: dreamstime
      15
    • Neue PPC-Keywords generieren
      Möglichkeiten:
      Suchanfragen hinter PPC-Keywords auswerten
      Keyword-Tools (http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/keyword-tools/)
      Wettbewerberanalyse
      Thesaurus, Wortschatz Uni Leipzig, MetaGer
      YouTube (http://www.seomoz.org/blog/using-youtube-as-a-keyword-research-tool-for-seo)
      Organische/Interne Suchanfragen
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      16
    • Organische Suchanfragen filtern
      Nicht alle Suchanfragen sind interessant
      Basierend auf eigenen KPI Erstellung von Filter
      Traffic-Quelle: Organische Suche
      Mindestens 1 Conversion
      Mindestens 5 Besuche
      Besuchszeit mindestens 60 Sekunden
      Suchanfrage noch nicht in AdWords gebucht
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      17
    • Potentielle Suchanfragen analysieren
      Sortieren nach Profitabilität
      Profitable Suchanfragen als neue Keywords hinzufügen
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      18
    • Und ohne Tool?
      Excel ist ihr Freund:
      Keyword-Bericht aus AdWords exportieren
      Profitable Suchanfragen aus ihrem Webanalyse-Tool exportieren
      Beide Spalten in ein Excel-Sheet kopieren
      Spalten vergleichen und Ergebnisse auswerten
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      19
    • Google AdWords Ad Sitelinks
      Günstig Traffic kaufen (Marken-Keywords)
      Hohe Klickraten
      Direkt auf Conversion-Seiten leiten
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      20
    • Ad Sitelinks – AdWords Statistiken
      Verfügbar auf Kampagnenebene
      Nur gesammelt für alle Sitelinks
      Hier Keine Conversion- und Umsatzdaten
      Klicks auf Überschriften werden mitgezählt
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      21
    • Ad Sitelinks – AdWords Segmentierung
      Segment „Klicktyp“
      Detaillierte Auswertungsmöglichkeiten
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      • Mehrere Ebenen
      • Überschriften
      • Ad Sitelinks
      • Click-to-Call-Nummern
      22
    • Ad Sitelinks – Tracking
      Nutzen Sie ihr Webanalyse-Tool
      Hängen Sie eigene Tracking-Parameter an
      Individuelle Parameter pro Sitelink
      Statistiken auswerten
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Google Analytics Beispiel:
      • …?sitelink=reiseplaner
      • …?sitelink=europafluege
      • …?sitelink=amerikafluege
      • …?sitelink=angebote
      23
    • Google AnalyticsSitelink-Bericht
      Bericht: Content > Beliebteste Webseiten
      Filtern nach „sitelink“
      Besuche pro Sitelink auswerten
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      24
    • Googles ValueTrack Parameter nutzen!
      Weitere AdWords-Parameter
      {keyword}
      {matchtype}
      {ifmobile:mobile}
      {ifsearch:search}
      Parameter-Übersichthttp://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=178482
      Ad Sitelinks Beispielehttp://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=190706
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      {ifcontent:}
      {ifsearch:}
      {network}
      {matchtype}
      {keyword}
      {copy:}
      {creative}
      {aceid}
      {ifmobile:}
      {placement}
      25
    • Ad Sitelinks – Auswertung
      37 Klicks über 5 Wochen
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      • Nur 1 Besuch über einen Sitelink
      • Der Rest erfolgte über Anzeigentitel
      26
    • Ad Sitelinks – Schlussfolgerung
      Ad Sitelinks…
      machen Anzeigen prominenter
      können die Klickrate erhöhen
      müssen aber nicht mehr angeklickt werden
      23.11.2010
      Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
      Bonus-Tipp
      Sonderzeichen einfügen – noch geht es!
      http://www.sem-stammtisch-frankfurt.de/201010/adwords-ad-sitelinks-mit-sonderzeichenicons/
      27
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      Vielen Dank!