La Agencia & Planeamiento Estrategico

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La Agencia & Planeamiento Estrategico

  1. 1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN La Agencia de Publicidad
  2. 2. La Agencia de Publicidad La agencia Que es una Agencia? Según Oscar Pedro Billorou: • “La agencia de publicidad es una empresa de servicios técnicos profesionales que actúa por intermediación entre la empresa anunciante y la empresa medio. Es el emisor técnico que tiene como misión fundamental crear mensajes publicitarios del anunciante y planificar su difusión a través de los medios” Estrategia de Comunicación 2
  3. 3. La Agencia de Publicidad Según The American Assosiation of advertising Agencies: • “la Agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios” Estrategia de Comunicación 3 La agencia
  4. 4. La Agencia de Publicidad Servicios Pauta publicitaria Investigación de Mercado Asesoría en Marketing Honorarios Comisión (porcentaje sobre la inversión) Fee Estrategia de Comunicación 4 Servicios & Honorarios
  5. 5. La Agencia de PublicidadEstrategia de Comunicación 5 DIRECCIÓN Audiovisual Producción Creación Estrategia Atención de Cuentas Medios Gráfica Director creativo Equipo creativo Redactor Director de arte Director de cuenta Ejecutivo de cuentas Estructura / Organigrama simple
  6. 6. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 6 Departamento de cuentas El ejecutivo de cuentas es el contacto entre la agencia de publicidad y el cliente. Informa a la empresa/cliente sobre el estado de sus peticiones dentro de agencia y viceversa, informa a la agencia las necesidades del cliente. Expectativas del cliente sobre el ejecutivo: *Conocimiento del negocio y sector. *Asesor. *Proactividad. Atención de Cuentas Director de cuenta Ejecutivo de cuentas
  7. 7. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 7 Expectativas del cliente sobre el ejecutivo: *Buen intérprete de las necesidades del cliente. Entender lo que el cliente necesita comunicar. *Sentido común. *Agilidad y rapidez en las respuestas. *Flexible para negociar con el cliente diferentes propuestas. Atención de Cuentas Director de cuenta Ejecutivo de cuentas Departamento de cuentas
  8. 8. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 8 Funciones Funciones *Definición del argumento/mensaje principal/ proposición básica de las piezas de la campaña publicitaria, según la identidad e imagen de la empresa y públicos a lo que apunta la campaña (destinatarios / target). * Definición del presupuesto de la campaña y honorarios. Ajuste con el presupuesto de la empresa / cliente, *Supervisión de la estrategia empleada por el área del medios y producción. Estrategia
  9. 9. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 9 Funciones Medios Funciones *Planificación: Definición de los medios de comunicación según el target de la campaña y presupuesto establecido por el cliente. *Compra de espacios en los medios. Planificador Asistente
  10. 10. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 10 Funciones Funciones *Definición de la formulación creativa de la campaña publicitaria. *Realiza un rough o boceto de la formulación creativa que el ejecutivo de cuentas le presente al cliente. Creatividad Director creativo Redactor Director de arte
  11. 11. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 11 Funciones Funciones Producción de los elementos técnicos que permitan la difusión, a través de los medios de comunicación, de los mensajes que a través de avisos, llegarán a la audiencia. El resultado es la pieza original. Esta área recibe del área creativa un rough, idea en forma de boceto, esta idea debe ser transformada en piezas reproducibles técnicamente en todos lo medios: un aviso para un diario, una película para cine o televisión, sin perder el la proposición básica del mensaje. La producción gráfica implica la elección de modelos, vestuario, fotógrafo, etc. En la producción audiovisual la idea se transforma en guión, story board, concept board y/o relato. Producción Audiovisual Gráfica
  12. 12. Estrategia de Comunicación La Agencia de Publicidad 12 Circuito de trabajo Agencia - Cliente BriefCliente Síntesis de la información necesaria para gestionar un proyecto. Se realiza entre la agencia y el cliente/empresa. Ejecutivo de cuentas Estrategia Creación Producción Medios Boceto Pieza original Dinámica del trabajo
  13. 13. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN El Brief - Planificación
  14. 14. Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA 14 Planificación estratégica Obj. de vtas / Target group Brief (Datos básicos) Información interna Información externa Consumidor/Producto Mercado Estrategia de Marketing
  15. 15. Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA 15 Estrategia de Marketing Estrategia Mix Comunicación Estrategia (Producto, Precio, Distribución) Briefing Presupuesto Objetivo publicitario Público objetivo Estrategia Publicitaria RRPP / Promoción / Publicidad Fuerza de vtas. / Merchandising
  16. 16. Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA 16 Estrategia Publicitaria A. Copy Strategy Qué? A quién? B. Estrategia Creativa Elaboración del mensaje C. Estrategia de Medios Difusión del mensaje 2. Estrategia de Codificación Cómo decirlo? 1. Estrategia de contenido Qué decir? 3. Planificación de Medios
  17. 17. Estrategia de Comunicación BRIEFING 17 El briefing es un documento escrito donde se plasma toda la información de Marketing necesaria para definir un objetivo y una estrategia INFORMACIÓN BÁSICA. BRIEFING
  18. 18. Estrategia de Comunicación BRIEFING 18 • Analizar el briefing  hacer un contrabriefing de ser necesario. • Si el cliente no ha elaborado el briefing, es su obligación solicitar toda la información precisa • Si el cliente lo ha expresado verbalmente, deberá recogerlo por escrito • Después del análisis  elaboración de la estrategia creativa y la de medios. Cuál es el papel de la agencia?
  19. 19. Estrategia de Comunicación BRIEFING 19 •Background  visión de conjunto de la situación que motiva la necesidad de la publicidad •Key facts  Factores claves relativos al público objetivo, al producto, al mercado, la competencia y a los objetivos publicitarios •Problemas y oportunidades Briefing. Estructura
  20. 20. Estrategia de Comunicación BRIEFING 20 Briefing. Premisas •Inunde a la agencia de información •Lleve a la agencia de publicidad a su planta, fábrica u oficina •Explore su producto o servicio para saber comunicarlo a su agencia de publicidad •Realice una buena investigación sobre su consumidor final y entréguesela a su agencia •No compita con su agencia

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