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La Agencia & Planeamiento Estrategico

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    La Agencia & Planeamiento Estrategico La Agencia & Planeamiento Estrategico Presentation Transcript

    • ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN La Agencia de Publicidad
    • La agencia
      • Que es una Agencia?
        • Según Oscar Pedro Billorou:
          • “ La agencia de publicidad es una empresa de servicios técnicos profesionales que actúa por intermediación entre la empresa anunciante y la empresa medio. Es el emisor técnico que tiene como misión fundamental crear mensajes publicitarios del anunciante y planificar su difusión a través de los medios ”
      Estrategia de Comunicación
        • Según The American Assosiation of advertising Agencies:
          • “ la Agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios”
      La agencia Estrategia de Comunicación
      • Servicios
        • Pauta publicitaria
        • Investigación de Mercado
        • Asesoría en Marketing
      • Honorarios
        • Comisión (porcentaje sobre la inversión)
        • Fee
      Estrategia de Comunicación Servicios & Honorarios
    • Estrategia de Comunicación Estructura / Organigrama simple DIRECCIÓN Audiovisual Producción Creación Estrategia Atención de Cuentas Medios Gráfica Director creativo Equipo creativo Redactor Director de arte Director de cuenta Ejecutivo de cuentas
    • Departamento de cuentas El ejecutivo de cuentas es el contacto entre la agencia de publicidad y el cliente. Informa a la empresa/cliente sobre el estado de sus peticiones dentro de agencia y viceversa, informa a la agencia las necesidades del cliente. Expectativas del cliente sobre el ejecutivo : *Conocimiento del negocio y sector. *Asesor. *Proactividad. Atención de Cuentas Director de cuenta Ejecutivo de cuentas
    • Expectativas del cliente sobre el ejecutivo: *Buen intérprete de las necesidades del cliente. Entender lo que el cliente necesita comunicar. *Sentido común. *Agilidad y rapidez en las respuestas. *Flexible para negociar con el cliente diferentes propuestas. Departamento de cuentas Atención de Cuentas Director de cuenta Ejecutivo de cuentas
    • Funciones Funciones *Definición del argumento/mensaje principal/ proposición básica de las piezas de la campaña publicitaria, según la identidad e imagen de la empresa y públicos a lo que apunta la campaña (destinatarios / target). * Definición del presupuesto de la campaña y honorarios. Ajuste con el presupuesto de la empresa / cliente, *Supervisión de la estrategia empleada por el área del medios y producción. Estrategia
    • Funciones Medios Funciones * Planificación: Definición de los medios de comunicación según el target de la campaña y presupuesto establecido por el cliente. * Compra de espacios en los medios. Planificador Asistente
    • Funciones Funciones *Definición de la formulación creativa de la campaña publicitaria . *Realiza un rough o boceto de la formulación creativa que el ejecutivo de cuentas le presente al cliente . Creatividad Director creativo Redactor Director de arte
    • Funciones Funciones Producción de los elementos técnicos que permitan la difusión, a través de los medios de comunicación, de los mensajes que a través de avisos, llegarán a la audiencia. El resultado es la pieza original. Esta área recibe del área creativa un rough, idea en forma de boceto, esta idea debe ser transformada en piezas reproducibles técnicamente en todos lo medios: un aviso para un diario, una película para cine o televisión, sin perder el la proposición básica del mensaje. La producción gráfica implica la elección de modelos, vestuario, fotógrafo, etc. En la producción audiovisual la idea se transforma en guión, story board, concept board y/o relato. Producción Audiovisual Gráfica
    • Circuito de trabajo Agencia - Cliente Dinámica del trabajo Brief Cliente Síntesis de la información necesaria para gestionar un proyecto. Se realiza entre la agencia y el cliente/empresa. Ejecutivo de cuentas Estrategia Creación Producción Medios Boceto Pieza original
    • ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN El Brief - Planificación
    • Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA Brief (Datos básicos) Información interna Información externa Consumidor/Producto Mercado Estrategia de Marketing Planificación estratégica Obj. de vtas / Target group
    • Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA Estrategia (Producto, Precio, Distribución) Briefing Presupuesto Objetivo publicitario Público objetivo Estrategia Publicitaria RRPP / Promoción / Publicidad Fuerza de vtas. / Merchandising Estrategia de Marketing Estrategia Mix Comunicación
    • Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA B. Estrategia Creativa Elaboración del mensaje C. Estrategia de Medios Difusión del mensaje
      • Estrategia de Codificación
      • Cómo decirlo?
      • Estrategia de contenido
      • Qué decir?
      • Planificación de Medios
      Estrategia Publicitaria
      • Copy Strategy
      • Qué? A quién?
    • Estrategia de Comunicación BRIEFING El briefing es un documento escrito donde se plasma toda la información de Marketing necesaria para definir un objetivo y una estrategia INFORMACIÓN BÁSICA. BRIEFING
    • Estrategia de Comunicación BRIEFING
      • Analizar el briefing  hacer un contrabriefing de ser necesario.
      • Si el cliente no ha elaborado el briefing, es su obligación solicitar toda la información precisa
      • Si el cliente lo ha expresado verbalmente, deberá recogerlo por escrito
      • Después del análisis  elaboración de la estrategia creativa y la de medios.
      Cuál es el papel de la agencia?
    • Estrategia de Comunicación BRIEFING
      • Background  visión de conjunto de la situación que motiva la necesidad de la publicidad
      • Key facts  Factores claves relativos al público objetivo, al producto, al mercado, la competencia y a los objetivos publicitarios
      • Problemas y oportunidades
      Briefing. Estructura
    • Estrategia de Comunicación BRIEFING Briefing. Premisas
      • Inunde a la agencia de información
      • Lleve a la agencia de publicidad a su planta, fábrica u oficina
      • Explore su producto o servicio para saber comunicarlo a su agencia de publicidad
      • Realice una buena investigación sobre su consumidor final y entréguesela a su agencia
      • No compita con su agencia