3. Proceso de comunicación Emisor Emisor Responsable: Emisor Técnico: Emisor Real: Anunciante Agencia de Publicidad Medio de comunicación Receptor Target determinado
4. Estructura DIRECCIÓN Audiovisual Producción Creación Estrategia Atención de Cuentas Medios Gráfica Director creativo Equipo creativo Redactor Director de arte Director de cuentas Ejecutivo de cuentas
5. El ejecutivo de cuentas es el contacto entre la agencia de publicidad y el cliente. Informa a la empresa/cliente sobre el estado de sus peticiones dentro de la agencia y viceversa, informa a la agencia de las necesidades del cliente. Expectativas del cliente sobre el ejecutivo : *Conocimiento del negocio y sector. *Asesor. *Proactividad. Atención de Cuentas Director de cuentas Ejecutivo de cuentas
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9. Funciones *Definición de la formulación creativa de la campaña publicitaria . *Preparación de un rough o boceto de la formulación creativa que el ejecutivo de cuentas presentará al cliente. Creación Equipo creativo Redactor Director de arte
10. Funciones * Producción de los elementos técnicos que permitan la difusión, a través de los medios de comunicación, de los mensajes que, a través de avisos, llegarán a la audiencia. El resultado es la pieza original. *Este área recibe del área creativa un rough, idea en forma de boceto. Esta idea debe ser transformada en piezas técnicamente reproducibles en todos lo medios: un aviso para un diario, una película para cine o televisión, sin perder la propuesta básica del mensaje. *La producción gráfica implica la elección de modelos, vestuario, fotógrafo, etc. En la producción audiovisual la idea se transforma en guión, story board, concept board y/o relato. Producción Audiovisual Gráfica
11. Dinámica del trabajo Brief Cliente Síntesis de la información necesaria para gestionar un proyecto. Se realiza entre la agencia y el cliente/empresa. Ejecutiva de cuentas Estrategia Creación Producción Medios Boceto Pieza original
![¿Qué es una Agencia de Publicidad? ,[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)