Ingresos tv fútbol, modelos europeos vs modelo español josé maría gay de liébana

INGRESOS TV EN EL FÚTBOL:
ENTRE LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO,
EL MANÁ TELEVISIVO Y
LA MANZANA DE LA DISCORDIA
MODELOS EUROPEOS VERSUS MODELO ESPAÑOL

DR. JOSÉ Mª GAY DE LIÉBANA Y SALUDAS
PROFESOR TITULAR DE ECONOMÍA FINANCIERA Y CONTABILIDAD
FACULTAD DE ECONOMÍA Y EMPRESA. UNIVERSIDAD DE BARCELONA
INGRESOS TV EN EL FÚTBOL: Entre la gallina de los huevos de oro, el maná televisivo y la manzana de la discordia. JM Gay de Liébana, UB. Julio 2011 1

La crisis económica del fútbol español
• Acerca de que los números de nuestros clubes no cuadran, no hay la menor duda. Mayores
gastos que ingresos condenan al infierno económico. Y las inestabilidades financieras son, en
gran parte, consecuencia de los desajustes entre ingresos y gastos. El resto de las
turbulencias es achacable a inversiones desmesuradas, a endeudamientos morrocotudos y a
una crónica falta de recursos propios.
• Al margen de todo ello, que tiene fatídicas secuelas sobre los balances y cuentas de
resultados del fútbol español, hay dos cuestiones clave que alimentan más aún la situación
crítica de nuestro fútbol. La primera es la embestida de los costes salariales o, mejor dicho,
de lo que nosotros damos en llamar coste del factor trabajo, es decir, no únicamente los
emolumentos por todos los conceptos que constituyen las retribuciones a jugadores,
personal técnico y demás empleados de los clubes, sino también la amortización de los
derechos de los jugadores – inmovilizado intangible deportivo – que en los clubes
compradores sacuden su cuenta de pérdidas y ganancias, incrementando los costes
imputables al factor trabajo.


La crisis económica del fútbol español
• Respecto a ese asunto, pronto daremos a conocer un sintético
estudio comparativo para constatar lo que realmente representa un
estigma económico no ya para el fútbol español sino también para
buena parte del mejor fútbol europeo. La devaluación salarial, a la
corta, será una de las exigencias imperantes para equilibrar las
cuentas futbolísticas. Hay que desinflar la burbuja futbolística…
• Hoy, empero, dedicamos unos pocos minutos a contemplar los
efectos que conlleva el reparto del pastel televisivo, es decir, la
participación de los clubes en los ingresos que generan los
derechos televisivos en el sector del fútbol. Lo hacemos sobre la
base de la temporada 2009/10 – última efectivamente cerrada en
julio de 2011 – , tomando como referencia cuentas anuales de los
clubes de las diferentes grandes Ligas europeas, informes
elaborados por Deloitte sobre el fútbol europeo y la Premier
League así como otros informes publicados por la Bundesliga
alemana y la Ligue 1 francesa.
• Vamos a ver si en el caso de España las cosas se pueden enmendar
porque, en caso contrario, parte de las miserias económicas de
nuestro fútbol arrancan de una nefasta descompensación a la hora
de distribuir los ingresos televisivos que perjudica en demasía a la
mayoría de clubes.

Facturación del fútbol europeo
• La evolución de las cifras de facturación del fútbol europeo confirma
que su crecimiento se sustenta en el paso firme y en la progresión de las
5 Grandes Ligas: Premier League, Bundesliga, Liga de las Estrellas, Serie
A y Ligue 1. Esas grandes Ligas son las que de facturar 5.500 millones
de euros en 2002/03 saltan a 8.400 millones en 2009/10.
• El resto de Ligas europeas se va moviendo en términos económicos,
más o menos.

2009/10: Facturación 8.400 MM€

Facturación
resto fútbol
europeo:
7.900 MM€


FACTURACIÓN GLOBAL GENERADA POR EL FÚTBOL EUROPEO
PERÍODO 2002/03 a 2009/10 (Millones €)
5 GRANDES LIGAS NO 5 GRANDES LIGAS 5 GRANDES PAÍSES OTRAS LIGAS
NO 5 GRANDES OTRAS LIGAS FIFA/UEFA/FEDERACIONES

16.300
15.800 15.700
14.900 600
400 600
13.900 400 1.800
12.800 2.300 1.700
12.200 400 1.900
11.400 1.900
300 1.900 1.900
300 1.400 1.900
300 2.200
1.700 1.900
1.400 1.900 3.600
1.700 3.400 3.600
1.600 3.300
3.100
2.900
2.600 2.700

7.800 7.900 8.400
6.300 6.600 7.100
5.500 5.800

Ingresos 02/03 Ingresos 03/04 Ingresos 04/05 Ingresos 05/06 Ingresos 06/07 Ingresos 07/08 Ingresos 08/09 Ingresos 09/10

Fuente: Deloitte y UEFA


Crecimiento del fútbol
europeo 2005/06 – 2009/10

16.300
15.700 MM€
14.600 MM€
13.600 MM€
12.600
MM€
MM€

7.756 7.931
6.873
6.586
6.065

7.014 7.727 7.944 8.369
6.535

2005/06 2006/07 2007/08 2008/09 2009/10

5 Grandes Ligas Resto Ligas Europeas

INGRESOS TV EN EL FÚTBOL: Entre la gallina de los huevos de oro,6 maná televisivo y la manzana de la discordia. JM Gay de Liébana, UB. Julio 2011
el

5 GRANDES LIGAS EUROPEAS: FACTURACIÓN Y
CRECIMIENTO DURANTE LAS ÚLTIMAS TEMPORADAS (MM€)

+425M
+217M
+713M
7.944 8.369
+479M 7.727
+380M
+460M 7.014
+218M
6.535
6.155
5.477 5.695

Ingresos Ingresos Ingresos Ingresos Ingresos Ingresos Ingresos Ingresos
02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10
Fuente: Deloitte
5 Grandes Ligas Total Facturado por temporada


Importancia económica de las 5 Grandes Ligas
• El paso firme de las 5 Grandes Ligas del fútbol europeo se constata a
través de los crecimientos anuales que experimentan en su
conjunto.
• En momentos de crisis, cuando el otro fútbol europeo, las demás
Ligas, parecen estancadas – de hecho sus cifras de facturación son
prácticamente idénticas en las dos últimas temporadas e incluso se
observa en algunos de los grupos de Ligas un descenso -, las 5
Grandes Ligas incrementan sus ingresos en 425 millones de euros,
pasando de una cifra de negocios global de 7.944 millones a 8.369
millones, superando la desaceleración de 2008/09.
• Por tanto, está claro que el consumo de fútbol se orienta cada vez
más hacia las 5 Grandes Ligas por ser éstas las que más alicientes
ofrecen: mejores clubes, mejores jugadores, espectáculo, estadios,
aparato organizativo, ambiente en las gradas, estrecha implicación
con acciones de marketing, cobertura de medios y, cómo no,
televisión a granel para cubrir los grandes encuentros. Los clubes
integrantes en las 5 Grandes Ligas suelen copar los puestos de
relieve en la UEFA Champions League y en la UEFA Europa League
(UEFA Cup) y sus Ligas nacionales o domésticas, salvo en el caso de
España, están abiertas con resultados finales a veces impredecibles.

INGRESOS GENERADOS POR LAS 5 GRANDES LIGAS EUROPEAS
PERÍODO 2002/03 a 2009/10 (Millones €)

PREMIER LEAGUE 20 clubes LIGUE1 20 clubes BUNDESLIGA 18 clubes
SERIE A 20 clubes LIGA ESTRELLAS 20 clubes
8.369
7.944
7.727
7.014 1.622
6.535
1.438 1.501
6.155
5.695 1.326
5.477 1.158 1.532
1.029 1.421 1.494
847 953 1.064
1.219 1.277
1.052 1.575 1.664
1.042 1.379 1.438
1.236 1.195
1.108 1.058 989 1.072
972 1.048
655 696 910
689

2.273 2.441 2.326 2.479
1.791 1977 1.975 1.995

Ingresos 02/03 Ingresos 03/04 Ingresos 04/05 Ingresos 05/06 Ingresos 06/07 Ingresos 07/08 Ingresos 08/09 Ingresos 09/10


Facturación 5 Grandes Ligas
• Siempre ha sido, durante las últimas temporadas, la Premier
League la que ha liderado el ranking de ingresos del fútbol
europeo. Si en 2002/03 ya se cumplía con ese liderazgo por
parte del fútbol inglés, la Liga española se hallaba bastante
cerca de la Ligue 1 francesa en lo tocante a cifra de negocios,
siendo superada por la Bundesliga y la Serie A italiana.
• Mientras, por el momento, en el transcurso de esos años, el
fútbol galo, con su Ligue 1, anda a la zaga en volúmenes de
facturación, tanto la Bundesliga como la Serie A italiana han
ido aumentando sus ingresos. Y de igual modo, la Liga de las
Estrellas en la que, no obstante, el problema es que de los
1.622 millones de euros ingresados en 2009/10, 837 millones
corresponden a lo facturado por Real Madrid (438,4
millones) y FC Barcelona (398 millones), es decir, el 52%.
• La Premier League experimenta un crecimiento interesante
al pasar de aquellos 1.791 millones de euros de 2002/03 a
los actuales 2.479 millones, explicado en gran manera por su
impecable gestión de la venta de los derechos televisivos.


Facturación de las Cinco
Grandes Ligas Europeas en
2009/10 (en millones de euros)
Total ingresado por 5 Grandes Ligas: 8.369 MM€
Ligue 1; 1.072; Premier
13% League; 2.479;
30%
Serie A ; 1.532;
18%

(18 CLUBES)

Liga Estrellas; Bundesliga;
1.622; 19% 1.664; 20%

Fuente: Deloite UK, Bundesliga, LFP Francia, Cuentas Anuales de clubes de Primera División


2009/10: Potencia económica de las 5
Grandes Ligas
• El protagonismo del mejor fútbol europeo, como se evidencia en el
gráfico precedente, corre a cargo de la Premier League que absorbe
el 30% de los ingresos habidos en el conjunto de las 5 Grandes Ligas.
• La seria Bundesliga, con solo 18 clubes, se sitúa en segunda posición
con una participación del 20% en la cesta de los ingresos de las 5
Grandes Ligas.
• Nuestra Liga de las Estrellas asoma en tercer lugar con 1.622 millones
de euros que representan el 19% de los ingresos de las 5 Grandes,
seguida de la Serie A italiana con 1.532 millones que equivalen al 18%
de lo facturado por las mejores Ligas, y la Ligue 1 francesa con 1.072
cuyo peso es del 13% sobre el total facturado por la elite del fútbol
europeo.
• La incoherencia para el fútbol español queda patente. Es incoherente
que una Liga como la nuestra, con todo el extraordinario palmarés
cosechado durante estos años, en la que juegan futbolistas con
proyección universal, con una selección que cuenta sus actuaciones
por éxitos y con clubes de raigambre, esté en la tercera posición del
mejor fútbol europeo. Algo, pues, está fallando…


TIPOLOGÍA DE LOS INGRESOS GENERADOS POR LAS 5 GRANDES
LIGAS EUROPEAS. PERÍODO 2002/03 a 2009/10 (Millones €)

Matchday TV Comerciales/Otros

2.479

560
1.664 1.622
1.532

405 476
1.270 1.072 779

327 612
506 915
607
649 534
379
138 212
PREMIER LEAGUE 20 LIGUE1 20 clubes BUNDESLIGA 18 clubes SERIE A 20 clubes LIGA ESTRELLAS 20
clubes clubes


2009/10: Tipología de la facturación
5 Grandes Ligas
• Tres son las grandes patas de los ingresos en el fútbol. De
un lado, lo que damos en llamar, en términos ingleses
muy extendidos, como matchday. Bajo ese concepto se
incluyen los ingresos por socios y abonados,
competiciones y taquillaje. En esta rúbrica de matchday la
voz cantante corresponde a la Premier (649 MM€)
seguida de nuestra Liga (534 MM€), a continuación la
Bundesliga (379 MM€), la Serie A (212 MM€) y la Ligue 1
(138 MM€). En la Bundesliga sorprenden los ingresos por
matchday si se tiene en cuenta que con 42,7 millones de
espectadores es la Liga que tiene más poder de atracción
para que los aficionados sigan sus incidencias “in situ”.
• La segunda pata de la facturación corresponde a los
ingresos por televisión y retransmisiones (TV) que se han
convertido en el motor económico por excelencia para las
5 Grandes Ligas. El dominio de la Premier es aplastante
(1.270 MM€), el fútbol italiano genera 915 MM€, después
nuestra Liga aparece con 612 MM€ y casi a igualdad de
condiciones se coloca la Ligue 1 (607 MM€), cerrando la
Bundesliga (506 MM€) la lista.

2009/10: Tipología de la facturación
5 Grandes Ligas
• Y la tercera pata hace referencia al capítulo de ingresos
comerciales y otros (MK), donde es la Bundesliga la que
mejor gestiona sus potenciales (779 MM€), seguida de
la Premier (560 MM€), apareciendo acto seguido
nuestra Liga (476 MM€) por encima de la Serie A (405
MM€) y cerrando la lista la Ligue 1 (327 MM€).
• La pregunta, a la vista de los guarismos anteriores, es si
nuestra Liga de las Estrellas realmente sabe explotar
todo su enorme potencial.
• La respuesta, malhadadamente, es no. No en el
matchday, por tanto debe mejorarse en esa línea de
atracción hacia los estadios – con 24,5 millones de
espectadores en 2009/10 nuestra Liga es la penúltima
en asistencia de público a los estadios -; tampoco en el
capítulo comercial – los clubes no explotan
adecuadamente sus grandes caudales mediáticos -, y,
desde luego, un no rotundo en el capítulo de televisión
que es el nudo gordiano de este trabajo.


INGRESOS TV en las 5 Grandes
Ligas, 2009/10
Las entrañas del asunto…


INGRESOS TV 2009/10: PREMIER LEAGUE, LIGA
ESTRELLAS, LIGUE 1, BUNDESLIGA Y SERIE A (MM€)

TOTAL INGRESOS TV: 3.910 MM€

INGRESOS TV
1.270
INGRESOS TV
915
INGRESOS TV INGRESOS TV
INGRESOS TV
612 607
506

PREMIER LIGA 17 LIGUE 1 BUNDESLIGA SERIE A
LEAGUE ESTRELLAS

INGRESOS TV 2009/10: PREMIER
LEAGUE, LIGA ESTRELLAS, LIGUE 1,
BUNDESLIGA Y SERIE A (MM€)

TOTAL INGRESOS TV: 3.910 MM€

INGRESOS TV;
INGRESOS TV;
SERIE A; 915; 23%
PREMIER LEAGUE;
1.270; 32%

INGRESOS TV;
BUNDESLIGA; 506;
13%
INGRESOS TV; LIGA
INGRESOS TV;
LIGUE 1; 607; 16% ESTRELLAS; 612;
16%

18

Ingresos TV: Liga BBVA vs Premier League
• El extremo inicial a destacar radica en el predominio que ejerce
la Premier League en esa fuente de ingresos que es la
explotación de los derechos televisivos. Sus 1.270 millones de
euros se encuentran a una enorme distancia de nuestros 612
millones, concretamente la Premier más que dobla a la Liga de
las Estrellas (la proporción es de 2,08 veces).
• Primera reflexión. ¿Cómo es posible que la Liga cuya selección
nacional es Campeona del Mundo, Campeona de Europa,
Campeona de Europa Sub-21, que encuadra al Barça campió y al
impactante Madrid, amén de un grupo de otros grandísimos
clubes con prestancia internacional, como Valencia, Atlético de
Madrid, Sevilla, Villarreal, Espanyol…, se halle tan lejos en
volumen de facturación de la Premier League, que representa
las viejas esencias y el abolengo futbolístico por antonomasia
pero que, sin embargo, salvo su triunfador Manchester United,
el impagable Chelsea, el luchador Liverpool y el regio Arsenal,
cuenta con una selección que quedó apeada a las primeras de
cambio en la ronda de eliminatorias del último Mundial de
Sudáfrica y no obtuvo clasificación para la fase final de la
postrera Eurocopa 2008?

Ingresos TV: Liga BBVA vs
Premier League
• Algo falla, pues, acá. No es del todo lógico que la
Premier League supere por facturación televisiva en
más de dos veces a la Liga de las Estrellas. ¿Qué
hacen bien ellos y qué hacemos mal nosotros?
• La Premier League centralizó sus derechos
televisivos. La Premier League se vende como tal,
como producto y marca conjunta, en todo el
mundo. La Liga de las Estrellas no ha centralizado
sus derechos televisivos y cada cual campa a sus
anchas. La Premier League mira al mundo, se vende
al mundo, a todos los rincones del planeta, bajo
una unidad de marca. La gente, en cualquier rincón
del planeta, consume el producto llamado Premier
League, que luego resulta ser un partido entre
Tottenham Hotspur y Wigan Athletic o entre
Manchester City y Fulham. Que juegue el
Manchester United, Chelsea, Liverpool, Arsenal, es
importante, claro, a efectos del consumidor del
producto Premier League, pero no decisivo ni
determinante.

Ganando la “guerra televisiva”,
que no la simple batalla
• Nuestra Liga de las Estrellas no muestra esa unidad de
actuación. Aquí cada cual mira por sus intereses, no se
muestra solidario ni corporativista, barre para casa. El
fútbol que es campeón mundial y europeo por
selecciones, que engloba a dos de los grandes clubes del
concierto internacional, que ofrece la pujanza de equipos
con grandísima proyección, no se consume en el mundo,
sólo en lo concerniente a partidos de esos de máximo
nivel que disputen Barça y Madrid.
• Al mirarnos el ombligo, nos hacemos pequeños mientras
que los demás crecen, como enseguida se constatará. Al no
estar centralizados los derechos televisivos, cada club
emprende su batalla particular. No se cae en la cuenta que
la suma de todos comporta sinergias económicas de primer
orden y ganar la guerra televisiva. Es un hecho que en
China y en otros rincones de Asia no se discute el horario
en que se retransmitan los partidos de la Liga de las
Estrellas, sino que se lamentan de que no se den por
televisión partidos de nuestra Liga, sin que necesariamente
sea crucial que entren en juego Barça y Madrid.

¿Incrementos de ingresos TV para
la Liga de las Estrellas?
• Al no haber una venta conjunta de los derechos
televisivos, el menoscabo para nuestros clubes es
tamaño.
• La Premier League, modelo de funcionamiento
operativo y en su vertiente de ingresos que no en la
de sus resultados económicos – la pérdida cosechada
por los 20 clubes integrantes de la Premier League en
2009/10 se cifra en 507 millones de euros y su
posición financiera global es indicativa de insolvencia
-, constituye la referencia en la que mirarse.
• Si nuestra Liga centralizara la explotación de los
derechos televisivos, el potencial de facturación
aumentaría igual en un 50%, al considerar el impacto
del tramo internacional.
• De ser así, en vez de esos ridículos 600 millones de
euros que hoy factura la Liga BBVA daría un salto a
posiblemente unos 900 millones. Esta cifra no es nada
descabellada a poco que se mire la facturación por TV
de la Serie A (915 millones €).

¿Qué tiene el Calcio que no tenga
la Liga de las Estrellas?
• Segunda reflexión. Tampoco es de recibo que el
vetusto y hasta cierto punto decadente fútbol
italiano, que empieza ya a pensar en una seria
reestructuración de su modelo de negocio, cuyos
partidos estratégicamente son una lección
futbolística pero que en ocasiones por su racanería y
juego ultradefensivo aburren a la audiencia –
confiemos en que la llegada de Luis Enrique e Iván de
la Peña a la AS Roma, contagie al admirado Calcio de
melodías más pegadizas y toques de arte futbolístico
que embelesen al respetable -, aun cuando en sus
filas militen grandes clubes y excepcionales
futbolistas, con millones de seguidores en todo el
mundo, que acaparan el protagonismo, ingrese 915
millones de euros por derechos de televisión y
nuestra Liga de las Estrellas esté en esos 612
millones. Es decir, que la Serie A de la Lega Calcio
factura prácticamente 1,5 veces más (150%) que
nuestra Liga BBVA.

Mirando a Italia
• Otra vez, el interrogante, ¿por qué? Porque los clubes italianos que, por lo general, siempre han
contado con unos buenos ingresos procedentes de la televisión, en su día se plantaron los modestos
y se logró la anhelada centralización de los derechos televisivos. Si AC Milan facturaba por
retransmisiones en 2009/10 la suma de 141,1 millones de euros, Internazionale de Milán ingresaba
137,9 millones, la Juventus 132,5 millones, AS Roma 65,6 millones y su eterno rival SS Lazio 45,5
millones, un club medio como el ahora tan de moda Udinese percibía, en 2008/09, más de 32
millones de euros en concepto de derechos de televisión. Si se compara el club de Udine con un club
con el que más o menos pudiera existir relación, RCD Espanyol de Barcelona, las diferencias
económicas saltan a la vista y la factura por televisión explica el porqué.
Competiciones deportivas+Socios y Abonados Ingresos retransmisiones y TV
Ingresos comercialización y publicidad OTROS INGRESOS EXPLOTACIÓN

60.000

50.000
7.136
40.000 4.933
4.625
30.000 7.905
32.334 TV
20.000 18.700 TV
10.000
9.803 7.177
0
RCD Espanyol 08/09 Udinese 08/09


¿Chispa italiana?
¡Aprendamos!
• De nuevo, algo falla estrepitosamente en
nuestra Liga de las Estrellas cuando la Serie A
italiana, con un fútbol un tanto caduco y
trasnochado, reúne, por ejemplo, a seis clubes –
Milan, Inter, Juve, Roma, Lazio y Udinese - que
solo entre ellos facturan en concepto de TV y
retransmisiones unos 560 millones de euros,
cantidad equivalente al 92% del total facturado
en 2009/10 por toda la Liga de las Estrellas.
• Los italianos son auténticos linces para los
negocios y su carácter mercantil, donde el
ejemplo del Udinese y la venta de su estrella
emergente, Alexis Sánchez, es buena prueba, les
lleva a tener esa chispa tan genial para los
negocios.
• Por tanto, mucho tenemos que aprender
también de las hechuras del modelo
explotacional del negocio televisivo del fútbol
italiano.

Ojo con el fútbol francés…

• Tercera cavilación al hilo de todo lo precedente.
Francia. Ligue 1. Una Liga que, por así decirlo,
tomamos como la menor de las 5 Grandes Ligas
europeas. Cierto. Un fútbol que pese a haber
escrito páginas de oro en la más reciente historia y
ser cuna de jugadores de notable pedigrí, no acaba
de dar el gran salto en cuanto a sus cifras de
negocios y en términos globales su montante total
de facturación queda lejos de las otras 4 Grandes
Ligas. Cuidado porque las apariencias engañan.
• El fútbol francés, tanto si se habla de la Ligue 1
como si se hace de la Ligue 2, funciona de forma
edificante. La Liga Profesional de Fútbol gala está
haciendo las cosas muy bien. La transparencia
informativa, la honestidad y sinceridad en rendir
cuentas, el férreo control económico y financiero
que se ejerce sobre los clubes franceses, es digno
de subrayarse y establecerlo como guía a seguir
aquí en España.


Savoir faire galo
• El fútbol francés tiene la vista puesta en 2016: Eurocopa. Ha
aprendido del modelo alemán, ha tomado buena nota de los
deberes de la Bundesliga. En la temporada 2004/05, esto es,
justo antes del Mundial 2006, la Bundesliga facturaba en total
1.236 MM€ y hoy lo hace en 1.664 millones; ergo, su
crecimiento en el transcurso de esas temporadas es del 35%.
• Sus ingresos por matchday, al socaire y bajo el influjo de la
remodelación y puestas en marcha de sus estadios y recintos
deportivos, han crecido por encima del 60% en todos estos
años. Y la facturación comercial en Alemania se ha disparado.
• Francia mira a Alemania. El fútbol galo entiende que se le
abre una magnífica oportunidad con la excusa del desafío de
la Eurocopa 2016. Sabrá aprovechar la coyuntura e imprimir
una sobria aceleración a su modelo de negocio futbolístico.
Las dos Ligas francesas son potentes “fabricantes” de
jugadores que luego venden a clubes españoles e ingleses,
fundamentalmente, comprando barato y vendiendo caro.
Pero el fútbol galo quiere asentar unas sólidas bases en la
explotación de su actividad futbolística.


Paso firme del fútbol francés
• También, en su día, los clubes franceses acordaron centralizar
sus derechos televisivos.
• Sus 20 clubes, sin que ninguno aparezca dentro del grupo de
los llamados Top 10 del panorama europeo – Olympique
Lyonnais ocupa en el ranking de ingresos el puesto 14º y
Olympique de Marseille el 15º, con 146,1 y 141,1 millones de
euros, respectivamente, en 2009/10 –, facturan por televisión
en 2009/10 un monto casi igual que el de nuestra Liga de las
Estrellas: 607 millones de euros (612 millones la Liga).
• Y un detalle adicional: mientras nuestra Liga Adelante factura
en total por TV en 2009/10 un importe de 45,4 millones de
euros, la Ligue 2 francesa percibe 105,1 millones, esto es, más
del doble al igual que la Bundesliga 2 que cobra por TV 105,3
millones.
• Conclusión: el fútbol español no es que no haga las cosas bien
en materia de explotación de los derechos de televisión sino
que, hoy por hoy, las hace muy mal. Los superingresos de dos
clubes, que dominan el mercado, menoscaban a todo el resto
de la clase futbolística. El actual modelo de negocio televisivo
engulle a los otros 18 clubes de Primera y toda la Segunda A.

Bundesliga: buen quehacer
• Cuarta introspección bajo el contexto que
contemplamos: Bundesliga. La Liga más reducida de
entre las grandes, con solo 18 clubes. Los alemanes
han apostado muy claramente por convertir sus
estadios y clubes en máquinas generadoras de
ingresos.
• La fuerza económica de la Bundesliga no le viene por
la vía de los derechos televisivos, donde facturan 506
millones de euros, sino por su pujanza comercial y
otros ingresos de idéntico marchamo gracias a los que
la Bundesliga ingresa 779 millones de euros, mientras
el matchday le proporciona 379 millones; en junto,
1.664 millones de euros, sobrepasando la cota del
fútbol español (1.622 millones).
• De la organización del Mundial 2006, el fútbol alemán
supo sacar máximo provecho dinamizando sus dos
grandes categorías: Bundesliga 1 y Bundesliga 2. Ésta
facturó en 2009/10 la suma de 292 millones de euros
mientras que la Liga Adelante ingresaba 169 millones.


Bundesliga: al calor del Mundial
2006
• El enfoque del negocio del fútbol que ha hecho la
Bundesliga se ha centrado, a partir de 2006 y al calor
del Mundial, en obtener los mejores rendimientos
jugando con sus recintos y santuarios futbolísticos.
• Si el Borussia de Dortmund es el club con mayor
asistencia de espectadores en toda Europa, desde
la temporada 2003/04 la Bundesliga, cuando
empataba con la Premier League a 35 millones de
personas asistiendo a sus estadios, ha ido
incrementando el número de espectadores que
acuden al campo, cifrado en 2009/10 en 42,7
millones por encima de los 35,4 millones de la
Premier League, superando con creces a los 25
millones de seguidores que van a los terrenos de
juego italianos e igualmente dejando muy atrás a
los 24,5 millones de españoles que acudimos
raudos a nuestros estadios a la llamada del fútbol, y
a gran distancia de los 19,8 millones de
espectadores franceses que siguen “in situ” los
partidos de su Ligue 1.

Que hablen las cifras:
lectura edificante
• En consecuencia, es posible que en materia de
televisión España gestione mejor su fútbol que no
Alemania, pero sí conviene tener muy presente la
efectiva energía de la Bundesliga para generar ingresos
procedentes de las otras fuentes típicas que nutren el
apartado de ventas o facturación de los clubes.
• Hechas estas precisiones, poco más se puede añadir
por nuestra parte. Llega el momento en que el trabajo
de análisis de los ingresos por TV que generan 3 de las
5 Grandes Ligas se presente. Es la hora en que las
tablas hablan y demuestran los errores de un modelo
de explotación televisiva como es el de la Liga de las
Estrellas y las bondades de la gestión de los ingresos
procedentes de los derechos televisivos en la Premier
League y en la Ligue 1.
• Lo hacemos club por club y establecemos el peso
porcentual que sobre el total de los ingresos habidos
en 2009/10 por cada una de esas 3 Ligas, corresponde
a cada entidad. Las diferencias en España son
mayúsculas.

PREMIER LEAGUE 2009/10: INGRESOS TV POR CLUB
TEMPORADA 2009/10 TV PREMIER % PARTICIPACIÓN TV UEFA TOTAL TV % PARTICIPACIÓN
CLUB MM € % MM € MM € %
CHELSEA 64.525 5,8% 32.624 97.149 7,7%
MANCHESTER UTD 64.729 5,9% 46.425 111.154 8,7%
ARSENAL 63.161 5,7% 33.789 96.950 7,6%
TOTTENHAM HOTSPUR 60.410 5,5% - 60.410 4,8%
MANCHESTER CITY 60.614 5,5% - 60.614 4,8%
ASTON VILLA 56.092 5,1% - 56.092 4,5
LIVERPOOL 58.660 5,3% 32.472 91.132 7,2%
EVERTON 52.364 4,7% 5.216 57.580 4,5%
BIRMINGHAM CITY 50.204 4,5% - 50.204 4,0%
BLACKBURN ROVERS 50.408 4,6% - 50.408 4,0%
STOKE CITY 47.658 4,3% - 47.658 3,4%
FULHAM 46.679 4,2% 10.630 57.309 4,5%
SUNDERLAND 45.702 4,1% - 45.702 3,6%
BOLTON WANDERERS 44.725 4,0% - 44.725 3,5%
WOLVERHAMPTON W. 43.747 4,0% - 43.747 3,4%
WIGAN ATHLETIC 42.770 3,9% - 42.770 3,4%
WEST HAM UNITED 42.383 3,8% - 42.383 3,3%
BURNLEY 41.405 3,7% - 41.405 3,3%
HULL CITY 39.836 3,6% - 39.836 3,1%
PORTSMOUTH 38.859 3,5% - 38.859 3,0%
Compensación clubes descendidos a 2ª 90.645 8,2% - 90.645 7,1%
TOTALES 1.105.576 100% 161.156 1.266.732 100%
32
INGRESOS TV EN EL FÚTBOL: Entre la gallina de los huevos de oro, el maná televisivo y la manzana de la discordia. JM Gay de Liébana, UB. Julio 2011

Premier League: Ingresos TV 2009/10
• El modelo de la Premier League muestra una adecuada
compensación entre los clubes por la explotación de derechos
televisivos.
• Si se considera sólo los ingresos por TV generados en el seno de
la propia Premier – por tanto, sin tener en cuenta los
procedentes de la UEFA que obtienen varios clubes ingleses al
participar en competiciones europeas -, la distribución indica que
a la cabeza se halla el Manchester United con 64,7 MM€ y el
5,9%, seguido del Chelsea con 64,5 MM€ que representan el
5,8% y que, en general, aparece un trato muy equitativo al punto
que los clubes modestos obtienen, cuando menos, un porcentaje
del 3,5% (Portsmouth, ingresando 38,9 MM€), y como
protección por los descensos a Segunda (Championship), bajo el
denominado parachute payment system, los clubes en la
Championship reciben el equivalente al 8,2% (90,6 MM€) de los
ingresos devengados por TV.
• De hecho, las cantidades percibidas en concepto de derechos
televisivos por parte de los clubes modestos de la Premier, por sí
solas superan a los ingresos totales generados por la gran
mayoría de los clubes integrantes de la Liga de las Estrellas.

Premier League: Ingresos TV
2009/10
• Si se consideran los ingresos acumulados
procedentes de la UEFA, la distribución del
dinero generado por la televisión no varía
sustancialmente. Eso sí, el porcentaje de
participación por parte de los clubes que juegan
en Europa crece y así, por ejemplo, el
Manchester United absorbe el 8,7% de los 1.267
MM€ que en total percibe la Premier, el Chelsea
el 7,7%..., pero los clubes modestos en ningún
caso bajan del 3%.
• Tomando, pues, el montante total de los
ingresos generados por TV, la proporción en que
se halla el club que más obtiene, Manchester
Utd con 111,2 MM€, respecto al club con menos
ingresos, Portsmouth con 38,9 MM€, es de 2,8
veces.
• En definitiva, el reparto de la Premier League
cabe calificarlo como de equitativo.


LIGUE 1 INGRESOS TV TEMPORADA 2009-10
Pos. Equipo INGRESOS TV (MM€) % PARTICIPACIÓN
1 OLYMPIQUE DE MARSEILLE 70,9 11,7%
2 OLYMPIQUE LYONNAIS 78,4 12,9%
3 AUXERRE 30,9 5,1%
4 LILLE 37,9 6,2%
5 MONTPELLIER 24,5 4,0%
6 GIRONDINS DE BURDEOS 65,4 10,8%
7 LORIENT 22,3 3,7%
8 MÓNACO 25,9 4,3%
9 RENNES 30,1 5,0%
10 VALENCIENNES 19,5 3,2%
11 LENS 16,6 2,7%
12 PARIS SAINT-GERMAIN 37,9 6,2%
13 TOULOUSE 22,6 3,7%
14 NANCY 19,6 3,2%
15 NIZA 18,1 3,0%
16 SOCHAUX 18,1 3,0%
17 SAINT-ETIENNE 25,1 4,1%
18 LE MANS 14,9 2,5%
19 BOULOGNE 13,9 2,3%
20 GRENOBLE 14,1 2,3%
TOTALES 606,7 100,0%

Ligue 1: Ingresos TV 2009/10
• El modelo de la Ligue 1 se asemeja al de la Premier aunque
con mayores diferencias. En cualquier caso, el club que más
dinero recibe por TV es el Olympique Lyonnais con 78,4 MM€
que representan el 12,9% del montante total facturado en
concepto de derechos televisivos por la Ligue 1. Le sigue el
Olympique de Marseille, con 70,9 MM€ y el 11,7%, y a
continuación el Girondins de Burdeos con 65,4 MM€
equivalentes al 10,8% del monto global. Estos tres clubes han
destacado en estas temporadas por su buen papel en
competiciones europeas, lo que tiene su impacto en el dinero
televisivo.
• La diferencia entre los ingresos obtenidos por el Olympique
Lyonnais (78,4 MM€) y el último de la lista (Boulogne, con 13,9
MM€), es de 5,6 veces.
• Por tanto, aunque no en las mismas condiciones tan
ejemplares como la Premier League – que compensa también
a los clubes descendidos durante algún tiempo -, la Ligue 1
ofrece una distribución bastante equilibrada del dinero que
genera el fútbol en el apartado de la televisión.


LIGA DE LAS ESTRELLAS INGRESOS RETRANSMISION TV 09/10

TEMPORADA 2009/10 RETRANSMISION
TV
CLUB MM € %
FC BARCELONA 157,6 25,7
REAL MADRID CF 136,2 22 ,2
VALENCIA CF 42,1 6,9
SEVILLA FC 28,0 4,6
RCD MALLORCA* 16,4 2,7
GETAFE CF 6,0 1,0 FC
VILLARREAL CF
Resto de
29,0 4,7 Barcelona;
AC BILBAO* 16,4 2,7
equipos;
145; 24% 157,6;
ATLÉTICO MADRID 40,8 6,7 25,7%
RCD LA CORUÑA 18,1 3,0
RCD ESPANYOL 19,2 3,1
Real
CA OSASUNA 12,0 2,0 Zaragoza;
UD ALMERÍA* 9,7 1,6 21; 3,4%
Real
REAL ZARAGOZA 21,0 3,4 At.Madrid;
Madrid
SPORTING GIJÓN* 12,1 2,0 40,8; 6,7%
CF; 136,2;
RACING SANTANDER 11,2 1,8
Sevilla FC; 22,2%
MÁLAGA FC* 9,7 1,6
R VALLADOLID CF N/D N/D Villarreal 28,0; 4,6%
Valencia
CD TENERIFE 14,0 2,3 CF; 29;
CF; 42,1;
XEREZ CD 12,6 2,0 4,7%
6,9%
TOTAL 612,2 + N/D 100

Liga de las Estrellas: Ingresos
TV 2009/10
• El modelo español en términos de reparto del dinero que
nuestro fútbol obtiene por derechos televisivos es
francamente desequilibrado. Entre dos clubes, Barça y
Madrid, copan de hecho la mitad de toda la tarta
televisiva, lo que prácticamente se acerca a los 300
MM€, mientras que los otros 18 clubes se tienen que
contentar con las sobras y repartirse, más mal que bien,
los otros 300 MM€.
• Cualquier club inglés percibe mucho más que cualquier
club español que no sean Barça y Madrid. Por ejemplo, el
Valencia factura menos que el West Ham United y casi lo
mismo que el Burnley. Con todo el respecto para ambos
clubes ingleses, la proyección y el palmarés del Valencia
es muchísimo mejor que la de esos dos clubes de la
Premier. Algo parecido cabría apuntar respecto a Sevilla,
Atlético de Madrid y Villarreal.


Liga de las Estrellas: Ingresos
TV 2009/10
• Muchos clubes de la Ligue 1 ingresan más
que la mayoría de los clubes españoles por
derechos televisivos.
• La proporción en que se encuentran, por
ejemplo, los 136,2 MM€ facturados por el
Real Madrid respecto a los 6 MM€ del
Getafe es de 22,7 veces. La proporción en
que los ingresos obtenidos por el Barça
superan a los del Xerez CD es de 12,5 veces.
• E incluso, al comparar dos clubes de la
enjundia de FC Barcelona y RCD Espanyol se
comprueba como la relación en que se
hallan los ingresos del primero respecto al
segundo es de 8,2 veces. O entre Barça y
Valencia – primero y tercero en la Liga
2009/10 – la diferencia es de 3,7 veces.


• En fin, confiemos que el fútbol español remedie cuanto antes esos desajustes en lo que
se refiere a la tarta televisiva porque de no ser así el modelo económico de nuestros
clubes está en juego pero en plan muy perdedor..
• Centralizar los derechos televisivos, unir esfuerzos, aunar voluntades, sumar todos
juntos, multiplicar la potencia y fuerza de nuestro fútbol, crear unas efectivas sinergias,
pasear el nombre y producto de la Liga de las Estrellas “urbi et orbe”, generando
mayores ingresos directos vía explotación de derechos televisivos pero también
indirectos a través del empuje comercial y de la proyección de las marcas de nuestros
clubes y nuestra Liga por doquier, siempre será muy positivo para el fútbol español. Ésta
es una vía a través de la cual se tiene que encauzar la inaplazable y urgente viabilidad de
nuestro fútbol, de la Liga de las Estrellas, o Liga BBVA, y de la Liga Adelante.
• Con ese ánimo, por hoy, lo dejamos…
Sant Lluís (Menorca), julio de 2011

José Mª Gay de Liébana y Saludas
Departamento de Contabilidad
Universidad de Barcelona

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