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COMUNICACIÓN 2.0
 

COMUNICACIÓN 2.0

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Presentación sobre Twitter y algunos casos curiosos, además de sobre los vídeos de youtube y sus diferentes formas de expresión publicitarias.

Presentación sobre Twitter y algunos casos curiosos, además de sobre los vídeos de youtube y sus diferentes formas de expresión publicitarias.

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    COMUNICACIÓN 2.0 COMUNICACIÓN 2.0 Presentation Transcript

    • COMUNICACIÓN 2.0 Herramientas low cost como nuevos canales de comunicación COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > CONCEPTOS 1 CONCEPTOS / Breves notas de lo que hay que saber (1) - La COMUNICACIÓN es una de las 4 variables del Marketing-Mix que hay que aplicar a cualquier producto/servicio que se quiera vender en el mercado. - Toda empresa o institución que no se comunique, está condenada a desaparecer o al fracaso porque hay competencia en todos los sectores. - Las empresas usan publicidad comercial y las instituciones publicidad institucional. La primera busca vender un servicio y/o un objeto tangible, y la segunda busca influir. COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > CONCEPTOS 2 CONCEPTOS / Breves notas de lo que hay que saber (2) En la empresa, existe la COMUNICACIÓN INTERNA y COMUNICACIÓN EXTERNA La que existe entre los empleados y los departamentos. No suele estar regulada y es informal. La que percibe el cliente. DEBE de estar regulada y correctamente diseñada y suele ser formal, lo que implica que no todo vale . COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > CONCEPTOS 3 CONCEPTOS / Breves notas de lo que hay que saber (3) Para que exista COMUNICACIÓN EXTERNA y que una empresa pueda comunicarse, tiene que hablar el idioma de su público COMUNICACIÓN 2.0 COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA COMUNICACIÓN EXTERNA / IMAGEN CORPORATIVA Una empresa tiene que reflejar en su imagen, sus valores propios y tiene que estar influenciada por el público objetivo ( target ) de la marca COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (IMAGEN CORPORATIVA) COMUNICACIÓN EXTERNA / IMAGEN CORPORATIVA COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (IMAGEN CORPORATIVA) COMUNICACIÓN EXTERNA / IMAGEN CORPORATIVA Usa una imagen gráfica hecha con un smily, sonriente, divertida, feliz, colores agrdables y aunque son fríos el diseño no causa rechazo. Incluso el nombre es gracioso, usando una lectura literal de la palabra inglesa “twenty”. Usa una imagen aséptica sin elementos gráficos. Está a caballo entre una imagen fría y una imagen cercana. Se usa una tipografía moderna y juvenil pero el color negro denota seriedad en estado puro. Radicalmente opuesta a la imagen de Tuenti, en este caso, se usa unos colores que denotan elegancia y seriedad, apoyados por un tipo de letra muy serio. La composición del logotipo es clásica y no es nada divertido ni tiene que serlo. PERFIL: Jóvenes entre 18 y 29 años que buscan relacionarse con otros para entablar o consolidar amistades y/o ligar. PERFIL: Profesionales de distintas edades que usan internet como herramienta profesional para fines que les reporte crecimiento personal. PERFIL: Personas de clase media-alta, mayores de 35 años que quieren seguridad en la vida y buscan sobre todo defender lo que han conseguido. COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) COMUNICACIÓN EXTERNA / PUBLICIDAD Publicidad offline / tradicional Publicidad online Radio, prensa, televisión, cine, relaciones públicas, eventos INTERNET CANALES TIPO COMUNICACIÓN 2.0 COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) CONCEPTOS / El nacimiento de la Comunicación 2.0 En el siglo XXI, las nuevas tendencias en comunicación, abandonan los medios tradicionales a un ritmo acelerado. COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) CONCEPTOS / Breves notas de lo que hay que saber (3) ¿MOTIVO?: Surge un nuevo CANAL, INTERNET En el siglo XXI, las nuevas tendencias en comunicación, abandonan los medios tradicionales a un ritmo acelerado. COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) CONCEPTOS / Breves notas de lo que hay que saber (3) En el siglo XXI, la publicidad comercial abandona los medios tradicionales a un ritmo acelerado. ¿MOTIVO?: Surge un nuevo CANAL, INTERNET ¿PORQUÉ?: Los gustos de la población cambian, las necesidades también, y el público se vuelve “intolerante” a la publicidad y al periodismo CONVENCIONAL, y para ello, surgen Nuevas formas de expresión publicitaria COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) CONCEPTOS / Breves notas de lo que hay que saber (3) En el siglo XXI, la publicidad comercial abandona los medios tradicionales a un ritmo acelerado. ¿MOTIVO?: Surge un nuevo CANAL, INTERNET ¿PORQUÉ?: Los gustos de la población cambian, las necesidades también, y el público se vuelve “intolerante” a la publicidad y al periodismo CONVENCIONAL, y para ello, surgen Nuevas formas de expresión publicitaria COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) HERRAMIENTAS 2.0
      • Twitter
      • Facebook
      • Flickr
      • Linked-in
      • etc
      La creatividad vuelve a tomar el poder en la comunicación y se reducen los costos de difusión del mensaje COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) TWITTER y “las redes de araña”
      • - Twitter desplaza lentamente al periodismo convencional y “oficialista”.
      • La información puede ser vista desde muchos puntos de vista diferente.
      • La propagación de la misma es mucho más rápida a través de las redes de contactos afines, y vertiginosa comparada con los medios de comunicación tradicionales.
      • Las twitteritys (twitter-celebrities) hacen visible este cambio, donde los famosos y personalidades de la empresa, política y espectáculo, dan su opinión personal y hablar directamente con sus seguidores.
      • Twitter además, ha cambiado la forma de las relaciones públicas. Véase el caso de los #Controladores y cómo las marcas se relacionan con su público, por ejemplo, FNAC
      COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) TWITTER “by the Washington Post”
      • * Cuando un periodista usa redes sociales (Twitter, Facebook, etc) en su trabajo o en su vida personal debe tener siempre presente que es un periodista de nuestro diario.
      • * Nada debe poner en tela de juicio nuestra imparcialidad. Jamás debemos abandonar las reglas que separan la noticia de la opinión, (ni olvidar) la importancia de los hechos y la objetividad.
      • * Todos nuestros periodistas renuncian a algunos de los privilegios de los ciudadanos particulares. Cualquier contenido asociado a ellos en una red social online es, a los fines prácticos, el equivalente de lo que aparece firmado por ellos en nuestro diario o sitio web.
      • Y esto:
      • * Las páginas personales online no son el lugar apropiado para discutir temas internos de la redacción tales como fuentes, investigaciones, decisiones sobre publicar o no (…)
      • Estas son, glosadas, algunas de las normas que el Washington Post (WP) estableció para el uso de redes sociales: muestran hasta qué punto las redes sociales y el periodismo en Internet están poniendo en crisis al periodismo tradicional.
      • Se trata del diario que expuso el Watergate en una página imborrable en la historia del periodismo. Pero no ha soportado la prueba del tiempo:
      • * Se siente con derecho a opinar sobre la vida personal de sus periodistas en Internet y les da por renunciado el derecho (privilegio, dice) de sostener en Internet opiniones distintas u opuestas a las que sostienen en el diario, derecho que, reconoce, tienen todos los ciudadanos “particulares“
      • * Opina que existe la objetividad, que hay noticias sin opinión.
      • * Entiende que cualquier exposición de los procesos periodísticos internos es nociva para el diario.
      COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) TWITTER como medidor de éxito La Superbowl estadounidense - La Super Bowl es la final anual del campeonato de fútbol americano que tiene lugar en Estados Unidos, y se ha convertido en un evento mundial con una audiencia millonaria (hasta 111 millones de personas), por lo que las grandes marcas quieren estar presentes en ella, y se ha llegado a pagar hasta 3 millones de dólares por un anuncio en TV de 30 segundos. - Curiosamente, el anuncio que más se comentó en la red de microblogging no fue el que más visto fue en televisión. COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) TWITTER como medidor de éxito La Superbowl estadounidense http://www.youtube.com/watch?v=B1yk85znbpY COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) TWITTER como medidor de éxito La Superbowl estadounidense COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) COMUNICACIÓN BASADA EN VÍDEO
      • Marketing Viral
      • Street Marketing
      • Product Placement
      • Spots para Internet
      • Flashmobs
      La creatividad vuelve a tomar el poder en la comunicación y se reducen los costos de difusión del mensaje COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > MARKETING VIRAL MK VIRAL / “Los Roller Babies” TEASERS http://www.youtube.com/watch?v=9a64ySqzM8Y http://www.youtube.com/watch?v=MLUJdpDfXZA COMUNICACIÓN 2.0 COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > MARKETING VIRAL MK VIRAL / “Los Roller Babies” RESOLUCIÓN http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > MARKETING VIRAL MK VIRAL / “Mi mujer rompió mi televisión” RESUMEN http://www.youtube.com/watch?v=bAwQ5JZh1zI COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > MARKETING VIRAL MK VIRAL / “Hp Invent” http://www.youtube.com/watch?v=fQVGPHQMWyQ COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > STREET MARKETING STREET MK / “www.regalamemoria.com” http://www.youtube.com/watch?v=4AhN5cHZ_BE COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > PRODUCT PLACEMENT PRODUCT PLACEMENT / “ Bad Romance – Lady Gaga ” http://www.youtube.com/watch?v=qrO4YZeyl0I COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > SPOT PARA INTERNET SPOTS PARA INTERNET / “mixto y mixta” http://www.youtube.com/watch?v=6JpX7nILIaE COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > FLASHMOBS FLASHMOB / “¿ves cómo te gusta la ópera?” http://www.youtube.com/watch?v=jFfUuFG0QEQ COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD > COMUNICACIÓN EXTERNA (PUBLICIDAD) > FLASHMOBS FLASHMOB / “Liverpool Station” http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM COMUNICACIÓN 2.0 COMUNICACIÓN 2.0
    • ……… NUEVA PUBLICIDAD COMUNICACIÓN 2.0 Herramientas low cost como nuevos canales de comunicación David Borrallo Correo-e: [email_address] Twitter: @davidborrallo COMUNICACIÓN 2.0