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L'Homme Eternel - YSL
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L'Homme Eternel - YSL

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  • 1. L’ H O M M E  E T E R N E L L’ H O M M E  E T E R N E L LE NOUVEAU PARFUM MASCULIN
  • 2. CONTEXTE SOCIOLOGIE DE LA CIBLE 1
  • 3. LE DEVELOPPEMENT DES OFFRES FRAGRANCE SPORT Caractéristiques des offres sport Des parfums frais, boisés et citronnés Un univers sport et chic Des valeurs communes: désinvolture, beauté du corps en mouvement, dépassement de l’ordinaire dans l’épique, éveil de la sensualité…  Typologie des lignes existantes Chanel : le sport en mouvement Dior : une vision chic du sport D&G : le sport sexualisé Kenzo : un regard amusé (« sport extrême »)   1 2 3 4 5 6 7 8
  • 4. NOUVEAUX COMPORTEMENTS LES PRATIQUES DE CONSOMMATION De nouveaux comportements de consommation : les adulescents, ces adultes qui consomment comme des adolescents De nouveaux modes sociologiques : l’übersexuel Recherche de ce qui est nouveau/cool/branché En opposition avec le modèle dominant de l’homme androgyne Attrait pour des produits associés à un lifestyle sport et urbain Par opposition au métrosexuel qui cultive sa part de féminité, il cultive sa propre virilité Pouvoir d’achat plus élevé 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 5. INSIGHT LE PARFUM VIRILISANT 2
  • 6. ANTICIPATION DES PRATIQUES LA CIBLE Cible : Fait attention à lui, cultive son lifestyle mais refuse d’être perçu comme un métrosexuel ou un hipster Pour se faire, il cherche à affirmer sa virilité en se réfugiant dans une vision primaire de la masculinité : la violence, le danger, le risque Conformité avec l’esprit de la maison YSL : Résonnance avec la dernière collection Saint Laurent grunge signée Hedi Slimane Nouvelle figure du rebelle à rebours des diktats de la mode androgyne 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 7. DEVELOPPEMENT PRODUIT YSL FRAGRANCE SPORT 3
  • 8. LE CONCEPT LE PARFUM VIRILISANT L’imaginaire produit : la moto grunge, métaphore de la vitesse et du danger Les valeurs : brutalité, risque, violence Ryan Gosling, égérie de la ligne Sport apparence très virile, sensibilité refoulée dans une forme de mutisme 1 2 3 4 http://www.youtube.com/watch?v=JCFF_BY1_P0 5 6 7 8
  • 9. LES CARACTERISTIQUES LE PARFUM VIRILISANT Notes : légères et boisées L’ H O M M E  E T E R N E L Packaging : Vue : Forme anguleuse en béton poli, sans motif, jauge transparente sur le côté droit, couleur gris très foncé Toucher : froid Ouïe : diffuseur invisible, imbriqué dans le béton. Se télescope avec un cliquetis métallique, à l’aide d’un bouton invisible, caché sous le socle. 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 10. LE FILM ULTRAVIOLENCE Casting : Ryan Gosling + figurante Réalisation et direction de la photographie : Romain Gavras Musique : Danger – 4h30 1er plan en milieu urbain, à l’arrière d’un entrepôt ; la caméra remonte sur les bottes cloutées de Ryan Gosling qui une bouteille en verre s’écraser quelques mètres plus loin 2ème plan : il fait nuit à présent, le motard a allumé un feu en bord de route ; les flammes illuminent ses avant-bras tatoués 3ème plan : on retrouve Ryan Gosling campé sur sa moto, une femme brune pendue à son cou, humant sensuellement le parfum qui s’en dégage. La roule défile. Vite. 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 11. STRATEGIE DIGITALE L’HOMME ETERNEL 4
  • 12. LA STRATEGIE MARKETING FERME En conformité avec la présence actuelle de Saint Laurent sur les canaux digitaux Cultiver le mystère pour cultiver la rumeur Pour rappel : le rebranding de Saint Laurent Paris Susciter une attente en distillant savamment des images exclusives 1ère phase : mise en ligne d’une photo d’un homme de dos, tatoué du sigle YSL. L’identité de l’égérie fait à ce stade l’objet de toutes les spéculations 2ème phase : une nouvelle photo permet de confondre Ryan Gosling. Les spéculations se portent alors sur la nature de la nouvelle offre : parfum? Ligne prêt-à-porter? 3ème phase : mise en ligne d’un premier extrait du film «  Ultraviolence  », suivi de témoignages exclusifs de Ryan Gosling 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 13. LA STRATEGIE MARKETING EXCLUSIF Créer de véritables « retail theaters » au niveau de points de vente stratégiques à l’aide de grands écrans HD Diffusion en avant-première du film « Ultraviolence » auprès de la communauté de fans Donner aux followers (229,384) le sentiment qu’ils sont les VIPs de la marque Diffuser à peu de frais le film de lancement auprès d’un public aussi large que possible, en poussant la vidéo sur Youtube et Vimeo (ex: L’Odyssée de Cartier) 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 14. LE BUDGET LES DEPENSES DIGITALES 150 000 € P O U R L A R E A L I S A T I O N  D U F I L M  600 000 € P O U R L’ A C H A T D ’ E S PA C E S P U B L I C I T A I R E S Y O U T U B E  1 2 3 4 5 6 7 8
  • 15. MERCI DE VOTRE ATTENTION L’HOMME ETERNEL MARYSE ISSAUTIER MARIE FILIPPIGH FLORENT LABIALE LUDWIG OFFREDO DAVID BENZAKEN