צעירים 09' טרנדים ומגמות דנה בן - נפתלי ZooZoo

מגזרים בעולם הצעירים Tweens Teens חיילים סטודנטים 21-30 אמהות צעירות

מה זה ? שיווק מפה לאוזן מחקר וטרנדים יעוץ וליווי סלקום HOT קסטרו טמבור ענני תקשורת דורי מדיה ארקיע 360 ערוצים יוניליבר אסם פורום פילם MTV ניקלודיאון Xsights מכללת נתניה

חוק ה "6 X I " כל פעילות לצעירים צריכה לקחת בחשבון את ששת ה - I שמאפיינים אותם היום ( בין השאר ): Information Influence Independence Input Indulgence Initiative

כל פעילות לצעירים צריכה לקחת בחשבון את ששת ה - I שמאפיינים אותם היום ( בין השאר ):

Information

Influence

Independence

Input

Indulgence

Initiative

טרנד שיווקי 1# “ Generation G” לתת זה הלקחת החדש הטרנד : יותר ויותר צרכנים , בחסות ובשותפות עם גופים מסחריים גדולים , תורמים לחברה ולסביבה . דוגמאות : Free Cone Day ב " בן אנד ג ' ריס " Teens For Jeans של Aeropostale ( קסטרו Jeans Project בישראל ) VOTE של Starbucks

הטרנד :

יותר ויותר צרכנים , בחסות ובשותפות עם גופים מסחריים גדולים , תורמים לחברה ולסביבה .

דוגמאות :

Free Cone Day ב " בן אנד ג ' ריס "

Teens For Jeans של Aeropostale ( קסטרו Jeans Project בישראל )

VOTE של Starbucks

Free Cone Day ב " בן אנד ג ' ריס " מעל מיליון דולר נאספו ביום הפעילות בשנה שעברה

Teens For Jeans של Aeropostale מעל 200 אלף ג ' ינסים נאספו וחולקו אתר הפרוייקט זכה ב - Webby http :// www . youtube . com / watch?v = rXCQ8l4bAFI

VOTE של Starbucks לא ידוע כמה כוסות קפה חולקו אבל התורים מחוץ לסניפים היו ארוכים כמעט כמו בקלפיות http :// www . youtube . com / watch?v = dXB13hVL2Y8

איך זה עונה על מאפיינים וצרכים של צעירים : ההבנה שצריך לתת חזרה לקהילה הצורך להיות בעל השפעה החופש לבחור ( כמה אני תורם ) הרצון לפעול כחלק מקבוצה הרצון להתפנק תחושת השותפות – הגלידה עליך , התרומה עלי ; הג ' ינס שלך – ההנחה שלנו ; אתה ממלא את חובתך הציבורית – אנחנו נותנים לך קפה “ Generation G” לתת זה הלקחת החדש

איך זה עונה על מאפיינים וצרכים של צעירים :

ההבנה שצריך לתת חזרה לקהילה

הצורך להיות בעל השפעה

החופש לבחור ( כמה אני תורם )

הרצון לפעול כחלק מקבוצה

הרצון להתפנק

תחושת השותפות – הגלידה עליך , התרומה עלי ; הג ' ינס שלך – ההנחה שלנו ; אתה ממלא את חובתך הציבורית – אנחנו נותנים לך קפה

“ כולנו אובמה ” המסרים השיווקיים של 2009 הטרנד : בעקבות הצלחת קמפיין אובמה , התאימו חברות ברחבי העולם את המסר השיווקי שלהם לאחד או יותר מהמסרים הבאים : ביחד , אופטימיות / שמחה , העצמה , שינוי . דוגמאות : You Kin Do It של דאנקיו דונאטס פפסי העולמית עם מהלך ה " עכשיו תורכם " קוקה קולה – מפעל האושר טרנד שיווקי 2#

הטרנד :

בעקבות הצלחת קמפיין אובמה , התאימו חברות ברחבי העולם את המסר השיווקי שלהם לאחד או יותר מהמסרים הבאים : ביחד , אופטימיות / שמחה , העצמה , שינוי .

דוגמאות :

You Kin Do It של דאנקיו דונאטס

פפסי העולמית עם מהלך ה " עכשיו תורכם "

קוקה קולה – מפעל האושר

פפסי : לוגו חדש ומסר מחודש http :// www . youtube . com / watch?v = 3i_EobWemUo http://www.youtube.com/watch?v=wZUWDKVuz9k

קוקה קולה : הצד המאושר של החיים http :// www . youtube . com / watch?v =- tMa8wtXmhQ

http :// www . youtube . com / watch?v = ino6sVc6-ug דאנקין דונאטס : You Kin’ Do It

איך עונה הטרנד על מאפיינים וצרכים של צעירים : אופטימיות – מאמינים שיהיה טוב העצמה – מאמינים שיש להם כוח שינוי – מאמינים שהם יביאו אותו השפעה – האמונה שיש להם השפעה אמיתית על העולם . ביחד – תחושת הקהילתיות . להיות חלק ממשהו גדול . “ כולנו אובמה ” המסרים השיווקיים של 2009

איך עונה הטרנד על מאפיינים וצרכים של צעירים :

אופטימיות – מאמינים שיהיה טוב

העצמה – מאמינים שיש להם כוח

שינוי – מאמינים שהם יביאו אותו

השפעה – האמונה שיש להם השפעה אמיתית על העולם .

ביחד – תחושת הקהילתיות . להיות חלק ממשהו גדול .

“ משהו קטן וטוב ” התוספת שתופסת הטרנד : מוצרים ושירותים קיימים מוסיפים טוויסטים ושיפורים קטנים , על מנת להתאים עצמם לצרכן . דוגמאות : Turbo Shot של דאנקין דונאטס כפפות עם כפתורי מתכת הטלפון החכם של INQ1 m&m’s לוקחים אותך אישית טרנד שיווקי 3# זה המעבר מחיפוש לקוחות עבור המוצרים לחיפוש מוצרים עבור הלקוחות

הטרנד :

מוצרים ושירותים קיימים מוסיפים טוויסטים ושיפורים קטנים , על מנת להתאים עצמם לצרכן .

דוגמאות :

Turbo Shot של דאנקין דונאטס

כפפות עם כפתורי מתכת

הטלפון החכם של INQ1

m&m’s לוקחים אותך אישית

דאנקין דונאטס : מנת חיזוק לקפה הקר כפפות מיוחדות לבעלי טלפונים עם מסך מגע אפליקציות סלולאריות מותאמות למכורי הרשתות החברתיות ב - INQ1

m&m’s בעיצוב אישי – עם תמונות !

איך עונה הטרנד על מאפיינים וצרכים של צעירים : התאמה אישית תחושה של פינוק עדכניות וחדשנות משתלם כספית “ משהו קטן וטוב ” התוספת שתופסת

איך עונה הטרנד על מאפיינים וצרכים של צעירים :

התאמה אישית

תחושה של פינוק

עדכניות וחדשנות

משתלם כספית

“ גם אני שותף ” איך הפך הלקוח למקבל החלטות אצל המשווק הטרנד : גופים מסחריים גדולים פונים אל קהל הלקוחות ומבקשים לשמוע דעות , עצות ו ... כן , גם לא מעט ביקורת דוגמאות : My Starbucks Idea Dell Ideastorm טרנד שיווקי 4#

הטרנד :

גופים מסחריים גדולים פונים אל קהל הלקוחות ומבקשים לשמוע דעות , עצות ו ... כן , גם לא מעט ביקורת

דוגמאות :

My Starbucks Idea

Dell Ideastorm

http :// www . ideastorm . com

www.myStarbucksidea.com

איך עונה הטרנד על מאפיינים וצרכים של צעירים : שותפות , מעורבות , השפעה הרגשה שלמותג אכפת ממני האנשת המותג העצמת הלקוח – לא עוד בורג קטן נטול זהות “ גם אני שותף ” איך הפך הלקוח למקבל החלטות אצל המשווק

איך עונה הטרנד על מאפיינים וצרכים של צעירים :

שותפות , מעורבות , השפעה

הרגשה שלמותג אכפת ממני

האנשת המותג

העצמת הלקוח – לא עוד בורג קטן נטול זהות

כמה נקודות למחשבה לפני שנפרדים לא מספיק להיות טובים . חייבים להיות רלוונטיים . תשאלו את Levi’s . צעירים מצפים לראות ערכים ועקרונות אצל חברות בדיוק כמו אצל אנשים . תשאלו את Red Bull . רוצה שישימו לב אליך ? קודם שים לב אליהם . אין דרך טובה יותר להכיר את קהל היעד מאשר פשוט לצאת ולהכיר אותו . שיווק זה כבר לא משהו שעושים למען הלקוחות . זה משהו שעושים איתם . שיווק לצעירים זה לא מחלקה . זה תפיסת עולם . תשאלו את Virgin . מודעות זה לא הכל . כולם יודעים מה זה קאדילק . המוח האנושי סופג רק 5% מהמידע שעובר דרכו . מה במסר שלך זכיר כל כך ? אם תמצא דרך לתת לצעירים להרגיש שייכים ומיוחדים – ניצחת . השיווק הסבלני ינצח .

לא מספיק להיות טובים . חייבים להיות רלוונטיים . תשאלו את Levi’s .

צעירים מצפים לראות ערכים ועקרונות אצל חברות בדיוק כמו אצל אנשים . תשאלו את Red Bull .

רוצה שישימו לב אליך ? קודם שים לב אליהם . אין דרך טובה יותר להכיר את קהל היעד מאשר פשוט לצאת ולהכיר אותו .

שיווק זה כבר לא משהו שעושים למען הלקוחות . זה משהו שעושים איתם .

שיווק לצעירים זה לא מחלקה . זה תפיסת עולם . תשאלו את Virgin .

מודעות זה לא הכל . כולם יודעים מה זה קאדילק .

המוח האנושי סופג רק 5% מהמידע שעובר דרכו . מה במסר שלך זכיר כל כך ?

אם תמצא דרך לתת לצעירים להרגיש שייכים ומיוחדים – ניצחת .

השיווק הסבלני ינצח .

תודה