“ I am not young enough to know everything” Oscar Wilde

information input influence independence initiative indulgence

הכירו את משפחת ארז אבא רוני ( איש הייטק ) אמא אורנה ( עורכת - דין ) עומרי , בן 16 עדי , בת 14 עמית , בן 7.5 * המשפחה אמיתית , התמונה פחות *

אבא רוני ( איש הייטק )

אמא אורנה ( עורכת - דין )

עומרי , בן 16

עדי , בת 14

עמית , בן 7.5

* המשפחה אמיתית , התמונה פחות

הם מבלים קצת זמן איכות יחד ומנהלים שיחה על ... "ההורים של עדי ל' בדיוק קנו מכונה ומייבש. לשאול אותה?" "מכונת הכביסה שוב התקלקלה. הציפה חצי בית היום" "אי אפשר ככה יותר. מחר בבוקר קונים מכונה חדשה" " אני אבדוק קודם מה אומרים ב - zap " " עכשיו לא יהיה לכם כסף לקנות לי Wii ליומולדת "?

עומרי נכנס ל - Zap – אתר השוואת המחירים עומרי נכנס לאתרים של כמה יצרניות מכונות כביסה ( כולל שניים באנגלית ) עדי דיברה עם עדי ל ' ב - icq וחזרה עם פרטים על מכונת הכביסה והמייבש שקנו הוריה של החברה אבא של עדי ל ' התקשר לרוני ארז והמליץ לו על אתר midrag.co.il , לבדוק אם ניתן להציל את המכונה הישנה אחרי ארוחת הערב ניגשו עומרי ועדי לעבודה יומיים לאחר מכן רכשה המשפחה מכונת כביסה חדשה

עומרי נכנס ל - Zap – אתר השוואת המחירים

עומרי נכנס לאתרים של כמה יצרניות מכונות כביסה ( כולל שניים באנגלית )

עדי דיברה עם עדי ל ' ב - icq וחזרה עם פרטים על מכונת הכביסה והמייבש שקנו הוריה של החברה

אבא של עדי ל ' התקשר לרוני ארז והמליץ לו על אתר midrag.co.il , לבדוק אם ניתן להציל את המכונה הישנה

מה ראינו פה? שיחה על הנושא המשעמם ביותר בעולם – בה לוקחים חלק פעיל כל בני הבית פעילות ממשית של בני הנוער במשפחה, במטרה להביא מידע שימושי ל הורים , לקראת רכישת מכונה חדשה. שימוש ה הורים במידע זה, על מנת לקבל החלטה לגבי רכישה באלפי שקלים .

שיחה על הנושא המשעמם ביותר בעולם – בה לוקחים חלק פעיל כל בני הבית

פעילות ממשית של בני הנוער במשפחה, במטרה להביא מידע שימושי ל הורים , לקראת רכישת מכונה חדשה.

שימוש ה הורים במידע זה, על מנת לקבל החלטה לגבי רכישה באלפי שקלים .

איך זה יכול להיות ?

אבל הם הרי אדישים לסביבה עסוקים בעצמם אין להם ערך לכסף בעצם הם דווקא מעורבים מודעים לסביבה מודעים כלכלית

איך להבין את דור ה - YZ העולם הגדול הסביבה התקשורתית חברים ומשפחה " אני "

העולם הגדול מציאות של גבולות מטושטשים Parkour האיחוד האירופי

טלפון מצלמה מחשב נייד מפתחות תיכף גם ארנק העולם הגדול מציאות של גבולות מטושטשים Skype , תוכנות IM , מספרי טלפון חדשים אין זיהוי גיאוגרפי אינטרנט – העולם הוא כפר קטן ללא גבולות 077

היררכיות שונות העולם הגדול

מצבים קיצוניים חיים בשלווה זה לצד זה שומרי הראש של בראנג ' לינה תוקפים צלמים בראנג ' לינה והתאומים בתמונות ה -14 M $ העולם הגדול

מצבים קיצוניים חיים בשלווה זה לצד זה העולם הגדול נייקי מואשמת בעבדות ילדים במפעליה נייקי תורמת מיליונים לשיפור תנאי העבודה במדינות העולם השלישי

האח הגדול יודע עלינו יותר ויותר : מצלמות בכל מקום שירותי זיהוי מיקום , RFID שיחה מזוהה תוכניות ריאליטי פולשניות מצבים קיצוניים חיים בשלווה זה לצד זה העולם הגדול אנונימיות היא שם המשחק ברשת : שמות בדויים , avatars ועוד . " אני ממציא את עצמי מחדש . יכול להיות מהארץ , מחו " ל , מהירח "

האח הגדול יודע עלינו יותר ויותר :

מצלמות בכל מקום

שירותי זיהוי מיקום , RFID

שיחה מזוהה

תוכניות ריאליטי פולשניות

ריבוי ערוצים ( מה שמתאים לי ) ריבוי פלטפורמות ( איפה שמתאים לי ) הסביבה התקשורתית מאפשרת קבלת תוכן אינסופי

הסביבה התקשורתית העברת מידע לסביבה באופן רציף ומיידי דרך הטלפון הנייד – בדיבור , ב - SMS או בתוכנת IM דרך הטלפון הנייח דרך המחשב – במייל , בתוכנת IM , בתוכנת דיבור ( Skype ), בצ ' אטים , בפורומים

הסביבה התקשורתית מספקת תוכן מותאם לפי מידה בזמן שמתאים לי – VOD אינטרנט , ממירים מקליטים בפלטפורמה המתאימה לי – מחשב , טלוויזיה , טלפון , נגן מוסיקה ועוד . במקום שמתאים לי – בית , רכבת , בית קפה ועוד . במהירות מקסימלית – פס רחב בתמצות מקסימלי – הכל מרוכז ומקוצר

בזמן שמתאים לי – VOD אינטרנט , ממירים מקליטים

בפלטפורמה המתאימה לי – מחשב , טלוויזיה , טלפון , נגן מוסיקה ועוד .

במקום שמתאים לי – בית , רכבת , בית קפה ועוד .

במהירות מקסימלית – פס רחב

בתמצות מקסימלי – הכל מרוכז ומקוצר

... ואת הכל אני צורך במקביל - Multitask

קארן וקריסטל – אמא ובת , השתתפו יחד ב " אח הגדול " אוסטרליה ב -2006 משפחה פערי הדורות נעלמים גולדי הון וקייט האדסון – אמא ובת

משפחה פערי הדורות נעלמים הורים וילדים : לובשים את אותם בגדים צופים באותן תוכניות נהנים מאותה מוסיקה סופו של מרד הנעורים " הישרדות ": תוכניות הריאליטי משמשות מכנה משותף בין בני הבית

הורים וילדים :

לובשים את אותם בגדים

צופים באותן תוכניות

נהנים מאותה מוסיקה

סופו של מרד הנעורים

מבנה משפחה משתנה יותר משפחות חד - הוריות יותר משפחות אלטרנטיביות אחוז גירושין גבוה יותר משפחה המודל הפטריארכלי משתנה

יותר משפחות חד - הוריות

יותר משפחות אלטרנטיביות

אחוז גירושין גבוה יותר

שעות עבודה מתארכות ההורים שואפים למזער חיכוכים סומכים יותר על הילדים להשלמת פערי מידע משפחה

ההורים שואפים למזער חיכוכים

סומכים יותר על הילדים להשלמת פערי מידע

תפיסות חינוכיות שונות מבעבר הילד הוא המרכז " העיקר שיהיה מאושר " פרגון ועידוד חינוך לעצמאות תוך גוננות יתר משפחה

הילד הוא המרכז

" העיקר שיהיה מאושר "

פרגון ועידוד

חינוך לעצמאות תוך גוננות יתר

מהר יותר גבוה יותר חזק יותר תמיד מחובר ומעודכן נטול טכנופוביה עצמאי יותר בטוח ביכולות שלי בטוח במקום שלי מבין את השווי הצרכני שלי " אני " פרופיל צרכני

תמיד מחובר ומעודכן

נטול טכנופוביה

עצמאי יותר

בטוח ביכולות שלי

בטוח במקום שלי

מבין את השווי הצרכני שלי

מי הן דמויות ההזדהות שלך ? אבא מורה / מדריך * " Youthpulse ", מאי 2006 " אני " 59% 43% 22% 19% 18%

היחידה המשפחתית לקבלת החלטות

היחידה המשפחתית

לקבלת החלטות

ההשראה : היחידה האירגונית לקבלת החלטות

היחידה המשפחתית לקבלת החלטות בני משפחה שיוזמים או מוציאים לפועל ביטול או זריקה של מוצר או שירות מסויים התליינים בני משפחה שמתקנים או מתחזקים את המוצר או השירות , ברמה שימשיך להשביע רצון המתחזקים בני משפחה המשתמשים במוצר או בשירות שנרכש המשתמשים בני משפחה ההופכים מוצר מסויים מתאים לשימוש ע " י שאר בני המשפחה המכינים בני משפחה המבצעים את הרכישה הממשית של שירות או מוצר קונים בני משפחה עם הכוח להחליט , באופן עצמאי או במשותף , לגבי בירור , רכישה , שימוש או זריקה / ביטול של מוצר או שירות מקבלי ההחלטה בני משפחה השולטים בזרימת המידע לתוך משק הבית לגבי מוצר או שירות העומדים בשער בני משפחה המספקים מידע לבני משפחה אחרים על מוצר או שירות אספני המידע / המשפיעים תיאור התפקיד תפקיד ביחידה

שורות תחתונות הצעירים בבית יכולים למלא כל תפקיד ביחידה לקבלת החלטות – פרט לתפקיד הרוכש ( בסכומים גדולים ). משווקים המעוניינים למכור מוצר כלשהו למי מבני הבית , חייבים לקחת בחשבון את תפקיד הצעירים בתהליך . המכירה איננה מול לקוח בודד אלא מול יחידה שלמה . משווק אשר יבין ויכיר את הצעירים יהנה מ יתרון משמעותי על פני מתחריו .

הצעירים בבית יכולים למלא כל תפקיד ביחידה לקבלת החלטות – פרט לתפקיד הרוכש ( בסכומים גדולים ).

משווקים המעוניינים למכור מוצר כלשהו למי מבני הבית , חייבים לקחת בחשבון את תפקיד הצעירים בתהליך .

המכירה איננה מול לקוח בודד אלא מול יחידה שלמה .

משווק אשר יבין ויכיר את הצעירים יהנה מ יתרון משמעותי על פני מתחריו .

נסיים בדוגמה נוספת מעולם הכביסה המרתק

נסיים בדוגמה נוספת מעולם הכביסה המרתק

המשלוח

האריזה

המוצר

תודה רבה