Identité numérique, notoriété et influence
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Les blogueurs sont-ils les nouveaux leaders d'opinion ?
Dans le cadre du Master 1 Information - Communication à Lyon 2.

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Identité numérique, notoriété et influence Identité numérique, notoriété et influence Presentation Transcript

  • Identité numérique, notoriétéet influence Les blogueurs sont-ils les nouveaux leaders d’opinion ? David Bats, Gaspard Chosson, Flora Gouttenoire
  • Introduction• 156 millions de blogs à travers le monde (source Wikipédia)• 15 - 20 millions en France• Des thèmes qui varient• Plateformes multiples• L’avènement du web collaboratif
  • I . Lazarsfeld : Two Step flow ofcommunication Deux théories : Lasswell : La seringue hypodermiqueLazarsfeld : la communication àdeux étages
  • Aujourd’hui ..• Blogueurs : les nouveaux leaders d’opinion ? • L’e - influence
  • I) L’impact réel des blogueurs 1. Le blog en France• 15 à 20M : 2 à 5% actifs• Age moyen : 30 ans• La loi de Pareto : 20% du contenu génère 80% du trafic.
  • 2. Le fonctionnement économique : ported’entrée pour la promotion • Le top 1% accapare 80% des revenus • 74% des blogeurs gagnent moins de de 200€ par mois.
  • 3. Les leviers d’influence et leurs usages • « Linfluence est le processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par une autre. Linfluence opère une inflexion : celui qui aurait pensé ou agi autrement sil nétait pas influencé se dirige dans le sens que souhaite linfluent de façon apparemment spontanée. »
  • 3. Les leviers d’influence et leurs usages
  • 3. Les leviers d’influence et leurs usages
  • 3. Les leviers d’influence et leurs usages • 90 % des internautes ont utilisé internet dans leur recherche sur leur dernier achat important • 1er critère d’influence d’achat pour les femmes : recommandations d’un ami • La moitié des internautes assimilent les propos d’une blogeuse à ceux d’un proche
  • 4. L’exemple du billet sponsorisé• L’eldorado des annonceurs• Attention élevée : ROI (retour sur investissement) important• Questions déontologiques ?
  • 4. L’exemple du billet sponsorisé
  • II) Pour illustrer 1: Google France 2: Facebook 3: Google.com 4: YouTube 5: Wikipedia Top 500 sites en France 6: Yahoo ! 7: Leboncoin … 20 : Over Blog 23 : Wordpress 75 : Canalblog 119 : Blogspot 135 : Blogger 151 : Centerblog 17x : FrenchWeb 22x : Korben
  • 1 : Presse Citron2 : Le journal du geek3 : Gizmodo4 : Le blog de Jean-Luc Mélenchon5 : Le blog du modérateur6 : Topito7 : Korben8 : FrenchWeb9 : Un Tour en Cuisine10 : Papilles et Pupilles Classement des blogs suivant le score calculé par Ebuzzing sur la base de nombreux paramètres (réseau de liens du blog à partir des autres blogs, partage de ses billets sur Facebook, Twitter, …)
  • WebPlusieurs AuteursTests de ProduitsForte Rentabilité Création de RemixJobs Exemple de levée de fonds : jeu de société
  • ModeDimension InternationaleTrès courtisés par les marquesForte communautéIntégration des réseaux sociaux :Facebook, Twitter, Instagram,Tumblr, Google Plus, YouTube …
  • Juridique / PolitiquePolémique de l’AnonymatExpertise d’un domaine et objectivitédu blogeur Blogs journalistiques Veille et rôle de Vigie
  • III) Et les autres e-influenceurs ?1) En théorie• Leader d’opinion ≠ e-influenceur• L’e-influenceur est un acteur du marketing viral qui impacte sur l’image des marques• Etre e-influenceur sans le savoir ?
  • 2) Qui sont-ils ?• Des « célébrités » du net• Dans le cas présent : des internautes ayant publié des vidéos sur YouTube ou Dailymotion• A la différence des blogueurs : contenu humoristique et/ou « léger »
  • 3) En quoi sont-ils des e-influenceurs ?• Adhésion de fans à leurs publications• Construction d’un public fidèle• Public fidèle = consommateurs potentiels• Consommateurs potentiels = intérêt pour les marques
  • 4) Et finalement ?• Et voilà comment en postant une vidéo « pour délirer entre pote » on devient l’effigie de crunch :• Alors, de la notoriété oui, mais jusqu’à quand ?
  • En conclusion…• Il est difficile d’applique le modèle de Lazarsfeld au monde numérique actuel• Le bloggeur : de la passion à la rémunération• Une e-influence difficile à mesurer et à utiliser
  • Sources • http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/blogs-en-france/15-a-20-millions-de-blogs.shtml • http://4h18.com/les-chiffres-2012-du-blogging-en-france/ • Comment le web change le monde – Pisani & Piotet, éditions PEARSON – 2011 • http://blog.chitika.com/2007/08/a-chitika-blog-dollars-study-says-500-million/ - Tiré de la référence 3. • http://blogueur-pro.com/revenus-blogueur-francais • http://fr.wikipedia.org/wiki/Influence_(psychologie) • http://www.fdesouche.com • http://www.blogdumoderateur.com/the-oatmeal-histoire-dun-vrai- blogueur-influent/ • Etude de l’Observatoire de la Consommation, 2011 • http://www.slideshare.net/elodiecaron/les-blogs-mode-shabillent-en- prada-influence-et-renouveau-de-lcrit • http://www.presse-citron.net/informations-sur-les-billets-sponsorises • http://normanfaitdesvideos.com/ • http://www.joueurdugrenier.fr/
  • • Diaporama disponible à cette adresse : http://www.slideshare.net/dbats1Merci de votre attention, et place au débat !