för att skapa framtid måste man förstå nuet. ung mediekonsumtion ur ett  antropologiskt perspektiv. katarina graffman 2009...
media är mitt liv. generation noll koll? att vara jag. reklamen. inte: hur ska vi ta betalt? snarare: vad är konsumenten v...
men först, vad är etnografi?
 
 
etnografi och konsumentantropologisk teori. Sker i vardaglig miljö. Ger en 360-gradig förståelse. Inkluderar den sociala o...
media är mitt liv.
 
media mitt liv –  en stark social drivkraft . En förbindelsekanal mellan vänner i det  verkliga livet och vänner i det ove...
nätet = frihet. Information i överflöd. Alltid underhållande. Alltid självvald. Delad, gemensam. Att konsumera = att produ...
kulturell inversion. (kulturell spänning) individualisering oberoende kommersialism autenticitet relationer community sams...
nätet – 2 drivkrafter. KOMPISAR INTRESSE
generation noll koll?
MARK BAUERLAIN 2008 the more technology,  the less knowledge.
 
 
att vara jag.
 
 
1980 The preppy handbook. vad ska man ha på sig var ska man gå i skola var ska man sporta vilka sporter ska man titta på h...
idag - bloggen. Varför? Deras  innehåll,  deras  tankar,  deras  intressen. Skrivna av  dem , eller av människor som likna...
 
att tro på ett varumärke. Jag väljer ekologiskt för jag tror att det är bra, fast jag har glömt vad det är bra för. Micke ...
reklamen.
 
2 fantastiska fördelar med nätet . självvald reklam delad reklam
traditionella auktoriteter inga fyrtorn. I intressedrivna communities är äldre högt respekterade, de är där som erfarna in...
Reklam som INFORMATION. Reklam som MENINGSSKAPANDE. behovet av att passa in.
Katarina Graffman ph. d.  cultural anthropology ceo + founder Inculture mail: graffman@inculture.com  ph: + 46 70 513 92 1...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Daytona Sessions vol. 2 - Katarina Graffman - För att skapa framtid måste man förstå nuet

1,298 views
1,255 views

Published on

Från Daytona Sessions vol. 2, den 12:e februari 2009 på Rival.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,298
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
600
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Daytona Sessions vol. 2 - Katarina Graffman - För att skapa framtid måste man förstå nuet

  1. 1. för att skapa framtid måste man förstå nuet. ung mediekonsumtion ur ett antropologiskt perspektiv. katarina graffman 2009feb12.
  2. 2. media är mitt liv. generation noll koll? att vara jag. reklamen. inte: hur ska vi ta betalt? snarare: vad är konsumenten villig att betala för?
  3. 3. men först, vad är etnografi?
  4. 6. etnografi och konsumentantropologisk teori. Sker i vardaglig miljö. Ger en 360-gradig förståelse. Inkluderar den sociala och kulturella kontexten. Innebär främst deltagande observation men även djupintervjuer, dagböcker, film, kartläggning osv. Är öppen för förändring under hela processen. Etnografisk data tolkas med hjälp av konsumentantropologisk teori.
  5. 7. media är mitt liv.
  6. 9. media mitt liv – en stark social drivkraft . En förbindelsekanal mellan vänner i det verkliga livet och vänner i det overkliga (virtuella) (men mest med de vänner som man umgås dagligen med!). Att alltid vara uppdaterad, att ”HA KOLL”. Att ha tillgång till information men också att kunna dela den med andra.
  7. 10. nätet = frihet. Information i överflöd. Alltid underhållande. Alltid självvald. Delad, gemensam. Att konsumera = att producera.
  8. 11. kulturell inversion. (kulturell spänning) individualisering oberoende kommersialism autenticitet relationer community samspel utan begränsningar VARA MODERN LÄNGTAN
  9. 12. nätet – 2 drivkrafter. KOMPISAR INTRESSE
  10. 13. generation noll koll?
  11. 14. MARK BAUERLAIN 2008 the more technology, the less knowledge.
  12. 17. att vara jag.
  13. 20. 1980 The preppy handbook. vad ska man ha på sig var ska man gå i skola var ska man sporta vilka sporter ska man titta på hur ska man prata hur ska man vara otrevlig mot säljare hur ska man mixa en Bloody Mary osv Tusentals detaljer hur man blir ”rätt” !
  14. 21. idag - bloggen. Varför? Deras innehåll, deras tankar, deras intressen. Skrivna av dem , eller av människor som liknar dem – INGEN AUKTORITET. Sällan ny information, snarare bearbetning av gammal information.
  15. 23. att tro på ett varumärke. Jag väljer ekologiskt för jag tror att det är bra, fast jag har glömt vad det är bra för. Micke 18 år Jag kände mig så dum för jag inte hängde med när de pratade om den där reklamen… men sa precis som dom att jag också tror på det. Janina 18 år Jag och mina kompisar har alltid Cheap Monday, det tror vi på. Sara 16 år
  16. 24. reklamen.
  17. 26. 2 fantastiska fördelar med nätet . självvald reklam delad reklam
  18. 27. traditionella auktoriteter inga fyrtorn. I intressedrivna communities är äldre högt respekterade, de är där som erfarna inte som auktoriteter. De äldre i nätgemenskaper skapar normer och mål för lärande. Jag vänder mig ofta, nästan varje dag till en kille som kallar sig Blixten. Kille och kille, han är ju gubbe, men han har j-ligt mycket att lära mig om datorer... och så snackar vi om lite annat också, han har hjälpt mig med matten… Max 13 år Samuel dator
  19. 28. Reklam som INFORMATION. Reklam som MENINGSSKAPANDE. behovet av att passa in.
  20. 29. Katarina Graffman ph. d. cultural anthropology ceo + founder Inculture mail: graffman@inculture.com ph: + 46 70 513 92 10 TACK!

×