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PetMarketing ; Hotel "pethouse"

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Alumnos de 3 er Año de publicidad. …

Alumnos de 3 er Año de publicidad.
Universidad Pedro de Valdivia

1.- Creación De Proyecto "Hotel Para mascotas"
2.- Desarrollo Creativo (logos..)
3.- Desarrollo Campaña Publicitaria

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  • 1. Dayan Álvarez Tania Monterrey Robertino Rocco 3 er año Universidad Pedro de Valdivia
  • 2. ¿Qué hace?
    •  
    • Pethouse una empresa de la región de Coquimbo con giro de hotelería para mascotas, dirigido a familias abc 1 y c 2 que visiten la región o salgan de ella y necesiten un lugar para dejar sus mascotas.
    • Especialmente de la cuarta Región y de Santiago, debido a que son las regiones que presentan mayor flujo de pasajeros.
  • 3. ¿Cómo lo hace? El hotel El hotel consta con una infraestructura moderna, adecuada e innovadora para el cuidado de mascotas. Salas de baño y aseo Sala de emergencia Patio con juegos y recreación 300 Caniles para animales pesados y 200 para mascotas bajo los 3 kilos 2 hectáreas de paseo mas 1 hectárea del hotel Seguro de indemnización ( una forma de tangibilizar el servicio) Este seguro corre por la estadía en que la mascota pernocta en el hotel. Al ingresar la mascota, los dueños estipulan el valor de ésta y en caso de cualquier desgracia, Pethouse los indemniza con la cantidad efectuada en el contrato.
  • 4.
    • Según un estudio de chilescopio, nuestro G.O es definido como Realizados expansivos .
    • familias abc1 y c2 entre 25 a 45 años
    • con mascotas.
    • son las personas que más se involucran
    • en actividades de entretención fuera
    • del hogar.
    • Valoran más que cualquier otro grupo de
    • personas la novedad , el contacto y la
    • influencia social sobre otras personas.
    • se sienten satisfechos, especialmente respecto de su condición socioeconómica actual.
    • Son alegres y buscan el equilibrio emocional
    • Son personas, las cuales su grupo familiar es reduce a 2 o 3 hijos.
    y a quién ?
  • 5.  
  • 6. Objetivo de campaña
    • 1 er objetivo introducir la marca en el mercado, posicionándose de una manera confiable y que transmita tranquilidad al dueño de la mascota. Mostrar a pethouse como una marca responsable, dando a conocer que asume su compromiso del bien estar de la mascota mientras no está al cuidado de su dueño.
    • 2 do objetivo no menos importante, informar del servicio y lograr que la gente cotice mediante algún medio o de forma directa.
  • 7. ¿Cómo comunicamos el servicio en los Medios de comunicación ? Tangible Ajeno A través de situaciones dar seguridad del servicio Marketing de servicio
  • 8. Desarrollo de la campaña Análisis de la situación Mediante toda la investigación identificamos ventajas, desventajas y puntos clave para desarrollar la campaña.
  • 9. Posible competencia Competencia Directa Una de las amenzas del proyecto es que la competencia indirecta cree el mismo servicio o que otros hoteles del pais entren a la region Target   Insight ¿Donde dejamos a la mascota? Escogimos las características psicograficas mas fuertes del G.O ;Alegres ,equilibrados emocionalmente y con un estilo de vida liviano. Aprovecharemos el seguro de indemnización ,que hace tangible al servicio y no lo tiene la posible competencia. Plasmaremos en la campaña este común Problema en la vida del target. Utilizaremos un tono amigable y estilo liviano para que el G.O se identifique. Campaña Pequeños desastres
  • 10. Estrategia de medios
    • En este estudio nuestro grupo objetivo pertenece al shopper adulto joven que tiene como media de edad entre 28 a 43 años coincidiendo casi la exacta edad promedio de nuestro target.
    • La elección de medios preferida de ellos es la televisión, pero debido a que sus costos son muy altos se decidió trabajar con Publicidad en diarios (39%) , publicidad en internet (14%) y publicidad a domicilio (14%)
  • 11. Proceso de difusión  
    • Como medio troncal , el mrk Directo tendrá como 1er objetivo la recordación de la marca con un regalo de uso cotidiano que se incorporará en el mrk directo y 2 folletos de regalo utilizando la técnica de marketing “boca a boca”
    • como 2do objetivo enviar al target a la pagina web para que conozcan en profundidad el servicio y también crear una base de datos.
    La pagina web esta creada para absorber datos de todo aquél consumidor que tenga interés en el servicio y también dar a conocer el servicio de forma fácil y con una temática entretenida. Como medio de apoyo, acompañará la campaña difundiendo piezas graficas con información del servicio Marketing directo Pagina web Prensa
  • 12. Desarrollo creativo CCC : Pequeños desastres Tono y estilo del mensaje : Exageración y humor Slogan : mejor déjalo con nosotros
  • 13. Imagen Corporativa : Logo
  • 14. Seguro Logo Tangibilización del servicio a través del diseño
  • 15. Marketing directo
  • 16. Caja casita de perro
  • 17. Regalo merchandising con frase Pethouse
  • 18. Folleto sabias que?...
  • 19.  
  • 20. Más 2 folletos para repartir a amigos
  • 21. Web site
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27. Aplicación en prensa
  • 28. Planificación de medios Presupuesto $30.000.000
  • 29. Objetivo de medios Cobertura Aim chile 2010 por hogares Queriendo llegar por lo menos al 1% de Target (4.861) Grupo objetivo Abc 1 (familias) c2 Sector Abc1 Sector C2 Santiago 167.524 299.381 Vitacura , las condes y lo barnechea Ñuñoa, macul. San miguel 4ta Región 4.753 14.445 CerroGrande Herradura Peñuela ,San Joaquin , vista hermosa Total 172.277 313.826 Universo 486.103 hogares
  • 30. Presupuesto Mkt directo Audiencia 1.700 Impactos 5.100 estimando que el 10% de los impactados tomarán el servicio (510) Se utilizaran 1.620 cajas dado que el marketing boca aboca abarca 2 veces mas, dándonos el total de los 4. 861 personas del g.o (1%) Mkt Directo X unida X 1.700 Caja/cajitas .cl $380 inclu iva $646.000 Hueso $ 390 impreso $663.000 Folleto $190 cuché x 5.100 folletos $969.000 total 960 x 1 caja $2.278.000 Repartidores días x $10.000 x dia x 14 dias 20(que abarcan 85 hogares) 14 días de nov $ 200.000 $2.800.000 10 4ta región 10 santiago
  • 31. Prensa Pag web $800.000 soporte Ubicación Días Precio Total El mercurio Media pag 4 domingos de diciembre $3.000.000 Color +iva $12.000.000 El dia Media pag Lunes, miercoles y viernes $1.500.00 0x 3 dias X 4 semanas $6.000.000 Total $18.000.000
  • 32.
    • Planificación
    Duración 2 meses 1 Noviembre a 1 enero Noviembre 2011 Lunes Martes Mier Jueves Viernes Sabado Domin 1 2 3 4 5 6 Mkt D web Mkt D web Mkt D web Mkt D web web Web 7 8 9 10 11 12 13 Mkt D web Mkt D web Mkt D web Mkt D web Mkt D web web web 14 15 16 17 18 19 20 Mkt D web Mkt D web Mkt D web Mkt D web Mkt D web web web 21 22 23 24 25 26 27 Mkt D web Mkt D web Mkt D web Mkt D web Mkt D web web web 28 29 30 Mkt D web Mkt D web Mkt D web
  • 33. Diciembre Lunes Martes Mier Jueves Viernes Sabado Domin 1 2 3 4 web web web Prensa merc web 5 6 7 8 9 10 11 web El día web Web El día web Web El día web Prensa merc web 12 13 14 15 16 17 18 Web El día web Web El día web Web El día web Prensa merc web 19 20 21 22 23 24 25 Web El día web Web El día web Web El día web Prensa merc web 26 27 28 29 30 31 Web El día web Web El día web Web El día web web
  • 34. Total inversión Soporte Precio Mkt directo cajas $2.278.000 Personal mkt D $2.800.000 Prensa $18.000.000 web $ 800.000 chip $ 3.000.000 Costos Producción $ 1.000.000 Agencia $ 3.000.000 Total $30.878.000

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