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Planejamento De Marketing 2009   Modelo
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  • Transcript

    • 1. PLANEJAMENTO DE MARKETING 08/06/09 Prof. Dawison Calheiros
    • 2. PLANEJAMENTO DE MARKETING NOME GENÉRICO: NOME DE FANTASIA: 08/06/09 Prof. Dawison Calheiros
    • 3. HISTÓRICO DO SEGMENTO <ul><li>Mercado: passado, presente e futuro </li></ul><ul><ul><li>Reveja as mudanças na divisão de mercado, liderança, participantes, flutuações de mercado, custos, preços, concorrência </li></ul></ul>08/06/09
    • 4. Definição do produto <ul><li>Descreva o produto/serviço que está sendo comercializado de forma detalhada. </li></ul><ul><li>Formas </li></ul><ul><li>Cores </li></ul><ul><li>Tamanhos </li></ul><ul><li>Famílias e extensões </li></ul>08/06/09
    • 5. Concorrência <ul><li>O cenário competitivo </li></ul><ul><ul><li>Forneça uma visão geral dos concorrentes do produto, seus pontos fortes e fracos </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicione o produto de cada concorrente em relação ao novo produto </li></ul></ul>08/06/09
    • 6. ANÁLISE SWOT 08/06/09
    • 7. Posicionamento <ul><li>Posicionamento do produto ou serviço </li></ul><ul><li>(MKT SHARE & SHARE OF MIND) </li></ul><ul><ul><li>Informação distinguindo o produto no mercado e em relação à concorrência no decorrer do tempo </li></ul></ul><ul><li>Promessa ao consumidor </li></ul><ul><ul><li>Informação resumindo a vantagem do produto ou serviço para o consumidor </li></ul></ul>08/06/09
    • 8. Estratégias de comunicação <ul><li>Mensagens de acordo com o público (SLOGAM) </li></ul><ul><li>Pesquisa sobre o consumidor alvo (PERFIL) : </li></ul><ul><li>Sexo </li></ul><ul><li>Renda </li></ul><ul><li>Escolaridade </li></ul><ul><li>Faixa etária </li></ul><ul><li>Classe social </li></ul><ul><li>Hábitos de consumo </li></ul>08/06/09
    • 9. Empacotamento e entrega <ul><li>Empacotamento do produto </li></ul><ul><li>Entrega do produto </li></ul><ul><li>Acessórios do produto </li></ul>08/06/09
    • 10. Estratégias de lançamento <ul><li>Plano de lançamento </li></ul><ul><ul><li>Onde o produto será anunciado (MÍDIAS) </li></ul></ul><ul><li>Orçamento para promoção </li></ul><ul><li>R$: ??? </li></ul>08/06/09
    • 11. Relações públicas <ul><li>Estratégia e execução </li></ul><ul><ul><li>Estratégias de RP </li></ul></ul><ul><ul><li>Destaques do planejamento de RP </li></ul></ul><ul><ul><li>Tenha uma reserva do planejamento de RP com calendários editoriais, palestras, programações para conferências, etc. </li></ul></ul>08/06/09
    • 12. Propaganda <ul><li>Estratégia e execução </li></ul><ul><ul><li>Visão geral de estratégia </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de mídia e temporização </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de gastos adicionais </li></ul></ul>08/06/09
    • 13. Outras promoções <ul><li>Marketing direto </li></ul><ul><ul><li>Visão geral de estratégia, veículos e temporização </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de orçamento, metas e alvos de resposta </li></ul></ul><ul><li>Marketing terceirizado </li></ul><ul><ul><li>Empresas contratadas </li></ul></ul><ul><li>Programas de marketing </li></ul><ul><ul><li>Outros programas promocionais </li></ul></ul>08/06/09
    • 14. Determinação de preços <ul><li>Determinação de preços </li></ul><ul><ul><li>Faça um resumo das estratégias específicas de determinação de preço </li></ul></ul><ul><ul><li>Elaborar gráfico de pizza com os 03 elementos mais importantes no apreçamento. </li></ul></ul><ul><li>Regras </li></ul><ul><ul><li>Resuma as regras relevantes para a compreensão das principais questões relativas a preço </li></ul></ul>08/06/09
    • 15. Distribuição <ul><li>Estratégia de distribuição </li></ul><ul><li>Canais de distribuição </li></ul><ul><ul><li>Faça um resumo dos canais de distribuição </li></ul></ul><ul><li>Distribuição por canal </li></ul><ul><ul><li>Mostre o plano do percentual de distribuição com que cada canal irá contribuir – elaborar um gráfico de pizza. </li></ul></ul>08/06/09
    • 16. Segmentos/mercados verticais <ul><li>Oportunidades do mercado vertical </li></ul><ul><ul><li>Discuta as oportunidades específicas do segmento de mercado </li></ul></ul><ul><ul><li>Aborde as estratégias de distribuição para esses mercados ou segmentos </li></ul></ul><ul><ul><li>Aborde o uso do papel de terceiros na distribuição para os mercados verticais </li></ul></ul>08/06/09
    • 17. Internacional <ul><li>Distribuição internacional </li></ul><ul><ul><li>Aborde as estratégias de distribuição </li></ul></ul><ul><ul><li>Discuta as questões específicas à distribuição internacional </li></ul></ul><ul><li>Estratégia de preços internacional </li></ul><ul><li>Questões de localização </li></ul><ul><ul><li>Destaque os requisitos para as variações locais do produto </li></ul></ul>08/06/09
    • 18. Medidas do sucesso <ul><li>Metas do primeiro ano </li></ul><ul><li>Metas anuais dos próximos dois anos </li></ul>08/06/09
    • 19. Programação <ul><li>Destaques de uma programação de 18 meses </li></ul><ul><li>Tempo </li></ul><ul><ul><li>Elaborar uma linha do tempo, com intervalos de 6 meses, com as modificações que ocorrerão no produto. </li></ul></ul>08/06/09

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