Perfume Pritz 201 2009

  • 1,387 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,387
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
25
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PLANO DE MARKETING
    Perfume PritZ 201
    Elaborado pelos alunos do ProfºDawison Calheiros (Flex)
  • 2. Fundação Educacional Jayme de Altavila – FEJALCentro de Estudos Superiores de Maceió – CESMACCentro Universitário de Ciências Sociais Aplicadas – CCSA Curso de Administração de Empresas
    Disciplina: Administração Mercadológica II
    Professor: Dawison Calheiros (Flex)
    Equipe: Dariana Virginia Soares de Melo
    Diogo Correia Holanda
    Felipe Teixeira Araujo
    Jonathan Ferreira Romão da Silva
    Maria Quitéria Silvia da Araújo
    Polyanne Ferreira da Silva
  • 3. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO
    Perfume PritZ 201 Feminino frasco desenvolvido em vidro de cristal volume 50ml com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro.
    PritZ
    201 F.
    Pritz 201
    Sinta-sePoderosa...
  • 4. DEFINIÇÃO DO PRODUTO
    PritZ 201 Feminino possui uma fragrância surpreendente e única. Representa a essência da feminilidade com a personificação de um estilo formidável,contemporâneo e elegante.
    Canela
    Jasmim
    Almíscar
    Seu frasco é desenvolvido em vidro de cristal volume 50ml com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro.
    Baunilha
    Magnólia
    Violetas Negras
    Extrato de Papoulas
    Pritz 201
    Sândalo
    Âmbar
    Mandarim
    Osmantus
    Sinta-sePoderosa...
    COMPOSIÇÃO
  • 5. HISTÓRICO DO SEGMENTO
    Vide em anexo
    A Magia do Perfume
  • 6. CONCORRÊNCIA
  • 7. POSICIONAMENTO
    SHARE OF MIND:
    O Perfume PritZ 201 Feminino é perfeito para mulheres que buscam status com um toque de romance,paixão e sensualidade.
    MKT SHARE:
    Em quarto lugar em vendas,
    com 15 % do mercado nacional,
    com objetivo de alcançar o segundo lugar em 18 meses.
  • 8. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
    O perfume PritZ 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, são direcionados para mulheres que tem o prazer de viver com paixão e sensualidade,ou seja, sentindo-se poderosa.
    Faixa Etária: 35 à 45 anos
    Renda mensal acima R$ 6.563,73
    Formação: Nível Superior Completo
    Estado Civil: Casada
    02 Filhos
    Profissões: Empresárias,Médicas,Advogadas,Administradoras entre outras.
    Residência própria
    Classe Social : A1 e A2
  • 9. EMPACOTAMENTO E ENTREGA
    Revendedor: O produto é acondicionado na seguinte caixa:
    PritZ 201
    PZ
    CAIXA EM MDF COM O TOP DE CETIM
    MEDIDA:15,8 X 20,7cm/ALTURA 5,5 cm
    PZ
    Produto sob encomendas
    Capacidade da caixa: 03
    unidades de 50 ml cada.
    Peso da caixa: 490g
    Peso da unidade: 200g
    Peso total: 1,090kg
    Valor do Kit: R$ 689,97
    5,5 cm
    15,8 cm
    20,7 cm
  • 10. EMPACOTAMENTO E ENTREGA
    PritZ 201
    Consumidor: O produto é acondicionado na seguinte embalagem:
    EMBALAGEM EM LATA COM TAMPA
    MEDIDA:8 X 8,5cm/ALTURA 9 cm
    Produto comercializado nas lojas
    credenciadas e no site da griffe.
    Capacidade da caixa: 01 unidade de 50 ml.
    Peso da lata:110g
    Peso da unidade: 200g
    Peso total: 310g
    Valor : R$ 205,35
    8cm
    9 cm
    8,5 cm
    PritZ
    201
    8cm
    8,5 cm
  • 11. ENTREGA
    Tipos de Transportes utilizados para os dois tipos encomenda:
    Aéreo e Rodoviário
    Meios de entrega: Através dos Correios – SEDEX(Sedex 10)
    e transportadoras aérea e rodoviárias.
    PritZ 201
    PritZ 201
    PZ
  • 12. ESTRATÉGIAS DE LANÇAMENTO
    Pritz 201 F.
    O perfume Pritz 201 Feminino desenvolvido em vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, será apresentado ao público alvo através de Top Sight, Revista, Mídia TV.
    O orçamento disponibilizado para mídia externa será R$ 226.600,00 (duzentos e vinte e seis mil e seiscentos reais)
    Pritz 201
    Sinta-sePoderosa...
  • 13. RELAÇÕES PÚBLICAS
    O lançamento do perfume Pritz 201 Feminino com vidro de cristal com tampa no formato de diamante, com detalhes de 24 quilates de ouro puro, acontecerá no dia 26 de Setembro de 2008 às 21h:00min no belíssimo hotel 5 estrelas MATSUBARA Hotel que está localizado na Av. Brigadeiro Eduardo Gomes ,1551 - Lagoa da Anta - Maceió – Alagoas.
    O coquetel de lançamento reunirá empresários do ramo, jornalistas, fotógrafos, consumidores e cerca de 100 vips, entre eles a top Gisele Bündchen,eleita pela griffe Pritz como o rosto da campanha nacional. Este, ocorrerá ao redor da piscina do Hotel. A festa de lançamento chama-se “Sinta-se poderosa” e terá 50 mil rosas,cortinas de cristais e vasos Swarovski compondo a decoração. Na trilha da festa: um show com o cantor Fábio Junior e o DJ André Pluse.
  • 14. Propaganda
    Top Sight
    Ponto 01
    Características: Encontro da Av. Eng. Mario de Gusmão com Av. Álvaro Otacílio, duplo sentido Jatiúca – Pajuçara. As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m.
    Localização: Av. Álvaro Otacílio, próximo ao hotel Ponta Verde em frente ao Edf. Tartanna, Maceió.
    Custo: R$ 15.650,00 (quinze mil seiscentos e cinqüenta reais) por 45 dias
    Ponto 02
    Características: Entre as ruas Eng. Paulo Nogueira e rua José Pontes Magalhães, sentido praia e Stella Mares, próximo a bares, restaurantes e hipermercados. As medidas do Top Sight são 5 X 3,5 m.
    Localização: Rua Eng. Paulo Nogueira, em frente ao Maikai, Maceió
    Custo: R$ 10.150,00 (dez mil cento e cinqüenta reais) por 30 dias
    Custo total: R$ 25.800,00 (vinte e cinco mil e oitocentos reais)
  • 15. Propaganda
    Revistas
    Características: Uma página nas revistas, Salada Magazine e Caras, devido foco voltado para nosso publico alvo.
    Localização: Página próxima a entrevistas de celebridades e lançamento de novos eventos no país.
    Custo: R$ 22.500,00 ( vinte e dois mil e quinhentos reais) Salada – 1.000 exemplares.
    Custo: R$ 87.000,00 ( oitenta e sete mil reais) Caras – 20.000 exemplares
    Custo total: R$ 109.500,00 (cento e nove mil e quinhentos reais)
  • 16. Propaganda
    Mídia TV
    Características: Televisão por assinatura, canal GNT(Globosat), no programa GNT Fashion,contrato para três dias da semana com duração de 6 meses.
    Localização: Serão sempre no primeiro e último intervalo do programa, duas chamadas de 25 segundos por dia, 8 vezes por semana e 32 vezes por mês.
    Horários do programa: Sábado - 09:00h a 22:15h
    Domingo - 16:30h a 17:45h
    Quarta-feira - 22:00h a 23:15h
    Custo: 91.300(noventa e um mil e trezentos reais por mês)
  • 17. Outras promoções
    MARKETING DIRETO: Campanhas de permissão de marketing , onde certificamos de que os nossos clientes estejam solicitando os nossos emails e Geração de questionários
    PROGRAMAS DE MARKETING: Participação em eventos voltados para o público feminino,tais como: Miss Alagoas e Fashion week .
    MARKETING TERCEIRIZADO: Revista CARAS e Salada Magazite
    Programa GNT Fashion
  • 18. Distribuição
    Os perfumes Pritz 201 serão distribuídos em galerias de hotéis,de aeroporto e no site da mesma.
    Locais de Acesso aos produtos
    Galerias de Hotéis: Maceió Atlantic, Vendas nas galeria Passeio Stella Mares ( Sophia Giff, hotel Brisa Tower lojas anexadas no hotel.
    Site PritZ: www.pritz.com.br
    Galeria do Aeroporto Zumbi dos palmares: Nas galerias do primeiro piso
  • 19. Segmentos/mercados verticais
    Forma geográfica
    Expandir para o mercado nacional com pretensão de duas lojas a cada estado.
    Forma de segmento
    Inserir no mercado novos produtos,tais como: cremes corporais,sabonetes e óleos de massagens com a mesma fragrância do perfume.
  • 20. Programação
    SET/2008
    MARÇ/2009
    SET/ 2009
    MARÇ/2010
    SET/ 2008
    O perfume PritZ 201 não sofrerá nenhuma alteração no decorrer deste período.
    MARÇ/2009
    O perfume PritZ 201 sofrerá apenas uma mudança em seu frasco,no qual este passará para 80 ml.
    SET/ 2009
    O perfume PritZ 201 terá um acréscimo na sua composição,no qual será adicionada nesta um Óleo Bifásico.
    MARÇ/2010
    O perfume PritZ 201 passará a ter um novo design,a tampa do perfume será substituída por um borrifador.