Todas las páginas web que existen en Internet tienen una razón de ser, un objetivo a satisfacer. El ejemplo más evidente es, quizás, el de una tienda electrónica, cuya principal finalidad es vender el mayor número de productos al mayor número de clientes posible. Otros ejemplos incluyen páginas de noticias, donde el objetivo puede ser conseguir que sus lectores se hagan con una suscripción de pago, o incluso un sencillo blog personal, donde el autor quiere, simplemente, aumentar su número de seguidores. El éxito de una página web se puede medir en función del número de usuarios que acaban cumpliendo el objetivo, es decir, comprando el producto que en ella se vende o completando el proceso de suscripción. En esta charla aprenderemos qué es A/B Testing y cómo puede ayudarnos a mejorar nuestro WordPress.
Gracias a los siguientes autores por sus fotos:
https://www.flickr.com/photos/aigle_dore/
https://www.flickr.com/photos/guysie/
https://www.flickr.com/photos/jakecaptive/
https://www.flickr.com/photos/jasmic/
https://www.flickr.com/photos/ligthelm/
https://www.flickr.com/photos/rdecom/
https://www.flickr.com/photos/uniondocs/
Y también a la gente que ha compartido las siguientes imágenes:
http://i.huffpost.com/gen/1166824/images/o-NEWSPAPER-COFFEE-facebook.jpg
10. Conversion Rate (CR)
#conversiones / #visitantes
Si en el último mes
he tenido 100 visitantes y
5 de ellos han comprado
mi ratio de conversión es del 5%.
¿CÓMO MEDIMOS CONVERSIONES?
11. ¿QUÉ CR PUEDO ESPERAR?
Ratio de conversión
por Áreas de Negocio
10 %
10 %
8 %
8 %
7 %
4 %
5 %
4 %
3 %
2 %
Servicios
Comunicación
Otros
Educ. y Salud
Software
Productos
Tecnología
Viajes
ONG
e-Commerce
Fuente: MarketingSherpa 2012
37. POSIBLES TESTS EN WORDPRESS
Página Principal
Páginas y Entradas
Menús
Widgets
Temas
Titulares
Custom Post Types
p.e. Productos (e-commerce)
Hojas de estilo{}
38. POSIBLES TESTS EN WORDPRESS
Página Principal
Páginas y Entradas
Menús
Widgets
Temas
Titulares
Custom Post Types
p.e. Productos (e-commerce)
Hojas de estilo{}
39. POSIBLES TESTS EN WORDPRESS
Página Principal
Páginas y Entradas
Menús
Widgets
Temas
Titulares
Custom Post Types
p.e. Productos (e-commerce)
Hojas de estilo{}
40. POSIBLES TESTS EN WORDPRESS
Página Principal
Páginas y Entradas
Menús
Widgets
Temas
Titulares
Custom Post Types
p.e. Productos (e-commerce)
Hojas de estilo{}
42. UN VISTAZO AL CODEX
WordPress está “preparado” para
el A/B Testing.
Algunos filtros/acciones útiles:
wp_title
the_title
the_content
get_the_excerpt
43. UN VISTAZO AL CODEX
Pero nos quedan
muchos problemas por resolver...
¿Cómo dividimos el tráfico?
¿Qué pasa con los plugins de cache?
¿Qué datos recopilamos y cómo?
¿Cómo definimos conversiones?
¿Y el cálculo de resultados?
44. PLUGINS
Tenemos varias opciones:
◇ Nelio A/B Testing ($)
◇ Convert Experiments by Yoast ($)
◇ AB Press Optimizer ($)
◇ AB Tasty ($)
◇ AB Testing with Javascript
◇ SES Theme Split Test
45. SOLUCIONES INTEGRALES
Tenemos varias opciones:
◇ Nelio A/B Testing ($)
◇ Convert Experiments by Yoast ($)
◇ AB Press Optimizer ($)
◇ AB Tasty ($)
46. SOLUCIONES INTEGRALES
Tenemos varias opciones:
◇ Nelio A/B Testing ($)
◇ Convert Experiments by Yoast ($)
◇ AB Press Optimizer ($)
◇ AB Tasty ($)
¡Pero cuidado!
Sólo algunas están específicamente
diseñadas para WordPress
48. Toda web tiene un propósito
Más visitas o mejores conversiones
A/B Testing os ayudará con la CRO
Cualquiera puede (y debe) hacerlo
También en WordPress
(comunidad y empresas)
RECORDAD
49. ..EL A/B TESTING ES PARA TODOS..
David Aguilera
@davilera
david.aguilera@neliosoftware.com