Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011

  • 726 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
726
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. NEVATNEVAT GPI: THEMA MARKETINGJUNI 2011 BIJ VDL GROEP
  • 2. EVENVOORSTELLEN:Nico Verheijdenpartner | strateegOpleiding: Ervaring:• EURIB • Business development manager Contour European Institute for Branding • Commercial director Aegide Group• NIMA marketing • Business unit manager Cortexon• POPAI ICM • Sales manager Minkels Products
  • 3. BUREAUDAVIDWHAT’SIN ANAME?
  • 4. WIJ WERKEN MET NEVAT
  • 5. NEVAT IDENTITEIT MARKETING SWOT POSITIONERING ADVERTERENRECLAME IMAGO 4 P’s REPUTATIECOMMERCIE MARCOM SALES COMMUNICATIE
  • 6. MARKETING DOEL NEVATHET VERSCHIL MAKEN,VOORKEUR CREËREN
  • 7. UIT DE VAKPERS NEVAT“Een ‘goede onderneming’ staat vandaag de dag niet alleen voor winst en continuïteit, maar evenzeer voor integriteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Het publiek en de media zijn steeds kritischer naar bedrijven gaan kijken. De hedendaagse organisatie doet er daarom goed aan om naar alle stakeholders te bevestigen dat ze ergens voor staat, in plaats van anoniem en gezichtloos te zijn. Ze werkt, kortom, aan haar reputatie.Een goede reputatie is als een magneet. Ze maakt het voor bedrijvenmakkelijker om klanten, investeerders en medewerkers aan te trekken ente behouden. Dé kernvraag voor bedrijven is dan ook of zij passieftoekijken hoe anderen hun mening van hen vormen, of dat zij deze actiefgaan managen.”
  • 8. MARKETING NEVATGaat om het continu beïnvloeden vande reputatie bij de doelgroepen.Het managen van de beeldvorming.
  • 9. TREND: NEVATERVARINGEN TELLENTEGENWOORDIG ZWAARDER.
  • 10. 2000: NIEUW LOGO CASE BPCOMMUNICEREN VANDUURZAME KOERS
  • 11. 10 JAAR BOUWEN AAN IMAGO CASE BPHET BEELD WAS GROENDE ERVARING: TANKEN
  • 12. 2010: DE ERVARING CASE BPNIET NALEVEN VOORSCHRIFTENLOBBY VOOR LIBISCHE DADER
  • 13. TREND: NEVATHET BELANG VANRELEVANTIE NEEMT TOEDoor toename van het aantal communicatieprikkels en mediawordt het lastiger om mensen te bereiken. Mensen filtereninformatie beter en gaan zelf op zoek. Je moet steeds beteraansluiten bij behoeftes.
  • 14. EEN OEFENING NEVAT FINISHED FILES ARE THE RESULT OF YEARS OF SCIENTIFIC STUDY COMBINED WITH THE EXPERIENCE OF YEARS.
  • 15. EEN OEFENING NEVAT
  • 16. TREND: NEVATZEND-TIJDPERK IS OVER
  • 17. SHIFT IN MARKETING NEVAT BEKENDHEID BELOFTE BELEVING BETEKENIS Zichtbaarheid Onderscheidendheid Zintuiglijkheid RelevantieWE LEVEN IN EENBETEKENIS ECONOMIE
  • 18. BETEKENIS NEVATTWEE KANTEN AANÉÉN MEDAILLENUT HEBBENAan welke intrinsieke kwaliteiten heeft de klant écht wat?ZIN GEVENAan welke expressieve kwaliteiten heeft de klant écht wat?Het belang van zingeving neemt toe!
  • 19. NEVATDON’T ASK WHAT YOURBRAND CAN DO FOR YOU,ASK WHAT YOU CAN DOFOR YOUR BRAND…
  • 20. EEN BETEKENISVOL MERK NEVATNUT HEBBEN &ZIN GEVEN…Een betekenisvol merk bouwen,hoe gaat dat?
  • 21. MARKETING VERANDERD NEVAT Strategie Positionering Communicatie Strategie Communicatie Imago Reputatie De rol van het merk hierin is veranderd.
  • 22. EEN MERK BOUWEN NEVATSIMPEL, TOCH?1. De merkpositionering vaststellen2. Merkstrategie bepalen3. Het merk laden: BETEKENIS geven.
  • 23. POSITIONERING NEVAT De positionering stel je vast vanuit de gewenste, relevante en onderscheidende positie die je wil innemen in het brein van je doelgroep.
  • 24. POSITIONERING NEVATDE VIER C’s CONTEXT COMPANY CUSTOMER Kwaliteit & Behoeftes & identiteit relevantie COMPETITION Aanbod & onderscheidendheid
  • 25. POSITIONERING NEVATCOMPANYWie ben je waar sta je voor?Wat ben je en waar ga je voor?
  • 26. STRATEGIE BEPALEN NEVATOP BASIS VAN C.R.L.PER DOELGROEP Customer relationship lifecycle fasen. Bewustzijn Bekendheid Overweging Selectie Voldoening Loyaliteit AanbevelingAWARENESS CREEREN LIKEABILITY VERGROTEN RELATIE VERSTERKEN
  • 27. HET MERK LADEN NEVATBETEKENIS GEVEN
  • 28. HET MERK LADEN NEVATBETEKENIS GEVEN
  • 29. HET MERK LADEN NEVATBETEKENIS GEVEN Twee internationale ‘goede doelen’, beide organisaties gericht op de natuur. Toch twee verschillende merken…
  • 30. UITGANSPUNTEN NEVATGEVEN RICHTINGIN HET ACTIVEREN Rebels Warm Werelds Stijlvol Behoudend Sociaal Avontuurlijk Conservatief Zelfbewust Betrokken
  • 31. NEVATRebelsWereldsBehoudendAvontuurlijkZelfbewust
  • 32. NEVATWarmStijlvolSociaalConservatiefBetrokken
  • 33. NEVAT
  • 34. NEVAT
  • 35. BELOFTE MAAKT SCHULD NEVAT Positionering 80% Strategie Communicatie 20% Reputatie
  • 36. MARKETING NEVATMarketing gaat vooral om het vinden van eenrelevante en onderscheidende breinpositie dieje niet alleen belooft maar structureel bewijst.
  • 37. MEER WETEN? CONTACT