Barcamp Hamburg 2010 - Crowdsourcing-Filmprojekt "Live Every Litre" von Honda

David Plättner Social Media Automobile Honda Deutschland GmbH

Das Produkt
Vereint Sportlichkeit mit Umweltbewusstsein (Hybridantrieb)
Aufregendes Design
Revival des CRX-Kultes
Das Produkt CR-Z =

Umfassende Strategie:
Immer im Rahmen des Firmenleitsazes handeln,
eine Firma zu sein, von der die Gesellschaft will, das sie existiert
Berücksichtigung der Marken-Kernwerte:
Human
Passionate
Innovative
Creative
Wir werden uns nicht in Communities einklinken, Gespräche unterbrechen und dann versuchen zu verkaufen. (Social Media = Party Talk)
It’s good for them and it’s good for us
Das Unternehmen Honda

Online community research der 90:10 Group
Blogs sind das bedeutendste Social Media Tool in Europa
Der Anteil wird aber durch Twitter kleiner
Foren sind in Frankreich (21%) und Deutschland (39%) am beliebtesten
Mainstream news sind in Spanien immer noch sehr wichtig (29%)

Interrupt Talk Dictate Message Engage Demonstrate Enable Experience

Schön und gut, aber wie?

Live Every Litre = Der ultimative Roadtrip durch Europa
Wir stellen den Rahmen, die Community die Ideen zur Umsetzung
Die Community hat Einfluss auf die Auswahl der Vorschläge – Crowdsourcing des Inhaltes
Mit Claudio von Planta wird ein bekannter Dokumentarfilmer (“Long way round” und
“ Long way down” mit Ewan McGregor) die
Reise begleiten und filmen
Die Inhalte werden tagesaktuell auf den gängigen Social Media Plattformen zur Verfügung gestellt
Die Idee hinter Live Every Litre

Alex Kahl (Applications -@probefahrer)
Alex Franz Köllner (Casting - @iFranz)
Kai Müller (Campaign - @stylespion)
Robert Basic (Journey - @RobGreen)
Umsetzung – Vorbereitung und Seeding

Live Every Litre – Ergebnisse
Latest figures:
122,271 unique visitors
989,754 page views
6.13 pages/visit
3.12 mins average time on site
1,047,422 views of videos
1,615 Facebook fans
Facebook adverts
49,893 clicks
239,435,885 impressions
Social Mentions Feb 8 – June 14 Posts of Relevance 6170 Blog Posts 1360 Tweets 3900 Video tagged or uploaded 190 Images tagged or uploaded 100 Forums 620

engaged with a completely new group of potential customers
talked about in totally non-Honda related communities
music e.g. NME
burlesque
dancing
sailing
Live Every Litre – Ergebnisse

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Barcamp Hamburg 2010 - Crowdsourcing-Filmprojekt "Live Every Litre" von Honda

by David Plättner on Nov 12, 2010

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