¿Cómo funciona un buscador?

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¿Cómo funciona un buscador?

  1. 1. ¿Cómo funciona un buscador?<br />davidgracia.com<br />
  2. 2. ¿Qué ocurre cuando un usuario busca en Google?<br /><ul><li>Cuando un usuario introduce un término en la caja del buscador se pone en marcha un proceso predefinido
  3. 3. Con la dimensión de la web, encontrar en tiempo real cuál es la página más relevante a ese término llevaría horas
  4. 4. En su lugar, lo que hace un buscador es construir un índice, una base de datos propia, una copia referenciada de la web</li></ul>davidgracia.com<br />
  5. 5. ¿Cómo se encuentran las páginas más relevantes?<br /><ul><li>Dicho proceso se denomina "indexación" y se desarrolla por unos programas llamados "arañas" que escrutinan y analizan la web
  6. 6. Cuando llegan a una página web las arañas analizan su contenido y lo almacenan en la base de datos junto con la URL: "parsing"
  7. 7. Después siguen los links hacia otras webs y repiten el mismo proceso; mayor indexación > mayor cobertura > mejores resultados</li></ul>davidgracia.com<br />
  8. 8. ¿Cómo se ordena el listado de páginas?<br /><ul><li>Una opción sería vender las primeras posiciones al mejor postor: cuánto más pague el anunciante mejor ranking en los resultados</li></ul>Price:<br />CPC<br /><ul><li>Esto ya sucede en otros medios masivos (TV, radio, vallas) donde los anuncios no son contextualmente relevantes</li></ul>Quality Score<br /><ul><li>Sin embargo esto generaría una mala experiencia de usuario y una pérdida de tráfico hacia otros buscadores</li></ul>davidgracia.com<br />
  9. 9. ¿Y si analizamos la densidad de palabras?<br /><ul><li>Otra opción sería mostrar primero aquellas páginas en las que el término de búsqueda se repite con mayor frecuencia
  10. 10. Los webmasters podrían repetir muchas veces los términos más buscados en la web aunque estos no sean relevantes
  11. 11. Incluso ponerlos en letra blanca sobre fondo blanco para no "molestar" al visitante y engañara al motor de búsqueda</li></ul>davidgracia.com<br />
  12. 12. ¿Podemos utilizar las meta-etiquetas?<br /><ul><li>Las meta-etiquetas son palabras clave que el propio webmaster introduce para describir el contenido de su página web
  13. 13. Dado que es el propio webmaster el que las introduce también son susceptibles de ser manipuladas para engañar al buscador
  14. 14. Conclusión: la relevancia es demasiado importante como para dejarlo en manos de los propios sujetos que debían ser ordenados.</li></ul>davidgracia.com<br />
  15. 15. ¿Cómo lo resolvieron Larry y Sergey?<br /><ul><li>La idea era buscar un criterio que no fuera fácilmente manipulable y esa métrica mágica la encontraron en los enlaces o vínculos
  16. 16. Si muchas páginas apuntan a una página concreta cuando mencionan un término dicha página será relevante para dicho término
  17. 17. Google interpreta cada enlace como un voto hacia dicha página para el término especificado como texto</li></ul>davidgracia.com<br />
  18. 18. ¿Son todos los enlaces igual de importantes?<br /><ul><li>El peso de un enlace viene determinado por el número de enlaces entrantes que tiene la página que lo origina
  19. 19. El PageRank es una escala de 1 a 10 que mide la importancia relativa de cada página; puede consultarse en la barra de Google
  20. 20. Con el tiempo el algoritmo se ha ido sofisticando y a día de hoy es como la fórmula de la CocaCola para evitar su manipulación</li></ul>davidgracia.com<br />
  21. 21. ¿Qué otros factores influyen?<br /><ul><li>El hecho de que una página sea rica en texto facilita la labor de análisis de las arañas
  22. 22. Si el término de búsqueda está incluido en la URL o destacado en el título incrementa la relevancia para dicho término
  23. 23. También influyen la frecuencia de actualización y cada vez más el factor social: los "votos" de los usuarios</li></ul>davidgracia.com<br />
  24. 24. ¿Influye el tráfico en la relevancia?<br /><ul><li>Muchos usuarios creen que por el hecho de tener muchas visitas una página aparecerá en las primeras posiciones de Google
  25. 25. Sin embargo esto no es así. El número de visitas es la consecuencia, no la causa.
  26. 26. Por el hecho de aparecer en las primeras posiciones de Google una página recibirá muchas visitas, no al revés.</li></ul>davidgracia.com<br />
  27. 27. ¿Cómo monetizar el tráfico?<br /><ul><li>Google obtiene prácticamente todos sus ingresos de una sola fuente: la publicidad
  28. 28. Cuando Larry y Sergey comenzaron el desarrollo de Google no tenían un plan de negocio pre-definido
  29. 29. Inicialmente comenzaron vendiendo su motor de búsqueda a sitios como Yahoo! o El Mundo</li></ul>davidgracia.com<br />
  30. 30. ¿Cómo surge Google Adwords?<br /><ul><li>La idea de la publicidad contextual basada en enlaces patrocinado no se le ocurrió a Google sino a Overture
  31. 31. Overture fue adquirida por Yahoo! que demandó a Google por copiar la idea de subastar anuncios en buscadores
  32. 32. En agosto de 2004, coincidiendo con su salida a bolsa, Google llegó a un acuerdo con Yahoo y pago $275 M por una licencia perpetua</li></ul>davidgracia.com<br />
  33. 33. ¿Fue lógica la creación del servicio AdSense?<br /><ul><li>Con Adwords como forma de generar ingresos la estrategia era incrementar el inventario de páginas donde poner anuncios
  34. 34. Tanto en sitios propios (Gmail, YouTube, Maps) como en sitios de terceros (a través del programa AdSense)
  35. 35. Dado que Google ya había indexado la página y conocía su contenido podía insertar anuncios contextualmente relevantes</li></ul>davidgracia.com<br />
  36. 36. ¿Cómo trabajan los usuarios para Google?<br /><ul><li>Precisamente por su rol de "infomediario" Google acumula gran información de sus usuarios: ¿un "monstruo de la privacidad"?
  37. 37. Sin embargo cualquier usuario puede "desprenderse de su pasado" y navegar por la web de forma anónima
  38. 38. La respuesta de Google sobre este tema siempre ha sido la transparencia y permitir al usuario gestionar su perfil</li></ul>davidgracia.com<br />
  39. 39. ¿Cuánto sabe Google sobre mí?<br /><ul><li>Google obtiene prácticamente todos sus ingresos de una sola fuente: la publicidad
  40. 40. Cuando Larry y Sergey comenzaron el desarrollo de Google no tenían un plan de negocio pre-definido
  41. 41. Inicialmente comenzaron vendiendo su motor de búsqueda a sitios como Yahoo! o El Mundo</li></ul>davidgracia.com<br />

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