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¿Cómo funciona un buscador? ¿Cómo funciona un buscador? Presentation Transcript

  • ¿Cómo funciona un buscador?
    davidgracia.com
  • ¿Qué ocurre cuando un usuario busca en Google?
    • Cuando un usuario introduce un término en la caja del buscador se pone en marcha un proceso predefinido
    • Con la dimensión de la web, encontrar en tiempo real cuál es la página más relevante a ese término llevaría horas
    • En su lugar, lo que hace un buscador es construir un índice, una base de datos propia, una copia referenciada de la web
    davidgracia.com
  • ¿Cómo se encuentran las páginas más relevantes?
    • Dicho proceso se denomina "indexación" y se desarrolla por unos programas llamados "arañas" que escrutinan y analizan la web
    • Cuando llegan a una página web las arañas analizan su contenido y lo almacenan en la base de datos junto con la URL: "parsing"
    • Después siguen los links hacia otras webs y repiten el mismo proceso; mayor indexación > mayor cobertura > mejores resultados
    davidgracia.com
  • ¿Cómo se ordena el listado de páginas?
    • Una opción sería vender las primeras posiciones al mejor postor: cuánto más pague el anunciante mejor ranking en los resultados
    Price:
    CPC
    • Esto ya sucede en otros medios masivos (TV, radio, vallas) donde los anuncios no son contextualmente relevantes
    Quality Score
    • Sin embargo esto generaría una mala experiencia de usuario y una pérdida de tráfico hacia otros buscadores
    davidgracia.com
  • ¿Y si analizamos la densidad de palabras?
    • Otra opción sería mostrar primero aquellas páginas en las que el término de búsqueda se repite con mayor frecuencia
    • Los webmasters podrían repetir muchas veces los términos más buscados en la web aunque estos no sean relevantes
    • Incluso ponerlos en letra blanca sobre fondo blanco para no "molestar" al visitante y engañara al motor de búsqueda
    davidgracia.com
  • ¿Podemos utilizar las meta-etiquetas?
    • Las meta-etiquetas son palabras clave que el propio webmaster introduce para describir el contenido de su página web
    • Dado que es el propio webmaster el que las introduce también son susceptibles de ser manipuladas para engañar al buscador
    • Conclusión: la relevancia es demasiado importante como para dejarlo en manos de los propios sujetos que debían ser ordenados.
    davidgracia.com
  • ¿Cómo lo resolvieron Larry y Sergey?
    • La idea era buscar un criterio que no fuera fácilmente manipulable y esa métrica mágica la encontraron en los enlaces o vínculos
    • Si muchas páginas apuntan a una página concreta cuando mencionan un término dicha página será relevante para dicho término
    • Google interpreta cada enlace como un voto hacia dicha página para el término especificado como texto
    davidgracia.com
  • ¿Son todos los enlaces igual de importantes?
    • El peso de un enlace viene determinado por el número de enlaces entrantes que tiene la página que lo origina
    • El PageRank es una escala de 1 a 10 que mide la importancia relativa de cada página; puede consultarse en la barra de Google
    • Con el tiempo el algoritmo se ha ido sofisticando y a día de hoy es como la fórmula de la CocaCola para evitar su manipulación
    davidgracia.com
  • ¿Qué otros factores influyen?
    • El hecho de que una página sea rica en texto facilita la labor de análisis de las arañas
    • Si el término de búsqueda está incluido en la URL o destacado en el título incrementa la relevancia para dicho término
    • También influyen la frecuencia de actualización y cada vez más el factor social: los "votos" de los usuarios
    davidgracia.com
  • ¿Influye el tráfico en la relevancia?
    • Muchos usuarios creen que por el hecho de tener muchas visitas una página aparecerá en las primeras posiciones de Google
    • Sin embargo esto no es así. El número de visitas es la consecuencia, no la causa.
    • Por el hecho de aparecer en las primeras posiciones de Google una página recibirá muchas visitas, no al revés.
    davidgracia.com
  • ¿Cómo monetizar el tráfico?
    • Google obtiene prácticamente todos sus ingresos de una sola fuente: la publicidad
    • Cuando Larry y Sergey comenzaron el desarrollo de Google no tenían un plan de negocio pre-definido
    • Inicialmente comenzaron vendiendo su motor de búsqueda a sitios como Yahoo! o El Mundo
    davidgracia.com
  • ¿Cómo surge Google Adwords?
    • La idea de la publicidad contextual basada en enlaces patrocinado no se le ocurrió a Google sino a Overture
    • Overture fue adquirida por Yahoo! que demandó a Google por copiar la idea de subastar anuncios en buscadores
    • En agosto de 2004, coincidiendo con su salida a bolsa, Google llegó a un acuerdo con Yahoo y pago $275 M por una licencia perpetua
    davidgracia.com
  • ¿Fue lógica la creación del servicio AdSense?
    • Con Adwords como forma de generar ingresos la estrategia era incrementar el inventario de páginas donde poner anuncios
    • Tanto en sitios propios (Gmail, YouTube, Maps) como en sitios de terceros (a través del programa AdSense)
    • Dado que Google ya había indexado la página y conocía su contenido podía insertar anuncios contextualmente relevantes
    davidgracia.com
  • ¿Cómo trabajan los usuarios para Google?
    • Precisamente por su rol de "infomediario" Google acumula gran información de sus usuarios: ¿un "monstruo de la privacidad"?
    • Sin embargo cualquier usuario puede "desprenderse de su pasado" y navegar por la web de forma anónima
    • La respuesta de Google sobre este tema siempre ha sido la transparencia y permitir al usuario gestionar su perfil
    davidgracia.com
  • ¿Cuánto sabe Google sobre mí?
    • Google obtiene prácticamente todos sus ingresos de una sola fuente: la publicidad
    • Cuando Larry y Sergey comenzaron el desarrollo de Google no tenían un plan de negocio pre-definido
    • Inicialmente comenzaron vendiendo su motor de búsqueda a sitios como Yahoo! o El Mundo
    davidgracia.com