Durchführung eines zweitägigen Workshops zum Thema Onlinejournalismus und Medienvermarktung - wichtige Grundlagen für gemeinnützige Vereine und Medienanfänger. Hier: Tag 1 - Vom klassischen zum Onlinejournalismus. (Stand: 2010/2011)

1. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 1
Onlinejournalismus & Marketing
Tag 1

2. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 2
Gliederung
Theoretische Grundlagen
CM-Systeme in Theorie und Praxis
Grundlagen „Schreiben für Online“
Abschlussdiskussion

3. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 3
I
Theoretische Grundlagen der
Onlinebranche & wichtige
Trends

4. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 4
Warum Online immer wichtiger wird

5. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 5
Warum Online immer wichtiger wird

6. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 6
Warum Online immer wichtiger wird

7. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 7
Warum Online immer wichtiger wird

8. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 8
Warum Online immer wichtiger wird

9. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 9
Entwicklung und Ausbau des
Onlinebereichs
1994 2010

10. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 10
Webjournalismus (multimediale Angebote)
Newsletter per E-Mail
journalistisch moderierte Chat-Runden
Audio- und Videoclips
Bereiche des Onlinejournalismus
(I)

11. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 11
Bereiche des Onlinejournalismus
(II)
Umfragen und Rankings (Folksonomy)
Service-Angebote (Datenbanken)
Angebote per Blog und Twitter
Online-Communitys

12. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 12
Blog und Webzine – Gemeinsamkeiten
Informationsorientiert
Redaktionell
(pseudo)journalistisch
Audio-visuell unterstützt

13. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 13
Blog und Webzine - Unterschiede
Blog Webzine
Persönliche Färbung Journalistische Neutralität
(meist) thematischer enger Leserkreis (meist) thematisch breiter Leserkreis
Private Betreiber Unternehmen / Verlag
Ein Hauptautor Redaktionsteam / Autoren-Team

14. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 14
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen
Web 2.0
User generated Content / „Citizen Journalism“
SEO und SEM
Social Media: Twitter, Facebook und StudiVZ

15. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 15
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen

16. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 16
SEO – Search Engine Optimization
PageRank im Internet erhöhen
Produkte und Werbung besser platzieren
Das eigene Unternehmen besser auffindbar
machen
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen

17. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 17
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen
SEM – Search Engine Marketing
Kostenpflichtig PageRank im Internet erhöhen
Werbung zum Zwecke des Marketing platzieren
„Spiegel Zeitung“ // „Loveparade“ // „ Büderle“
// „stuttgart 21“

18. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 18
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen

19. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 19
Onlinejournalismus – Trends und
Entwicklungen
Social Media

20. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 20
Fragen, Fragen, Fragen… ?

21. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 21
II
CMS – In Theorie und Praxis

22. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 22
Von der statischen HTML-Seite zum
modernen CMS

23. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 23
Unterschiede zwischen
HTML-Seiten und CM-Systemen
HTML-Seiten CM-Systeme
Einzelseite muss bearbeitet werden Globale Bearbeitung möglich
Limitierte Darstellung Unendliche Template Vielfalt
Statische Vernetzung Dynamische Vernetzung
Code-Lastig / Nicht-Programmierer-Ausschluss User-freundlich / Code-frei
Grafisch beschränkt Grafisch unendlich

24. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 24
CMS - Das richtige System für den richtigen
Nutzen
Was kann ich?
Was will ich? / Was soll meine Seite repräsentieren?
Wie komplex soll die Seite sein?
Wie viele Leute sollen an den Inhalten arbeiten?
Sollen audio-visuelle Medien eingesetzt werden?

25. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 25
CMS: Wordpress, joomla!, typo3
Wordpress: Blog-System
Joomla! / typo3: Webseiten-System
http://www.rundreisen.de/
http://www.bildblog.de/
http://www.medienrauschen.de/
http://www.asta.uni-bonn.de/
http://www.gevestor.de/
http://www.porsche.com.br/
http://www.pcpraxis.de/

26. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 26
CMS – Wordpress: Sehen und Verstehen

27. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 27
Programme zur
Bearbeitung von Interaktiven Elementen
Audacity – Ton
Gimp / Photoshop - Bild
Seamonkey / Dreamweaver - HTML

28. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 28
Fragen, Fragen, Fragen… ?

29. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 29
III
Grundlagen des Schreiben für Online

30. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 30
Schreiben für Online – Die Grundprinzipien
KISS – Keep It Simple, Stupid
SEO-beachten
Informativ, prägnant, auf den Punkt
Spannungsbogen achten

31. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 31
Grundfrage: Was will der User?
Keine Irreführung
Keine unwesentlichen Informationen
Keine Sackgassen
Kein Chaos

32. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 32
Wie erreicht der Onlineautor das?
Klare Struktur auf Seiten und in Texten
Spannungskonzept mit Teaser
Hyper- und Backlinks
Sprechende Überschriften

33. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 33
Der Spannungsbogen

34. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 34
Kleines ABC des Content-Writing für
Websites
Überschrift
Autor
Teaserbild
Teaser/Anreißer
Content
Zwischenüberschrift

35. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 35
Regeln für gute Onlineartikel I
Wesentliches an den Anfang
Sätze präzisieren
Keine Verschachtelungen
Aussagekräftige Überschriften
Präziser Teaser

36. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 36
Regeln für gute Onlineartikel II
Es gilt:
Keine Angst vor Redundanz!
Usability des Lesers achten!
Reliability dem Leser bieten!

37. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 37
Praxisbeispiele und klassischer Aufbau
Eigentlich wollte Angela Merkel endlich in Ruhe regieren. Doch statt neuer
Geschlossenheit gibt es schon wieder Ärger: Der Atomkompromiss wird immer
mehr zum PR-Desaster, in der Union bricht die alte Profildebatte wieder auf. Die
Kanzlerin bemüht sich, Kurs zu halten. (SPON, 13. September 2010)
Merkel trotzt dem Druck von rechts
CDU-Spitzentreffen
Kritik am Parteiprofil
CDU fürchtet rechte Konkurrenz
Die Nachbeben der Causa Sarrazin erschüttern die CDU: Die Parteiführung hat
Angst vor einer neuen Rechtspartei. Konservative Mitglieder wie Erika Steinbach
attackieren Kanzlerin Angela Merkel - und fordern eine klare Haltung zum Islam.
(SZ, 13. September 2010)
Profildebatte
Merkel will keine konservativere CDU
Wie viel Liberalismus erträgt die CDU? Darüber wird in der Partei nun offen
gestritten. Doch die Parteivorsitzende Angela Merkel lehnt einen Kurswechsel
kategorisch ab. (ZEIT, 13. September 2010)

38. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 38
Fragen, Fragen, Fragen… ?

39. Onlinejournalismus & Marketing- Seite: 39
Abschlussdiskussion