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Caminoscreativos

by davidenkoecu on Oct 19, 2010

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Elige una característica significativa del producto y exagerala más allá de lo real. Debe ser realmente exagerada. Una media exageración parecerá publicidad engañosa.
Comprimidos energéticos.
Toma un personaje, una situación conocida, una imagen famosa... algo que el público pueda reconocer y utiliza una parodia para transmitir la idea central del anuncio. Parodia según la RAE: Imitación burlesca.
Personaje
Portada de disco de los Beatles
Un cuento, serie, historia. Un personaje famoso.
Coge una situación conocida y dale la vuelta.
Enervit - The Vitamin Supplement for Animals with Nutritional Deficiencies
Whiskas - Vitamin-Enhanced Milk for Cats
Campaña a favor de la selva brasileña
Compara dos puntos de vista, dos momentos, dos formas de ver un mismo asunto
Before - After. Head & Shoulders
Anuncio de lencería del El Corte Inglés
Solo porque se te parezca no tiene por qué comer tu misma comida.
Antes - Después
Casco para bici
Combinando dos ideas, elementos o imágenes puedes generar un mensaje completamente nuevo
Todo lo que empieza bien se merece acabar bien
Dar la oportunidad al público objetivo de ver el producto o la situación de una manera distinta. Dos formas: Espacialmente: ver los objetos o situaciones desde un punto de vista poco habitual Ponerles en la piel de otras personas u animales
Ganate la atención utilizando provocaciones o cosas sorprendentes. Rompe las reglas pero recuerda el objetivo. ¿Qué relacionado con el producto sería especialmente divertido? ¿Cómo podemos provocar escándalo? ¿Qué riesgos tiene hacer eso? ¿Qué no podemos hacer con el producto? ¿A quien podemos molestar? ¿Qué haría un niño pequeño con esto?
She Bear. Llevalo tu misma. Tienda de lencería.
Peluquería
La metáfora busca comparaciones: comparamos algo que queremos decir con una situación conocida. Las metáforas actúan como mapas: facilitan la comprensión de nuevos conceptos
Alterar su imagen y su forma. Recortar, doblar, animar, dar vida, estallarlo, haceerlo transparente, cambiarlo de cuerpo, dejar marchitar....
El nuevo Freelander viene en 10 colores diferentes. Pero si eso no es suficiente siempre puedes personalizarlo con cualquier color que pueda producir la madre tierra.

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ancianelo 1 year ago

Caminoscreativos Presentation Transcript

Caminos creativos
- cómo expresar un argumento para que sea efectivo
- Basado en el Libro “Publicidad Creativa” de M a rio Pricken
Hipérbole
Parodia
Poner del revés
Yuxtaposición Pasado Presente Antes Después Problema Solución Animal Persona Bonito Feo Viejo Moderno Sí No
Sin Palabras
Mezclar y combinar El producto Partes del producto Consumidores Ventajas Entorno/ Contexto Envase Materias primas Gente que no tiene nada que ver
Cambio de punto de vista
Provocación y sorpresa
Metáfora y analogía Metáfora: Aplicación de una palabra o de una expresión a un objeto o a un concepto, al cual no denota literalmente, con el fin de sugerir una comparación (con otro objeto o concepto) y facilitar su comprensión; p. ej., el átomo es un sistema solar en miniatura. Analogía: 1. f. Relación de semejanza entre cosas distintas. Semejanza formal entre los elementos lingüísticos que desempeñan igual función o tienen entre sí alguna coincidencia significativa.
Alterar el producto
Técnicas Hipérbole Parodia Yuxtaposición Poner del Revés Sin Palabras Mezclar y Combinar Cambio de Punto de Vista Provocación y Sorpresa Alterar el Producto Metáfora y Analogía

Caminoscreativos

by davidenkoecu on Oct 19, 2010

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