Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

Réseaux sociaux et Référencement
Twitter, FaceBook, LinkedIn, et consors, influencent t’ils le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche ?
David Eichholtzer

La réponse est…
OUI !


Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement
1996-1999
Utilisation des mots clés sur la page + Données des balises meta
(« Pamela Anderson » dans la Balise « Keywords ».., mots clés en blanc sur fond blanc , fortes répétitions)

Utilisation des mots clés sur la page

Meta données

1999 – 2002
PageRank + Critères on page
(Le marché « vert » du Page Rank => « C’est combien ton PR » ? La peur de la Google Dance, les redirections Javascript + pages satellites, la densité de mots clés...)

Page Rank
Source :Elliance

Critères « On page »
Source : SEOMOZ

2002 – 2005
Anchor text + Historique de nom de domaine + PageRank + Critères « on page »
Cliquez ici pour en savoir plus
« piscine en kit » =>www.waterair.fr
(Google Bombing : « measerablefailure », « ton nom de domaine n’a que 1 an ? », « Et tu es hébergé a Hong Kong pour toucher des autrichiens ? »)

Anchor text
Source : SEOMOZ

Historique de nom de domaine
Source : SEOMOZ

2005 – 2009
Autorité du domaine + Diversité des domaines liants + Modélisation des thématiques* (LDA) + Anchor text + Nom de domaine et historique + PageRank + critères on page
(LDA = Calcul du cosinus entre les sujets pour un mot clé et des sujets d'une page)

Autorité de nom de domaine
Source : SEOMOZ

Diversité des noms de domaine
Source : SEOMOZ

Modélisation des sujets pour un mot clés (LDA)
*Les moteurs appliquent des techniques de forages de textes :
Tokenisation, suppression des Stop Word, Stemmerisation, TF
IDF (calcul du poids d’une expression / texte total) et
correlation de rang (Spearman Rho)

2009 – 2011 => Données Twitter :
Danny Sullivan :Si un article est « retweeté » ou beaucoup référencé dans Twitter, comptez-vous cela comme un signal, en dehors des liens non « nofollow » qui peuvent naturellement en découler ?
Google : Oui nous l’utilisons comme un signal pour les résultats organiques et pour le positionnement des news. Nous l’utilisons également pour améliorer les news « universelles » en prenant en compte le nombre de personnes ayant partagé un article.

Données Twitter
Page B
1 lien depuis 1 nom de
domaine et
522 tweets
Page A
646 liens depuis 36 noms de domaine
+ 2 tweets
Source : SEOMOZ

Données Twitter
Page B – la version Twitter – placée en N°1 !
Page A
+ 2 tweets
Page B
domaine et
522 tweets
Source : SEOMOZ

Données Twitter
Page B – la version Twitter – placée en N°1 !
Page A
+ 2 tweets
Page B
domaine et
522 tweets
Les données de Twitter sont particulièrement
Puissantes pour les recherches « fraiches » (QDF)
(Test 2 Seomoz.org)
Source : SEOMOZ

2009 – 2011 => Autorité des comptes :
Danny Sullivan : Essayez vous de calculer l’autorité de quelqu’un qui tweet, qui est affecté à un compte Twitter ? Essayez vous de savoir qui ils sont ?
Google : Oui nous évaluons la qualité de l’utilisateur de Twitter mais nous ne savons pas de qui il s’agit dans la vraie vie 
Bing : Oui nous évaluons l’autorité de quelqu’un qui tweet. Pour connaître des éditeurs ou des personnalités publiques nous l’associons avec qui ils sont.

Données des réseaux sociaux => Check list
Autorité du compte Twitter faisant mention d’un site dans un message Twitter
Nombre de Tweet (message de Twitter)
Nombre de partages d’une page dans l’environnement FaceBook
Somme des partages, commentaires et d’actions sur le bouton « je recommande » ou « j’aime »
Autorité du compte à l’origine du partage du site dans l’environnement FaceBook
Nombre de votes sur les agrégateurs de News (USA uniquement) et commentaires
Nombre de partage sur Google Buzz (dans une moindre mesure)
Sentiment global lié à une marque émanant des réseaux sociaux mentionnés.

2009 – 2011 => Signaux d’une marque :
Marque
Générique
A de vraissalariésàuneadresse physique
A des comptes “sociaux” authentifiés
A des informations de contact mises en évidencesur le site et réelles !
Estenregistréeauprès des institutions de l’Etat
Reçoit du trafic de sources différentes
Génére un volume de recherchessur les moteurs
A des campagnes de communication actives en offline ?
Souventn’existequ’enligne..
A rarement un compte social valable
Utilisepresquesystématiquementl’email pour communiquer
Le “search” représentesouvent 90% du trafic du site
N’aqu’un petit volume de recherchessursamarque, depuis les moteurs
Inexistante des campagnes offline

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011
Source : SEOMOZ

Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011
Source : SEOMOZ
Signaux les plus susceptibles d’évoluer ces prochains mois

Anciennes tactiques à abandonner progressivement…
Source : SEOMOZ

Au profit de nouvelles tactiques gratuites...!
Source : SEOMOZ

Merci de votre attention !
WAM-Référencement
66 rue Servient 69003 Lyon
Immatriculation RCS : 502 610 199 APE : 6202A
David Eichholtzer
david@wam-referencement.fr
Twitter.com/wamref

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Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

by David Eichholtzer on Jul 03, 2011

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