Your SlideShare is downloading. ×
0
<ul><li>Is dat een advertentie? Echt?   </li></ul><ul><li>David de Boer - hoofd marketing intelligence sales  </li></ul>
<ul><li>Is dat een advertentie? Echt?   </li></ul><ul><li>Naast de online revolutie is ook een printrevolutie aan de gang....
Adformatie 14, 3 april 2008
<ul><li>Belangrijkste uitdaging in marketing is  </li></ul><ul><li>mensen  van  merken  laten  houden . </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Tot vijf jaar geleden </li></ul><ul><li>was het een koud kunstje om mensen te bereiken. </li></ul><ul><li>(Michiel...
<ul><li>Die  eenvoud  is er vanaf. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>De laatste vijf jaar </li></ul><ul><li>is op dat vlak niets meer zoals het was. </li></ul><ul><li>(Michiel van den...
<ul><li>De consument laat je merk sneller  links  liggen. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
Mijn brievenbus, 5 april 2008
 
<ul><li>De consument laat je merk sneller  links  liggen. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>En  speelt  steeds meer met een merk. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>Accepteer  dat je de regie niet meer hebt. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>Accepteer  dat je de regie niet meer hebt. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul><ul><li>Als de cons...
<ul><li>Zorg dat je mensen dingen laat  verzinnen . </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>En vooral: zorg dat je  open  bent </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>Echt  vernieuwende , onderscheidende campagnes </li></ul><ul><li>zijn  op 1 hand  te tellen. </li></ul><ul><li>(Mi...
<ul><li>We slaan door in crossmedia.  </li></ul><ul><li>Het is veel beter als je vanuit een  sterk idee  keuzes maakt. </l...
<ul><li>De marketeer moet voor het beste idee  durven  gaan. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>Heb het  lef </li></ul><ul><li>om op  vernieuwende  wijze </li></ul><ul><li>een  sterk idee  te communiceren. </li...
<ul><li>Aldus Michiel van den Hoven </li></ul><ul><li>(Vice-president brand development Unilever) </li></ul>
Sanoma <ul><li>Dekken met  meerdere mediumtypen </li></ul><ul><li>een interesse-gebied af,  </li></ul><ul><li>waarbij we d...
<ul><li>Advertenties  inbrengen in </li></ul><ul><li>persoonlijke relatie tussen  consument  en  mediamerk </li></ul><ul><...
<ul><li>Maar  het gaat er wél om  hoe  je dat doet. </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
<ul><li>Door  commerciële  boodschappen in onze media </li></ul><ul><li>in  evenwicht  te brengen </li></ul><ul><li>met wa...
<ul><li>Andrélon </li></ul><ul><li>Vijf achtereenvolgende advertentiepagina’s op rechts </li></ul><ul><li>Voorin het blad ...
Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006,  Flair  – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisem...
Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006,  Flair  – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisem...
Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006,  Flair  – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisem...
Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006,  Flair  – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisem...
Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006,  Flair  – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisem...
<ul><li>Adverteerder  maak vanuit een  sterk idee  je keuzes </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>Adverteerder  maak vanuit een  sterk idee  je keuzes </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul><ul><li>W...
<ul><li>In eerste instantie is een  middelenvrije  benadering nodig. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
<ul><li>In eerste instantie is een  middelenvrije  benadering nodig. </li></ul><ul><li>Vind eerst een  sterk idee... </li>...
<ul><li>In eerste instantie is een  middelenvrije  benadering nodig. </li></ul><ul><li>Vind eerst een  sterk idee... </li>...
<ul><li>Hoe haal je met een  sterk idee </li></ul><ul><li>het  beste  uit het medium-type  tijdschriften ? </li></ul>
<ul><li>Apple MacBook Air </li></ul><ul><li>Waar ben je  relevant  en  onderscheidend  in? </li></ul><ul><li>(David de Boe...
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
<ul><li>Bij veel media  reclame  en  irritatie  met elkaar verbonden, </li></ul><ul><li>tijdschriften  vormen de  uitzonde...
<ul><li>Toen lezers werd gevraagd  10  bladzijden uit te scheuren </li></ul><ul><li>die het best het  karakter </li></ul><...
<ul><li>… bleken  3  van de  10  pagina’s  advertenties . </li></ul><ul><li>(bron: Starcom, Mediavest 2004) </li></ul>
<ul><li>Wat is een  goede  advertentie? </li></ul>
<ul><li>Een  goede  advertentie snap je  direct. </li></ul>
 
 
 
 
<ul><li>Een  goede  advertentie is  onderscheidend . </li></ul>
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
<ul><li>Een  goede  advertentie heeft  effect. </li></ul>
Vieze geur
Heerlijke geur
Advertentie gehoord? <ul><li>Adverteren met geluid </li></ul>
Direct ernaartoe
<ul><li>Een  goede  advertentie is  praktisch  toepasbaar. </li></ul>
 
<ul><li>Een  goede  advertentie geeft gebruikers de mogelijkheid </li></ul><ul><li>de actie uit te bouwen. </li></ul>
 
 
<ul><li>Een  goede  advertentie wordt  niet ervaren  als advertentie. </li></ul>
 
 
 
 
 
<ul><li>Heb het  lef </li></ul><ul><li>om op  vernieuwende  wijze </li></ul><ul><li>een  sterk idee  te communiceren. </li...
<ul><li>Een  goede  advertentie wordt  niet ervaren  als advertentie. </li></ul>
<ul><li>Is dat een advertentie? Echt?.   </li></ul><ul><li>David de Boer - hoofd marketing intelligence sales  </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Is Dat Een Advertentie Echt 0.5

1,819

Published on

David de Boer laat spectaculaire advertenties zien uit buitenlandse tijdschriften. Want naast de online revolutie is ook een printrevolutie aan de gang. En vaak hebben adverteerders de lead. Geluid, geur, scratch, magnetron-inkt, magneetpapier… Echt, het kan allemaal. Het gebeurt allemaal.

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,819
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Wat vinden jullie goede reclame? Waarom?
  • Transcript of "Is Dat Een Advertentie Echt 0.5"

    1. 1. <ul><li>Is dat een advertentie? Echt? </li></ul><ul><li>David de Boer - hoofd marketing intelligence sales </li></ul>
    2. 2. <ul><li>Is dat een advertentie? Echt? </li></ul><ul><li>Naast de online revolutie is ook een printrevolutie aan de gang. </li></ul><ul><li>En vaak hebben adverteerders de lead. </li></ul><ul><li>Geluid, geur, scratch, magnetron-inkt, magneetpapier… </li></ul><ul><li>Echt, het kan allemaal. Het gebeurt allemaal. </li></ul><ul><li>David de Boer - hoofd marketing intelligence sales </li></ul>
    3. 3. Adformatie 14, 3 april 2008
    4. 4. <ul><li>Belangrijkste uitdaging in marketing is </li></ul><ul><li>mensen van merken laten houden . </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    5. 5. <ul><li>Tot vijf jaar geleden </li></ul><ul><li>was het een koud kunstje om mensen te bereiken. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    6. 6. <ul><li>Die eenvoud is er vanaf. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    7. 7. <ul><li>De laatste vijf jaar </li></ul><ul><li>is op dat vlak niets meer zoals het was. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    8. 8. <ul><li>De consument laat je merk sneller links liggen. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    9. 9. Mijn brievenbus, 5 april 2008
    10. 11. <ul><li>De consument laat je merk sneller links liggen. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    11. 12. <ul><li>En speelt steeds meer met een merk. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    12. 13. <ul><li>Accepteer dat je de regie niet meer hebt. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    13. 14. <ul><li>Accepteer dat je de regie niet meer hebt. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul><ul><li>Als de consument met jouw merk wilt spelen , </li></ul><ul><li>maak er dan gebruik van. </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
    14. 15. <ul><li>Zorg dat je mensen dingen laat verzinnen . </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    15. 16. <ul><li>En vooral: zorg dat je open bent </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    16. 17. <ul><li>Echt vernieuwende , onderscheidende campagnes </li></ul><ul><li>zijn op 1 hand te tellen. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    17. 18. <ul><li>We slaan door in crossmedia. </li></ul><ul><li>Het is veel beter als je vanuit een sterk idee keuzes maakt. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    18. 19. <ul><li>De marketeer moet voor het beste idee durven gaan. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    19. 20. <ul><li>Heb het lef </li></ul><ul><li>om op vernieuwende wijze </li></ul><ul><li>een sterk idee te communiceren. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    20. 21. <ul><li>Aldus Michiel van den Hoven </li></ul><ul><li>(Vice-president brand development Unilever) </li></ul>
    21. 22. Sanoma <ul><li>Dekken met meerdere mediumtypen </li></ul><ul><li>een interesse-gebied af, </li></ul><ul><li>waarbij we de consument </li></ul><ul><li>en zijn behoefte aan informatie en inspiratie </li></ul><ul><li>centraal stellen. </li></ul><ul><li>(Dick Molman) </li></ul>
    22. 23. <ul><li>Advertenties inbrengen in </li></ul><ul><li>persoonlijke relatie tussen consument en mediamerk </li></ul><ul><li>is geen enkel probleem. </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
    23. 24. <ul><li>Maar het gaat er wél om hoe je dat doet. </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
    24. 25. <ul><li>Door commerciële boodschappen in onze media </li></ul><ul><li>in evenwicht te brengen </li></ul><ul><li>met wat fans van onze mediamerken moeite waard vinden, </li></ul><ul><li>houden we de hechte relatie goed. </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
    25. 26. <ul><li>Andrélon </li></ul><ul><li>Vijf achtereenvolgende advertentiepagina’s op rechts </li></ul><ul><li>Voorin het blad </li></ul><ul><li>Een onmogelijke opgave? </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
    26. 27. Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisements; #1
    27. 28. Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisements; #2
    28. 29. Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisements; #3
    29. 30. Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisements; #4
    30. 31. Andrelon Styling Cr èmes: Print Advertising , February 2006, Flair – edition 7 (10-17 February) 5 consecutive advertisements; #5
    31. 32. <ul><li>Adverteerder maak vanuit een sterk idee je keuzes </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    32. 33. <ul><li>Adverteerder maak vanuit een sterk idee je keuzes </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul><ul><li>Waar ben je relevant en onderscheidend in? </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
    33. 34. <ul><li>In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    34. 35. <ul><li>In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig. </li></ul><ul><li>Vind eerst een sterk idee... </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    35. 36. <ul><li>In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig. </li></ul><ul><li>Vind eerst een sterk idee... </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul><ul><li>… en haal dan het beste van elk ingezet medium naar boven </li></ul><ul><li>zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers. </li></ul><ul><li>(= Crossmediaal uitgeven volgens Jim Stolze/David de Boer) </li></ul>
    36. 37. <ul><li>Hoe haal je met een sterk idee </li></ul><ul><li>het beste uit het medium-type tijdschriften ? </li></ul>
    37. 38. <ul><li>Apple MacBook Air </li></ul><ul><li>Waar ben je relevant en onderscheidend in? </li></ul><ul><li>(David de Boer) </li></ul>
    38. 50. <ul><li>Bij veel media reclame en irritatie met elkaar verbonden, </li></ul><ul><li>tijdschriften vormen de uitzondering op de regel. </li></ul>
    39. 51. <ul><li>Toen lezers werd gevraagd 10 bladzijden uit te scheuren </li></ul><ul><li>die het best het karakter </li></ul><ul><li>van hun favoriete tijdschrift weergaven… </li></ul>
    40. 52. <ul><li>… bleken 3 van de 10 pagina’s advertenties . </li></ul><ul><li>(bron: Starcom, Mediavest 2004) </li></ul>
    41. 53. <ul><li>Wat is een goede advertentie? </li></ul>
    42. 54. <ul><li>Een goede advertentie snap je direct. </li></ul>
    43. 59. <ul><li>Een goede advertentie is onderscheidend . </li></ul>
    44. 76. <ul><li>Een goede advertentie heeft effect. </li></ul>
    45. 77. Vieze geur
    46. 78. Heerlijke geur
    47. 79. Advertentie gehoord? <ul><li>Adverteren met geluid </li></ul>
    48. 80. Direct ernaartoe
    49. 81. <ul><li>Een goede advertentie is praktisch toepasbaar. </li></ul>
    50. 83. <ul><li>Een goede advertentie geeft gebruikers de mogelijkheid </li></ul><ul><li>de actie uit te bouwen. </li></ul>
    51. 86. <ul><li>Een goede advertentie wordt niet ervaren als advertentie. </li></ul>
    52. 92. <ul><li>Heb het lef </li></ul><ul><li>om op vernieuwende wijze </li></ul><ul><li>een sterk idee te communiceren. </li></ul><ul><li>(Michiel van den Hoven) </li></ul>
    53. 93. <ul><li>Een goede advertentie wordt niet ervaren als advertentie. </li></ul>
    54. 94. <ul><li>Is dat een advertentie? Echt?. </li></ul><ul><li>David de Boer - hoofd marketing intelligence sales </li></ul>
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×